SlideShare une entreprise Scribd logo
CONFÉRENCE DE PRESSE
-------------------
DÉFINITION D’UNE STRATÉGIE
DE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL
POUR LE SUD VENDÉE
Mardi 5 avril 2016 à 16h à Pouillé
51 route de Fontenay-le-Comte - 85570 Pouillé - Tél. 02 51 87 69 07 - contact@sudvendeetourisme.com
www.facebook.com/Sudvendeetourisme - www.sudvendeetourisme.com – www.svtpro.fr
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME
Constats :
• Un positionnement Sud Vendée peu identifié
• Une communication « territoire » menée par plusieurs acteurs locaux qui
peuvent apporter une concurrence et une confusion pour le client
• Une relative dispersion des moyens humains et financiers dédiés au tourisme
 La volonté de travailler ensemble
Contexte :
• Des moyens financiers qui se réduisent
• Etude de positionnement avec Vendée Expansion qui a permis d’identifier les
cibles de clientèles et qui a soulevé de nouvelles réflexions notamment sur la
stratégie marketing « Sud vendée »
• Deux Pays qui veulent travailler sur l’identité et la marque « Sud Vendée »
 Impulser sur l’ensemble du Sud Vendée une stratégie commune à
partir du tourisme.
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
Objectifs du projet :
• Accroitre l’attractivité (touristique) du Sud Vendée
• Déployer une stratégie marketing PARTAGÉE ET DÉCLINABLE qui va
permettre de diffuser les flux des sites majeurs sur l’ensemble du territoire à
travers des produits affinitaires et une offre qualifiée
• Améliorer la consommation touristique (fréquentation /achats /allongement de
la saison/niche de clientèles….)
• Fédérer les acteurs pour engendrer une dynamique de territoire et
l’appartenance au Sud Vendée
 LANCEMENT D’UNE ÉTUDE DE MARKETING TOURISTIQUE
TERRITORIAL EN COLLABORATION AVEC LES 2 PAYS DU SUD VENDÉE
 SOLLICITATION DES FONDS EUROPEENS
LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE
TERRITORIAL DU SUD VENDÉE
Définition du marketing
• Il s’agit d’une démarche collaborative pour que le territoire soit
connu et reconnu, soit porté par ses résidents, ses élus et ses
visiteurs
 Objectifs :
– Renouveler la communication au profit d’une stratégie partagée
– Développer l’appartenance au territoire et fédérer
• Cette démarche repose sur 3 éléments* :
– Mobiliser et impliquer les acteurs locaux et les ambassadeurs du
territoire
– Connaître les « clients » du territoire et leurs critères de décision
– Maîtriser la connaissance de l’offre territoriale et sa dynamique
*Source : Vincent GOLLAIN, mars 2014
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
L’ÉQUIPE DU CABINET MAHOC
Christine
LE GARGASSON
Directrice de MaHoC
Consultante senior,
Réflexion stratégique globale
Responsable de la mission
Animation des focus
groupes clients et non-
clients (étape 4 - option)
Martine
MALAGANNE
Consultante senior,
associée MaHoC
Expertise sur le
positionnement et le
marketing territorial
Marlène
SCHMITT
Consultante senior,
MaHoC
Expertise en matière de
stratégies d’accueil
touristique
Frédéric
BERETTA
Consultant spécialiste
en stratégie de l'accueil,
FB Ingénierie Tourisme
et Territoires
Appui de l’équipe
durant la mission
Expertise sur le tourisme
numérique
Emilie
LUA
Consultante junior,
MaHoC
LES ENJEUX DE LA MISSION
L’enjeu général de la mission est de doter le Sud
Vendée d’une stratégie marketing efficace, sur la
base d’un positionnement et d’une identité de
destination différenciants
ENJEU DE POSITIONNEMENT ET D’IMAGE :
Développer la reconnaissance et l’attractivité de la
destination Sud-Vendée
ENJEU DE RAYONNEMENT :
Gagner en performance, en termes d’image, de
notoriété et de retombées économiques
ENJEU D’ORGANISATION ET DE GOUVERNANCE :
Gagner en lisibilité et en efficacité
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES
Mission 2
Mission 3
Mission 1
Diagnostic marketing et définition du
positionnement touristique de la destination
Définition de la stratégie marketing touristique
territoriale
Préconisation d’un plan d’actions et d’un
schéma d’organisation touristique
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES
Phase 1 : Diagnostic marketing et définition du positionnement
 Faire ressortir les forces, les faiblesses, les opportunités et les
menaces pour mettre en évidence le potentiel de développement de la
destination
Outils de concertation : entretiens, blog en ligne
www.destinationsudvendee2021.com ….
Analyse de l’offre et de la clientèle
Analyse de l’image et de sa perception par les clientèles (3 focus groupe
grand ouest / paris / Bordeaux
Analyse des stratégies et outils marketing déployés
Élaboration d’un pré-diagnostic (mai 2016)
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES
Phase 2 : Définition de la stratégie marketing touristique territorial
 Déboucher sur un positionnement marketing partagé avec des axes
de travail prioritaires : productions, communication, commercialisation et
accueil
Séminaires de créatif sur le positionnement de la destination
Séminaires de travail sur la politique marketing et les axes stratégiques
Mise en forme de la stratégie marketing à partir du positionnement
(fin juillet)
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES
Phase 3 : Plan d’actions et schéma d’organisation touristique
 Décliner la stratégie marketing en un plan d’actions opérationnel et
organisationnel pour les 5 anas à venir,
2 Ateliers techniques pour l’élaboration du plan d’actions
Finalisation du Schéma d’organisation touristique (portage des actions)
Validation du plan d’actions pluriannuel et feuilles de routes pour les
acteurs ( fin septembre/début octobre)
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES
Ressources :
www.sudvendeetourisme.com
Votre texte ici
Sud Vendée Tourisme Les 2 Pays du Sud Vendée
Collectivités territoriales Prestataires touristiques
Stratégie partagée et déclinable
Élus, professionnels, résidents œuvrent à
l’attractivité du territoire
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
LE PAYS DE LUCON
• Parole à Monsieur Dominique BONNIN
Président du Syndicat Mixte du Pays de Luçon
www.sudvendeetourisme.fr
CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016
www.sudvendeetourisme.com
LE PAYS DE FONTENAY SUD VENDEE
DEVELOPPEMENT
• Parole à Monsieur Valentin JOSSE
Président du Syndicat Mixte du Pays de Fontenay Sud Vendée
Développement
Mme MANDIN – Présidente de Sud Vendée Tourisme
M. BONNIN – Président du Syndicat Mixte du pays de Luçon
M. JOSSE - Président du Syndicat Mixte Fontenay Sud Vendée
Développement
BLOG EN LIGNE : www.destinationsudvendee2021.com
51 route de Fontenay-le-Comte - 85570 Pouillé - Tél. 02 51 87 69 07 - contact@sudvendeetourisme.com
www.facebook.com/Sudvendeetourisme - www.sudvendeetourisme.com

Contenu connexe

Tendances

Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
Réglement d'intervention tourisme 2014 2020Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
Olivier Roux
 
Pays Carcassonnais "Terre de séjours" 03 juin 2010
Pays Carcassonnais "Terre de séjours"  03 juin 2010Pays Carcassonnais "Terre de séjours"  03 juin 2010
Pays Carcassonnais "Terre de séjours" 03 juin 2010
Résonance Communication
 
Gip littoral etude prospective tourisme littoral aquitain
Gip littoral   etude prospective tourisme littoral aquitainGip littoral   etude prospective tourisme littoral aquitain
Gip littoral etude prospective tourisme littoral aquitain
Olivier Roux
 
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Desfaudais
 
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...TourismeGers
 
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des LandesWeb-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
MONA
 
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir - nov. 2013
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir -  nov. 2013Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir -  nov. 2013
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir - nov. 2013
Office de Tourisme Sarlat Périgord Noir
 
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
UETR2011Bergerac
 
Ap stta candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
Ap stta   candidature de la montagne basque - présentation commission touris...Ap stta   candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
Ap stta candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
Olivier Roux
 
A2. Construire une identité rurale partagée
A2. Construire une identité rurale partagéeA2. Construire une identité rurale partagée
A2. Construire une identité rurale partagée
Cap'Com
 
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénées
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénéesDémarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénées
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénéesMONA
 
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
Olivier Roux
 
Rit stratégie
Rit   stratégie Rit   stratégie
Rit stratégie
Olivier Roux
 
Accueil délégation vietnamiennes 30 octobre 2014
Accueil délégation vietnamiennes   30 octobre 2014Accueil délégation vietnamiennes   30 octobre 2014
Accueil délégation vietnamiennes 30 octobre 2014
Olivier Roux
 
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, SuisseStrategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
regiosuisse
 
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
MONA
 
Monatour Vienne 2018
Monatour Vienne 2018Monatour Vienne 2018
Monatour Vienne 2018
MONA
 
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
MONA
 
Bilan d'activité saison 2015 2016
Bilan d'activité saison 2015 2016Bilan d'activité saison 2015 2016
Bilan d'activité saison 2015 2016
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...MONA
 

Tendances (20)

Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
Réglement d'intervention tourisme 2014 2020Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
Réglement d'intervention tourisme 2014 2020
 
Pays Carcassonnais "Terre de séjours" 03 juin 2010
Pays Carcassonnais "Terre de séjours"  03 juin 2010Pays Carcassonnais "Terre de séjours"  03 juin 2010
Pays Carcassonnais "Terre de séjours" 03 juin 2010
 
Gip littoral etude prospective tourisme littoral aquitain
Gip littoral   etude prospective tourisme littoral aquitainGip littoral   etude prospective tourisme littoral aquitain
Gip littoral etude prospective tourisme littoral aquitain
 
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
Assemblée Générale de Manche Tourisme 2015
 
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...
Le classement et les démarches qualité dans les communes, les stations, les O...
 
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des LandesWeb-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
Web-séminaire Classement - MOPA - CDT des Landes
 
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir - nov. 2013
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir -  nov. 2013Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir -  nov. 2013
Témoignage Classement OT Sarlat Périgord Noir - nov. 2013
 
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
L’Organisation de l‘accueil touristique dans les territoires ruraux : exemple...
 
Ap stta candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
Ap stta   candidature de la montagne basque - présentation commission touris...Ap stta   candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
Ap stta candidature de la montagne basque - présentation commission touris...
 
A2. Construire une identité rurale partagée
A2. Construire une identité rurale partagéeA2. Construire une identité rurale partagée
A2. Construire une identité rurale partagée
 
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénées
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénéesDémarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénées
Démarche qualité ot argeles gazost 14.11.2013 séminaire qualité midi pyrénées
 
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
Règlement d'intervention tourisme 2014 2020 - présentation dans les départe...
 
Rit stratégie
Rit   stratégie Rit   stratégie
Rit stratégie
 
Accueil délégation vietnamiennes 30 octobre 2014
Accueil délégation vietnamiennes   30 octobre 2014Accueil délégation vietnamiennes   30 octobre 2014
Accueil délégation vietnamiennes 30 octobre 2014
 
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, SuisseStrategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
Strategie touristique Sainte- Croix / Les Rasses, Vaud, Suisse
 
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
Un nouveau bit à terre et côte basques revaccueil mopa janvier 2016
 
Monatour Vienne 2018
Monatour Vienne 2018Monatour Vienne 2018
Monatour Vienne 2018
 
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
Un projet touristique communautaire : la CC Côte Landes Nature Rencontre rése...
 
Bilan d'activité saison 2015 2016
Bilan d'activité saison 2015 2016Bilan d'activité saison 2015 2016
Bilan d'activité saison 2015 2016
 
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...
Présentation politique qualité grands sites midi pyrénées 14.11.2013 séminair...
 

Similaire à Sud Vendée Tourisme conférence de presse 5 avril 2016

Monatour Gironde 2018
Monatour Gironde 2018Monatour Gironde 2018
Monatour Gironde 2018
MONA
 
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VertePlan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VerteNicolas Oudart Pro
 
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011Sophie MARNIER
 
MONAtour Pyrénées-Atlantiques
MONAtour Pyrénées-AtlantiquesMONAtour Pyrénées-Atlantiques
MONAtour Pyrénées-Atlantiques
MONA
 
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche TourismePlan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Desfaudais
 
Miser sur un message et créer le buzz
Miser sur un message et créer le buzzMiser sur un message et créer le buzz
Miser sur un message et créer le buzz
Cap'Com
 
Schema Departemental du CDT du CHER
Schema Departemental du CDT du CHERSchema Departemental du CDT du CHER
Schema Departemental du CDT du CHER
jmfer
 
Groupe Rouge & Blanc
Groupe Rouge & BlancGroupe Rouge & Blanc
Groupe Rouge & Blanc
Evelyne Gasse
 
Présentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio TourismePrésentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio Tourisme
François Perroy
 
Développer une stratégie numérique de destination #otamp
Développer une stratégie numérique de destination #otampDévelopper une stratégie numérique de destination #otamp
Développer une stratégie numérique de destination #otamp
Clémentine Barbateau
 
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...MONA
 
Histoire de la campagne Metteur en Scène de Territoire
Histoire de la campagne Metteur en Scène de TerritoireHistoire de la campagne Metteur en Scène de Territoire
Histoire de la campagne Metteur en Scène de TerritoireMONA
 
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
Agence Souple/hop!
 
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
Stéphane Rouziou
 
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
CV Melanie Guyomard - Chef de produit
CV Melanie Guyomard - Chef de produit  CV Melanie Guyomard - Chef de produit
CV Melanie Guyomard - Chef de produit
Melanie Guyomard
 
MONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
MONAtour Charente - 14 février 2017 - AngoulêmeMONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
MONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
MONA
 

Similaire à Sud Vendée Tourisme conférence de presse 5 avril 2016 (20)

Monatour Gironde 2018
Monatour Gironde 2018Monatour Gironde 2018
Monatour Gironde 2018
 
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence VertePlan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
Plan d'actions 2013 de l'Office de tourisme de la Provence Verte
 
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011
Demain quel-role-office-tourisme-limousin-crt-frotsi-9fevrier2011
 
MONAtour Pyrénées-Atlantiques
MONAtour Pyrénées-AtlantiquesMONAtour Pyrénées-Atlantiques
MONAtour Pyrénées-Atlantiques
 
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche TourismePlan d'actions 2015 - Manche Tourisme
Plan d'actions 2015 - Manche Tourisme
 
Commission Formation - Emploi
Commission Formation - Emploi  Commission Formation - Emploi
Commission Formation - Emploi
 
Miser sur un message et créer le buzz
Miser sur un message et créer le buzzMiser sur un message et créer le buzz
Miser sur un message et créer le buzz
 
Schema Departemental du CDT du CHER
Schema Departemental du CDT du CHERSchema Departemental du CDT du CHER
Schema Departemental du CDT du CHER
 
Groupe Rouge & Blanc
Groupe Rouge & BlancGroupe Rouge & Blanc
Groupe Rouge & Blanc
 
Présentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio TourismePrésentation et références d'Emotio Tourisme
Présentation et références d'Emotio Tourisme
 
Assises tourisme paca atelier 2
Assises tourisme paca atelier 2Assises tourisme paca atelier 2
Assises tourisme paca atelier 2
 
Développer une stratégie numérique de destination #otamp
Développer une stratégie numérique de destination #otampDévelopper une stratégie numérique de destination #otamp
Développer une stratégie numérique de destination #otamp
 
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: F.Villain, OT pays de Montford en Bro...
 
Histoire de la campagne Metteur en Scène de Territoire
Histoire de la campagne Metteur en Scène de TerritoireHistoire de la campagne Metteur en Scène de Territoire
Histoire de la campagne Metteur en Scène de Territoire
 
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
Portfolio 2014 Agence Souple/hop!
 
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
Club Groupes Destination Oise - Rapport Activités 2018
 
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
Stratégie OT AMP - Intervention Sud Gironde
 
Perspectives 2014 2016
Perspectives 2014 2016Perspectives 2014 2016
Perspectives 2014 2016
 
CV Melanie Guyomard - Chef de produit
CV Melanie Guyomard - Chef de produit  CV Melanie Guyomard - Chef de produit
CV Melanie Guyomard - Chef de produit
 
MONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
MONAtour Charente - 14 février 2017 - AngoulêmeMONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
MONAtour Charente - 14 février 2017 - Angoulême
 

Plus de Sud Vendée Tourisme

Intervention m.chabot fiscalite reglementation - 04.12.19
Intervention m.chabot   fiscalite reglementation - 04.12.19Intervention m.chabot   fiscalite reglementation - 04.12.19
Intervention m.chabot fiscalite reglementation - 04.12.19
Sud Vendée Tourisme
 
Intervention vendee expansion - reglementation
Intervention vendee expansion - reglementationIntervention vendee expansion - reglementation
Intervention vendee expansion - reglementation
Sud Vendée Tourisme
 
Presentation open-system- vendée expansion
Presentation open-system- vendée expansionPresentation open-system- vendée expansion
Presentation open-system- vendée expansion
Sud Vendée Tourisme
 
Presentation open-system Vendée Expansion
Presentation open-system Vendée ExpansionPresentation open-system Vendée Expansion
Presentation open-system Vendée Expansion
Sud Vendée Tourisme
 
Sensibilisation à la publicité sur facebook
Sensibilisation à la publicité sur facebookSensibilisation à la publicité sur facebook
Sensibilisation à la publicité sur facebook
Sud Vendée Tourisme
 
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirsPresentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
Sud Vendée Tourisme
 
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiquesPresentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
Sud Vendée Tourisme
 
Définir sa stratégie sur Facebook
Définir sa stratégie sur FacebookDéfinir sa stratégie sur Facebook
Définir sa stratégie sur Facebook
Sud Vendée Tourisme
 
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée TourismeAtelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
Sud Vendée Tourisme
 
Atelier instagram par Sud Vendée Tourisme
Atelier instagram par Sud Vendée TourismeAtelier instagram par Sud Vendée Tourisme
Atelier instagram par Sud Vendée Tourisme
Sud Vendée Tourisme
 
Open System par Vendée Tourisme
Open System par Vendée TourismeOpen System par Vendée Tourisme
Open System par Vendée Tourisme
Sud Vendée Tourisme
 
Conference sur la clientèle Anglaise 2018
Conference sur la clientèle Anglaise 2018Conference sur la clientèle Anglaise 2018
Conference sur la clientèle Anglaise 2018
Sud Vendée Tourisme
 
Penser et organiser son site internet
Penser et organiser son site internetPenser et organiser son site internet
Penser et organiser son site internet
Sud Vendée Tourisme
 
Pour aller plus loin sur facebook
Pour aller plus loin sur facebookPour aller plus loin sur facebook
Pour aller plus loin sur facebook
Sud Vendée Tourisme
 
Utilisez facebook en tant que professionnel
Utilisez facebook en tant que professionnelUtilisez facebook en tant que professionnel
Utilisez facebook en tant que professionnel
Sud Vendée Tourisme
 
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
Sud Vendée Tourisme
 
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
Sud Vendée Tourisme
 
Apprendre à faire des photos efficaces
Apprendre à faire des photos efficacesApprendre à faire des photos efficaces
Apprendre à faire des photos efficaces
Sud Vendée Tourisme
 
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée TourismeFaites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
Sud Vendée Tourisme
 
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée TourismeC'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
Sud Vendée Tourisme
 

Plus de Sud Vendée Tourisme (20)

Intervention m.chabot fiscalite reglementation - 04.12.19
Intervention m.chabot   fiscalite reglementation - 04.12.19Intervention m.chabot   fiscalite reglementation - 04.12.19
Intervention m.chabot fiscalite reglementation - 04.12.19
 
Intervention vendee expansion - reglementation
Intervention vendee expansion - reglementationIntervention vendee expansion - reglementation
Intervention vendee expansion - reglementation
 
Presentation open-system- vendée expansion
Presentation open-system- vendée expansionPresentation open-system- vendée expansion
Presentation open-system- vendée expansion
 
Presentation open-system Vendée Expansion
Presentation open-system Vendée ExpansionPresentation open-system Vendée Expansion
Presentation open-system Vendée Expansion
 
Sensibilisation à la publicité sur facebook
Sensibilisation à la publicité sur facebookSensibilisation à la publicité sur facebook
Sensibilisation à la publicité sur facebook
 
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirsPresentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
Presentation open-system-sites-2018 - Sites et activités de loisirs
 
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiquesPresentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
Presentation open-system-2018 - Hébergements touristiques
 
Définir sa stratégie sur Facebook
Définir sa stratégie sur FacebookDéfinir sa stratégie sur Facebook
Définir sa stratégie sur Facebook
 
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée TourismeAtelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
Atelier Apprendre à faire des photos efficaces - Sud Vendée Tourisme
 
Atelier instagram par Sud Vendée Tourisme
Atelier instagram par Sud Vendée TourismeAtelier instagram par Sud Vendée Tourisme
Atelier instagram par Sud Vendée Tourisme
 
Open System par Vendée Tourisme
Open System par Vendée TourismeOpen System par Vendée Tourisme
Open System par Vendée Tourisme
 
Conference sur la clientèle Anglaise 2018
Conference sur la clientèle Anglaise 2018Conference sur la clientèle Anglaise 2018
Conference sur la clientèle Anglaise 2018
 
Penser et organiser son site internet
Penser et organiser son site internetPenser et organiser son site internet
Penser et organiser son site internet
 
Pour aller plus loin sur facebook
Pour aller plus loin sur facebookPour aller plus loin sur facebook
Pour aller plus loin sur facebook
 
Utilisez facebook en tant que professionnel
Utilisez facebook en tant que professionnelUtilisez facebook en tant que professionnel
Utilisez facebook en tant que professionnel
 
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
Comment utiliser la signature "Le Sud Vendée tellement uniques" ?
 
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
Rendez-vous du numérique : Booking, Air Bnb.. Qui sont-ils ? Et mon office de...
 
Apprendre à faire des photos efficaces
Apprendre à faire des photos efficacesApprendre à faire des photos efficaces
Apprendre à faire des photos efficaces
 
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée TourismeFaites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
Faites vos ventes en ligne - Sud Vendée Tourisme
 
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée TourismeC'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
C'est quoi une bonne vidéo ? Sud Vendée Tourisme
 

Sud Vendée Tourisme conférence de presse 5 avril 2016

  • 1. CONFÉRENCE DE PRESSE ------------------- DÉFINITION D’UNE STRATÉGIE DE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL POUR LE SUD VENDÉE Mardi 5 avril 2016 à 16h à Pouillé 51 route de Fontenay-le-Comte - 85570 Pouillé - Tél. 02 51 87 69 07 - contact@sudvendeetourisme.com www.facebook.com/Sudvendeetourisme - www.sudvendeetourisme.com – www.svtpro.fr
  • 2. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME Constats : • Un positionnement Sud Vendée peu identifié • Une communication « territoire » menée par plusieurs acteurs locaux qui peuvent apporter une concurrence et une confusion pour le client • Une relative dispersion des moyens humains et financiers dédiés au tourisme  La volonté de travailler ensemble Contexte : • Des moyens financiers qui se réduisent • Etude de positionnement avec Vendée Expansion qui a permis d’identifier les cibles de clientèles et qui a soulevé de nouvelles réflexions notamment sur la stratégie marketing « Sud vendée » • Deux Pays qui veulent travailler sur l’identité et la marque « Sud Vendée »  Impulser sur l’ensemble du Sud Vendée une stratégie commune à partir du tourisme.
  • 3. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com Objectifs du projet : • Accroitre l’attractivité (touristique) du Sud Vendée • Déployer une stratégie marketing PARTAGÉE ET DÉCLINABLE qui va permettre de diffuser les flux des sites majeurs sur l’ensemble du territoire à travers des produits affinitaires et une offre qualifiée • Améliorer la consommation touristique (fréquentation /achats /allongement de la saison/niche de clientèles….) • Fédérer les acteurs pour engendrer une dynamique de territoire et l’appartenance au Sud Vendée  LANCEMENT D’UNE ÉTUDE DE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL EN COLLABORATION AVEC LES 2 PAYS DU SUD VENDÉE  SOLLICITATION DES FONDS EUROPEENS LE PROJET DE SUD VENDÉE TOURISME
  • 4. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL DU SUD VENDÉE Définition du marketing • Il s’agit d’une démarche collaborative pour que le territoire soit connu et reconnu, soit porté par ses résidents, ses élus et ses visiteurs  Objectifs : – Renouveler la communication au profit d’une stratégie partagée – Développer l’appartenance au territoire et fédérer • Cette démarche repose sur 3 éléments* : – Mobiliser et impliquer les acteurs locaux et les ambassadeurs du territoire – Connaître les « clients » du territoire et leurs critères de décision – Maîtriser la connaissance de l’offre territoriale et sa dynamique *Source : Vincent GOLLAIN, mars 2014
  • 5. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com L’ÉQUIPE DU CABINET MAHOC Christine LE GARGASSON Directrice de MaHoC Consultante senior, Réflexion stratégique globale Responsable de la mission Animation des focus groupes clients et non- clients (étape 4 - option) Martine MALAGANNE Consultante senior, associée MaHoC Expertise sur le positionnement et le marketing territorial Marlène SCHMITT Consultante senior, MaHoC Expertise en matière de stratégies d’accueil touristique Frédéric BERETTA Consultant spécialiste en stratégie de l'accueil, FB Ingénierie Tourisme et Territoires Appui de l’équipe durant la mission Expertise sur le tourisme numérique Emilie LUA Consultante junior, MaHoC
  • 6. LES ENJEUX DE LA MISSION L’enjeu général de la mission est de doter le Sud Vendée d’une stratégie marketing efficace, sur la base d’un positionnement et d’une identité de destination différenciants ENJEU DE POSITIONNEMENT ET D’IMAGE : Développer la reconnaissance et l’attractivité de la destination Sud-Vendée ENJEU DE RAYONNEMENT : Gagner en performance, en termes d’image, de notoriété et de retombées économiques ENJEU D’ORGANISATION ET DE GOUVERNANCE : Gagner en lisibilité et en efficacité
  • 7. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES Mission 2 Mission 3 Mission 1 Diagnostic marketing et définition du positionnement touristique de la destination Définition de la stratégie marketing touristique territoriale Préconisation d’un plan d’actions et d’un schéma d’organisation touristique
  • 8. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES Phase 1 : Diagnostic marketing et définition du positionnement  Faire ressortir les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces pour mettre en évidence le potentiel de développement de la destination Outils de concertation : entretiens, blog en ligne www.destinationsudvendee2021.com …. Analyse de l’offre et de la clientèle Analyse de l’image et de sa perception par les clientèles (3 focus groupe grand ouest / paris / Bordeaux Analyse des stratégies et outils marketing déployés Élaboration d’un pré-diagnostic (mai 2016)
  • 9. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES Phase 2 : Définition de la stratégie marketing touristique territorial  Déboucher sur un positionnement marketing partagé avec des axes de travail prioritaires : productions, communication, commercialisation et accueil Séminaires de créatif sur le positionnement de la destination Séminaires de travail sur la politique marketing et les axes stratégiques Mise en forme de la stratégie marketing à partir du positionnement (fin juillet)
  • 10. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES Phase 3 : Plan d’actions et schéma d’organisation touristique  Décliner la stratégie marketing en un plan d’actions opérationnel et organisationnel pour les 5 anas à venir, 2 Ateliers techniques pour l’élaboration du plan d’actions Finalisation du Schéma d’organisation touristique (portage des actions) Validation du plan d’actions pluriannuel et feuilles de routes pour les acteurs ( fin septembre/début octobre)
  • 11. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 UNE MÉTHODOLOGIE EN 3 PHASES Ressources : www.sudvendeetourisme.com Votre texte ici Sud Vendée Tourisme Les 2 Pays du Sud Vendée Collectivités territoriales Prestataires touristiques Stratégie partagée et déclinable Élus, professionnels, résidents œuvrent à l’attractivité du territoire
  • 12. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com LE PAYS DE LUCON • Parole à Monsieur Dominique BONNIN Président du Syndicat Mixte du Pays de Luçon
  • 13. www.sudvendeetourisme.fr CONFÉRENCE DE PRESSE : ÉTUDE MARKETING TOURISTIQUE TERRITORIAL – Le 5 AVRIL 2016 www.sudvendeetourisme.com LE PAYS DE FONTENAY SUD VENDEE DEVELOPPEMENT • Parole à Monsieur Valentin JOSSE Président du Syndicat Mixte du Pays de Fontenay Sud Vendée Développement
  • 14. Mme MANDIN – Présidente de Sud Vendée Tourisme M. BONNIN – Président du Syndicat Mixte du pays de Luçon M. JOSSE - Président du Syndicat Mixte Fontenay Sud Vendée Développement BLOG EN LIGNE : www.destinationsudvendee2021.com 51 route de Fontenay-le-Comte - 85570 Pouillé - Tél. 02 51 87 69 07 - contact@sudvendeetourisme.com www.facebook.com/Sudvendeetourisme - www.sudvendeetourisme.com