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SMX 2017 : Migration HTTPS : le cas pratique chez Voyages-sncf.com

  • 1. Réussir sa migration HTTPS Le cas Voyages-sncf.com
  • 2. Qui suis-je ? Nicolas Plantelin Responsable SEO @Voyages-sncf.com Néo Freelance SEO Auparavant Responsable SEO @lastminute.com Et encore avant Consultant SEO @Netbooster @nico_plantelin nicolas-plantelin Geek et fier de l’être Marathonien
  • 3. Le programme des 20 prochaines minutes 1.Genèse de la migration HTTPS chez Voyages-sncf.com 2.La migration en pratique… et ses galères 3.Résultats 4.Difficultés et enseignements
  • 5. On en parle depuis 2014 06/08/14 sur GG Security Blog : For now it's only a very lightweight signal […]. But over time, we may decide to strengthen it bit.ly/1RwAqLf
  • 6. Puis Apple s’en mêla Keynote WWDC Apple – Juin 2016 : « Today, I’m proud to say that at the end of 2016, App Transport Security is becoming a requirement for App Store apps” tcrn.ch/2qI2asS
  • 7. Et Google porta le coup de grâce 08/09/16 sur GG Security Blog : « Beginning in January 2017 (Chrome 56), we’ll mark HTTP pages that collect passwords or credit cards as non-secure” bit.ly/2qayIJ3
  • 8. Même les réseaux sociaux s’y mettent ! Quand le HTTPS devient à la mode
  • 9. Plus le choix, il faut y aller… …dans 3 mois
  • 10. La migration en pratique… et ses galères
  • 11. Quelques détails pratiques SSL Identifier les URLs Changer les liens Changer les Redirections Search Console Suivi
  • 13. SSL : les choses à éviter Les certificats expirés Le SSL pour une partie des sous-domaines NDD incorrect Le CDN qui n’accepte pas le HTTPS
  • 15. Identifier les URLs Crawl & Logs Popularité Visibilité Position Multi-data Analytics Quels outils ?
  • 17. Changer les liens Pas toujours possible en masse… c’est la galère !
  • 18. Changer les liens Environnement de l’entreprise Href Lang OG / Tcard / G+ PDF / Images / Vidéo Signature Mail / Business Card A/B Test Outils de Tracking Heatmaps Kit Presse / Brochures CP
  • 19. Changer les liens en HTTPS Les balises Canonical : ne surtout pas les oublier !! 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 Visites
  • 21. Sites d’avis Généralistes Pro Media Vidéo Ne pas oublier… Changer les liens Les plateformes sociales
  • 23. Updater les redirections https://www.voyages-sncf.com https://voyages-sncf.com http://voyages-sncf.com http://www.voyages-sncf.com Penser aux sous-domaines, protocoles et anciens noms http://www.tgv-europe.com
  • 24. Updater les redirections Supprimer les boucles. Pas toujours simple https://be.voyages-sncf.com/fr/ http://be.voyages-sncf.com/fr/ http://be.voyages-sncf.com/ https://be.voyages-sncf.com/
  • 26. Search Console Création d’un Ensemble HTTP HTTPS HTTP + HTTPS
  • 27. Search Console Paramètres d’URL : ne renseigner que le top HTTP : 52 paramètres HTTS : 44 (11 déclarés) 30% de nouveaux !
  • 28. Search Console Le Sitemap : une arme redoutable Sitemap URL envoyées Dans l'index Web % Index https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/articles-vsc-plan-site-edito.xml 5844 5587 96% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/gares-vsc-plan-site-train.xml 37 37 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-bus-desti-vsc-plan-site.xml 85 85 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-bus-od-vsc-plan-site.xml 420 420 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-destination-vsc-plan-site.xml 766 724 95% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-horaires-vsc-plan-site-train.xml 2724 2715 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-hotel-vsc-plan-site.xml 3060 2988 98% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-navigation-vsc-plan-site.xml 65 63 97% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-services-vsc-plan-site.xml 91 82 90% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-train-desti-vsc-plan-site.xml 716 715 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-train-od-vsc-plan-site.xml 2723 2721 100% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-vol-desti-vsc-plan-site.xml 1277 1211 95% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/pages-vol-od-vsc-plan-site.xml 8084 7631 94% https://www.voyages-sncf.com/vsc-sitemap/plan-de-site-vsc-index.xml 26007 25079 96% Total 51899 50058 96%
  • 29. Suivi : quels KPIs ? Business Positionnement Indexation Crawl
  • 30. Suivi : quels KPIs ? Business global + SEO + pages principales Trafic SEO Trafic Global PV / Sessions Panier moy. Tps chargement Tx Rebond Tx Conv Temps passé Pages / visite CA / Ventes
  • 31. Suivi : quels KPIs ? Positionnement SEO Top Keywords Top Pages Echantillon ppales catégories. Rapport journalier (lancement une semaine avant la migration) pendant un mois Position / Pos.moy. Couverture URL trouvée Snippets
  • 32. Suivi : quels KPIs ? Positionnement SEO : exemple de dashboard
  • 33. Suivi : quels KPIs ? Indexation sur les moteurs, au global et par type de page HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS HTTP HTTPS 17/03/2017 22/03/2017 24/03/2017 28/03/2017 04/04/2017 18/04/2017 22/05/2017 Pages SEO Pages Articles Pages Services Pages Cartes Pages Desti. Pages Transporteur Désindexation HTTP + Réindexation en moins d’un mois
  • 34. Suivi : quels KPIs ? Crawl Codes HTTP Pages explorées Tps de chargement Kilo-octets Duplication Search Console Crawler Logs
  • 37. Quels résultats chez Voyages-sncf.com? France : pas d’impact notable Migration
  • 38. Europe : Impact mitigé Quels résultats chez Voyages-sncf.com?
  • 40. Trainline : 3 changements de NDD en 2 ans… C’est pas bon ! Quels résultats ailleurs ?
  • 41. Quand Amazon loupe sa migration Quels résultats ailleurs ?
  • 43. L’IT doit être votre ami amant
  • 46. Faire preuve de minutie
  • 47. Eviter les liens absolus
  • 49. A retenir… Une migration HTTPS est à la fois facile et risquée. Préparez, cadrez, testez, mesurez. Et ne migrez pas pour Google, migrez pour vous et vos clients !