SlideShare une entreprise Scribd logo
Étapes Pour Construire
Une Stratégie
Numérique Efficace
 Nous vivons à une époque de ce que j'appelle le "chaos numérique".
 Les organisations se lancent dans de nouvelles plateformes de médias sociaux,
développent des e-mails qui, espérons-le, sont ouverts par les gens et
essaient de créer du contenu que les gens voient et (par miracle) partagent
avant de balayer vers le haut ou vers le bas sur leur smartphone. Le problème
est que souvent il n'y a pas de méthode à la folie.
 Cette approche de jeter des trucs au mur et de voir ce qui colle peut donner
des résultats positifs, mais elle n'est pas durable, mesurable ou
nécessairement liée aux objectifs commerciaux de l'organisation.
 Entrez dans la stratégie de marketing numérique.
 Il existe de nombreuses façons de trancher et de découper une stratégie. Plus
important encore, il doit servir de modèle, de cadre ou de feuille de route.
Appelez-le comme vous voulez, mais il doit être suffisamment structuré pour
que vous puissiez rester sur la bonne voie lorsque ces numéros de courrier
électronique continuent de croître, mais suffisamment flexible pour que vous
puissiez pivoter lorsque cette nouvelle campagne Snapchat échoue.
 J'ai développé un processus en 10 étapes pour créer une stratégie numérique
qui n'est pas écrasante ni compliquée et qui répond aux besoins de la plupart
des organisations.
1. Définissez votre "Pourquoi ?"
 Tout commence ici. Pourquoi votre organisation existe-t-elle ? Cela ressemble
à une question simple, mais vous devez aller en profondeur pour obtenir la
réponse. Ce n'est pas seulement la vue à 10 000 pieds de votre marque, mais
la vue à 100 000 pieds. Quelle est la signification de ce que fait votre
organisation ?
 Le TED Talk historique de Simon Sinek explique de manière experte comment
trouver le "pourquoi" dans votre organisation en utilisant sa méthodologie du
cercle d'or, et j'ai également écrit à ce sujet ici la semaine dernière. Il fait le
lien entre des leaders exceptionnels, des marques exceptionnelles et l'idée
que les gens n'achètent pas "ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le
faites".
 Une fois que vous pouvez identifier le noyau "Pourquoi?" de votre
organisation, créer une histoire de marque efficace, des messages
authentiques et un contenu engageant sera beaucoup plus facile et vous
pourrez alors se démarquer de la concurrence.
2. Créez votre histoire de marque
 Des études ont montré que les consommateurs rencontrent jusqu'à 20 000
marques chaque jour, dont seulement 12 laissent une impression. Si vous avez
le moindre espoir d'être parmi ces 12, vous devez avoir une histoire de
marque qui compte pour les gens, ce que 73% des consommateurs veulent.
Que vous soyez à but lucratif, à but non lucratif ou à but précis, des histoires
captivantes, et non des argumentaires de vente, sont ce qui coupe le bruit.
 Une autre façon de penser à l'histoire de votre marque consiste à articuler
simplement votre promesse de marque - la déclaration que vous faites à votre
public qui identifie ce à quoi ils doivent s'attendre pour toutes les expériences
avec votre organisation.

3. Définissez vos objectifs
 Récemment, j'étais au téléphone avec le directeur marketing d'une grande
organisation mondiale à but non lucratif qui envisageait d'investir dans une
stratégie numérique. Je lui ai demandé : "Quels sont tes trois principaux
objectifs ?" et elle a répondu: "Nous n'avons qu'un seul objectif: mettre fin à
la faim dans le monde."
 Eh bien, c'est... admirable. Cependant, les objectifs doivent être réalisables
et mesurables à court et à long terme si vous voulez savoir si ce que vous
avez fait a fonctionné.
 Vous souhaitez augmenter les dons en ligne de 25% ? Vous souhaitez obtenir 10
000 nouvelles signatures pour une pétition en ligne ? Souhaitez-vous engager
plus de membres, en ajoutant à votre liste de diffusion par e-mail ?
 N'oubliez pas d'être SMART : vos objectifs doivent être spécifiques,
mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.
 Identifiez vos trois principaux objectifs. Écrivez-les. Répétez-les encore et
encore. Cela guidera votre stratégie.
4. Développer des personnalités
d'audience
 Si vous voulez raconter une histoire qui résonne avec votre public, vous devez
d'abord comprendre qui est votre public. Faire cela nécessite un peu plus qu'un
brainstorming ou savez-vous comment utiliser Pinterest.
 Vous devez viser à créer 3 à 4 personnages en fonction des types de personnes que
vous attirez et que vous souhaitez cibler. Un personnage complet contiendra les
antécédents, la carrière, les valeurs, les objectifs, les réserves et les tendances de
prise de décision de la personne.
 Si tout cela semble écrasant, soyez assuré que vous n'avez pas à le faire à partir
de rien. Une méthode souvent ignorée pour créer des personnalités d'audience
consiste à interroger votre public. Cela peut inclure des entretiens individuels et
des sondages en ligne pour obtenir un portrait assez précis de qui vous
commercialisez.
 Créez vos personas. Affichez-les sur votre mur. Nommez ces individus fictifs.
Parlez-en comme si vous les connaissiez. Parce que vous le faites.

5. Créez une carte de voyage
 Une fois que vous êtes clair sur votre public cible, la création d'une carte de
voyage est la prochaine étape du processus. Avoir une carte de voyage vous aidera
à comprendre les façons dont les gens interagissent déjà avec vous en ligne ainsi
que le potentiel d'interactions plus nombreuses ou différentes.
 Vous voudrez commencer par ces questions :
 Où un utilisateur rencontre-t-il votre organisation pour la première fois en ligne
(ou hors ligne) ?
 Quels points de contact sont les plus importants lorsqu'un utilisateur prend une
décision ?
 Qu'est-ce qui les fait partir et qu'est-ce qui les fait revenir ?
 Mieux vous comprenez votre public, ses habitudes et ses comportements, plus
votre carte de parcours peut être détaillée. Plus votre feuille de route est
détaillée, plus votre stratégie digitale est agile.
6. Identifier les canaux clés
 C'est ici que nous commençons à entrer dans le vif du sujet de la stratégie
numérique en utilisant Instagram sur PC. Le nombre de canaux sociaux et
numériques est immense et de nouveaux apparaissent chaque semaine.
 De nombreuses organisations pensent que vous devez avoir un orteil dans chacune,
mais la réalité est que vous ne devriez être que là où se trouve votre public. S'ils
ne sont pas sur Snapchat, vous pouvez probablement laisser cette application
seule pour le moment. Si votre public cible utilise principalement Facebook pour
se connecter, une partie de votre stratégie doit se concentrer sur la portée
organique et payante sur Facebook.
 En termes simples, associez chacun de vos publics cibles aux plateformes les plus
utilisées par chacun de ces groupes. Superposez ensuite ces canaux d'engagement
sur votre carte de voyage. Il sera joli et vous donnera des indications claires sur
les types de contenu à créer.

7. Développer une stratégie de
contenu
 Nous sommes carrément à l'ère du marketing de contenu, et nous y sommes
parce que les utilisateurs de l'espace numérique interagissent le plus avec ce
qui leur est utile. Votre contenu est-il utile ?
 Craig Davis, fondateur de Brandkarma, a déclaré : "Nous devons cesser
d'interrompre ce qui intéresse les gens et être ce qui les intéresse."
 Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue en matière de contenu.
Découvrez ce que votre public veut et a besoin, et fournissez-le de manière
créative. Les gens partagent ce qui est bon, suivent ce qui est régulier et
répondent à ce qui est approprié. Pensez qualité, cohérence et
personnalisation et vous ne pouvez pas vous tromper.
8. Rédigez un calendrier de contenu
 Bien que l'espace numérique se précipite, les calendriers ne se démodent jamais.
L'essentiel ici est que les objectifs stratégiques nécessitent des outils stratégiques.
 Une bonne stratégie numérique comporte probablement de nombreuses
succursales avec plusieurs canaux, formats de contenu, délais et livrables. Garder
une trace de cela représente la moitié de la bataille, mais cela ne devrait pas être
quelque chose qui vous ralentit.
 Un calendrier de contenu utile comprend tout, des repères et des événements
majeurs de l'industrie à la liste du personnel chargé de créer, d'approuver et de
publier chaque élément de contenu.
 Prenez le temps de rédiger un calendrier complet - en utilisant un logiciel de
gestion de projet ou une feuille de calcul Google à code couleur et vous évitez les
problèmes de flux de travail inutiles pendant les périodes de pointe.
9. Planifiez vos ressources
 Prévoyez le personnel et les ressources dont vous disposez, et non le
personnel et les ressources dont dispose quelqu'un d'autre. Il s'agit d'un
principe important que de nombreuses organisations négligent, mais il est
essentiel au succès de l'élaboration d'une stratégie numérique efficace.
 Examinez sérieusement le temps, l'argent et les personnes que vous devez y
investir, et élaborez une stratégie en consultant vision board en conséquence.
Non seulement cela sera bénéfique pour la stratégie, mais avoir ce genre de
clarté conduira à des employés plus heureux et moins débordés.
10. Mesurez simplement
 Les données ne manquent pas dans le marketing numérique. Toutes les
principales plates-formes proposent des offres d'analyse et il existe
d'innombrables plates-formes tierces qui offrent toutes sortes de rapports de
données.
 Mais avant de vous plonger dans ces choix, référez-vous à vos objectifs (voir
#3 ci-dessus). Vous saurez alors quels numéros rechercher. Et une fois que
vous aurez des chiffres, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne
pas - vous aurez des informations sur lesquelles vous pourrez réellement agir.
 N'oubliez pas qu'il s'agit d'un processus étape par étape. Vous ne pouvez pas
créer une carte de voyage avant de comprendre les personnalités de votre
public. Vous ne pouvez pas penser aux types de contenu tant que vous n'avez
pas conçu l'histoire de votre marque.
À propos de nous
 Online with Destiny - Consultant indépendant en marketing digital, j'aide les
entrepreneurs, TPE/PME à mettre en place ou améliorer leur stratégie
digitale. Avec Internet, il n'y a plus de frontières, ma mission est de vous
aider à propulser votre entreprise grâce à Internet.
 Website - https://onlinewithdestiny.com/

Contenu connexe

Similaire à Étapes Pour Construire Une Stratégie Numérique Efficace

marketing
marketingmarketing
marketing
pouuj
 
Snapchat for business (fr)
Snapchat for business (fr)Snapchat for business (fr)
Snapchat for business (fr)
Rahma KAMOUN
 
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
Julien Dereumaux
 
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
Le bureau de Ganesh
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
Agathe Lirzin
 
Etablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie DigitaleEtablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie Digitale
Abdelkarim Benabdallah
 
Essai gagnon olivier
Essai gagnon olivierEssai gagnon olivier
Essai gagnon olivier
Olivier Gagnon
 
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
Amandine bredelet
 
Conférence réinventer recrutement
Conférence réinventer recrutement Conférence réinventer recrutement
Conférence réinventer recrutement
volcanikca
 
Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait  Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait
leconciergemarketing
 
Réussir sa stratégie social selling
Réussir sa stratégie social sellingRéussir sa stratégie social selling
Réussir sa stratégie social selling
Emma Bellantonio Goncalves ✔
 
150310 big content
150310 big content150310 big content
150310 big content
BURBANX
 
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
Guillaume Brunet
 
Le Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2BLe Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2B
Klee Interactive
 
Content Marketing Ebook
Content Marketing Ebook Content Marketing Ebook
Content Marketing Ebook
Emma Bellantonio Goncalves ✔
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
RososDjikpo
 
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
CYB@RDECHE
 
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succèsGuide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
Vassilis (BIll) Panopoulos M.B.A., M.H.R.M., M.M.M.
 
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succèsGuide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
Vassilis (BIll) Panopoulos M.B.A., M.H.R.M., M.M.M.
 

Similaire à Étapes Pour Construire Une Stratégie Numérique Efficace (20)

marketing
marketingmarketing
marketing
 
Snapchat for business (fr)
Snapchat for business (fr)Snapchat for business (fr)
Snapchat for business (fr)
 
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
Communication : comment définir une stratégie éditoriale ?
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
 
Digital market
Digital marketDigital market
Digital market
 
Etablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie DigitaleEtablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie Digitale
 
Essai gagnon olivier
Essai gagnon olivierEssai gagnon olivier
Essai gagnon olivier
 
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
12 questions pour promouvoir son projet - plan de com
 
Conférence réinventer recrutement
Conférence réinventer recrutement Conférence réinventer recrutement
Conférence réinventer recrutement
 
Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait  Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait
 
Réussir sa stratégie social selling
Réussir sa stratégie social sellingRéussir sa stratégie social selling
Réussir sa stratégie social selling
 
150310 big content
150310 big content150310 big content
150310 big content
 
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
Bâtir une stratégie de médias sociaux - Association des gens d'affaires de Bl...
 
Le Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2BLe Social marketing en B2B
Le Social marketing en B2B
 
Content Marketing Ebook
Content Marketing Ebook Content Marketing Ebook
Content Marketing Ebook
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
 
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
Comment développer la présence de votre entreprise sur Internet ?
 
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succèsGuide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
Guide Complet du Marketing de Réseau (MLM) Clés du succès
 
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succèsGuide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
Guide complet du marketing de réseau (MLM) Clés du succès
 

Plus de sangerarayal

How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids? How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
sangerarayal
 
Web design vs web development- This is all you need to know
Web design vs web development- This is all you need to knowWeb design vs web development- This is all you need to know
Web design vs web development- This is all you need to know
sangerarayal
 
The Benefits of Owning an Underground Water Tank
The Benefits of Owning an Underground Water TankThe Benefits of Owning an Underground Water Tank
The Benefits of Owning an Underground Water Tank
sangerarayal
 
Basic Facilities in Primary School
Basic Facilities in Primary SchoolBasic Facilities in Primary School
Basic Facilities in Primary School
sangerarayal
 
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยมรายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
sangerarayal
 
How to Become an Osteopath
How to Become an OsteopathHow to Become an Osteopath
How to Become an Osteopath
sangerarayal
 
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENTAN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
sangerarayal
 
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
sangerarayal
 
온라인 바카라 가이드
온라인 바카라 가이드온라인 바카라 가이드
온라인 바카라 가이드
sangerarayal
 
What are Alternative Investment Funds?
What are Alternative Investment Funds?What are Alternative Investment Funds?
What are Alternative Investment Funds?
sangerarayal
 
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znatiŠto je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
sangerarayal
 
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
sangerarayal
 
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
sangerarayal
 
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
sangerarayal
 
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
sangerarayal
 
All You Need to Know About Content Marketing
All You Need to Know About Content MarketingAll You Need to Know About Content Marketing
All You Need to Know About Content Marketing
sangerarayal
 
Schuhreparatur: Der komplette Leitfaden
Schuhreparatur: Der komplette LeitfadenSchuhreparatur: Der komplette Leitfaden
Schuhreparatur: Der komplette Leitfaden
sangerarayal
 
A Guide to Aluminum Extrusion
A Guide to Aluminum ExtrusionA Guide to Aluminum Extrusion
A Guide to Aluminum Extrusion
sangerarayal
 
Understanding Employer Branding
Understanding Employer BrandingUnderstanding Employer Branding
Understanding Employer Branding
sangerarayal
 
How do SARMs work? This is what you need to know
How do SARMs work? This is what you need to knowHow do SARMs work? This is what you need to know
How do SARMs work? This is what you need to know
sangerarayal
 

Plus de sangerarayal (20)

How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids? How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
How to balance screen time with hands-on learning in Primary School going kids?
 
Web design vs web development- This is all you need to know
Web design vs web development- This is all you need to knowWeb design vs web development- This is all you need to know
Web design vs web development- This is all you need to know
 
The Benefits of Owning an Underground Water Tank
The Benefits of Owning an Underground Water TankThe Benefits of Owning an Underground Water Tank
The Benefits of Owning an Underground Water Tank
 
Basic Facilities in Primary School
Basic Facilities in Primary SchoolBasic Facilities in Primary School
Basic Facilities in Primary School
 
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยมรายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
รายละเอียดเกี่ยวกับเกมบาคาร่ายอดนิยม
 
How to Become an Osteopath
How to Become an OsteopathHow to Become an Osteopath
How to Become an Osteopath
 
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENTAN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
AN INTRODUCTION TO CONSTRUCTION PROJECT MANAGEMENT
 
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
소액 결제를 통한 소액 혜택: 귀하의 돈 가치를 얻는 방법
 
온라인 바카라 가이드
온라인 바카라 가이드온라인 바카라 가이드
온라인 바카라 가이드
 
What are Alternative Investment Funds?
What are Alternative Investment Funds?What are Alternative Investment Funds?
What are Alternative Investment Funds?
 
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znatiŠto je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
Što je IPTV i kako radi — sve što trebate znati
 
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
온라인 도박에 대해 몰랐던 10가지
 
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
도박의 안전 놀이터와 관련하여 알아야 할 사항
 
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
안전한 놀이터에서 노는 이점 및 팁
 
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
온라인 카지노에 대해 알아야 할 모든 것
 
All You Need to Know About Content Marketing
All You Need to Know About Content MarketingAll You Need to Know About Content Marketing
All You Need to Know About Content Marketing
 
Schuhreparatur: Der komplette Leitfaden
Schuhreparatur: Der komplette LeitfadenSchuhreparatur: Der komplette Leitfaden
Schuhreparatur: Der komplette Leitfaden
 
A Guide to Aluminum Extrusion
A Guide to Aluminum ExtrusionA Guide to Aluminum Extrusion
A Guide to Aluminum Extrusion
 
Understanding Employer Branding
Understanding Employer BrandingUnderstanding Employer Branding
Understanding Employer Branding
 
How do SARMs work? This is what you need to know
How do SARMs work? This is what you need to knowHow do SARMs work? This is what you need to know
How do SARMs work? This is what you need to know
 

Étapes Pour Construire Une Stratégie Numérique Efficace

  • 1. Étapes Pour Construire Une Stratégie Numérique Efficace
  • 2.  Nous vivons à une époque de ce que j'appelle le "chaos numérique".  Les organisations se lancent dans de nouvelles plateformes de médias sociaux, développent des e-mails qui, espérons-le, sont ouverts par les gens et essaient de créer du contenu que les gens voient et (par miracle) partagent avant de balayer vers le haut ou vers le bas sur leur smartphone. Le problème est que souvent il n'y a pas de méthode à la folie.  Cette approche de jeter des trucs au mur et de voir ce qui colle peut donner des résultats positifs, mais elle n'est pas durable, mesurable ou nécessairement liée aux objectifs commerciaux de l'organisation.
  • 3.  Entrez dans la stratégie de marketing numérique.  Il existe de nombreuses façons de trancher et de découper une stratégie. Plus important encore, il doit servir de modèle, de cadre ou de feuille de route. Appelez-le comme vous voulez, mais il doit être suffisamment structuré pour que vous puissiez rester sur la bonne voie lorsque ces numéros de courrier électronique continuent de croître, mais suffisamment flexible pour que vous puissiez pivoter lorsque cette nouvelle campagne Snapchat échoue.  J'ai développé un processus en 10 étapes pour créer une stratégie numérique qui n'est pas écrasante ni compliquée et qui répond aux besoins de la plupart des organisations.
  • 4. 1. Définissez votre "Pourquoi ?"  Tout commence ici. Pourquoi votre organisation existe-t-elle ? Cela ressemble à une question simple, mais vous devez aller en profondeur pour obtenir la réponse. Ce n'est pas seulement la vue à 10 000 pieds de votre marque, mais la vue à 100 000 pieds. Quelle est la signification de ce que fait votre organisation ?
  • 5.  Le TED Talk historique de Simon Sinek explique de manière experte comment trouver le "pourquoi" dans votre organisation en utilisant sa méthodologie du cercle d'or, et j'ai également écrit à ce sujet ici la semaine dernière. Il fait le lien entre des leaders exceptionnels, des marques exceptionnelles et l'idée que les gens n'achètent pas "ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites".  Une fois que vous pouvez identifier le noyau "Pourquoi?" de votre organisation, créer une histoire de marque efficace, des messages authentiques et un contenu engageant sera beaucoup plus facile et vous pourrez alors se démarquer de la concurrence.
  • 6. 2. Créez votre histoire de marque  Des études ont montré que les consommateurs rencontrent jusqu'à 20 000 marques chaque jour, dont seulement 12 laissent une impression. Si vous avez le moindre espoir d'être parmi ces 12, vous devez avoir une histoire de marque qui compte pour les gens, ce que 73% des consommateurs veulent. Que vous soyez à but lucratif, à but non lucratif ou à but précis, des histoires captivantes, et non des argumentaires de vente, sont ce qui coupe le bruit.  Une autre façon de penser à l'histoire de votre marque consiste à articuler simplement votre promesse de marque - la déclaration que vous faites à votre public qui identifie ce à quoi ils doivent s'attendre pour toutes les expériences avec votre organisation. 
  • 7. 3. Définissez vos objectifs  Récemment, j'étais au téléphone avec le directeur marketing d'une grande organisation mondiale à but non lucratif qui envisageait d'investir dans une stratégie numérique. Je lui ai demandé : "Quels sont tes trois principaux objectifs ?" et elle a répondu: "Nous n'avons qu'un seul objectif: mettre fin à la faim dans le monde."  Eh bien, c'est... admirable. Cependant, les objectifs doivent être réalisables et mesurables à court et à long terme si vous voulez savoir si ce que vous avez fait a fonctionné.
  • 8.  Vous souhaitez augmenter les dons en ligne de 25% ? Vous souhaitez obtenir 10 000 nouvelles signatures pour une pétition en ligne ? Souhaitez-vous engager plus de membres, en ajoutant à votre liste de diffusion par e-mail ?  N'oubliez pas d'être SMART : vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.  Identifiez vos trois principaux objectifs. Écrivez-les. Répétez-les encore et encore. Cela guidera votre stratégie.
  • 9. 4. Développer des personnalités d'audience  Si vous voulez raconter une histoire qui résonne avec votre public, vous devez d'abord comprendre qui est votre public. Faire cela nécessite un peu plus qu'un brainstorming ou savez-vous comment utiliser Pinterest.  Vous devez viser à créer 3 à 4 personnages en fonction des types de personnes que vous attirez et que vous souhaitez cibler. Un personnage complet contiendra les antécédents, la carrière, les valeurs, les objectifs, les réserves et les tendances de prise de décision de la personne.  Si tout cela semble écrasant, soyez assuré que vous n'avez pas à le faire à partir de rien. Une méthode souvent ignorée pour créer des personnalités d'audience consiste à interroger votre public. Cela peut inclure des entretiens individuels et des sondages en ligne pour obtenir un portrait assez précis de qui vous commercialisez.  Créez vos personas. Affichez-les sur votre mur. Nommez ces individus fictifs. Parlez-en comme si vous les connaissiez. Parce que vous le faites. 
  • 10. 5. Créez une carte de voyage  Une fois que vous êtes clair sur votre public cible, la création d'une carte de voyage est la prochaine étape du processus. Avoir une carte de voyage vous aidera à comprendre les façons dont les gens interagissent déjà avec vous en ligne ainsi que le potentiel d'interactions plus nombreuses ou différentes.  Vous voudrez commencer par ces questions :  Où un utilisateur rencontre-t-il votre organisation pour la première fois en ligne (ou hors ligne) ?  Quels points de contact sont les plus importants lorsqu'un utilisateur prend une décision ?  Qu'est-ce qui les fait partir et qu'est-ce qui les fait revenir ?  Mieux vous comprenez votre public, ses habitudes et ses comportements, plus votre carte de parcours peut être détaillée. Plus votre feuille de route est détaillée, plus votre stratégie digitale est agile.
  • 11. 6. Identifier les canaux clés  C'est ici que nous commençons à entrer dans le vif du sujet de la stratégie numérique en utilisant Instagram sur PC. Le nombre de canaux sociaux et numériques est immense et de nouveaux apparaissent chaque semaine.  De nombreuses organisations pensent que vous devez avoir un orteil dans chacune, mais la réalité est que vous ne devriez être que là où se trouve votre public. S'ils ne sont pas sur Snapchat, vous pouvez probablement laisser cette application seule pour le moment. Si votre public cible utilise principalement Facebook pour se connecter, une partie de votre stratégie doit se concentrer sur la portée organique et payante sur Facebook.  En termes simples, associez chacun de vos publics cibles aux plateformes les plus utilisées par chacun de ces groupes. Superposez ensuite ces canaux d'engagement sur votre carte de voyage. Il sera joli et vous donnera des indications claires sur les types de contenu à créer. 
  • 12. 7. Développer une stratégie de contenu  Nous sommes carrément à l'ère du marketing de contenu, et nous y sommes parce que les utilisateurs de l'espace numérique interagissent le plus avec ce qui leur est utile. Votre contenu est-il utile ?  Craig Davis, fondateur de Brandkarma, a déclaré : "Nous devons cesser d'interrompre ce qui intéresse les gens et être ce qui les intéresse."  Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue en matière de contenu. Découvrez ce que votre public veut et a besoin, et fournissez-le de manière créative. Les gens partagent ce qui est bon, suivent ce qui est régulier et répondent à ce qui est approprié. Pensez qualité, cohérence et personnalisation et vous ne pouvez pas vous tromper.
  • 13. 8. Rédigez un calendrier de contenu  Bien que l'espace numérique se précipite, les calendriers ne se démodent jamais. L'essentiel ici est que les objectifs stratégiques nécessitent des outils stratégiques.  Une bonne stratégie numérique comporte probablement de nombreuses succursales avec plusieurs canaux, formats de contenu, délais et livrables. Garder une trace de cela représente la moitié de la bataille, mais cela ne devrait pas être quelque chose qui vous ralentit.  Un calendrier de contenu utile comprend tout, des repères et des événements majeurs de l'industrie à la liste du personnel chargé de créer, d'approuver et de publier chaque élément de contenu.  Prenez le temps de rédiger un calendrier complet - en utilisant un logiciel de gestion de projet ou une feuille de calcul Google à code couleur et vous évitez les problèmes de flux de travail inutiles pendant les périodes de pointe.
  • 14. 9. Planifiez vos ressources  Prévoyez le personnel et les ressources dont vous disposez, et non le personnel et les ressources dont dispose quelqu'un d'autre. Il s'agit d'un principe important que de nombreuses organisations négligent, mais il est essentiel au succès de l'élaboration d'une stratégie numérique efficace.  Examinez sérieusement le temps, l'argent et les personnes que vous devez y investir, et élaborez une stratégie en consultant vision board en conséquence. Non seulement cela sera bénéfique pour la stratégie, mais avoir ce genre de clarté conduira à des employés plus heureux et moins débordés.
  • 15. 10. Mesurez simplement  Les données ne manquent pas dans le marketing numérique. Toutes les principales plates-formes proposent des offres d'analyse et il existe d'innombrables plates-formes tierces qui offrent toutes sortes de rapports de données.  Mais avant de vous plonger dans ces choix, référez-vous à vos objectifs (voir #3 ci-dessus). Vous saurez alors quels numéros rechercher. Et une fois que vous aurez des chiffres, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas - vous aurez des informations sur lesquelles vous pourrez réellement agir.  N'oubliez pas qu'il s'agit d'un processus étape par étape. Vous ne pouvez pas créer une carte de voyage avant de comprendre les personnalités de votre public. Vous ne pouvez pas penser aux types de contenu tant que vous n'avez pas conçu l'histoire de votre marque.
  • 16. À propos de nous  Online with Destiny - Consultant indépendant en marketing digital, j'aide les entrepreneurs, TPE/PME à mettre en place ou améliorer leur stratégie digitale. Avec Internet, il n'y a plus de frontières, ma mission est de vous aider à propulser votre entreprise grâce à Internet.  Website - https://onlinewithdestiny.com/