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Le CAC 40 est-il Mobile-Friendly ?
Etude Synodiance Avril 2015
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Rappel du contexte : La bascule du 21 avril
Part des requêtes smartphones CAC 40
Part des sites bénéficiant du label « site mobile »
La corrélation Vitesse / UX / Label
Les « bons élèves » sur Mobile
Top Erreurs « Mobile »
La bascule du 21 Avril
L’annonce du 26 février 2015
L’annonce du 26/02/2015
Officialisation du caractère « mobile friendly » d’un site
comme critère de ranking à partir du 21 avril 2015
Starting April 21, we will be expanding our use of
mobile-friendliness as a ranking signal.
This change will affect mobile searches in all
languages worldwide and will have a significant
impact in our search results.
Mardi 21 Avril 2015
Date de bascule
Part des
requêtes smartphones
CAC 40
Part des requêtes smartphones CAC 40
Méthodologie > Part des requêtes smartphones
› Périmètre
› Mots clés analysés : Les noms des sociétés cotées au CAC 40
› Zone : France
› Langues : Toutes Langues
› Source : Google Keyword Planner
› Période : Février 2015
› Données recueillies
› Part des requêtes en provenance des smartphones
5,0%
7,3%
7,4%
7,5%
9,8%
10,1%
10,6%
10,7%
11,5%
11,9%
12,2%
13,3%
13,4%
13,6%
14,0%
14,1%
14,1%
14,4%
14,5%
14,7%
15,3%
15,4%
15,5%
15,5%
15,6%
15,7%
16,9%
17,4%
17,7%
17,8%
18,1%
18,8%
19,8%
20,4%
21,6%
21,6%
22,2%
22,5%
26,7%
26,8%
Orange
Schneider Electric
Legrand
Accor
Publicis Groupe
Unibail-Rodamco
Axa
Solvay
BNP Paribas
EDF
Capgemini
Michelin
Technip
Alstom
Danone
Pernod-Ricard
Valeo
L'Oréal
Airbus Group
Veolia Environnement
Saint-Gobain
GDF Suez
Kering
Vinci
Air liquide
Société générale
Carrefour
ArcelorMittal
Bouygues
Lafarge
Renault
Gemalto
Safran
LVMH
Alcatel-Lucent
Crédit agricole
Total
Sanofi
Vivendi
Essilor International
Part des requêtes
smartphones
Février 2015
CAC 40 / Noms des sociétés
15%
Moyenne de la part des requêtes Smartphones
Part des sites CAC 40
bénéficiant du
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Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Accor Carrefour L'Oréal Schneider Electric
Air liquide Crédit agricole LVMH Société générale
Airbus Group Danone Michelin Solvay
Alcatel-Lucent EDF Orange Technip
Alstom Essilor International Pernod-Ricard Total
ArcelorMittal GDF Suez Publicis Groupe Unibail-Rodamco
Axa Gemalto Renault Valeo
BNP Paribas Kering Safran Veolia Environnement
Bouygues Lafarge SA Saint-Gobain Vinci
Capgemini Legrand Sanofi Vivendi
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Méthodologie > Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
› Sites retenus
› Le site « groupe » ou Corporate
› 1 seul site par acteur
› Danone = Danone.com
› Michelin = Michelin.com
› Bouygues = Bouygues.com
› Analyse effectuée
› Vérification « manuelle » de la présence du label « Site Mobile »
› Vérification effectuée au niveau de la Home Page
› Date de vérification = 02/04/2015
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Les sites obtiennent-ils le label « Site
Mobile » ?
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Présence du label
"Site Mobile"
67%
Absence du label
33%
33%des sites du CAC 40 ne bénéficient pas du label « Site Mobile ».
La corrélation
Vitesse / UX / Label
La corrélation Vitesse / UX / Label
Eléments analysés
› Quel élément déclenche l’affichage du label « Site Mobile » ?
› Google score via son outil Page Speed Insights deux critères mobile :
› Le critère « Vitesse Mobile »
› Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
› Dans sa communication, Google nous indique que la Vitesse Mobile n’est pas
encore prise en compte.
› Cela se vérifie t-il pour l’attribution du label « site mobile » pour les sites du
CAC 40 ?
Le critère « Vitesse Mobile »
Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
Vitesse Mobile Vs Présence du Label
Acteur30
Acteur25
Acteur22
Acteur35
Acteur23
Acteur36
Acteur16
Acteur24
Acteur14
Acteur15
Acteur17
Acteur38
Acteur12
Acteur19
Acteur39
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Acteur9
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Acteur7
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Acteur27
Acteur29
Acteur5
Acteur4
Acteur32
Acteur34
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Acteur3
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100
Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Label
Acteur37
Acteur39
Acteur40
Acteur34
Acteur38
Acteur31
Acteur36
Acteur32
Acteur35
Acteur33
Acteur29
Acteur28
Acteur27
Acteur26
Acteur30
Acteur18
Acteur24
Acteur21
Acteur20
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Acteur10
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Acteur11
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Acteur14
Acteur15
Acteur12
Acteur9
Acteur8
Acteur7
Acteur5
Acteur4
Acteur3
Acteur2
Acteur22
Acteur6
Acteur1
50
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85
90
95
100
Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
La corrélation Vitesse / UX / Label
Constatations
› Score de Vitesse Mobile Vs Label « Site Mobile »
› Aucune corrélation entre le score de vitesse et l’obtention du label.
› De nombreux sites avec moins de 50/100 en vitesse ont le label.
› Des sites rapides n’ont pas le label.
› Score UX Mobile Vs Label « Site Mobile »
› Corrélation évidente avec une barrière à 75/100
› Aucun des acteurs à moins de 76/100 n’obtient le label.
› Conclusion opérationnelle
› A court terme, l’UX est à privilégier au niveau Mobile SEO.
› Objectif : Dépasser les 75/100 en UX Mobile.
> 75/100Objectif à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
Les « bons élèves »
Mobile
Les « bons élèves »
Analyse effectuée
› Scoring des 40 acteurs analysés
› Prise en compte du score Vitesse Mobile
› Prise en compte du score Expérience Utilisateur Mobile
› Score associé à la Home Page des sites analysés
› Date de prise en compte : 02/04/2015
› Pondération
› 75% pour le score d’Expérience Utilisateur Mobile
› 25% pour le score de Vitesse Mobile
› Identification du TOP 5
TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
Vitesse Mobile UX Mobile Score Pondéré
Renault http://www.renault.fr 79 100 94,75
Valeo http://www.valeo.com 80 99 94,25
Airbus Group http://www.airbusgroup.com 65 99 90,5
Capgemini http://www.fr.capgemini.com 61 99 89,5
BNP Paribas http://www.bnpparibas.com 60 99 89,25
1
2
3
4
5
TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
Top Erreurs « Mobile »
Le Top Erreurs
Analyse effectuée
› Analyse des erreurs
› Analyse des erreurs Mobile des sites du CAC 40
› Analyse de la fréquence de chaque erreur
› Analyse de l’impact de chaque erreur si elle était corrigée
› L’impact est scoré par Google et remonte en critère API.
› Données présentées
› TOP 3 des erreurs
› Prise en compte de la fréquence ET de l’importance de l’erreur
Le Top Erreurs
Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la
ligne de flottaison
39,8 40
Optimiser les images 33,7 38
Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37
Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35
Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33
Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33
Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26
Autoriser la compression 9,7 16
Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15
Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14
Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13
Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11
Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9
Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4
Éviter les plug-ins 0,2 2
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Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4
Éviter les plug-ins 0,2 2
Les 3 erreurs les plus fréquentes et
les plus impactantes
1
2
3
Le Top Erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS
qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus
de la ligne de flottaison
Optimiser les images
Exploiter la mise en cache du navigateur
Conclusion
Conclusion
33% des sites « corporate » associés aux acteurs du CAC 40 ne bénéficient
pas du label « site mobile ».
Il n’y a pas à l’heure actuelle de corrélation entre la vitesse mobile et
l’obtention du label « site mobile ».
Il y a une corrélation évidente entre UX mobile et obtention du label
« site mobile ».
L’obtention du label « site mobile » est liée (dans la plupart des cas) à un
score d’UX Mobile supérieur à 75/100.
Des questions sur cette étude ?
Contact :
yann.sauvageon@synodiance.com
Directeur de l’Expertise Synodiance

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Synodiance > Etude - Le CAC 40 est-il Mobile Friendly ? - 07/04/2015

  • 1. Le CAC 40 est-il Mobile-Friendly ? Etude Synodiance Avril 2015
  • 2. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Rappel du contexte : La bascule du 21 avril Part des requêtes smartphones CAC 40 Part des sites bénéficiant du label « site mobile » La corrélation Vitesse / UX / Label Les « bons élèves » sur Mobile Top Erreurs « Mobile »
  • 3. La bascule du 21 Avril
  • 4. L’annonce du 26 février 2015 L’annonce du 26/02/2015 Officialisation du caractère « mobile friendly » d’un site comme critère de ranking à partir du 21 avril 2015
  • 5. Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.
  • 6. Mardi 21 Avril 2015 Date de bascule
  • 8. Part des requêtes smartphones CAC 40 Méthodologie > Part des requêtes smartphones › Périmètre › Mots clés analysés : Les noms des sociétés cotées au CAC 40 › Zone : France › Langues : Toutes Langues › Source : Google Keyword Planner › Période : Février 2015 › Données recueillies › Part des requêtes en provenance des smartphones
  • 9. 5,0% 7,3% 7,4% 7,5% 9,8% 10,1% 10,6% 10,7% 11,5% 11,9% 12,2% 13,3% 13,4% 13,6% 14,0% 14,1% 14,1% 14,4% 14,5% 14,7% 15,3% 15,4% 15,5% 15,5% 15,6% 15,7% 16,9% 17,4% 17,7% 17,8% 18,1% 18,8% 19,8% 20,4% 21,6% 21,6% 22,2% 22,5% 26,7% 26,8% Orange Schneider Electric Legrand Accor Publicis Groupe Unibail-Rodamco Axa Solvay BNP Paribas EDF Capgemini Michelin Technip Alstom Danone Pernod-Ricard Valeo L'Oréal Airbus Group Veolia Environnement Saint-Gobain GDF Suez Kering Vinci Air liquide Société générale Carrefour ArcelorMittal Bouygues Lafarge Renault Gemalto Safran LVMH Alcatel-Lucent Crédit agricole Total Sanofi Vivendi Essilor International Part des requêtes smartphones Février 2015
  • 10. CAC 40 / Noms des sociétés 15% Moyenne de la part des requêtes Smartphones
  • 11. Part des sites CAC 40 bénéficiant du label « site mobile »
  • 12. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Accor Carrefour L'Oréal Schneider Electric Air liquide Crédit agricole LVMH Société générale Airbus Group Danone Michelin Solvay Alcatel-Lucent EDF Orange Technip Alstom Essilor International Pernod-Ricard Total ArcelorMittal GDF Suez Publicis Groupe Unibail-Rodamco Axa Gemalto Renault Valeo BNP Paribas Kering Safran Veolia Environnement Bouygues Lafarge SA Saint-Gobain Vinci Capgemini Legrand Sanofi Vivendi
  • 13. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Méthodologie > Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ? › Sites retenus › Le site « groupe » ou Corporate › 1 seul site par acteur › Danone = Danone.com › Michelin = Michelin.com › Bouygues = Bouygues.com › Analyse effectuée › Vérification « manuelle » de la présence du label « Site Mobile » › Vérification effectuée au niveau de la Home Page › Date de vérification = 02/04/2015
  • 14. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
  • 15. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Présence du label "Site Mobile" 67% Absence du label 33%
  • 16. 33%des sites du CAC 40 ne bénéficient pas du label « Site Mobile ».
  • 18. La corrélation Vitesse / UX / Label Eléments analysés › Quel élément déclenche l’affichage du label « Site Mobile » ? › Google score via son outil Page Speed Insights deux critères mobile : › Le critère « Vitesse Mobile » › Le critère « Expérience Utilisateur Mobile » › Dans sa communication, Google nous indique que la Vitesse Mobile n’est pas encore prise en compte. › Cela se vérifie t-il pour l’attribution du label « site mobile » pour les sites du CAC 40 ?
  • 19. Le critère « Vitesse Mobile » Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
  • 20. Vitesse Mobile Vs Présence du Label Acteur30 Acteur25 Acteur22 Acteur35 Acteur23 Acteur36 Acteur16 Acteur24 Acteur14 Acteur15 Acteur17 Acteur38 Acteur12 Acteur19 Acteur39 Acteur40 Acteur9 Acteur21 Acteur11 Acteur20 Acteur8 Acteur26 Acteur33 Acteur6 Acteur10 Acteur7 Acteur13 Acteur27 Acteur29 Acteur5 Acteur4 Acteur32 Acteur34 Acteur37 Acteur3 Acteur31 Acteur18 Acteur28 Acteur1 Acteur2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 21. UX Mobile Vs Présence du Label Acteur37 Acteur39 Acteur40 Acteur34 Acteur38 Acteur31 Acteur36 Acteur32 Acteur35 Acteur33 Acteur29 Acteur28 Acteur27 Acteur26 Acteur30 Acteur18 Acteur24 Acteur21 Acteur20 Acteur13 Acteur19 Acteur23 Acteur10 Acteur17 Acteur11 Acteur25 Acteur16 Acteur14 Acteur15 Acteur12 Acteur9 Acteur8 Acteur7 Acteur5 Acteur4 Acteur3 Acteur2 Acteur22 Acteur6 Acteur1 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  • 22. La corrélation Vitesse / UX / Label Constatations › Score de Vitesse Mobile Vs Label « Site Mobile » › Aucune corrélation entre le score de vitesse et l’obtention du label. › De nombreux sites avec moins de 50/100 en vitesse ont le label. › Des sites rapides n’ont pas le label. › Score UX Mobile Vs Label « Site Mobile » › Corrélation évidente avec une barrière à 75/100 › Aucun des acteurs à moins de 76/100 n’obtient le label. › Conclusion opérationnelle › A court terme, l’UX est à privilégier au niveau Mobile SEO. › Objectif : Dépasser les 75/100 en UX Mobile.
  • 23. > 75/100Objectif à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
  • 24. Les « bons élèves » Mobile
  • 25. Les « bons élèves » Analyse effectuée › Scoring des 40 acteurs analysés › Prise en compte du score Vitesse Mobile › Prise en compte du score Expérience Utilisateur Mobile › Score associé à la Home Page des sites analysés › Date de prise en compte : 02/04/2015 › Pondération › 75% pour le score d’Expérience Utilisateur Mobile › 25% pour le score de Vitesse Mobile › Identification du TOP 5
  • 26. TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40 Vitesse Mobile UX Mobile Score Pondéré Renault http://www.renault.fr 79 100 94,75 Valeo http://www.valeo.com 80 99 94,25 Airbus Group http://www.airbusgroup.com 65 99 90,5 Capgemini http://www.fr.capgemini.com 61 99 89,5 BNP Paribas http://www.bnpparibas.com 60 99 89,25
  • 28. Top Erreurs « Mobile »
  • 29. Le Top Erreurs Analyse effectuée › Analyse des erreurs › Analyse des erreurs Mobile des sites du CAC 40 › Analyse de la fréquence de chaque erreur › Analyse de l’impact de chaque erreur si elle était corrigée › L’impact est scoré par Google et remonte en critère API. › Données présentées › TOP 3 des erreurs › Prise en compte de la fréquence ET de l’importance de l’erreur
  • 30. Le Top Erreurs Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison 39,8 40 Optimiser les images 33,7 38 Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37 Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35 Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33 Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33 Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26 Autoriser la compression 9,7 16 Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15 Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14 Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13 Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11 Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9 Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4 Éviter les plug-ins 0,2 2
  • 31. Le Top Erreurs Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison 39,8 40 Optimiser les images 33,7 38 Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37 Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35 Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33 Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33 Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26 Autoriser la compression 9,7 16 Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15 Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14 Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13 Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11 Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9 Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4 Éviter les plug-ins 0,2 2 Les 3 erreurs les plus fréquentes et les plus impactantes
  • 32. 1 2 3 Le Top Erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison Optimiser les images Exploiter la mise en cache du navigateur
  • 34. Conclusion 33% des sites « corporate » associés aux acteurs du CAC 40 ne bénéficient pas du label « site mobile ». Il n’y a pas à l’heure actuelle de corrélation entre la vitesse mobile et l’obtention du label « site mobile ». Il y a une corrélation évidente entre UX mobile et obtention du label « site mobile ». L’obtention du label « site mobile » est liée (dans la plupart des cas) à un score d’UX Mobile supérieur à 75/100.
  • 35. Des questions sur cette étude ? Contact : yann.sauvageon@synodiance.com Directeur de l’Expertise Synodiance