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Quatre étapes pour un storytelling efficace
2. Décrivez le contexte
>> Décrivez l’environnement dans lequel vous allez raconter votre histoire
>> Faites bonne impression
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>> Parlez des valeurs que vous défendez
>> Soyez clair, concis, naturel !
Quatre étapes pour un storytelling efficace
3. Suivez un fil rouge
>> Racontez une histoire cohérente, vraisemblable
>> Avec un début, des rebondissements et une fin
>> Utilisez des figures de style, des métaphores, de l’humour
>> Amenez de l’émotion dans votre récit
>> Donnez envie !
Quatre étapes pour un storytelling efficace
4. Répondez à la promesse initiale
>> Votre storytelling a su captiver votre audience
>> C’est le moment de faire passer vos messages importants
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>> Soyez vrai !
En synthèse
Les storytellers s’entraînent au quotidien
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Storytelling [Salon SME 2019]

  • 1. RENFORCEZ L’IMPACT DE VOS MESSAGES AVEC LE STORYTELLING MASTER CLASS STORYTELLING
  • 2. e-Strategic : Stratégie marketing & digitale Gagnez en visibilité, générez des contacts qualifiés Webmarketing Communication digitale Community Management Campagnes e-mailing Inbound Marketing Content Marketing Rédaction de contenus optimisés par supports : Flyer, magazine, affiche… Site, blog, landing page… Stratégie Marketing Audit, SWOT, positionnement mix marketing, offres Innovation et conseil
  • 3. CONFÉRENCE STORYTELLING AGENDA – LUNDI 30 SEPTEMBRE 15H45-16H30 20’’ À LA DÉCOUVERTE DU STORYTELLING 20’’ CAS PRATIQUE 05’’ DEBRIEFING MASTER CLASS STORYTELLING
  • 4. Comment sommes-nous devenus méfiants envers les messages des marques ?
  • 5. Les consommateurs sont perpétuellement sollicités et refusent les publicités intempestives Trop de spams ! 8 e-mails sur 10 sont considérés comme spam 35% des internautes ont installés des ad-blockers Pas de besoins ! Perte de crédibilité de la part des marques Perte de confiance de la part des consommateurs Trop d’infos ! Nous sommes confrontés chaque jour à 3000 messages on line / off-line Perte de visibilité
  • 6. Les consommateurs subissent l’infobésité générée par les trop nombreux messages des marques Moins de concentration Infobésité, publicités intrusives, notifications, addiction, perte de mémoire, anxiété… Pas d’envie ! L’absence de personnalisation et de sens entraînent un désengagement Moins de confiance Perte de crédibilité de la part des marques Perte de confiance de la part des consommateurs
  • 7. Les consommateurs n’aiment pas qu’on leur racontent des histoires Les consommateurs aiment qu’on leur racontent des histoires vraies
  • 8. Le storytelling se présente comme une réponse à cette saturation de messages publicitaires Le storytelling est une technique de communication qui repose sur l’art de la narration : >> Pour captiver son audience en donnant du sens à son récit et en suscitant l’émotion >> En racontant des histoires authentiques, vraisemblables, qui donnent envie ou font rêver
  • 9. Cas pratique : l’exemple de Charity Water Comment une histoire sincère a permis de collecter des dons Charity Water, organisation à but non lucratif, a pour mission de rendre l’eau potable accessible aux pays en voie de développement >> Une première vidéo trop dense qui n’a pas atteint son objectif https://youtu.be/BCHhwxvQqxg >> Une seconde vidéo émotionnelle a permis de récolter des dons https://youtu.be/mym2SlGT9hY
  • 10. Écrivez vos propres histoires pour enchanter vos clients
  • 11. Quatre étapes pour un storytelling efficace 1. Identifiez votre audience >> Préparez votre récit / intervention >> Intéressez-vous à votre audience >> Identifiez les enjeux et les besoins de vos cibles >> Anticipez les évolutions du marché >> Soyez tourné vers l’autre, emphatique, concerné !
  • 12. Quatre étapes pour un storytelling efficace 2. Décrivez le contexte >> Décrivez l’environnement dans lequel vous allez raconter votre histoire >> Faites bonne impression >> Présentez-vous >> Parlez des valeurs que vous défendez >> Soyez clair, concis, naturel !
  • 13. Quatre étapes pour un storytelling efficace 3. Suivez un fil rouge >> Racontez une histoire cohérente, vraisemblable >> Avec un début, des rebondissements et une fin >> Utilisez des figures de style, des métaphores, de l’humour >> Amenez de l’émotion dans votre récit >> Donnez envie !
  • 14. Quatre étapes pour un storytelling efficace 4. Répondez à la promesse initiale >> Votre storytelling a su captiver votre audience >> C’est le moment de faire passer vos messages importants >> Terminez votre histoire par une chute >> Les dernières idées sont celles qui restent en mémoire >> Soyez vrai !
  • 15. En synthèse Les storytellers s’entraînent au quotidien ü Soyez curieux ü Faîtes des rencontres ü Écoutez les autres ü Changez vos habitudes ü Intéressez vous aux détails ü Voyez les choses dans leur Globalité ü Pas de limite à votre imagination
  • 16. Et vous, que pensez-vous de cette approche ? Entant que consommateur, adhérez-vous à ces pratiques ? Cette démarche est-elle adaptée pour des entrepreneurs ?
  • 17. Merci pour votre attention Mentions légales e-StrategicSASUau capital de 2.000€ Siret N° 8175599090012– Boulogne-Billancourt Formateur enregistré sousle numéro 11922119892. Cet enregistrement ne vaut pasagrément de l’Etat - Illustrationslibresde droit Philippe Gastaud Digital Entrepreneur • Consultant marketing et web 06.60.65.49.90 philippe@e-strategic.fr www.e-strategic.fr Je vous accompagne, TPE – PME – Grands Comptes, dans la conception et le déploiement de votre stratégie marketing digital pour vous permettre de gagner en notoriété, d’accroître vos performances commerciales et pour fidéliser vos clients. Fondateur de e-Strategic, plus de 15 ans d’expérience en stratégie marketing et webmarketing, marketing opérationnel, communication interne / externe et conception- rédaction pour des directions et médias off-line et on-line.