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Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?

  • 1. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Stratégie SEO investissement et ROI Google est-il l’avenir ? Laurent Peyrat @La_Mandrette @LaurentPeyrat
  • 2. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  • 3. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Sommaire Visibilité Google d’un site etourisme ✓ ce qui a changé ✓ ce qui n’a pas changé ✓ ce qui va changer ✓ ce qui ne changera pas ! → Quelles sont les actions SEO gagnantes pour aujourd’hui et pour demain ?
  • 4. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Les Serp
  • 5. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google
  • 6. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Index mobile-first
  • 7. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Moteur de réponse
  • 8. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google La recherche vocale
  • 9. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Intelligence artificielle Rankbrain BERT
  • 10. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Les sites web Frameworks javascript
  • 11. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Le métier Les outils → interfaces et UX → datas
  • 12. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Le métier L’industrialisation → automatisation (BH) → plates-formes d’achat- vente de liens → plates-formes d’achat- vente de contenu
  • 13. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé Les directions ✓ Plus de pertinence dans l’information proposée aux internautes ✓ Mise en avant des outils Google ✓ Lutte contre le spam ✓ Plus de résultats d’ « autorité » ✓ Mises à jour et (parfois) retours en arrière
  • 14. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé Les fondamentaux ✓ Technique ✓ Contenu ✓ Linking ✓ Comportement ✓ Notoriété
  • 15. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé La surprise On se sait pas quels types de sites/pages/informations seront privilégiés l’an prochain.
  • 16. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com SEO et ROI Très difficile à évaluer ! → Investissement SEO → Evolution de la notoriété → Evolution du site web (technique, UX…) → Evolution des Serp → Qu’est-ce qui a payé, et à quelle hauteur ?
  • 17. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com SEO et ROI Jackpot !SEO et ROI Jackpot !
  • 18. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui va changer Ce qui ne changera pas Plus ça change, plus c’est la même chose Alphonse Karr
  • 19. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui va changer
  • 20. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui ne changera pas Notre objectif est de propulser notre offre sous les yeux de notre cible. Mission de Google Notre mission
  • 21. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Décider des actions SEO ►Dans le flou ►Avec un risque d’échec élevé
  • 22. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie Le SEO est transversal 1. Une action SEO peut avoir un impact marketing/communication 2. Une action marketing communication peut être colorée SEO
  • 23. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie Exemples ✓ Technique webperformance Satisfaction utilisateur ✓ Contenu ajout de textes Satisfaction utilisateur ✓ Linking actions RP/influenceurs Notoriété ✓ Comportement transformation CA ✓ Notoriété action de communication Notoriété
  • 24. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 1
  • 25. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 2
  • 26. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 3
  • 27. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 4
  • 28. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 5
  • 29. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 6
  • 30. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 7 Présence/partenariat dans les sites d’intermediation ✓ Tests ✓ Mesure des résultats continuelle
  • 31. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Une stratégie mixte → Génération de contenu en rapport avec les vraies attentes de l’internaute → Génération de liens o actions forte sur les liens d’autorité o actions créatives dans la recherche de partenariats. → Visibilité au sein des sites fonctionnant sur l’intermédiation o notoriété o CA
  • 32. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Une stratégie pure SEO → Contenu proposé par le référenceur → Liens “du référenceur”
  • 33. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Avantages et inconvénients → Stratégie mixte ✓ Double effet, donc plus payante ✓ Lente à mettre en place et à donner des résultats → Stratégie pure SEO ✓ Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir. ✓ Plus rapide et sûre en termes de mise en place
  • 34. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Pourquoi choisir ?
  • 35. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion Les prévisions sont difficiles, surtout lorsqu’elles concernent l’avenir. Pierre Dac