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  • 1. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ Entre retour à des valeurs refuge et rupture avec les codes originels, explorons ensemble les différents codes liés à l'Héritage
  • 2. Pixelis décrypte pour vous les codes, les signes et les nouvelles narrations visuelles de notre environnement pour les mettre en perspective et leur donner du sens. Parmi les thématiques étudiées et illustrées par le Planning Stratégique et la Direction de Création de l'agence, nous avons sélectionné aujourd'hui le thème « ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ » pour stimuler votre réflexion à l'occasion de cette rentrée.
  • 3. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES HÉRITAGE VINTAGE HIPSTER BRAND HÉRESIE
  • 4. 4. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / HÉRITAGE Des codes intemporels : le passé reste signe d'expertise, de qualité, de savoir-faire ancestral. S'APPUYER SUR UN PASSÉ, UNE HISTOIRE VRAIE. La projection du consommateur dans une autre histoire que celle du quotidien : un supplément d'âme.
  • 5. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / HÉRITAGE
  • 6. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / VINTAGE Le Vintage c'est s’approprier les codes, l’imaginaire d’un passé que l’on n’a pas. C'est se créer une histoire, et des valeurs qui ramènent au passé. LES CODES DE L’HÉRITAGE MAIS SANS HISTOIRE RÉELLE On renvoie le consommateur à une émotion du passé, une valeur refuge, rassurante… même s’il n’y a pas de légitimité factuelle.
  • 7. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / VINTAGE
  • 8. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / HIPSTER Le style Héritage remis au goût du jour, mélangé à de la modernité et épuré au maximum. LA QUALITÉ ET LES VALEURS D’HIER, ASSOCIÉES À L’EFFICACITÉ ET LA MODERNITÉ D’AUJOURD’HUI. Une sorte d’authenticité contemporaine.
  • 9. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / HIPSTER
  • 10. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / BRAND HÉRÉSIE Parfois les marques ont besoin de montrer qu’elles sont précurseur, qu’elles sont capables de saisir l'air du temps et se renouveler. ÊTRE EN RUPTURE AVEC L’HÉRITAGE POUR DONNER UN COUP DE FOLIE C'est flirter avec les limites de son territoire de marque pour émerger, choquer… Des émancipations ponctuelles pour dépoussiérer la marque et lui donner un coup de fouet.
  • 11. 4. ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ TENDANCES / BRAND HÉRÉSIE
  • 12. 1. 2. 3. 4. 5. AFFIRMER SES VALEURS PRENDRE LE POUVOIR SE CONNECTER AU MONDE ÉCRIRE LE FUTUR EN PUISANT DANS LE PASSÉ RÉ-ENCHANTER LE QUOTIDIEN