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Super bowl 2013




       Planning Stratégique – 6 Février 2013
Super Bowl ?
No, Mega Bowl !
Médiatiquement
                                                                                   260.000
                              111.3                  millions
                              de téléspectateurs devant
                                                                       téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl
                                                                                 1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012


                              le Super Bowl 2012 aux États-Unis

                                                                  Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne



                                3     millions                    47        minutes de publicité pour 1h de jeu
Nielsen / Médiamétrie / CBS




                                d’américains ont suivi
                                le Super Bowl 2013 en direct sur Internet
                                Vs 2.1 millions en 2012
Super Bowl 2013
         =
108.4 millions
 de téléspectateurs
Économiquement

                                                                                             1.85               milliard $
                                                                                                                                                       4       millions $
                                                                                                                                               le tarif moyen des 30s en 2013
                                                                                             dépensés par les marques en                                Vs 3.5 millions en 2012
Kantar Media / Retail Advertising and Markting Association / Nevada Gaming Control Board




                                                                                             investissements publicitaires depuis
                                                                                             10 ans.




                                                                                             10         milliards $
                                                                                                                                            98.9                millions $
                                                                                                                                    pariés dans les casinos du Nevada en 2013
                                                                                             dépensés par les consommateurs                record de 94.5 millions (2006) battu
                                                                                             américains pour le Super Bowl 2013
                                                                                             dont 70% pour l’alimentaire
Socialement web


                               24.1              millions
                               de tweets cumulés postés au sujet du
                               Super Bowl 2013 pendant le match
                               Vs 13.7 millions en 2012
                                                                                        268.000
                                                                      tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé




                                              52.556.473
                                              activités totales (post, tweet, commentaire, like,
Twitter / Mashable / Trendrr




                                              share) durant le Super Bowl 2013 aux US
                                              Vs 17.456.217 en 2012
Le sacre de la Social TV aux US
               2012                      Top 5 des spots TV les plus commentés             2013
                                            # Social Media                                # Social Media
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                              Bodywear
                1             for H&M          109K           1               Farmer        402K
                                  It’s
                2             Halftime in       96K           2             Viva Young      321K
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                3
                                Vocal
                               Kombat           74K           3                 Spot        319K
                              Man’s Best
                4              Friend           74K           4             Brotherhood     302K
                                                                               360
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          un spot est inspiré des tweets de followers
Twitter met Facebook K.O.

                 26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook
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                                                              19%
                       15%      15%
                                          11%      10%


                      2008     2009      2010     2011     2012      2013
Kantar Media
...et qui font monter la pression




       • Les marques font monter une pression autour des spots bien en
                                  amont du D-Day
    • D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour
           cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min
     • Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du
             Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min
LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
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                     • GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot
                 • Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl :
                          • +45% de ventes sur l’hébergement
                       • +40% de ventes sur les noms de domaine
                                • +35% de clients mobile
                                   • +10.000 clients
GoDaddy
LE REAL TIME BOWL
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Les marques very Real Time...
Les marques very Real Time...
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SUPER BOWL 2013

  • 1. Super bowl 2013 Planning Stratégique – 6 Février 2013
  • 2. Super Bowl ? No, Mega Bowl !
  • 3. Médiatiquement 260.000 111.3 millions de téléspectateurs devant téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl 1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012 le Super Bowl 2012 aux États-Unis Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne 3 millions 47 minutes de publicité pour 1h de jeu Nielsen / Médiamétrie / CBS d’américains ont suivi le Super Bowl 2013 en direct sur Internet Vs 2.1 millions en 2012
  • 4. Super Bowl 2013 = 108.4 millions de téléspectateurs
  • 5. Économiquement 1.85 milliard $ 4 millions $ le tarif moyen des 30s en 2013 dépensés par les marques en Vs 3.5 millions en 2012 Kantar Media / Retail Advertising and Markting Association / Nevada Gaming Control Board investissements publicitaires depuis 10 ans. 10 milliards $ 98.9 millions $ pariés dans les casinos du Nevada en 2013 dépensés par les consommateurs record de 94.5 millions (2006) battu américains pour le Super Bowl 2013 dont 70% pour l’alimentaire
  • 6. Socialement web 24.1 millions de tweets cumulés postés au sujet du Super Bowl 2013 pendant le match Vs 13.7 millions en 2012 268.000 tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé 52.556.473 activités totales (post, tweet, commentaire, like, Twitter / Mashable / Trendrr share) durant le Super Bowl 2013 aux US Vs 17.456.217 en 2012
  • 7. Le sacre de la Social TV aux US 2012 Top 5 des spots TV les plus commentés 2013 # Social Media # Social Media Rank Brand Title Rank Brand Title Comments Comments Bodywear 1 for H&M 109K 1 Farmer 402K It’s 2 Halftime in 96K 2 Viva Young 321K America Big Game 3 Vocal Kombat 74K 3 Spot 319K Man’s Best 4 Friend 74K 4 Brotherhood 302K 360 King’s 5 Court 45K 5 Seamless 258K Bluefin Labs Technology
  • 8. Et la France dans tout ça ? De même pour le 2nd Screen Tweets à l’antenne, commentateurs remplacés par les twittos, création de lieux physiques sur les plateaux dédiés aux conversations sociales...
  • 9. 2013 : 5 Tendances
  • 10. LE SOCIAL MEDIA DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING LES POLÉMIQUES LE REAL TIME BOWL
  • 12. Les Followers / Scénaristes Pour la 1ère au fois au Super Bowl, un spot est inspiré des tweets de followers
  • 13. Twitter met Facebook K.O. 26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook En 2012, 8 spots mentionnaient Twitter et 8 spots mentionnaient Facebook Marketing Land
  • 14. DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS
  • 15. Des spots qui durent... Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl 25% 19% 15% 15% 11% 10% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Kantar Media
  • 16. ...et qui font monter la pression • Les marques font monter une pression autour des spots bien en amont du D-Day • D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min • Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min
  • 17. LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
  • 18. La généralisation du Crowdsourcing
  • 20. Pas de Polémiques, pas de Super Bowl
  • 21. Jackpot assuré ? • GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot • Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl : • +45% de ventes sur l’hébergement • +40% de ventes sur les noms de domaine • +35% de clients mobile • +10.000 clients GoDaddy
  • 22. LE REAL TIME BOWL
  • 24. Les marques very Real Time...
  • 25. Les marques very Real Time...
  • 26. ...les Not Really Real Time...
  • 27. ...et les Tomorrow Real Time
  • 28. Super bowl ? No, Real Time Bowl ! Planning Stratégique – 6 Février 2013