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  • 2. Intervenants › Nicolas MONTETAGAUD › Directeur Marketing BOURSORAMA › Yann SAUVAGEON › Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
  • 3. Boursorama Acteur majeur de la banque en ligne N°1 du courtage en ligne 683 590 comptes en France Leader sur l’information économique et financière 9 153 000 VU/mois 51 min de temps connexion / utilisateur / mois Plus de 400 000 clients en France
  • 4. Boursorama en quelques chiffres Chaque jour sur Boursorama.com › 10 000 news › 2 000 forums actifs › 40 000 messages › + 600 000 visiteurs uniques › 10 millions de pages vues › 20 000 vidéos vues
  • 5. Boursorama Banque, c'est : Une offre bancaire sur Internet : › Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites › Produits d’épargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL › Crédit Immobilier Une offre d’épargne diversifiée : › OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposés sans frais d’entrée, Gestion pilotée avec Oddo AM › Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion pilotée avec EdRAM Une offre de produits et services d’investissement : › Actions, options, futures › Warrants : direct émetteurs avec horaires élargis › Trackers, obligations, Forex, CFD
  • 6. Synodiance › Agence indépendante depuis 1999 › L’agence Full Traffic › Search › Link › Performance › Quelques chiffres › +100 clients Marques / Grands comptes / PME › CA 2011 : 5,5 Millions €
  • 8. Search Source - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012 Le Search = Investissement N°1 des annonceurs
  • 9. Le Search chez Boursorama › Plusieurs millions d’investissements en SEM / an › Pas de « long tail », expressions très concentrées › Portail Boursorama.com très puissant en SEO sur les thématiques Bourse / Patrimoine › Nécessité d’un travail spécifique sur Boursorama- banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur les thématiques Banque / Epargne
  • 10. Parts de marché Search Google « web » Google = Le moteur N°1
  • 11. Montée en puissance du mobile et des tablettes
  • 15. La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  • 16. La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Faciliter l’accès des robots › Sitemap XML / Plan du Site › Navigation "crawlable" › Domaine canonique › … › Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
  • 17. La technique > Accessibilité Juin 2012 : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendatio ns-for-building-smartphone.html Mobilité et SEO : La réponse officielle de Google : Le Responsive Design
  • 18. La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
  • 19. La technique > Accessibilité
  • 20. La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées ! http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  • 21. La technique > Accessibilité http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Des directives détaillées et explicites !
  • 22. La technique > Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  • 23. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/
  • 24. 2.106s 1.925s 2.375s 2.436s 1.618s 2 sec. en moyenne 4,65 sec. en moyenne 4.224s 5.413s 4.314s
  • 25. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/ Site concurrent à Boursorama : Cette ressource est-elle nécessaire au chargement du reste de la page ? Un chargement asynchrone permettrait de gagner en temps de chargement.
  • 26. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/ Boursorama.fr : Le temps de chargement est optimisé au maximum. Les ressources gourmandes en temps de chargement sont chargées en asynchrone ne bloquant pas le chargement du contenu. Le document s’est chargé complétement.
  • 27. La technique > Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO
  • 29. Le Contenu Des données structurées pour les outils de recherche Des pages bien structurées Une arborescence claire
  • 30. Le contenu > Arborescence
  • 31. Le contenu > Arborescence Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama Votre carte bancaire Carte Visa Premier Carte Bleue Visa Assurance et Moyens de Paiement
  • 32. Le contenu > Arborescence
  • 33. Le contenu > Arborescence 3ème « Visa Premier » « Carte Premier » 1er « carte visa gratuite » « Visa gratuite » 7ème « Assurance moyens de paiement »
  • 34. Le contenu > Pages structurées Cibler OPCVM ou SICAV ?
  • 35. Le contenu > Pages structurées Etudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Le ciblage large est trompeur et peut vous amener à cibler les mauvaises expressions.  Outil de suggestion de mots clés Google
  • 36. Le contenu > Pages structurées 1 2 3 4
  • 37. Le contenu > Pages structurées
  • 38. Le contenu > Pages structurées Passage de la page 4 à la page 1 en un mois sur le mot clé « OPCVM »
  • 39. Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … Le contenu > Données structurées http://www.schema.org/docs/full.html
  • 40. Le contenu > Données structurées Avis Evénements
  • 41. Le contenu > Données structurées Applications Recettes
  • 43. Le contenu > Données structurées Techniquement › Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
  • 45. Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé La technique / Le contenu La popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  • 46. La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  • 47. La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  • 48. La popularité > Des contenus linkbait Contenu Commercial Contenu de marque Linkbait Contenu Corporate ?
  • 49. Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique La popularité > Des contenus linkbait
  • 50. La popularité > Des contenus linkbait Boursorama = Le portail est au service du site Vitrine • Informationnel • Référent • « First Mover »
  • 51. La popularité > Des contenus linkbait Boursorama Les Forums
  • 52. La popularité > Des liens de qualité Mythe : Seule la quantité de liens compte.
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