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Du 7 au 13 mars
Shortlist.
comme
comme Shortlist.
A L’OCCASION DE LA JOURNÉE
INTERNATIONALE DES DROITS
DES FEMMES,
17 COLLABORATRICES
CARREFOUR SE SONT
LIVRÉES À L’OBJECTIF DE LA
PHOTOGRAPHE GÉRALDINE
ARESTEANU POUR ILLUSTRER
LA DIVERSITÉ DES MÉTIERS
DE L'ENSEIGNE
…ELLES REPRÉSENTENT LES 66 000 FEMMES
TRAVAILLANT À DE NOMBREUX MÉTIERS
DIFFÉRENTS CHEZ CARREFOUR.
À L’OCCASION DE LA
JOURNÉE DES FEMMES,
CDISCOUNT.COM SE
POSITIONNE SUR LES
INÉGALITÉS SALARIALES
ET DÉCIDE D’OFFRIR 19%
DE RÉDUCTION AUX
FEMMES SUR TOUT LE
SITE LA JOURNÉE DU 8
MARS EXCLUSIVEMENT
Valorisé en presse, en bannière et sur Youtube
comme Shortlist.
https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
SYSTÈME U VALORISE EN
TV SA GAMME DE PLATS
CUISINÉS « U TOUT
PETITS » DANS LE CUT
DOWN 30’’ DE SON FILM
VISION « LA VIE EN ROSE »
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mars pour remplacer la version 1min très critiquée
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AUCHAN VALORISE DANS
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NOUVEAU SERVICE DE
CLICK & COLLECT DÉDIÉ
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AMAZON AJOUTE UN TAG 5’’
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SON SPOT TV « PREMIUM »
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1ÈRE ANNÉE
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EN VALORISANT SA
NOUVELLE IDENTITÉ
VISUELLE ÉPURÉE,
FRANPRIX COMMUNIQUE
EN AFFICHAGE SUR LE
DÉPLOIEMENT DE SES
NOUVEAUX MAGASINS
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Comme News.
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Le 7 mars 2016 Auchan étend son environnement e-commerce en lançant « Auchan Frais »: son nouveau service permettant de commander en ligne plus de 300 produits
frais, à venir retirer en magasin.
On accède au service via le site dédié frais.auchan.fr ou sur le site de la marque: auchan.fr
(rubrique frais). Après avoir passé commande parmi plus de 300 produits frais issus des
rayons dits "traditionnels" : boucherie, charcuterie, fromage, poissonnerie, boulangerie et
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Il s’agit bien d’un service de retrait en magasin et non de livraison.
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Des produits haut de gamme (comme le caviar), des bonnes affaires en gros
conditionnement, des produits services comme les plateaux de charcuteries ou de fromages,
figurent déjà dans l’offre du site. L’ introduction de gammes locales ou de services encore
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"Les clients gagnent ainsi du temps dans leur parcours de course et s’assurent de la
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comme Analyse.
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LE 8 MARS 2016, A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES
FEMMES, LES MARQUES ONT MULTIPLIÉ LES INITIATIVES PLUS OU MOINS RÉUSSIES…
TOP
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s’est vite retrouvé dans le #Bingo8mars , un
hashtag lancé par les internautes pour
dénoncer les initiatives qui renforçaient selon
eux les stéréotypes sur les femmes au lieu
d’estomper les inégalités.
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plusieurs années pour
l’épanouissement des talents
féminins. A travers cette
vidéo la marque prouve aux
jeunes filles que les femmes
sont de grandes inventrices !
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campagne où les clichés sont
inversés: ce sont les hommes qui
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les fait pas rire…
La marque signe cette année une
campagne réussie, et donc mieux
accueillie des internautes
comparée à l’opus 2015 qui surfait
maladroitement sur les stéréotypes
de la femme au foyer.
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utilise une manière simple et
très concrète pour sensibiliser
les enfants aux écarts de salaires
entre les hommes et les
femmes. Après que des garçons
et des filles aient effectué les
mêmes petites tâches dans la
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d’argent de poche aux garçons
qu’aux filles… la protestation est
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https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
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l’utilisateur accède à des offres promotionnelles adaptées
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personnalisé, en fonction des centres d’intérêts et des
goûts qu’il a sélectionné.
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promotionnelles adaptées : le
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  • 1. Du 7 au 13 mars
  • 3. comme Shortlist. A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES, 17 COLLABORATRICES CARREFOUR SE SONT LIVRÉES À L’OBJECTIF DE LA PHOTOGRAPHE GÉRALDINE ARESTEANU POUR ILLUSTRER LA DIVERSITÉ DES MÉTIERS DE L'ENSEIGNE …ELLES REPRÉSENTENT LES 66 000 FEMMES TRAVAILLANT À DE NOMBREUX MÉTIERS DIFFÉRENTS CHEZ CARREFOUR.
  • 4. À L’OCCASION DE LA JOURNÉE DES FEMMES, CDISCOUNT.COM SE POSITIONNE SUR LES INÉGALITÉS SALARIALES ET DÉCIDE D’OFFRIR 19% DE RÉDUCTION AUX FEMMES SUR TOUT LE SITE LA JOURNÉE DU 8 MARS EXCLUSIVEMENT Valorisé en presse, en bannière et sur Youtube comme Shortlist. https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
  • 5. SYSTÈME U VALORISE EN TV SA GAMME DE PLATS CUISINÉS « U TOUT PETITS » DANS LE CUT DOWN 30’’ DE SON FILM VISION « LA VIE EN ROSE » Cette version avait été publié sur Facebook dés le 07 mars pour remplacer la version 1min très critiquée comme Shortlist. https://www.facebook.com/La.Marque.U/videos
  • 6. comme Shortlist. AUCHAN VALORISE DANS SON SPOT TV TOP CHEF « FRANCK ET ELISABETH » AUCHAN FRAIS, SON NOUVEAU SERVICE DE CLICK & COLLECT DÉDIÉ AUX PRODUITS FRAIS
  • 7. comme Shortlist. AMAZON AJOUTE UN TAG 5’’ POUR LES 18-24 ANS DANS SON SPOT TV « PREMIUM » EN LEUR PROPOSANT UN ABONNEMENT À MOITIÉ PRIX LA 1ÈRE ANNÉE https://youtu.be/v5fUPcCMj80
  • 8. EN VALORISANT SA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE ÉPURÉE, FRANPRIX COMMUNIQUE EN AFFICHAGE SUR LE DÉPLOIEMENT DE SES NOUVEAUX MAGASINS comme Shortlist.
  • 10. Comme News. AUCHAN FRAIS, LE NOUVEAU SERVICE DE CLICK&COLLECT DÉDIÉ AUX PRODUITS FRAIS Le 7 mars 2016 Auchan étend son environnement e-commerce en lançant « Auchan Frais »: son nouveau service permettant de commander en ligne plus de 300 produits frais, à venir retirer en magasin. On accède au service via le site dédié frais.auchan.fr ou sur le site de la marque: auchan.fr (rubrique frais). Après avoir passé commande parmi plus de 300 produits frais issus des rayons dits "traditionnels" : boucherie, charcuterie, fromage, poissonnerie, boulangerie et pâtisserie; le client choisit son hypermarché et sa date de retrait en magasin, et paie en ligne. Il s’agit bien d’un service de retrait en magasin et non de livraison. ET POUR LA SUITE ? Des produits haut de gamme (comme le caviar), des bonnes affaires en gros conditionnement, des produits services comme les plateaux de charcuteries ou de fromages, figurent déjà dans l’offre du site. L’ introduction de gammes locales ou de services encore plus personnalisés seront également proposés sur le site. COMMENT ÇA MARCHE ? LES AVANTAGES ? "Les clients gagnent ainsi du temps dans leur parcours de course et s’assurent de la disponibilité des produits commandés" précise Auchan.
  • 12. comme Analyse. FLOP LE 8 MARS 2016, A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES, LES MARQUES ONT MULTIPLIÉ LES INITIATIVES PLUS OU MOINS RÉUSSIES… TOP Avec son opération «Petit sac rose» , Auchan s’est vite retrouvé dans le #Bingo8mars , un hashtag lancé par les internautes pour dénoncer les initiatives qui renforçaient selon eux les stéréotypes sur les femmes au lieu d’estomper les inégalités. Microsoft s’implique depuis plusieurs années pour l’épanouissement des talents féminins. A travers cette vidéo la marque prouve aux jeunes filles que les femmes sont de grandes inventrices ! France Télévision crée une campagne où les clichés sont inversés: ce sont les hommes qui font l’objet de remarques sexistes et de réflexions déplacées, et ça ne les fait pas rire… La marque signe cette année une campagne réussie, et donc mieux accueillie des internautes comparée à l’opus 2015 qui surfait maladroitement sur les stéréotypes de la femme au foyer. La banque Australienne ANZ utilise une manière simple et très concrète pour sensibiliser les enfants aux écarts de salaires entre les hommes et les femmes. Après que des garçons et des filles aient effectué les mêmes petites tâches dans la maison, ils donnent plus d’argent de poche aux garçons qu’aux filles… la protestation est immédiate et paraît évidente des deux côtés. Sur un sujet aussi sensible, même avec les meilleures intentions du monde, trouver le ton juste n’est pas chose facile pour une marque https://youtu.be/Y8DBwchocvs https://youtu.be/LfrK4Ef2FFU https://youtu.be/CFZ4jPIfgKk
  • 13. comme Analyse. Cdiscount.com met en avant les résultats de l’étude de l’Insee déclarant qu’une femme gagne en moyenne 19% de moins que les hommes et prend position pour les femmes. QUAND LES PROMOS DEVIENNENT DES ACTES MILITANTS, AVEC CDISCOUNT Le 8 mars, à l’occasion de la journée internationale des droit de la femme, la marque a décidé de rétablir le pouvoir d’achat des femmes avec #Moins19pourcent. Sur l’entièreté du site Cdiscount jusqu’à 20H, celles-ci pouvaient bénéficier d’une remise de 19% , correspondant à l’écart de salaire à la baisse constaté, par rapport à leurs homologues masculins. La campagne comprend un film web, une pleine page dans Le Monde, et est relayée par AuFéminin et MyLittleParis. Si certaines marques optent pour les campagnes « manifeste », d’autres préfèrent l’action avec des promotions Bien que l’éphémérité de l’opération ait trouvée des détracteurs, le fondateur de l’agence Buzzman, qui a orchestré la campagne, repousse l’idée d’un simple buzz mais parle d’un vrai engagement à poursuivre. « L’idéal serait qu’il y ait plein de marques qui se joignent à notre projet. Nous voulons créer un signal politique et économique, un vrai message sociétal. On a travaillé main dans la main avec Auféminin, un des magazines féminins les plus lus en France et également avec MyLittleParis ». https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
  • 15. comme Chiffre. S’EN SERVENT 5 FOIS PAR JOUR POUR PROSPECTER SUR LEUR FUTURS ACHATS LE MOBILE: UN OUTIL DE PROSPECTION AU QUOTIDIEN SONT 88% À LE CONSULTER DANS L’HEURE QUI SUIT LEUR RÉVEIL LES DÉTENTEURS D’UN TÉLÉPHONE MOBILE Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+
  • 16. Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+comme Chiffre. LE MOBILE: UN SUPPORT D’ACHAT À OPTIMISER LES 25-34 ANS ACHÈTENT EN MOYENNE 2 PRODUITS PAR SEMAINE VIA LEUR SMARTPHONE 1/5DES DÉTENTEURS DE MOBILES TROUVENT QUE L’EXPERIENCE UTILISATEUR N’EST PAS ASSEZ BONNE SUR CE DEVICE POUR TERMINER UN ACHAT 17% CONSIDÈRENT QU’UN SITE OU UNE APPLICATION DEMANDE TROP D’INFORMATIONS POUR S’INSCRIRE
  • 18. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE POINT(S) D’AMÉLIORATION comme Killer app. Depuis l’écran de déverrouillage de son smartphone, l’utilisateur accède à des offres promotionnelles adaptées à ses attentes et à du contenu éditorial ou publicitaire personnalisé, en fonction des centres d’intérêts et des goûts qu’il a sélectionné. PERMET À L’UTILISATEUR DE CHOISIR LES MARQUES AUXQUELLES IL S’EXPOSE ET DE GAGNER DES CADEAUX En consultant ce contenu, il gagne des « Upoints » cumulables et transformables en cadeaux: séances de cinéma, achats de morceaux musicaux, cartes cadeaux de grandes enseignes, du cash via Paypal, etc … . Plus il interagit avec l’application et les marques, plus on gagne de cadeaux Ne permet pas aux marques de recruter de nouveaux consommateurs Contenu personnalisé, offres promotionnelles adaptées : le consommateur maîtrise ce qu’il voit sur son propre smartphone… Cela encourage les marques à créer des contenus de qualité PLUS DE PERTINENCE AU CONTENU PUBLICITAIRE VISIONNÉ SUR MOBILE
  • 20. CHEZ MCDONALD’S EN SUÈDE, LA BOÎTE DU HAPPYMEAL SE TRANSFORME EN HAPPY GOOGLES POUR EMBARQUER LES ENFANTS DANS UNE EXPÉRIENCE DE RÉALITÉ VIRTUELLE La marque de fast food souhaite s’adapter aux nouvelles générations, nées avec un smartphone entre les mains. Une opération menée du 5 au 12 mars dans certains restaurants uniquement https://youtu.be/bnYg752URcE