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Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
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Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012

  • 1. SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
  • 2. Panda Google Panda Panda Security 2012 Le Panda
  • 3. Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat
  • 4. Contexte de recherche Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions Keywords-Match Links Changement de paradigme
  • 5. Facteurs de personnalisation Contexte de recherche › Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier › A quel moment ? › Sur quel device ? Habitudes et préférences personnelles › Historique de recherche › Historique de clics et CTR › Historique de SERPs Bounces Réseau social / Connexions › Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ? › Votre entourage social et leurs préférences
  • 8. Facteurs de personnalisation Préférences et habitudes de recherche
  • 9. Facteurs de personnalisation Un mouvement de fond 27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan, Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who have a Google Account and previously enabled Web History. - http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights- 40-changes.html Préférences et habitudes de recherche
  • 12. Facteurs de personnalisation SERPs personnalisées Google+ › Résultats “classiques” › Résultats issus de vos cercles Google+ et associés › Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa › Profils de vos contacts (amis et pages marques) › Dispo sur Google.com version US
  • 16. Facteurs de personnalisation Quantité de signaux sociaux Auteurs des signaux sociaux
  • 18. Maitriser la localisation 1. Google Places 2. Store/Dealer Locator 3. Balisez en microdonnées
  • 19. Maitriser la localisation 1. Google Places › Inscription sur Google Places › Favoriser les recommandation sur Google Places › Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis › TripAdvisor › Qype › Zagat › Nomao › DisMoiOù › …
  • 21. Maitriser la localisation 2. Dealer/Store Locator › Mise en place d’un répertoire des implantations › Une page par implantation physique › Adresse / Horaires / Téléphone › Attention au contenu dupliqué – Créer un contenu différenciant par page – Le mot du gérant / L’équipe … › Linking direct et en provenance de portails locaux › Critères on-site classiques
  • 23. Maitriser la localisation 3. Balisez en microdonnées
  • 24. Favoriser la préférence personnelle 1. CTR dans les SERPs 2. Chasse au SERP Bounce 3. Favoriser la récurrence de visite
  • 25. Habitudes de recherches 1. Optimiser votre CTR dans les SERPs › Balises Title › Snippets / Méta-Description › Rich Snippets / Microdonnées
  • 26. Habitudes de recherches 2. Chasse au SERP Bounce
  • 27. Habitudes de recherches 2. Chasse au SERP Bounce › SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat › “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011) › “People don’t bounce away from good sites.” › Rangan Majumder. › Principal Group Program Manager of Bing Relevance › Travailler la navigation › Accès aux contenus stratégiques
  • 28. Habitudes de recherches 3. Favoriser la récurrence de visite › Identifier vos contenus les plus fidélisants › Pages et expressions générant des visites récurrentes › Quels sont les critères de succès › Décliner ces contenus › Le linkbait n’a jamais eu autant de poids. › Créer de la préférence an apportant de la VA. › Poids de la marque.
  • 29. Maitriser le social search 1. Créer une page Google+ 2. Proposer un contenu engageant 3. Rendre ce contenu partageable
  • 30. Maitriser le social search PLUS BOX 1. Créer une page Google+
  • 31. Profil GG+ Aucun Contenu 635 312 cercles Profil Facebook 11 987 014 fans
  • 33. Maitriser le social search 1. Créer une page Google+ › Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés. › Montez dans le wagon dés à présent. › Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel - Google › Créer une page Google+ › La relier à vos sites avec la balise rel=publisher
  • 35. Maitriser le social search PLUS BOX Critères 1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page 2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée 3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus Box 4. Fréquence des posts 5. Nombre de +1s 6. Optimisation on-site de votre profil Google+
  • 36. Maitriser le social search 2. Proposer un contenu engageant › Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics › Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics › Augmenter l’impact de votre page › Augmenter le nombre de vos cercles › Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)
  • 37. Maitriser le social search 2. Proposer un contenu engageant
  • 38. Maitriser le social search 2. Proposer un contenu engageant Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
  • 39. Maitriser le social search 3. Rendre ce contenu partageable › “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning how those signals affect search quality.” › http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194 › Attention : +1 sur une page override le robots.txt › Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique
  • 40. Maitriser le social search 3. Rendre ce contenu partageable
  • 42. Et les liens ? “Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012 Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
  • 43. Et les liens ? Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long terme pour Google
  • 44. Et les liens ? Une montée en puissance progressive 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2010 2011 2012 2103 Liens AuthorRank Signaux sociaux
  • 45. Et les liens ? Un critère de détection de spam supplémentaire 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Site 1 Site 2 Signaux sociaux Liens
  • 46. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  • 47. Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  • 48. Chiffres clés GOOGLE+ • 3 minutes par mois • 90 millions d’utilsateurs Combien d’actifs ? • Un compte Gmail, YouTube ou Picasa = UN compte Google+ Dernière minute Annonce Google : 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens http://nyti.ms/yQWvj0
  • 50. Quel impact sur les KPIs
  • 51. Impact KPIs Bilans de positionnement › Dead ? › Monitoring de la short tail › Bilans par lieu de requêtage Compléter par une analyse SEO › Signaux sociaux › « Engagement » de l’audience SEO › Taux de rebond SEO / Bounce SERPs
  • 53. Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son historique (https://www.google.com/history/) Désactivez la personnalisation sur Google.com Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0 +
  • 55. Take-Aways Contexte de recherche • 1. Google Places • 2. Store/Dealer Locator • 3. Balisez en microdonnées Préférence personnelle • 1. CTR dans les SERPs • 2. Chasse au SERP Bounce • 3. Favoriser la récurrence de visite Préférence sociale • 1. Créer une page Google+ • 2. Proposer un contenu engageant • 3. Rendre ce contenu partageable
  • 56. MERCI Yann Sauvageon (@yahn) 06 20 11 92 58 www.synodiance.com