SlideShare une entreprise Scribd logo
La stratégie touristique
régionale digitale
Journée technique ANT
17 décembre 2015
La stratégie touristique
régionale digitale
 Elle s’inspire de la stratégie régionale de
tourisme durable 2012/2015
 Elle est partie intégrante de la stratégie
marketing du CRT 2012/2015
Une stratégie marketing
 Qui repose sur la valorisation de marques
touristiques pertinentes vis-à-vis de marchés
ciblés
 Qui implique :
 une articulation entre les « marques du Val de Loire »
 une capillarité avec celles qui se situent à proximité
au nord ou au sud
Une collection de marques
 les châteaux de la Loire, fer de lance de la séduction des
primo-visiteurs, notamment sur les marchés lointains ;
 le Val de Loire, de par la richesse et diversité de son offre,
est une marque de conquête mais également de fidélisation
pour les marchés européens et français ;
 « La Loire à Vélo » est une marque qui permet d’allonger la
durée de séjour et d’attirer de nouvelles clientèles ;
 « Berry Province » a une vocation nationale ou de proximité
européenne, à l’usage de clientèles affinitaires et fidélisées ;
 la Touraine est une part du Val de Loire pertinente sur le
marché français
 la Sologne, une marque pertinente sur le marché français
(quatuor de tête)
Qui valorise les filières prioritaires au
travers de ses marques pertinentes
 Soit au travers de marques dédiées
 Soit au sein des marques de destination …
 La nature
 Les parcs et jardins
 Les itinérances douces
 L’oenotourisme
 Le patrimoine culturel dont l’art contemporain
Une filière à part
 Le tourisme d’affaires avec une clientèle
entreprises et agences évènementielles
 avec la marque « Destination Séminaires en
Centre-Val de Loire »
Une gestion partenariale des marques et des
filières et une mutualisation des moyens
 les châteaux de la Loire : CRT Centre-Val de Loire, agence
régionale des Pays de la Loire, Mission Val de Loire, Atout
France
 le Val de Loire : Région Centre-Val de Loire et CRT, Région
Pays de la Loire et agence régionale, l’Etat et Atout France
 « La Loire à Vélo » : Région Centre-Val de Loire et CRT, Région
Pays de la Loire et agence régionale,
 « Berry Province » Départements et ADT du Cher et de l’Indre,
Région Centre-Val de Loire et CRT
 la Touraine : Département et ADT Touraine, Région Centre-Val
de Loire et CRT
 La Sologne : communautés de communes et Pays,
Départements du Loir et Cher, du Loiret et Région Centre-Val de
Loire et leurs organismes touristiques
Une gestion partenariale des marques et
des filières et une mutualisation des
moyens
 Les parcs et jardins : « Escapades aux
jardins » avec l’APJRC
 La nature : les Parcs Naturels Régionaux et
autres partenaires « nature »
 L’oenotourisme : Interloire et BIVC …
 Le patrimoine culturel dont l’art contemporain :
association « châteaux de la Loire-Vallée des Rois » ; 3
lieux : FRAC, Domaine de Chaumont/Loire, CCCOD et
10 autres lieux en région
 Les itinérances douces : à géométrie variable
Une stratégie digitale qui
s’appuie sur des outils
digitaux
Des actions qui s’appuient sur
les outils digitaux
 Une stratégie d’acquisition d’audience et/ou
de notoriété s’appuyant sur les outils
digitaux :
 pour le marketing grand public
 vers les médias/presse.
 pour chaque marque gérée ou co-gérée par
le CRT
 Celles du Val de Loire « interrégionales »
 Celles des marques ou filières régionales :
« Escapades aux jardins », « marandoavelo »,
« Destination Séminaire en Centre-Val de Loire »
 pour chaque marque où le CRT est un des
actionnaires
 Berry Province, et plus récemment Sologne…
Des plans d’actions par marque et par
marché
 Pour chaque marque/filière et par marché,
le CRT étudie avec ses partenaires les
objectifs stratégiques, les actions et les
outils pour atteindre au mieux les objectifs,
au regard des moyens :
 Cibles grand public, presse ou BtoB
 Choix de communiquer directement sur nos
marques ou en s’appuyant sur les
campagnes “France” d’Atout France
Des plans d’actions par marque et par
marché
 Cibles grand public :
 Acquisition d’audience via achat de mots clés,
bannières publicitaires au cpc
 Notoriété : bannières au cpm pour la visibilité
 Animation des pages Facebook, Instagram, You
tube
 Enewsletters sur nos fichiers ou ponctuels
 Les médias sociaux et la presse
 Animation sur twitter
 Dossier ou communiqué de presse électroniques
Des plans d’actions par marque et par
marché
Les sites web
• Val de Loire : www.valdeloire-france.com
• Châteaux du Val de Loire (Grands Sites) :
www.loire-chateaux.org
• La Loire à Vélo: www.loireavelo.fr
Application mobile :
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobizel.l
oireavelo&hl=fr
• Berry : www.berryprovince.com
• Touraine : www.touraineloirevalley.com
Les sites web
• Ma Rando à Vélo : www.marandoavelo.fr
• Escapades aux Jardins : www.escapades-aux-jardins.fr
• Destination séminaires : www.val-de-loire-seminaire.fr
• Eure-et-Loir : www.tourisme28.com
La place de marche touristique régionale
• Une opportunité pour tous les acteurs
touristiques « orphelins » de bénéficier d’un
outil de vente en ligne sur leur propre site web
• Un moyen pour les sites web de marques et de
territoires de mettre leur audience au service de
la vente en ligne des prestataires touristiques de
la région
Les réseaux sociaux
Presse
Loire Valley PR Team / @loirevalleypr
(compte presse international)
https://twitter.com/LoireValleyPR
VivezCentreVal2Loire / @VivezCV2L (Val
de Loire – Destination Nature et Jardins)
https://twitter.com/VivezCV2L
Les réseaux sociaux grand public
Au Fil du Val de Loire: www.facebook.com/pages/Au-fil-du-
Val-de-Loire/187245521326595?fref=ts
Fan de la Loire à Vélo:
www.facebook.com/FandeLaLoireaVelo
Escapades aux Jardins:
www.facebook.com/escapadesauxjardins
Châteaux de la Loire Etats-Unis :
https://www.facebook.com/LoireChateaux/?ref=br_rs
Châteaux de la Loire Russie :
https://www.facebook.com/loire.chateaux.russia/?ref=br_rs
Loire Valley :
www.youtube.com/channel/UCb1HrOJ7TVXhlwX928Pw36Q
Destination Loire Valley / @loirevalleytourism
Les E-newsletters
 En partenariat avec les ADT
 Sur le marché français
 Une base de données de 200 000 contacts
 Une newsletter mensuelle Val de Loire ouvrant sur
le Berry et l’Eure et Loir
 Sur le marché britannique
 Une base de données de 83 000 contacts
 Une newsletter « Loire Valley » 5/6 fois par an
rédigée directement en anglais
 Newsletter trimestrielle « Destination Séminaires »

Contenu connexe

Tendances

Présentation de la société mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
Présentation de la société  mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice. Présentation de la société  mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
Présentation de la société mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
aixenprovencetourism
 
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
aixenprovencetourism
 
Contrats de destination de Normandie
Contrats de destination de NormandieContrats de destination de Normandie
Contrats de destination de Normandie
Desfaudais
 
Bilan de saison presentation Finistere Tourisme
Bilan de saison presentation Finistere TourismeBilan de saison presentation Finistere Tourisme
Bilan de saison presentation Finistere TourismeBénédicte Aocd
 
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
MONA
 
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche TourismePlan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Desfaudais
 
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
Office de Tourisme Val de Garonne
 
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VertePlan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VerteNicolas Oudart Pro
 
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel proWorkshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
paysdaix
 
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
aixenprovencetourism
 
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
MONA
 
Alliance Réseaux
Alliance RéseauxAlliance Réseaux
Alliance Réseaux
Tarn Tourisme
 
Bilan de saison presentation Finistere Ttourisme
Bilan de saison presentation Finistere TtourismeBilan de saison presentation Finistere Ttourisme
Bilan de saison presentation Finistere Ttourisme
Bénédicte Aocd
 
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
MONA
 
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
MONA
 
Présentation 2011
Présentation 2011Présentation 2011
Présentation 2011offtourhague
 

Tendances (17)

Présentation de la société mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
Présentation de la société  mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice. Présentation de la société  mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
Présentation de la société mon vigneron.com, Sarah Lacroix fondatrice.
 
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptxCompil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
 
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix, Morgan Hubert co-fondateur de Wine passport
 
Contrats de destination de Normandie
Contrats de destination de NormandieContrats de destination de Normandie
Contrats de destination de Normandie
 
Bilan de saison presentation Finistere Tourisme
Bilan de saison presentation Finistere TourismeBilan de saison presentation Finistere Tourisme
Bilan de saison presentation Finistere Tourisme
 
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
Les coffrets cadeaux roannais tourisme laetitia seguin comemercialisation act...
 
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche TourismePlan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
 
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
Guide du partenariat Office de Tourisme Val de Garonne 2015
 
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VertePlan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
 
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel proWorkshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
Workshop 5. Conférence marché Chinois . Pierre Shi, id travel pro
 
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix d'Aix. Nicolas Oudart, la Provence Verte.
 
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
Webséminaire MOPA CRT : Connaissance du marché des Etats-Unis - 2 novembre 2016
 
Alliance Réseaux
Alliance RéseauxAlliance Réseaux
Alliance Réseaux
 
Bilan de saison presentation Finistere Ttourisme
Bilan de saison presentation Finistere TtourismeBilan de saison presentation Finistere Ttourisme
Bilan de saison presentation Finistere Ttourisme
 
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
Webséminaire "Connaissance des marchés : l'Allemagne" Yasmine GREIFENSTEIN, C...
 
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
Agrégation d'outil de commercialisation d'activités, le cas du projet bwt e...
 
Présentation 2011
Présentation 2011Présentation 2011
Présentation 2011
 

En vedette

Digital Marketing
Digital MarketingDigital Marketing
Digital Marketing
Digital My Biz
 
Learning more than human geography
Learning more than human geographyLearning more than human geography
Learning more than human geography
Matthew Rosenblum
 
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenance
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenanceNieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenance
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenanceJaap Kemp
 
Sales Promotion & Supplementary Media
Sales Promotion & Supplementary MediaSales Promotion & Supplementary Media
Sales Promotion & Supplementary Media
Tayyab Ghafoor
 
A Deeper Look into being a Resident Director
A Deeper Look into being a Resident DirectorA Deeper Look into being a Resident Director
A Deeper Look into being a Resident Director
BBiagea
 
150428 multitracks forum pa
150428 multitracks forum pa150428 multitracks forum pa
150428 multitracks forum pa
Gianmaria Cuniberti Mighetti
 
Tips mengadakan majlis perkahwinan ros
Tips mengadakan majlis perkahwinan rosTips mengadakan majlis perkahwinan ros
Tips mengadakan majlis perkahwinan ros
Rose Katering
 
National rice development strategy of ghana
National rice development strategy of ghanaNational rice development strategy of ghana
National rice development strategy of ghana
Fatimata Kone
 
профориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мпрофориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мDimon Sizonenko
 
140 день святого николая-3класс
140 день святого николая-3класс140 день святого николая-3класс
140 день святого николая-3классDimon Sizonenko
 
презентация аппомо
презентация аппомопрезентация аппомо
презентация аппомоvictory2011ru
 
Diapositivas
DiapositivasDiapositivas
профориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мпрофориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мDimon Sizonenko
 
Job announcement accountant assistant of ROPPA
Job announcement accountant assistant of ROPPAJob announcement accountant assistant of ROPPA
Job announcement accountant assistant of ROPPA
Fatimata Kone
 
Rims 2013 saving the city
Rims 2013 saving the cityRims 2013 saving the city
Rims 2013 saving the city
Gary Eastes
 
Emergency Medical Records Management
Emergency Medical Records ManagementEmergency Medical Records Management
Emergency Medical Records Management
petmchll
 
Information on the activities of ROPPA and national platforms
Information on the activities of ROPPA and national platformsInformation on the activities of ROPPA and national platforms
Information on the activities of ROPPA and national platforms
Fatimata Kone
 
Chapter2
Chapter2Chapter2
Chapter2yo0824
 
Analysis of magazine contents page
Analysis of magazine contents pageAnalysis of magazine contents page
Analysis of magazine contents page
jippy97
 

En vedette (20)

Digital Marketing
Digital MarketingDigital Marketing
Digital Marketing
 
Learning more than human geography
Learning more than human geographyLearning more than human geography
Learning more than human geography
 
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenance
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenanceNieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenance
Nieuwe benamingen Esab gamma repair&maintenance
 
Sales Promotion & Supplementary Media
Sales Promotion & Supplementary MediaSales Promotion & Supplementary Media
Sales Promotion & Supplementary Media
 
A Deeper Look into being a Resident Director
A Deeper Look into being a Resident DirectorA Deeper Look into being a Resident Director
A Deeper Look into being a Resident Director
 
150428 multitracks forum pa
150428 multitracks forum pa150428 multitracks forum pa
150428 multitracks forum pa
 
Tips mengadakan majlis perkahwinan ros
Tips mengadakan majlis perkahwinan rosTips mengadakan majlis perkahwinan ros
Tips mengadakan majlis perkahwinan ros
 
National rice development strategy of ghana
National rice development strategy of ghanaNational rice development strategy of ghana
National rice development strategy of ghana
 
профориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мпрофориентация2вариант222м
профориентация2вариант222м
 
140 день святого николая-3класс
140 день святого николая-3класс140 день святого николая-3класс
140 день святого николая-3класс
 
презентация аппомо
презентация аппомопрезентация аппомо
презентация аппомо
 
Diapositivas
DiapositivasDiapositivas
Diapositivas
 
профориентация2вариант222м
профориентация2вариант222мпрофориентация2вариант222м
профориентация2вариант222м
 
Job announcement accountant assistant of ROPPA
Job announcement accountant assistant of ROPPAJob announcement accountant assistant of ROPPA
Job announcement accountant assistant of ROPPA
 
Rims 2013 saving the city
Rims 2013 saving the cityRims 2013 saving the city
Rims 2013 saving the city
 
Emergency Medical Records Management
Emergency Medical Records ManagementEmergency Medical Records Management
Emergency Medical Records Management
 
Information on the activities of ROPPA and national platforms
Information on the activities of ROPPA and national platformsInformation on the activities of ROPPA and national platforms
Information on the activities of ROPPA and national platforms
 
N140
N140N140
N140
 
Chapter2
Chapter2Chapter2
Chapter2
 
Analysis of magazine contents page
Analysis of magazine contents pageAnalysis of magazine contents page
Analysis of magazine contents page
 

Similaire à Stratégie Digitale CRT Centre-Val de Loire

C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourismeC3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
InstantsT_RhoneTourisme
 
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
Salon e-tourisme #VeM
 
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-20158e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
Anjou tourisme
 
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
Office Nationale du Tourisme Madagascar
 
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort OcéanBilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
Office de Tourisme Rochefort Océan
 
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Desfaudais
 
ATGR2018 - Plénière
ATGR2018 - PlénièreATGR2018 - Plénière
ATGR2018 - Plénière
Office de Tourisme du Grand Reims
 
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2Sarthe Développement
 
#Et6 stratégie atout france
#Et6 stratégie atout france#Et6 stratégie atout france
#Et6 stratégie atout france
Ludovic Dublanchet
 
La stratégie numérique d'Atout France (2010)
La stratégie numérique d'Atout France (2010)La stratégie numérique d'Atout France (2010)
La stratégie numérique d'Atout France (2010)
Ardesi Midi-Pyrénées
 
Présentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio TourismePrésentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio Tourisme
François Perroy
 
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de GaronneBilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
Office de Tourisme Val de Garonne
 
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'InternationalLes Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
Sud de France Développement
 
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliers
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliersForum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliers
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliersCyril Novello
 
Tourisme ardennes
Tourisme ardennesTourisme ardennes
Tourisme ardennes
Guy Ros Agency
 

Similaire à Stratégie Digitale CRT Centre-Val de Loire (20)

C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourismeC3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
C3 oenotourisme-agritourisme-instants t2014-rhonetourisme
 
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
Atelier 7 - Commercialisation - Voyage en Multimédia 2009
 
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptxCompil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
Compil Atelier 7 - Commercialisation - VEM 2009.pptx
 
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-20158e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
8e Soirée des Pros du tourisme 13/11/14 - Actions 2014-2015
 
Perspective 2013
Perspective 2013 Perspective 2013
Perspective 2013
 
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
Le tourisme en europe les relations producteurs distributeurs
 
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort OcéanBilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
Bilan d'activités 2014 Orientations 2015 Office de Tourisme Rochefort Océan
 
Sourire en Val de Garonne
Sourire en Val de GaronneSourire en Val de Garonne
Sourire en Val de Garonne
 
Chez lorraine-blog-pro
Chez lorraine-blog-proChez lorraine-blog-pro
Chez lorraine-blog-pro
 
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
 
ATGR2018 - Plénière
ATGR2018 - PlénièreATGR2018 - Plénière
ATGR2018 - Plénière
 
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - maison du tourisme - projet plan m...
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - maison du tourisme - projet plan m...Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - maison du tourisme - projet plan m...
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - maison du tourisme - projet plan m...
 
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2
ActivitéS Cdt Au 1er Octobre 2009 V2
 
#Et6 stratégie atout france
#Et6 stratégie atout france#Et6 stratégie atout france
#Et6 stratégie atout france
 
La stratégie numérique d'Atout France (2010)
La stratégie numérique d'Atout France (2010)La stratégie numérique d'Atout France (2010)
La stratégie numérique d'Atout France (2010)
 
Présentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio TourismePrésentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio Tourisme
 
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de GaronneBilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
Bilan d'activités 2013 de l'Office de Tourisme du Val de Garonne
 
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'InternationalLes Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
Les Maisons de la Région Languedoc-Roussillon à l'International
 
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliers
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliersForum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliers
Forum Horizon Tourisme : Synthèse des travaux des ateliers
 
Tourisme ardennes
Tourisme ardennesTourisme ardennes
Tourisme ardennes
 

Stratégie Digitale CRT Centre-Val de Loire

  • 1. La stratégie touristique régionale digitale Journée technique ANT 17 décembre 2015
  • 2. La stratégie touristique régionale digitale  Elle s’inspire de la stratégie régionale de tourisme durable 2012/2015  Elle est partie intégrante de la stratégie marketing du CRT 2012/2015
  • 3. Une stratégie marketing  Qui repose sur la valorisation de marques touristiques pertinentes vis-à-vis de marchés ciblés  Qui implique :  une articulation entre les « marques du Val de Loire »  une capillarité avec celles qui se situent à proximité au nord ou au sud
  • 4. Une collection de marques  les châteaux de la Loire, fer de lance de la séduction des primo-visiteurs, notamment sur les marchés lointains ;  le Val de Loire, de par la richesse et diversité de son offre, est une marque de conquête mais également de fidélisation pour les marchés européens et français ;  « La Loire à Vélo » est une marque qui permet d’allonger la durée de séjour et d’attirer de nouvelles clientèles ;  « Berry Province » a une vocation nationale ou de proximité européenne, à l’usage de clientèles affinitaires et fidélisées ;  la Touraine est une part du Val de Loire pertinente sur le marché français  la Sologne, une marque pertinente sur le marché français (quatuor de tête)
  • 5. Qui valorise les filières prioritaires au travers de ses marques pertinentes  Soit au travers de marques dédiées  Soit au sein des marques de destination …  La nature  Les parcs et jardins  Les itinérances douces  L’oenotourisme  Le patrimoine culturel dont l’art contemporain
  • 6. Une filière à part  Le tourisme d’affaires avec une clientèle entreprises et agences évènementielles  avec la marque « Destination Séminaires en Centre-Val de Loire »
  • 7. Une gestion partenariale des marques et des filières et une mutualisation des moyens  les châteaux de la Loire : CRT Centre-Val de Loire, agence régionale des Pays de la Loire, Mission Val de Loire, Atout France  le Val de Loire : Région Centre-Val de Loire et CRT, Région Pays de la Loire et agence régionale, l’Etat et Atout France  « La Loire à Vélo » : Région Centre-Val de Loire et CRT, Région Pays de la Loire et agence régionale,  « Berry Province » Départements et ADT du Cher et de l’Indre, Région Centre-Val de Loire et CRT  la Touraine : Département et ADT Touraine, Région Centre-Val de Loire et CRT  La Sologne : communautés de communes et Pays, Départements du Loir et Cher, du Loiret et Région Centre-Val de Loire et leurs organismes touristiques
  • 8. Une gestion partenariale des marques et des filières et une mutualisation des moyens  Les parcs et jardins : « Escapades aux jardins » avec l’APJRC  La nature : les Parcs Naturels Régionaux et autres partenaires « nature »  L’oenotourisme : Interloire et BIVC …  Le patrimoine culturel dont l’art contemporain : association « châteaux de la Loire-Vallée des Rois » ; 3 lieux : FRAC, Domaine de Chaumont/Loire, CCCOD et 10 autres lieux en région  Les itinérances douces : à géométrie variable
  • 9. Une stratégie digitale qui s’appuie sur des outils digitaux
  • 10. Des actions qui s’appuient sur les outils digitaux  Une stratégie d’acquisition d’audience et/ou de notoriété s’appuyant sur les outils digitaux :  pour le marketing grand public  vers les médias/presse.
  • 11.  pour chaque marque gérée ou co-gérée par le CRT  Celles du Val de Loire « interrégionales »  Celles des marques ou filières régionales : « Escapades aux jardins », « marandoavelo », « Destination Séminaire en Centre-Val de Loire »  pour chaque marque où le CRT est un des actionnaires  Berry Province, et plus récemment Sologne… Des plans d’actions par marque et par marché
  • 12.  Pour chaque marque/filière et par marché, le CRT étudie avec ses partenaires les objectifs stratégiques, les actions et les outils pour atteindre au mieux les objectifs, au regard des moyens :  Cibles grand public, presse ou BtoB  Choix de communiquer directement sur nos marques ou en s’appuyant sur les campagnes “France” d’Atout France Des plans d’actions par marque et par marché
  • 13.  Cibles grand public :  Acquisition d’audience via achat de mots clés, bannières publicitaires au cpc  Notoriété : bannières au cpm pour la visibilité  Animation des pages Facebook, Instagram, You tube  Enewsletters sur nos fichiers ou ponctuels  Les médias sociaux et la presse  Animation sur twitter  Dossier ou communiqué de presse électroniques Des plans d’actions par marque et par marché
  • 14. Les sites web • Val de Loire : www.valdeloire-france.com • Châteaux du Val de Loire (Grands Sites) : www.loire-chateaux.org • La Loire à Vélo: www.loireavelo.fr Application mobile : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobizel.l oireavelo&hl=fr • Berry : www.berryprovince.com • Touraine : www.touraineloirevalley.com
  • 15. Les sites web • Ma Rando à Vélo : www.marandoavelo.fr • Escapades aux Jardins : www.escapades-aux-jardins.fr • Destination séminaires : www.val-de-loire-seminaire.fr • Eure-et-Loir : www.tourisme28.com
  • 16. La place de marche touristique régionale • Une opportunité pour tous les acteurs touristiques « orphelins » de bénéficier d’un outil de vente en ligne sur leur propre site web • Un moyen pour les sites web de marques et de territoires de mettre leur audience au service de la vente en ligne des prestataires touristiques de la région
  • 17. Les réseaux sociaux Presse Loire Valley PR Team / @loirevalleypr (compte presse international) https://twitter.com/LoireValleyPR VivezCentreVal2Loire / @VivezCV2L (Val de Loire – Destination Nature et Jardins) https://twitter.com/VivezCV2L
  • 18. Les réseaux sociaux grand public Au Fil du Val de Loire: www.facebook.com/pages/Au-fil-du- Val-de-Loire/187245521326595?fref=ts Fan de la Loire à Vélo: www.facebook.com/FandeLaLoireaVelo Escapades aux Jardins: www.facebook.com/escapadesauxjardins Châteaux de la Loire Etats-Unis : https://www.facebook.com/LoireChateaux/?ref=br_rs Châteaux de la Loire Russie : https://www.facebook.com/loire.chateaux.russia/?ref=br_rs Loire Valley : www.youtube.com/channel/UCb1HrOJ7TVXhlwX928Pw36Q Destination Loire Valley / @loirevalleytourism
  • 19. Les E-newsletters  En partenariat avec les ADT  Sur le marché français  Une base de données de 200 000 contacts  Une newsletter mensuelle Val de Loire ouvrant sur le Berry et l’Eure et Loir  Sur le marché britannique  Une base de données de 83 000 contacts  Une newsletter « Loire Valley » 5/6 fois par an rédigée directement en anglais  Newsletter trimestrielle « Destination Séminaires »