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HAUTE ECOLE PROVINCIALE DE CHARLEROI
UNIVERSITE DU TRAVAIL
Enseignement Supérieur Social
De la naissance d’une idée à sa mise en œuvre
Élaboration d’un portail dédié à la communauté homosexuelle
MATON, Louise
Bachelier en écriture multimédia
2008 - 2009
2
1. AVANT-PROPOS : LA TOUTE PREMIERE FOIS............................................................................................................. 5
2. INTRODUCTION.................................................................................................................................................. 7
REFLEXION STRATEGIQUE................................................................................................................................ 8
3. ANALYSE DU PUBLIC CIBLE :.................................................................................................................................. 9
a. Définitions du Larousse 2008 :.................................................................................................................. 9
b. Regard sur le passé :................................................................................................................................. 9
 Droit des homosexuels dans le monde : illustration Wikipédia .......................................................................... 10
 L’union homosexuelle en Europe : illustration Wikipédia................................................................................... 11
c. Et point de vue marketing, qu’en pense-t-on ?....................................................................................... 11
d. Sondage LGBT......................................................................................................................................... 13
 Conclusion :......................................................................................................................................................... 16
4. IDEES ET OBJECTIFS : ......................................................................................................................................... 17
a. Esprit de communauté :.......................................................................................................................... 20
b. Notion de portail web:............................................................................................................................ 21
5. ANALYSE ........................................................................................................................................................ 22
a. SWOT :.................................................................................................................................................... 22
b. Grilles d’audit.......................................................................................................................................... 23
 http://gaygraffiti.free.fr/..................................................................................................................................... 24
 http://www.actu-gay.com et http://www.begay.fr/ .......................................................................................... 26
 http://www.citegay.fr/ ....................................................................................................................................... 29
 http://www.gayclic.com/.................................................................................................................................... 31
 http://www.gayonline.be ................................................................................................................................... 33
 http://www.gaybelgium.be/............................................................................................................................... 35
 Conclusion générale des audits :......................................................................................................................... 37
c. Boîte à idées ........................................................................................................................................... 38
REFLEXION TACTIQUE.................................................................................................................................... 40
1. COMMENT VA-T-ON S’Y PRENDRE ?..................................................................................................................... 40
2. CHOIX DU NOM DE DOMAINE :........................................................................................................................... 41
3. VEILLE ET RECHERCHE DE CONTENU...................................................................................................................... 42
a. Moteur de veille ou d’actualité............................................................................................................... 43
b. Newsletter .............................................................................................................................................. 44
c. Fil RSS et lecteur de flux.......................................................................................................................... 44
d. Site web, forum, blog.............................................................................................................................. 44
e. Bibliothèque............................................................................................................................................ 45
4. PROMOTION ................................................................................................................................................... 46
a. Réseaux sociaux...................................................................................................................................... 46
b. Communiqué de presse........................................................................................................................... 46
c. Référencement........................................................................................................................................ 47
3
 Référencement payant :...................................................................................................................................... 47
 Référencement naturel :..................................................................................................................................... 48
 Référencement manuel :..................................................................................................................................... 49
 Référencement automatique :............................................................................................................................ 49
5. FIDELISER L’INTERNAUTE.................................................................................................................................... 49
a. Création d’une newsletter : .................................................................................................................... 50
b. Flux RSS :................................................................................................................................................. 50
c. Webradio :.............................................................................................................................................. 50
6. RENTABILISER SON PROJET ................................................................................................................................. 50
 Google AdSense .................................................................................................................................................. 51
 Affiliation............................................................................................................................................................. 51
REFLEXION TECHNIQUE : ............................................................................................................................... 53
1. CHOIX DE L’HEBERGEUR :................................................................................................................................... 54
2. CHOIX D’UN CMS LIBRE DE DROIT :..................................................................................................................... 56
 Logiciel libre ........................................................................................................................................................ 56
 Oui mais lequel ?................................................................................................................................................. 57
 Drupal en quelques mots, d’après inéation.com : .............................................................................................. 58
3. WEB DESIGN :................................................................................................................................................. 60
 Définition : désigne la conception graphique d’un site Web .............................................................................. 60
 Création d’un template Drupal avec « Artisteer » .............................................................................................. 60
CAHIER DE CHARGE ....................................................................................................................................... 61
1. PRESENTATION DU PROJET ................................................................................................................................. 62
2. MAQUETTE, ELEMENTS RECURRENTS ET TEMPLATE ................................................................................................. 63
3. ERGONOMIE ................................................................................................................................................... 65
4. CREATION D’UNE WEBRADIO :............................................................................................................................ 66
5. PROMOTION ET REFERENCEMENT :...................................................................................................................... 66
6. HEBERGEMENT ET NOM DE DOMAINE :................................................................................................................. 67
7. STATISTIQUES DE VISITES : ................................................................................................................................. 67
8. PUBLICITE :..................................................................................................................................................... 67
9. ESTIMATION BUDGETAIRE :................................................................................................................................ 67
10. CONCLUSION .............................................................................................................................................. 68
BIBLIOGRAPHIE :....................................................................................................................................................... 71
SYLLABUS :.............................................................................................................................................................. 71
SITOGRAPHIE : ......................................................................................................................................................... 71
ANNEXES :..................................................................................................................................................... 74
4
Je remercie toutes les personnes qui ont contribué à l’élaboration de ce TFE.
Je pense notamment aux professeurs qui nous ont enseigné leur savoir au cours de ces 3 ans, aux
professionnels rencontrés à technofutur qui nous ont fait partager l’amour de leur métier.
A Philippe Floc’h, mon maître de stage, qui m’a prodigué de fabuleux conseils et n’a pas hésité à me
faire rencontrer d’autres professionnels afin d’avoir des réponses à mes questions.
Je remercie aussi toutes les personnes qui ont participé au sondage et me soutiennent, ainsi que la
personne qui accompagne ma vie et qui a du supporter patiemment mes états d’âmes qu’inflige le
travail de fin d’étude surtout dans ses derniers instants !
Merci à tous…
5
1. Avant-propos : La toute première fois
Je me souviens de mon premier ordinateur, de son petit écran, ses grosses touches et surtout de ses
premiers jeux sur les toutes grandes disquettes. Puis l’évolution, Windows 3.1 avec son Démineur et
son Solitaire, Widows 95 avec mes premiers jeux cd-rom comme « Monkey Island », « Alone in the
dark » ou encore« Warcraft », mais si souvenez-vous ! Enfin, Windows 98 et ma PREMIERE connexion
à INTERNET avec ma première adresse email et mon premier chat sur l’incontournable Caramail ainsi
que les premières recherches sur Alta Vista ou Yahoo. Toute première fois, toute toute première fois,
….
Bref, les années passent, les techniques évoluent et me voilà à dos de mon Core 2 duo, 3Go, DD 1 To,
écran 22’’. Elle est loin l’époque où les 16 Mo de ram suffisaient à faire ronronner nos machines !
Nous voilà à l’ère de 2.0 ! Télévision, radio, téléphone, vidéo, musique, cv, offres d’emploi,
information, magasin, vacances, etc. Tout, on trouve absolument tout sur Internet !
Les nouvelles technologies sont passionnantes et surtout cette gigantesque toile ! C’est là, entre
autres, que je veux m’épanouir professionnellement. J’ai mis du temps à trouver ma voie et l’école qui
me conviendrait le mieux. Quand j’ai découvert la section Ecriture Multimédia, j’ai su instantanément
que c’est ce que je voulais faire tant les cours sont intéressants et surtout diversifiés.
Me voilà déjà dans cette dernière année charnière, celle du TFE que j’attendais avec impatience afin
d’avoir toutes les clefs en main pour mettre en œuvre un projet qui me tient à cœur depuis bien
longtemps : un site, de type portail, sur la thématique homosexuelle.
En effet, j’évolue, depuis quelques années déjà, auprès d’amis homosexuels qui m’ont fait découvrir
des lieux de sorties sympathiques où j’ai aimé passer du temps, non sans avoir, j’avoue, d’abord trouvé
cela curieux. J’ai apprécié, pour certains, leur coté « déjanté » et « hors-norme », pour d’autres, leur
philosophie de vie couplée à une plus grande ouverture d’esprit ou encore l’écoute et les conseils
qu’ils ont pu m’apporter et que je n’ai pu trouver ailleurs, sans doute parce que tout homosexuel a du,
un jour, se retrouver confronté à une remise en question difficile le mettant en marge de la société et
des schémas familiaux habituels, il a du apprendre à se protéger et surtout à relativiser afin de
s’accepter et se faire accepter par les autres tel qu’il est.
Bien sûr, ceci reste un avis personnel, sujet à la controverse mais qu’importe ! Un jour, en recherchant
des informations pour un travail scolaire, je me suis aperçue que le Web manquait cruellement de
6
sites politiquement corrects traitant de l’homosexualité. Ainsi, j’ai trouvé des sites parlant uniquement
de dvd ; livres ; rencontres ; témoignages divers sur le coming-out ou encore des forums sur
l’homoparentalité, adoption, le mariage comme si chaque thème lié à l’homosexualité était lié à une
microsociété indépendante les unes des autres. J’ai donc trouvé regrettable qu’il soit difficile de
trouver un site « complet » traitant en profondeur de plusieurs sujets comme on peut en trouver dans
n’importe quelle autre thématique.
Mon but est donc simple, j’aimerais créer un site internet répertoriant une grande partie de la culture
homosexuelle.
Le site serait un genre de portail ou bibliothèque virtuelle belge rassemblant toutes sortes d’actualités
gay. En passant des dernières nouvelles gouvernementales à la sortie de quelque magasines, livres,
dvd,… et autres sujets faisant référence à la communauté dite homosexuelle.
7
2. Introduction
Une des clefs de la réussite d’un projet Web se trouve dans sa phase de réflexion, il convient donc d’y
accorder du temps et d’appliquer les bonnes méthodes afin d’assurer la pérennité de son projet. Trop
souvent, des projets Web échouent car la phase de définition a été bâclée et qu’aucune stratégie n’a
réellement été mise en place.
Etant donné l’étendue du projet, mon travail de fin d’étude a pour objectif d’établir avant tout une
ligne de conduite, de vous expliquer ma démarche qui permettra de réaliser ce projet qui me tient tant
à cœur de façon logique et réfléchie et d’y appliquer les bonnes méthodes.
Etant donné que le secteur belge est assez désert, c’est une opportunité pour moi d’entamer cette
démarche qui je l’espère à des chances d’aboutir.
Aussi, je suis consciente que la route sera longue pour atteindre mon but final et qu’il est impossible
dans le cadre de ce travail de fin d’étude et dans les limites du temps qui me sont impartis de vous
offrir un produit fini.
Cependant, j’ai essayé au mieux de lister et expliquer les étapes fondamentales qui me mèneront à la
création de mon portail thématique.
- Le public cible a-t-il une particularité ? Quelles sont ses attentes ?
- Comment réaliser un audit efficace et en tirer des conclusions pour se démarquer ?
- De quelle façon vais-je développer mon projet ?
- Choix d’un CMS, lequel choisir ?
- Quel moyen de communication déployer afin de promouvoir mon site ?
- Comment choisir un nom de domaine efficace ?
- Comment fidéliser mes internautes ?
- Le site peut-il être rentable ?
- Comment se tenir informé des dernières nouveautés dans son domaine ?
La liste des questions n’est pas exhaustive et je serai surement amenée à m’en poser d’autres
durant les prochains jours. Je vais donc tenter par le biais de ce projet de mettre en pratique, non
seulement, ce que j’ai pu apprendre durant ces 3 années à l’école et durant mes stages mais aussi
ce j’aurai pu apprendre de façon autodidacte.
8
Réflexion stratégique
9
3. Analyse du public cible :
a. Définitions du Larousse 2008 :
• Homosexuel, homosexuelle : adjectif et nom. Qui éprouve une attirance sexuelle pour les
personnes de son sexe (par opposition à hétérosexuel). [Abréviation familière : homo.]
• Homophobie : nom féminin. Rejet de l'homosexualité, hostilité systématique à l'égard des
homosexuels.
• Coming out : nom masculin invariable. (de l'anglais to come out, rendre public, révéler)
Révélation par une personne de son homosexualité : Faire son coming out.
• Bisexualité : nom féminin. Pratiques sexuelles aussi bien avec des partenaires de même sexe
que de sexe différent.
b. Regard sur le passé :
L’homosexualité a toujours existé, cependant le terme a été inventé en 1869 par le psychiatre et
sexologue hongrois Károly Mária Kertbeny. Ce terme avait une connotation scientifique qui permettait
de parler du phénomène de façon objective et sans jugement négatif.
On retrouve des traces de l’homosexualité tout au long de l’histoire, que ce soit en Egypte Ancienne
avec les harems de beaux garçons, au Japon où les Samouraïs s’adonnaient à des relations
homosexuelles, à Rome où l’on tolérait le mariage homosexuel à condition que l’homme soit aussi
marié à une femme, en Grèce où les hommes enseignaient la sexualité aux jeunes garçons. A
contrario, le lesbianisme était très mal vu et on y voyait une provocation à la toute puissance
masculine. Parallèlement l’homophobie y était aussi présente et prenait une envolée certaine avec
l’apparition du christianisme mais aussi à cause des guerres, des épidémies et des tremblements de
terre qui décimaient notamment la population romaine, dès lors c’est la survie de l’humanité qui était
en jeu, les homosexuels ont été accusés de tous les maux et constituaient une menace pour le
repeuplement, les lois se sont donc durcies et ils ont été brulés. Les mœurs se sont adoucies un peu au
début du Moyen-âge où les pratiques homosexuelles se sont répandues à la cour des princes comme
chez les serfs ou dans l’histoire des monastères mais cela n’a pas duré. Avec la montée de
10
l’absolutisme, l’église a relancé le combat contre les sodomites, beaucoup de débordements ont eu
lieu à cette époque et ont descendu la toute puissance des Templiers.
A la renaissance, l’homosexualité renaît à travers l’art dans les milieux aisés, on comptait d’ailleurs
parmi les homosexuels célèbres les peintres Léonard de Vinci, Raphaël ou encore Michel-Ange.
Ensuite, même si l’homosexualité est toujours restée condamnée, à la cour de France, Henri III, Louis
XIII, son frère Gaston d’Orléans et d’autres souverains anglais affichaient clairement leur préférence.
Avec l’apparition du capitalisme, de l’industrie et de la bourgeoisie du XIXème siècle, la condamnation
des mœurs homosexuelles s’est amplifiée et est devenue une coquetterie clandestine des artistes et
dandys aristocrates.
Dans l’entre-deux guerres, les homosexuels ont connu une trêve de joie « les années folles », les
établissements dédiés ont fleuri et Berlin est devenu leur capitale. Malheureusement en 1933, le
nazisme est monté et jusqu’à 1945, +- à 100 000 homosexuels on été arrêtés, +- 50 000 ont été
condamnés officiellement comme tel et +- 10 000 ont été envoyés dans les camps de concentration
aboutissant à un taux de mortalité de +- 60%.
Au cours des siècles, l’homosexualité a connu des périodes de condamnations et semi-acceptations et
depuis les années 60, une aire de libération sexuelle a vu le jour dans la plus part des pays
occidentaux. La 1ère
gay pride est apparue à New-York an 1970, 1 an après les émeutes de Stonewall.
En 1973, l’homosexualité n’a plus été considérée comme une maladie mentale, et enfin le 1er
avril
2001, les Pays-Bas ont marqué le coup en étant le premier pays au monde à autoriser le mariage
homosexuel.
 Droit des homosexuels dans le monde : illustration Wikipédia
11
 L’union homosexuelle en Europe : illustration Wikipédia
c. Et point de vue marketing, qu’en pense-t-on ?
12
C’est indéniable, les mœurs évoluent et les marketeurs l’ont bien compris. Les gays attirent les
marques et les annonceurs :
« Pour expliquer l’irrésistible attraction que les homosexuels semblent exercer sur les marques et les
annonceurs, on fait généralement référence à un concept formulé par les experts en marketing, le DINK
: Double Income No Kids. Avec leurs deux revenus et pas d’enfants, les foyers homosexuels seraient,
selon ces spécialistes, des consommateurs de rêve dotés d’un pouvoir d’achat justifiant qu’ils fassent
l’objet d’un traitement de faveur par les marques et la publicité. Dans la mesure où ils n’ont
généralement pas de charge de famille et que, en l’absence de filiation, ils ne s’inscrivent pas dans une
logique d’accumulation patrimoniale, les homosexuels présentent l’avantage pour le système
économique de n’avoir que très peu recours à l’épargne. C’est-à-dire qu’ils sont potentiellement de purs
consommateurs »
La nouvelle servitude des homosexuels
http://www.communautarisme.net/La-nouvelle-servitude-des-homosexuels_a91.html
Evidemment tous les homosexuels n’ont pas le même profil et ne tombent pas tous dans les clichés
mais ceux qui sont vus sous cet angle, ont une meilleure flexibilité dans leur mode de vie, ce qui leur
permet d’être des sur-consommateurs dans le domaine des loisirs, vacances, sorties, décorations,
vêtements de marque, produits cosmétiques, etc.
On voit d’ailleurs pulluler sur le net, dans les livres et certains journaux des études sur le « gay
marketing », ce secteur qui était autrefois considéré comme « niche » est maintenant un secteur
marketing à part entière et les sociétés les intègrent de plus en plus dans leur publicité comme Calvin
Klein, Levis, Ikéa, Absolut vodka, D&G, Subaru, IBM, Pepsi, Diesel, etc.
On voit naître également des « packages gays » dans tous les domaines : Tourisme, agence
immobilière, assurance, club de sport, bar, magasin rainbow, dvd, livre, magazine, série tv, émission de
téléréalité, radio … Tous les secteurs sont touchés et il suffit d’effectuer une recherche dans notre
moteur préféré pour s’en rendre compte.
13
d. Sondage LGBT
Sondage1
L’avantage de ce système est que tout est automatisé, il suffit de rentrer les questions et réponses
possibles dans une page prévue à cet effet qui une fois enregistrée nous renverra vers un lien
diffusable à souhait. Les résultats peuvent être récupérés sous l’un des formats les plus courants et
une feuille de résultats graphiques est même créée.
réalisé par mes soins et envoyé essentiellement via Facebook et par mail au près de 400
personnes du 20 avril 2009 au 14 mai 2009 grâce à Google Documents qui permet de créer en ligne
des documents de type Word, Excel, Power Point ainsi que des formulaires.
Vous êtes ?
- Un homme 135 34%
- Une femme 261 65%
- En train de changer de sexe 4 1%
Vous vous définissez comme :
- Lesbienne 227 57%
- Gay 103 26%
- Bi 58 14%
- Friendly2
12 3%
Dans quelle tranche d’âge vous situez
vous ?
- 18 ans et moins 57 14%
- 19 à 24 ans 157 39%
- 25 à 30 ans 72 18%
- 31 à 35 ans 36 9%
- 36 à 40 ans 26 7%
1
Sondage d’origine visible en annexe 1
2
Friendly : « Ami » des homosexuels
14
- 40 ans et + 49 12%
Avez-vous fait votre coming-out ?
- Oui 336 84%
- Non 38 10%
- Bientôt 15 4%
- Pas besoin, je suis friendly 11 3%
Suivez-vous l'actualité LGTB ?
- Oui 154 39%
- Non 83 21%
- De temps en temps 163 41%
Surfez-vous sur des sites, forums, blogs
homosexuels ?
- Oui, tous les jours 143 36%
- Oui, 1 à 2 x par semaine 103 26%
- Oui, 1 à 2 x par mois 101 25%
- Jamais 52 13%
Si oui, sont-ils :
- Mixte 254 64%
- 100% Gay 64 16%
- 100% Lesbienne 82 21%
15
Pensez-vous qu'il y a assez de sites Web
LGTB à caractère non pornographique ?
- Non 46 12%
- Non et c'est dommage ! 288 72%
- Oui 66 17%
Qu’attendez-vous à trouver sur un site
LGTB ?
- Des news 285 71%
- les sorties ciné, dvd, lecture 295 74%
- les adresses d'associations 197 49%
- lieux de rencontres 220 55%
- dates des prochaines soirées 226 56%
- où partir en vacances "rainbow"
186 47%
- témoignages 214 54%
- forum 191 48%
- des chroniques 158 40%
- une liste des icônes gay 100 25%
Une radio 100% LGTB, ca vous intéresse ?
- Oui 148 37%
- Non 65 16%
- Pourquoi pas ? 187 47%
16
Dans la catégorie LGTB, vous êtes
intéressé(e) par :
- la presse 155 39%
- les romans 151 38%
- les films et séries 382 96%
- les émissions tv 214 54%
- les émissions radio 98 25%
- les "grosses" soirées 152 38%
- les bars "tranquilles" 254 64%
- les discothèques 164 41%
- la musique 164 41%
- le tourisme 98 25%
- Je ne m'intéresse pas au milieu ! 19 5%
Pensez vous que le nom "Lez Bi Gay" est il
bien choisi ?
- Oui c'est chouette ! 201 50%
- Oui, sans plus 156 39%
- Non ! 43 11%
 Conclusion :
Bien entendu, les résultats ne sont pas entièrement représentatifs de la communauté homosexuelle et
les résultats doivent être considérés de façon subjective.
Il ressort de ce sondage que la majorité des répondants ont entre 19 et 30 ans, c’est donc cette
population qu’il faudra viser lors de la création de contenu. 84% des personnes sondées ont fait leur
coming out et 4% comptent le faire bientôt, ce pourcentage impressionnant montre bien l’évolution
17
des mœurs par rapport à une société de plus en plus tolérante -n’oublions pas que l’homosexualité
n’est plus considérée comme une maladie que depuis 1973.
39% suivent l’actualité LGBT régulièrement et 41% de façon aléatoire, ce qui fait un total de 80% qui
suivent d’une façon ou d’une autre l’actualité qui les concerne, il sera donc important de ne pas
négliger cet aspect et de consacrer une partie de la page d’accueil à l’actualité.
62% surfent de « tous les jours » à « 1 à 2x par semaine » sur des sites à caractère homosexuel quel
qu’ils soient. Seulement 13% disent ne jamais visiter ce genre de sites et ce chiffre tombe à 10% si on
enlève les répondants « friendly ». 64% surfent sur des sites dits « mixtes » pourtant quand on analyse
rapidement la liste des sites que ces personnes visitent, il en ressort qu’ils sont, pour la plus part, tous
à 80% gay car les femmes y sont très peu représentées.
Voici, pour moi, la question phare du sondage « Pensez-vous qu'il y a assez de sites web LGBT à
caractère non pornographique ? » 72% pensent que « non et c’est dommage », cette réponse que je
redoutais confirme que mon projet à sa place au sein de web et que la demande est bien réelle, je
pense donc qu’il trouvera aisément des lecteurs.
Les 2 graphiques LGBT se rejoignent et se complètent, ils doivent me permettre de mesurer une
esquisse de tendance que les homosexuels aiment et/ou aimeraient trouver sur un site LGBT afin que
le contenu offert soit le plus en concordance avec leurs attentes. Ainsi, il me parait essentiel de
consacrer une partie du site aux films et séries sans oublier de mettre un point d’honneur à l’actualité.
Un référendum d’adresse des bars « tranquilles », d’associations et des dates de soirées devra voir le
jour. Une section témoignage sera aussi créée.
37% soutiennent mon idée de créer une webradio3
Et pour terminer, il me semblait essentiel de demander aux personnes sondées ce qu’elles pensent du
nom que j’ai choisi pour accompagner mon projet : « Lez Bi Gay » et je suis ravie du résultat.
100% Gay et 47% n’y sont pas contre.
Par le biais de ce sondage, j’ai aussi pu récolter un peu plus de 300 emails laissés volontairement pour
suivre l’évolution future de « Lez Bi Gay ».
4. Idées et objectifs :
3
Webradio : Radio en streaming sur internet
18
La communauté homosexuelle est omniprésente dans notre société, il est évident que ces dernières
années, les mœurs ont évolué grâce aux combats perpétuels de nombreuses personnes afin d’obtenir
des droits équitables à ceux accordés aux hétérosexuels et donc de les aider à mieux s’intégrer dans la
société. Toute communauté à son histoire, sa culture, ses points de ralliement et chaque personne est
en droit de la connaître et de faire partager ses émotions, son expérience, ses conseils autour de
plusieurs thèmes.
C’est pourquoi, j’ai décidé de créer le projet Lez-Bi-Gay afin de rassembler la communauté
homosexuelle francophone de Belgique et d’ailleurs. Il doit permettre au public LGTB4
et « gay-
friendly 5
En effet, actuellement, il n’existe plus de site portail francophone belge mis à jour et il faut souvent
parcourir plusieurs sites pour trouver l’information que l’on cherche, et ce quand le bouche à oreille
n’est pas plus rapide. L’absence de concurrents territoriaux est une opportunité non négligeable dans
ma démarche, elle peut donc m’être bénéfique.
» de pouvoir se tenir informé de manière simple et rapide sur les questions d’actualité belge
et mondiale le concernant qu’elles soient culturelles, festives, gouvernementales ou autres.
Le sondage effectué me permet de mieux axer les thèmes des futurs contenus. Ainsi, je peux dire
qu’en général, la communauté homosexuelle aime savoir ce qui se passe dans son « milieu » : Quelles
sont les dernières nouvelles ? Où puis-je sortir prochainement ? Quelle est la dernière parution dvd ou
livre à tendance gay ?, Quel est le bar où je pourrai parler tranquillement le plus proche de chez moi ?
Et niveau gouvernement, où en sommes-nous ? Une expo, un spectacle à ne pas manquer ?
Le but de ma démarche est de répondre à toutes ces questions et de rassembler et fournir au sein d’un
seul et même site internet, à toute personne touchée de près ou de loin par la question de
l’homosexualité, un ensemble de ressources utiles à son information et à son épanouissement
personnel.
Aussi, il est important de ne pas négliger la partie témoignage, forum et association car c’est la que les
personnes souffrant de mal-être pourraient trouver un soutien et du réconfort.
Par le biais de ce site internet, je veux aussi rassembler une communauté participante à l’évolution du
site afin que chacun puisse y trouver une place, une écoute, un soutien et une réponse à ce qu’il
cherche à travers un échange d’idées et de contenus aussi diversifiés que possible, qu’il soit une fille
4
LGBT : Lesbienne, Gay, Bisexuel & Transsexuel
5
Amis, sympathisants des homosexuels
19
ou un garçon. Je pense que l’interactivité au sein d’un site web est importante, un site vivant aura plus
de visiteurs qu’un site transparent et un site qui rapporte beaucoup de visiteurs sera également
générateur de profit.
L’état d’esprit du site se voudra convivial, proche de son lectorat, gratuit et accessible à tous.
20
a. Esprit de communauté :
• Communauté6
Internet est un outil de communication formidable, chaque jour plusieurs dizaines voire centaines de
sites sont créés à travers le monde. Toutes sortes d’informations sont échangées et quelque individu
que ce soit derrière sa connexion peut avoir accès à ce qu’il recherche n’importe où dans le monde.
: nom féminin. État, caractère de ce qui est commun à plusieurs personnes :
Une communauté de biens, d'intérêts.
L’accès au réseau est universel, simultané et indépendant du temps et de la distance.
N’importe quel internaute averti peut créer sa propre page sur des sujets aussi variés que
surprenants ! Il crée son espace virtuel pour faire partager son univers : une passion, un voyage, une
anecdote, un endroit sympa, une astuce, un bon plan,… bref, un sujet qui lui tient à cœur dans le but
de le faire découvrir aux autres. De ces sites découlent des échanges d’information, des fils de
discussion, des avis différents, des débats, une écoute et de ces échanges naissent des
« communautés »7
Inversement, dans la « reality life », de nombreuses communautés existent à petite ou grande échelle
et l’apparition d’internet permet de faire circuler à grande vitesse une multitude d’informations. Les
communautés peuvent à présent communiquer entre elles à travers le monde. Grâce à cela, des
personnes isolées peuvent y accéder et commencer à tisser des liens sociaux en communicant avec
d’autres personnes ayant les mêmes centres d’intérêt par le biais de forums, blogs, site de rencontres,
etc., les sortant parfois de leur solitude et leur désarroi, tel peut-être le cas de la communauté
homosexuelle.
virtuelles d’internautes étant attiré par un même sujet et débouchant parfois sur
de réelles rencontres.
6
http://www.larousse.fr
7
J’utilise des guillemets car la définition de communauté est très subjective et propre à chacun.
21
b. Notion de portail web:
La définition du Larousse se rapprochant le plus de cette notion est :
• Portail informatique : nom masculin. Site conçu pour être le point d'entrée sur Internet et
proposant aux utilisateurs des services thématiques et personnalisés.
D’après techno-science.net, « un portail Web est un site internet ou intranet qui offre une porte
d'entrée unique sur un large panel de ressources et de services (messagerie électronique, forum de
discussion, espaces de publication, moteur de recherche) centrés sur un domaine ou une communauté
particulière. »
« L'internet est devenu la principale source d'informations d'actualité pour les internautes,
derrière la télévision, mais devant la radio et les journaux. »
En effet, internet est devenu un immense réservoir d’informations, d’outils et de services, comment
peut-on alors s’y retrouver à travers ce dédale ? L'objectif d'un site portail est d'offrir un point d'entrée
unique et reconnu vers des informations et des contenus dont les internautes ont besoin. Un site
portail a donc pour but de vous aider dans la recherche en recensant l’information la plus fiable, on y
trouve en général :
- De l’actualité en direct, des magazines, des flux RSS, une newsletter,…
- Coin shopping, e-commerce, voyage, sport, culture, finance,…
- Un annuaire répertoriant les meilleurs sites triés sur le volet de façon humaine, un annuaire
« fourre-tout » est très vite décrédibilisé.
- Services offerts : Email, Espace disque pour héberger des sites personnels, T’Chat, forums, fils
de discussion, petites annonces, horoscope, météo, programme tv, jeux,…
Bien entendu, cette liste n’est pas exhaustive et rentre plutôt dans une démarche de site portail
généraliste comme Yahoo, Voila, MSN, etc. Avec le succès du web et la croissance phénoménale du
nombre de sites disponibles, sont apparus des sites portails thématiques. Leur but étant de fédérer
des communautés d'intérêt autour d’un seul thème et d’en devenir la référence afin de générer du
trafic.
Le modèle économique des sites portails repose essentiellement sur le trafic qu’ils génèrent. De fait, la
rentabilité de ces sites est assurée directement ou indirectement par le trafic, grâce à la vente
d'espaces publicitaires et aux partenariats commerciaux qu’ils développent.
22
5. Analyse
a. SWOT :
L’analyse SWOT est outil de stratégie d’entreprise permettant de déterminer les forces, faiblesses,
opportunités et menaces d’un projet. Faire cette analyse est essentielle : elle nous permet d’avoir une
vision plus concrète et d’appréhender au mieux le marché et ses acteurs.
Strengths (Forces) Weaknesses (Faiblesses) Opportunities (Opportunités) Threats (Menaces)
Conduire une analyse SWOT consiste à effectuer deux diagnostics :
• Un externe, qui identifie les opportunités et les menaces présentes
dans l'environnement.
• Un interne, qui identifie les forces et les faiblesses du projet.
Forces
- Connaissance du milieu
- Innovation
Menaces
- Réaction des concurrents français
- Juridique, protection des données
Faiblesses
- Financement
- 1 seule personne pour tout gérer
Opportunités
- Pouvoir d’achat des gays
- Ere du coming-out
- Concurrence belge peu active
- Partenariats
23
b. Grilles d’audit
Les sites à caractère homosexuel sont nombreux sur la toile mais il n’est pas toujours facile d’en
trouver des « politiquement corrects ». En effet, les termes gay et lesbienne sont souvent liés à la
pornographie.
Prenons, par exemple, le terme « gay » dans google.fr section francophone.
Sur les 10 premiers résultats, on compte 4 sites pornographiques, 1 blog érotique, 1 site touristique, le
site officiel du magazine « Têtu », 1 annuaire, 1 portail régional et le plus gros blog français d’actualité
gay. Quant aux liens commerciaux, ils sont eux aussi très tendancieux.
24
A titre de comparaison, j’ai aussi recherché le terme « lesbienne » et le résultat est sans grande
surprise, 8 des 10 résultats sont pornographiques ainsi que tous les liens commerciaux. Au vu des
résultats et termes associés à cette recherche, ajouter une capture d’écran n’apporterait rien.
Quelques chiffres sur les résultats de recherche sans filtre pour :
• « gay » : 4 500 000
• « lesbienne » : 1 860 000
Avec la fonction SafeSearch8
• « gay » : 3 610 000
en mode strict :
• « lesbienne » : 451 000
Il parait évident que la recherche d’un seul de ces 2 termes voire les 2 est trop générique pour trouver
un portail homosexuel mixte digne de ce nom.
J’ai donc effectué plusieurs recherches avec des termes associés tels que : portail, actualité, culture,
LGBT, gay pride, annuaire, association, Belgique,…
J’ai sélectionné 6 sites de qualité différente :
• http://gaygraffiti.free.fr : site web d’une ancienne radio en Bourgogne sur la culture gay, il m’a
semblé intéressant car c’est un mini portail culturel avec une multitude de liens culturels très
pertinents.
• http://www.actu-gay.com : Blog d’actualité créé par une association qui gère 3 autres sites sur
la thématique homosexuelle ce qui fait leur force.
• http://www.citegay.fr : Un des portails français homosexuels
• http://www.gayclic.com : Blog « portail » complet très actif.
• http://www.gaybelgium.be : Portail belge, partie francophone abandonnée.
• http://www.gayonline.be : Autre portail belge.
 http://gaygraffiti.free.fr/
8
La fonction SafeSearch de Google empêche l’affichage dans les résultats de recherche des pages Web à
caractère sexuel
25
PR : 2
Backlink dans Google : 4
Pages indexées dans Google : 146
Type : Site Web d’une ancienne radio sur la culture gay.
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes
Découpage des longs textes x
26
Pyramide inversée x
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
Agenda x
Page de liens x
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
Possibilité de recommander les articles à un ami x
Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
(-) Le site parait ancien, n’est plus mis à jour, la navigation est très mauvaise entre les pages, de plus
son référencement est très mauvais, toutes les balises meta-tags sont vides. Le site n’a pas l’air d’être
mis à jour, utilisation abusive des .gif animés, les textes ne sont pas optimisés pour une utilisation sur
le net. Pas d’interaction directe avec les visiteurs. Portrait typique d’un vieux site personnel.
(+) Par contre le contenu est assez varié au niveau culturel, on y trouve beaucoup de choses
intéressantes dont des liens très pertinents dont je pourrai m’inspirer pour remplir le contenu de mon
site. Le plan du site est très complet. Possibilité d’envoyer des idées par mail afin que le site évolue
A retenir pour la conception de Lez Bi Gay : Plan du site détaillé par thème, chaque dossier est appuyé
par une bibliographie et/ou sitographie.
 http://www.actu-gay.com et http://www.begay.fr/
PR : 4 (actu-gay)
Backlink : 29
27
Pages indexées : 1370
Type : Blog, site web, réseau social : les 4 sites sont crées par la même association.
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images + nom pertinent x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes x
Découpage des longs textes x
Pyramide inversée x
28
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
Agenda x
Page de liens x
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
Possibilité de recommander les articles à un ami x
Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
29
Actu-gay est l’un des 4 sites de begay.fr. Il y a un site pour l’actualité (http://www.actu-gay.com), un
site institutionnel (http://www.begay.fr), un skyblog (http://belgbtq.skyrock.com) et un réseau social
(http://belgbtq.ning.com). Je me suis intéressée plus particulièrement à Actu gay et Begay qui se
rapprochent le plus de l’image de site que je désire créer.
(+) Le site est mixte, toute la thématique homosexuelle y est présente « coming-out, témoignage,
association, homophobie, actualité, prévention, coin découverte de la culture, agenda,… ».
C’est un site de type professionnel, très propre, optimisé pour le référencement, design soigné et aéré,
structuration et contenu pertinent. On a la possibilité de recevoir une newsletter à chaque nouvel
article ou un récapitulatif de temps en temps.
(-) On regrette par contre l’absence de liaisons visibles entre les 4 sites, j’ai découvert cette liaison par
hasard dans la page de liens, on trouve aussi quelques erreurs de navigation, des pages en
construction et des difficultés à retrouver la page d’origine. Pas de liens internes, ni d’interaction
directe avec les visiteurs.
La force de ce site est sans conteste sa pluridisciplinarité, avec ses 4 sites, il occupe l’espace web. Ils
ont même créé leur propre radio sur internet.
J’ai une position un peu similaire à l’ensemble de leurs sites, j’aimerais offrir un espace culturel et de
l’actualité mais y ajouter de l’interaction entre les utilisateurs sur l’ensemble du site ainsi que leur
participation à l’évolution du contenu mais à plus grande ampleur.
A retenir :
Pour begay : Structure du contenu : « Image, texte, lire la suite », design réussi.
Pour actu-gay : Structuration de l’actualité par thème et/ou région
 http://www.citegay.fr/
Backlink : 51
Pages indexées : 840
30
Type : Site Web : Actualités gays et lesbiennes dans les pays de la Francophonie
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes x
Découpage des longs textes x
Pyramide inversée x
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
31
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
Agenda x
Page de liens x
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
Possibilité de recommander les articles à un ami x
Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
(+) Site professionnel, assez complet, le contenu est sa force, les textes sont optimisés pour le Web et
renvoient vers des liens externes. (-) Par contre la structuration des pages est assez diffuse, trop de
contenu, l’écriture est petite, des menus apparaissent et disparaissent au fil de la navigation, on est
noyé par l’information et on s’y perd. De plus, il n’y a pas de plan clair du site, ni d’option de
recherche.
(+) Le site parait mixte et malgré sa forte tendance gay, il a aussi un coté friendly avec ses articles tout
public.
A retenir : Le coté commercial est assez bien développé notamment grâce à plusieurs partenariats de
magasins en ligne, la création de leur propre régie publicitaire et une partie vente de logos et
sonneries pour téléphone portable.
Site assez similaire dans la démarche à mon projet mais manquant d’interactivité.
 http://www.gayclic.com/
Backlink : 769
Pages indexées : 4140
Type : Blog professionnel d’actualité LGBT
32
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes x
Découpage des longs textes x
Pyramide inversée x
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
33
Agenda x
Page de liens x
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
Possibilité de recommander les articles à un ami x
Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
Gayclic.com est le plus gros blog français traitant de l’homosexualité. De l’actualité tous les jours sur
tous les sujets : cinéma, série, people, politique, sport, musique,…
(+) La navigation est facile et agréable, les pages sont biens structurées, les images ont des légendes,
les sources sont indiquées, les url sont propres et les menus sont clairs. Seul point noir, même si
l’information est pertinente, il y a en a tant que l’on ne sait plus où regarder.
Niveau interactivité, on peut laisser des commentaires et même y ajouter une photo prise au vol avec
sa webcam. (-) Par contre, il est étonnant pour un blog de cette envergure qu’il ne soit pas lié à un
réseau social où tout autre possibilité de dialogue en direct ou système de rencontres. Le nombre de
visiteurs permanents étant d’approximativement 250 personnes.
(+)Gayclic a sa propre régie publicitaire qui est d’ailleurs très bien pensée ! La pub est présente partout
mais elle se fond tellement bien dans le décor qu’elle n’est aucunement intrusive.
A part le fait que Gayclic soit un blog, ma démarche est assez similaire au niveau culturel et interaction
avec les utilisateurs mais le contenu sera ensuite trié par nom dans une rubrique.
 http://www.gayonline.be
Backlink : 35
Pages indexées : 127
34
Type : Site Web de type portail
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes x
Découpage des longs textes x
Pyramide inversée x
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
35
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
Agenda x
Page de liens x
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
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Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
Gayonline.be est l’un des 2 portails belges francophones existant. Le terme portail est mal choisi, c’est
plutôt un site de rencontres avec un peu d’actualité, un agenda géré par Netevents.be, un forum qui
fait office d’agence matrimoniale et un annuaire rempli d’erreurs et de liens morts ! Des erreurs aussi
dans la navigation, si vous n’êtes pas inscrit, pas de retour en page d’accueil possible en 1 clic. De plus,
le design manque de fraicheur, quelle déception pour un site qui se veut être « le portail gay
francophone de Belgique ». Bref, c’est un site qui survit mais n’évolue plus.
Je n’ai pas vraiment d’éléments positifs à retenir de ce site pour mon projet, nous ne sommes pas dans
la même démarche.
 http://www.gaybelgium.be/
Backlink : 159
Pages indexées : 7710
Type : Site Web
36
Url I S B TB
Pertinente x
Facile à retenir x
Référencement I S B TB
Chaque page a une adresse propre x
Mots clefs pertinents x
Visibilité dans les moteurs de recherche x
« ALT » ou légende pour les images x
Navigation & Ergonomie I S B TB
Vitesse de chargement des pages x
Barre de navigation visible sur toutes les pages x
Navigation entre les pages x
Plan du site x
Outils de recherche x
Nom des menus pertinent x
Structuration des textes & images x
Adapté à l’impression x
Police adaptable x
Pas de liens/images/… morts x
Date de mise à jour indiquée x
Conformité au W3C x
Contenu I S B TB
Objectifs énoncés x
Public-cible énoncé x
Pertinence x
Sources - Validité x
Orthographe - Grammaire x
Organisation logique x
Actualisé x
Titres explicites x
Chapeau contenant l’essentiel x
Longueur des textes x
Découpage des longs textes x
Pyramide inversée x
Liens pertinents x
Interactivité I S B TB
Inscription x
Commentaires des utilisateurs x
37
Agenda x
Page de liens
Page contact x
Newsletter x
Forum x
Service gratuit réservé aux membres x
Possibilité de recommander les articles à un ami x
Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x
Design I S B TB
Simple x
Attrayant x
Logo pertinent x
Choix des couleurs x
Chaque bouton ou image à une fonction x
Conclusion :
(+) Le second site portail belge, attrayant au premier abord. On y trouve de l’actualité, une petite
gazette, des dossiers intéressants, des conseils, un coin rencontre,… Le contenu est assez pertinent et
bien structuré du moins en page d’accueil car la structuration se dégrade à la lecture des articles. (-)
Malheureusement la partie francophone n’a plus été mise à jour depuis fin 2005 (contrairement à la
partie néerlandophone qui elle continue d’avancer), du coup certaines pages sont très longues à
charger et des erreurs apparaissent au cours de la navigation.
Point positif, le site est configuré pour les téléphones mobiles et offre la possibilité d’acheter de
l’espace publicitaire.
Bien que le site soit à l’abandon et que le contenu soit un peu pauvre, la structuration est assez
similaire à ma démarche : cliquer sur une rubrique menant à une présentation de plusieurs articles
résumés avec une petite photo, il n’y a plus qu’à choisir et ouvrir celui qui nous intéresse.
 Conclusion générale des audits :
La France compte une dizaine de sites Web de type « portail » gay et friendly non pornographique tous
assez différents. Certains misent sur le coté rencontre, culture, sortie et d’autres sur l’actualité avec le
contenu écrit et/ou vidéo.
38
En Belgique, comme constaté dans les 2 analyses ci-dessus, le secteur est assez désert. Toutes les
informations sont dispersées sur les sites d’association et sur les grands sites français.
Le référencement des sites analysés est bâclé, seul gayclic.com sort du lot et obtient la 3ème
position
sur google.fr
On regrette aussi l’absence d’une totale mixité que ce soit en France ou en Belgique, la plus part des
sites ont une forte tendance gay avec de temps à autre un article à destination féminine.
Je suis étonnée de ne pas trouver de vrais sites complets comme on peut en trouver dans d’autres
thématiques, pourtant les sujets sont nombreux ainsi que les sources, on trouve énormément de sites
personnels tout à fait sérieux traitant d’un sujet où l’autre, il faudrait pouvoir tous les rassembler en
un seul qui deviendrait référence en la matière.
Pour pouvoir sortir du lot, il va falloir construire des contenus pertinents et bien structurés dans des
rubriques adéquates, on note une tendance à insérer une photo avec un léger descriptif invitant le
lecteur à « lire plus » s’il l’utilisateur le souhaite, il faudra aussi ajouter les sources. Il peut être
intéressant de rajouter une ou plusieurs vidéos en rapport avec le contenu quand c’est possible. Aussi,
il faudra faire attention à ne pas noyer le lecteur dans un flot d’informations, privilégier quelques bons
articles plutôt qu’un effet de masse, n’oublions pas que « la qualité vaut mieux que la quantité».
Le site devra être optimisé pour le référencement9
Il faudra aussi optimiser le site pour le web mobile, c’est un plus pour l’avenir.
, trop de sites ont bâclé cet aspect.
La création d’une régie publicitaire est un atout afin de commercialiser son espace autrement que par
Google, cependant, il faut d’abord attendre d’attirer plusieurs centaines de visiteurs par jour.
C’est de cette façon qu’on pourra atteindre une image de marque.
c. Boîte à idées
Après avoir parcouru de nombreux sites de toutes tailles traitant de l’homosexualité, j’ai fait un listing
« en vrac » de tous les menus/rubriques/thèmes que j’ai pu trouver ainsi que les idées que je pourrais
y associer afin de m’aider dans la construction de mon propre portail.
Le sigle (€) indique une possibilité de tirer profit d’un partenariat, d’échange de services ; affiliations.
9
Voir chapitre référencement à partir de la page 53
39
Le sigle (@) indique une possibilité aux personnes enregistrées de contribuer au contenu après
vérification du webmaster
- Cinéma, dvd, série tv, littérature (€)(@): listing des œuvres, description, avis, notation
- Documentaire, émission tv(@) : listing + mise à disposition streaming (si possible)
- Dossier thématique (@) : histoire, actualité, coming out, gay pride, adoption, religion…
- Santé : prévention, conseil, service d’orientation médicale
- Témoignage (@) : coming-out, mariage, homoparentalité, naissance,…
- Musique (@) (€): découverte d’artistes, d’albums, de chansons + création d’une radio
- Art (@): listing des œuvres connues, présentation d’artiste (€)
- Agenda(@) : soirée, gay pride, exposition, théâtre…
- Annuaire (@) : bar, discothèque, sauna, salle de sport, association, lieu de rencontre + création
d’une page photo, description, adresse email moyennant forfait (€)
- Shopping (€) : vêtement, bijoux, soin du corps, décoration,…
- Tourisme (€) : agence de voyage, destination friendly, voyage…
- People (@) : listing avec biographie, gay-friendly avec article de prise de position
- Sondage : pour améliorer le site, connaitre des tendances ou un avis
- Politique : prise de position des partis
- Juridiction : Texte de lois
- Humour (@) : blague, chronique,
- Service : mail (Ton nom(@) lezbigay.be), forum, dialogue en direct
- …
40
Réflexion Tactique
1. Comment va-t-on s’y prendre ?
Maintenant que les concurrents sont analysés, les idées exposées et les objectifs déterminés, il est
temps de réfléchir à une tactique, une ligne de conduite afin de savoir comment on va s’y prendre
pour créer un tel site.
La construction d’un portail doit se faire par étape, il est impossible d’être bon et de devenir une
référence dans tous les domaines du jour au lendemain. Il va falloir prendre le temps de se construire
41
une image et une réputation. Pour cela, la qualité et le choix du contenu est essentielle ainsi que la
structuration des pages, le design et le nom. Il faudra aussi mettre un point d’honneur sur le
référencement et la promotion du site.
Prenons le cas bien connu du devenu portail « amazon.fr », au départ Jeff Bezos (son fondateur) ouvre
une librairie en ligne où il propose aux internautes de faire eux mêmes la critique des livres, favorisant
à peu de frais la fidélisation des internautes. Petit à petit, le phénomène « Bezos » voit le jour, la
masse d’internautes est devenue de plus en plus importante et les thèmes se sont multipliés. En
conclusion, il vaut mieux commencer en bas de l’échelle et gravir les échelons en fonction de la
réaction des internautes.
Donc, afin d’atteindre mes objectifs, j’ai choisi de privilégier deux thèmes dès le départ et récolter un
maximum d’informations sur le sujet afin de commencer à constituer une base de contenu à mettre en
ligne : l’un concernera l’actualité et l’autre les dvd et séries tv. Ces choix reposent entièrement sur les
résultats du sondage effectué en amont.
Une fois que cette partie du site sera mise en place et complète au niveau du contenu, je pourrai
envisager d’ajouter un autre thème et ainsi de suite.
2. Choix du nom de domaine :
Le choix du nom de domaine est une étape primordiale dans l’élaboration d’un site internet et de la
stratégie qui sera développée autour, il demande donc une période de réflexion afin que ce choix soit
suffisamment judicieux pour l’avenir.
42
Un nom de domaine doit être simple, court -une dizaine de caractères en moyenne, accrocheur et
aussi facile à prononcer qu’à épeler afin de marquer l’esprit des internautes. De plus, un nom bien
choisi favorisera la mémorisation et, par conséquent, le bouche à oreille.
L’ajout d’un ou plusieurs mots-clefs séparé par un tiret dans le nom de domaine peut s’avérer positif
pour le référencement.
Bien entendu, comme il est préférable de rester court, l’idéal, à l’heure actuelle, vu la démocratisation
du prix, est d’acheter plusieurs noms de domaine : un premier (auquel l’hébergement sera lié)
contenant les mots clefs utiles pour les moteurs de recherche ; un deuxième, court et accrocheur
comme adresse officielle et d’autres déclinaisons d’écriture avec un maximum d’extensions utiles,
redirigées vers le premier. Ces derniers permettront aux visiteurs du site de mémoriser la forme et
l'extension qui leur sera la plus usuelle possible et de protéger le site contre les concurrents potentiels.
Mon choix se porte donc sur les noms de domaine suivants :
 http://www.lez-bi-gay.be (lié à l’hébergement)
 http://www.lez-bi-gay.fr
 http://www.lez-bi-gay.com
 http://www.lezbigay.be
 http://www.lezbigay.fr
 http://www.lezbigay.com
Pourquoi Lez Bi Gay ? Lez est le diminutif anglais de lesbienne, Bi pour bisexuel et Gay pour le mot clef.
J’ai essayé d’autres combinaisons mais il s’avère que c’est celle qui ressort le mieux.
Le « .be » car le site s’adresse d’abord à un public belge, puis aux autres pays francophones d’où le
« .fr » et enfin le « .com » car le site pourrait voir apparaitre une boutique en ligne dans le futur.
A part lez-bi-gay.be qui est lié à l’hébergement, tous les autres noms de domaine ont été achetés chez
ovh.fr en raison des tarifs avantageux qu’ils pratiquent.
3. Veille et recherche de contenu
Internet fonctionne comme une immense bibliothèque qui regroupe tous les sujets que l’on puisse
imaginer, chaque jour les murs sont repoussés pour accueillir de nouveaux ouvrages sous toutes ses
formes et dans toutes les langues. Chacun peut y donner son avis, demander l’avis d’un expert et
même mettre sa pierre à l’édifice. Deux solutions s’offrent à nous, fouiller au hasard de temps à autres
43
des ouvrages et en tirer des conclusions ou s’assoir au milieu d’une rangée et surveiller tous les « va et
vient » du domaine qui nous intéresse afin d’en tirer le maximum.
Dans le cas d’une recherche précise, on utilisera un moteur de recherche généraliste, qui parcourera
pour nous l’ensemble de la bibliothèque virtuelle en fonction de nos mots clefs et nous guidera vers
les sites les plus appropriés. Des annuaires et moteurs spécialisés pourront aussi affiner notre
recherche afin de dresser une liste de sites ou documents les plus pertinents… du moment ! Alors, à
moins de revenir tous les jours et recommencer la même démarche, il serait quand même plus simple
d’automatiser tout cela et ce de plusieurs façons :
a. Moteur de veille ou d’actualité
Un moteur de veille fonctionne un peu comme un moteur de recherche « normal » sauf qu’il axe ses
recherches sur toute l’actualité venant de centaines de sources différentes par rapport à un mot clef
donné. Les résultats trouvés ne sont plus des sites internet mais des articles et vidéos sur le thème que
vous recherchez dans une multitude de sites. Exemple :
Dans le
moteur de
veille Wikio.fr, l’affichage des résultats propose plusieurs choix, on peut commenter, envoyer à un ami,
voter pour le résultat le plus pertinent, créer sa propre page en fonction d’un ou plusieurs thèmes et la
partager par mail, sur votre site ou sur différents réseaux sociaux ; s’abonner au fil RSS de la source
choisie ou encore aux résultats de votre mot clef de Wikio et même de vous envoyer les résultats
chaque jour sous forme de Newsletter.
44
Il existe d’autres moteurs de veille similaire comme Google News, Yahoo ! Actualités,… ainsi que des
logiciels de veille utilisés par les professionnels afin de couvrir les thèmes hyperconcurrentiels en
profondeur.
b. Newsletter
La newsletter est un document numérique envoyé périodiquement aux abonnés sous la forme d'un
courrier électronique apportant des informations à l'internaute sur l'actualité, les nouveautés ou sur
un sujet particulier qu’il a choisi de recevoir. La newsletter est souvent rédigée sous forme de
nouvelles brèves et elle permet de fidéliser les internautes.
Elle est donc aussi un bon moyen de se tenir informé en s’abonnant à toutes celles de nos concurrents.
c. Fil RSS et lecteur de flux
Les fils RSS « Really Simple Syndication » sont les derniers moyens mis en place pour se tenir informé
de façon rapide et facile d’un site internet sans avoir à le consulter.
« RSS est un format de description de données qui facilite la diffusion de fils d'informations, de façon
automatisée, à l'intention des internautes et qui favorise la syndication de contenus en permettant à
d'autres sites de republier facilement tout ou une partie de ces données.
Grâce à ce format, vous n’avez plus besoin de consulter un par un vos sites préférés pour être informé
de leurs nouveautés : il suffit d’insérer leur fil d’informations RSS dans un logiciel compatible pour avoir
toutes vos sources d’informations agrégées sur un seul écran ! »10
En effet, il existe plusieurs moyens pour accéder au flux RSS : vous pouvez les recevoir par mail ou les
rassembler en une ou plusieurs pages grâce à des lecteurs de flux comme Netvibes, Google Reader, My
Yahoo, Wikio et bien d’autres encore.
d. Site web, forum, blog
Dans le cas de contenu « statique » qui n’évolue plus dans le temps comme les faits historiques,
scientifiques, description d’objets ou d’événements, etc. Il existe de nombreux sites, blogs, forums
avec des avis d’expert en la matière ou du moins de gens passionnés qui partagent de nombreuses
10
http://www.01net.com/editorial/267676/quest-ce-que-rss-comment-acceder-aux-flux-rss/
45
informations entre eux et pour les autres dont on peut s’inspirer. Attention quand même à vérifier les
sources et surtout la qualité du contenu sous peine de véhiculer des erreurs.
e. Bibliothèque
N’oublions pas non plus nos bonnes vieilles bibliothèques, chercher du contenu uniquement sur le
web serait une erreur. Tout le monde sait maintenant que quiconque peut mettre tout et n’importe
quoi sur une page web ce qui entraine souvent bien des erreurs et de la désinformation ; et faire
véhiculer de fausses informations sur son site web marque un manque de sérieux et par conséquent
de crédibilité. Les livres, magazines, reportages, ... sont encore à mon sens les ressources les plus
fiables sur lesquelles nous devons nous reposer.
46
4. Promotion
La valeur d’un site dépend en premier lieu de son trafic car plus les visiteurs sont nombreux, plus le
potentiel de communication est important. Un site réussi au niveau de sa conception et son
ergonomie ne se distinguera pas des autres sans une bonne stratégie de promotion.
En effet, la promotion d’un site Web passe par 2 techniques complémentaires : une campagne de
communication qui vise à développer rapidement la notoriété du site et le référencement qui assure
sa visibilité continue. Voici quelques pistes :
a. Réseaux sociaux
A l’heure actuelle, les réseaux sociaux font partie intégrante de notre quotidien, que ce soit de façon
personnelle via Facebook pour retrouver d’anciens amis, découvrir des artistes musicaux grâce à
MySpace ou encore se créer un carnet d’adresse professionnelle avec Viadeo, tout le monde s’est déjà
trouvé, un jour, confronté à la possibilité de s’inscrire sur un réseau social ou au moins de voir
comment cela fonctionne.
MySpace compte plus de 130 millions d’utilisateurs, Facebook plus de 200 millions ! Dès lors, vu
l’ampleur du phénomène, il serait idiot de ne pas en profiter pour se faire connaître et attirer les futurs
prospects.
J’ai créé un groupe Facebook « Lez Bi Gay », le 20 avril, 1 mois plus tard, je compte déjà plus de 200
membres et futurs visiteurs potentiels intéressés par mon projet alors que le site n’est pas encore en
ligne.
b. Communiqué de presse
Il est utilisé pour annoncer différentes nouveautés ou événements à venir. Le communiqué de presse a
pour cible les journalistes, il contient généralement toutes les informations et coordonnées
nécessaires pouvant aider à la rédaction d’un article.
Dans le cadre du projet « Lez Bi Gay », il serait intéressant de profiter des communiqués de presse
surtout en période de Gay pride, ou d’événement LGBT important. C’est en profitant des moments
propices que les journalistes peuvent nous apporter de la publicité gratuite.
47
c. Référencement
Le référencement désigne le fait d’inscrire un site web dans les moteurs de recherche et les annuaires
afin que les internautes puissent y avoir accès mais il comprend aussi toutes les techniques visant à en
optimiser la visibilité dans ces différents outils de recherche afin de se positionner dans les 10
premiers résultats et par conséquent générer plus de trafic.
A l’heure actuelle, bien référencer son site est une des clefs du succès, un site bien fait mais mal
référencé ne générera aucun trafic, il faut donc l’optimiser et créer du backlink ! Etre bien référencé
est une démarche qui ne s’improvise pas et dont les résultats ne sont pas nécessairement immédiats.
L’optimisation des pages d’un site n’est pas une mince affaire, les critères sont différents pour chaque
outil de recherche et nécessite une bonne connaissance de ceux-ci, ce qui est indispensable pour une
optimisation de qualité.
Les outils de recherche sont de plus en plus sollicités à cause du nombre grandissant de pages Internet
à indexer et les moteurs ont donc mis en place des algorithmes toujours plus poussés et plus sélectifs,
ce qui complique d’avantage le positionnement d’un site par rapport à des mots clés spécifiques à son
activité sur s’il utilise des mots clefs génériques.
On distingue plusieurs types de référencement, complémentaires les uns avec les autres :
 Référencement payant :
Le référencement payant regroupe une série de techniques proposées par les moteurs de recherche
comme les liens sponsorisées Google Adwords, Yahoo ! Search Marketing ou encore Microsoft
adCenter. Le principe est d’acheter aux enchères des mots clefs et de les afficher en haut ou sur le coté
de la page de résultats correspondant à vos recherches. Vous ne payez qu’en fonction des clics11
Il existe aussi de nombreuses régies publicitaires, elles achètent de grandes quantités d’espaces
publicitaires et les commercialisent auprès des annonceurs, elles servent d’intermédiaire. Dans ce cas,
on paiera au CPM, coût pour 1000 affichages et au coût par clic.
que
vous recevez.
A savoir, le référencement payant n‘influence pas le référencement naturel, il est instantané.
11
CPC : coût par clic
48
 Référencement naturel :
Le référencement naturel regroupe l'ensemble des pratiques visant à optimiser un site pour les
moteurs de recherche. Selon un expert Google, c’est l’une des techniques les plus sures pour bien
positionner une page dans les résultats.
Depuis la conception jusqu'à la mise en ligne, la création d'un site doit intégrer les contraintes induites
par le référencement en optimisant techniquement le code html. Le moteur doit pourvoir parcourir
facilement tout le contenu et atteindre toutes les pages.
12
10 ETAPES INCONTOURNABLES POUR BIEN REFERENCER SON SITE WEB
12
http://blog.kinoa.com/wp-content/uploads/2008/planoptimise.jpg
49
La première chose à faire en matière de référencement est d’établir une liste de mots clefs
pertinents qui nous suivra tout au long de notre démarche. Ils devront se trouver dans toutes les
balises meta13
- Title : associe un titre
, de façon judicieuse sur chaque page et en fonction du contenu :
- meta-description : permet d’associer une phrase descriptive
- meta-keyword : liste des mots clefs
Bien qu’actuellement, les balises méta ne soient plus primordiales dans le référencement, elles restent
tout de même les fondations de base. D’autres points sont essentiels :
- Nom de domaine significatif, URL propre et optimisée avec des mots clefs
- Respecter les normes du W3C afin d’assurer facilement le passage des spiders14
- Mettre en valeur les contenus de façon intelligente avec les balises HTML appropriées
- Contenu alternatif : Alt – image : description de l’image apparaissant au vol de la souris
- Rediriger les erreurs 404 soit vers la page d’accueil ou le plan de site
- Utiliser des titres significatifs pour les liens
- Créer du backlink avec des sites de qualité et des liens internes entre les pages
- Créer un plan du site et un siteMaps Google à lui soumettre
- Mettre du nouveau contenu régulièrement
 Référencement manuel :
Il consiste à ajouter manuellement un site ou plusieurs pages spécifiques dans un maximum d’annuaire
de qualité en passant par les rubriques de soumission propre à chaque outil de recherche et en
remplissant les champs de description de façon optimisée afin d’être correctement positionné.
 Référencement automatique :
Ici, l’indexation par l’utilisation de logiciels inscrivant de façon automatique un site Web dans des
milliers d’outils de recherche en quelques minutes.
Si cette méthode a l’avantage de traiter l’aspect quantitatif du référencement c’est au détriment de
son aspect qualitatif : elle ne donne pas lieu à une optimisation de pages en fonction des algorithmes
de chaque moteur. Le site sera donc présent dans les bases de données mais ne bénéficiera pas d’un
bon positionnement.
5. Fidéliser l’internaute
13
Balises propres au référencement
14
Robot utilisé par les moteurs de recherche afin de parcourir les pages pour les référencer
50
Attirer des visiteurs sur son site ? C’est bien ! Mais arriver à le fidéliser, c’est encore mieux !
a. Création d’une newsletter :
La création d’une newsletter est le meilleur moyen d’inciter les internautes de passage à laisser
volontairement leur email. Pour ce faire, il va de soi qu’il faut placer stratégiquement sur votre site un
champ de formulaire permettant à l'internaute de saisir son adresse e-mail. Il faut préférer les
formulaires courts avec une méthode de confirmation d'inscription (opt-in). Grâce à cet email, on
pourra tenir informé le nouvel abonné de nos mises à jour, si l’information est suffisamment
pertinente, il se peut qu’il l’envoie à son tour à des amis. Ce pourquoi, il ne faudra pas oublier
d’ajouter une possibilité de s’abonner ou se désabonner simplement.
b. Flux RSS15
L’autre moyen de fidéliser les internautes est la création d’un flux RSS comportant toutes les
nouveautés du site, ainsi l’utilisateur pourra s’y abonner et suivre vos informations depuis n’importe
quel lecteur de flux.
:
c. Webradio16
Les webradios sont similaires aux stations radios FM à la différence qu’elles sont diffusées sur internet
en utilisant le procédé de streaming. Les webradios ont l’avantage de ne pas être soumise à des
règlementations particulières comme les quotas imposés par le CSA
:
17
En créant une webradio, on peut ainsi fidéliser les internautes de façon auditive en leur proposant une
sélection de musique et émissions les concernant.
et ne requièrent pas l'obtention
d'une autorisation de diffusion. Il en existe des milliers car, techniquement, n'importe qui peut créer sa
propre station de radio à faible coût.
Bien qu’actuellement les webradios restent encore destinées aux internautes, des appareils radio-wifi
commencent à voir le jour et sont en constante évolution mais il faudra à mon sens attendre encore
une dizaine d’années avant que tout le monde puissent en profiter.
6. Rentabiliser son projet
15
Voir fil RSS page 43
16
http://fr.wikipedia.org/wiki/Webradio
17
Conseil supérieur de l'audiovisuel : autorité de régulation de l'audiovisuel en France
51
Créer un site Web ? C’est bien ! Attirer des visiteurs en proposant un contenu attractif ? C’est mieux !
Rentabiliser son projet web ? C’est encore mieux et en plus, c’est possible !
 Google AdSense
« Gagnez de l'argent en diffusant des annonces pertinentes sur votre site Web »
Google AdSense est la régie publicitaire de Google, elle offre aux éditeurs de sites Web une possibilité
d’insérer des encarts publicitaires pertinents en fonction du contenu afin de générer des revenus
publicitaires.
Comment ça marche ? Il suffit d’insérer un code JavaScript généré par Google AdSense dans le code
HTML à l’endroit où vous voulez que la publicité apparaisse. Ensuite Google s’occupe du reste, les
annonces sont choisies en fonction de l’analyse des mots clefs, de la fréquence des mots, de la taille de
la police et de la structure générale de la page Web ainsi chaque page à ses propres annonces ciblées.
Il existe 5 types d’annonces Google :
- Pour les pages de contenus comme décrit ci-dessus et sous plusieurs formats.
- Pour les recherches en plaçant un champ de recherche édité par Google et entièrement
paramétrable, la page de résultat affichera des annonces pertinentes sponsorisées en plus de
vos résultats.
- Pour les pages de contenu destiné aux téléphones mobiles.
- Pour les flux RSS, en insérant des annonces ciblées dans votre flux.
- Pour les noms de domaines inutilisés, au lieu d’afficher une erreur 404 ou une page en
construction, Google affiche plusieurs annonces en fonction de la sémantique du nom de
domaine.
Les annonces Google peuvent être facturées soit coût par clic et/ou au coût pour mille impressions et
les paiements sont effectués chaque mois à partir de 70€.
 Affiliation
52
Un autre moyen de rentabiliser son site Web est l’affiliation. C’est une technique de marketing par
laquelle un site marchand ou site affilieur propose de diffuser un ou plusieurs produits par le biais de
bandeaux publicitaires ou de liens sponsorisés sur des sites Web qui s’y abonnent ou plus
communément qui s’y affilient. Quand un visiteur clique sur une publicité ou achète par
l’intermédiaire d’un de ces liens, le site Web affilié reçoit une commission. Ainsi, les 2 parties sont
satisfaites, l’annonceur augmente sa visibilité et par conséquent son nombre de ventes et l’affilié peut
rentabiliser son site Web.
• L’exemple avec Amazon.fr :
Amazon est l’un des plus connus en matière d’affiliation, après s’être enregistré sur le site, vous
devenez affilié, une série de choix vous est alors proposé pour intégrer la publicité à votre site Web
grâce à un code HTML généré par Amazon :
- aStore : permet de créer une boutique personnalisable avec une sélection de produits
proposée par Amazon.
- Liens textuels et liens produits : présentation d’un ou plusieurs produits sous forme textuelle,
avec ou sans image. Le lien intègre votre numéro de client afin d’obtenir des commissions sur
les ventes générées.
- Bandeaux publicitaires : sur les catégories choisies
- Widgets : il existe aussi toute une série d’outils interactifs proposant de mettre en valeur des
produits sélectionnés par Amazon ou par vous-même.
Bien entendu, Google AdSense n’est pas la seule régie publicitaire existante mais c’est une solution qui
a fait ses preuves auprès de milliers d’utilisateurs, ce pourquoi je l’ai choisie ainsi que le système
d’affiliation d’Amazon que j’intégrerai dans mes pages liées à la culture.
53
Réflexion technique :
54
1. Choix de l’hébergeur :
Le choix de l’hébergement est aussi une étape importante, il convient donc d’y réfléchir sérieusement
afin de ne pas se retrouver coincé, plusieurs critères sont à prendre en considération et selon le sens
dans lequel le site évoluera, il faudra un serveur à la hauteur de nos espérances.
Le nombre d’offre d’hébergement pullule sur la toile et il n’est pas toujours facile de trouver ce qui
correspond le mieux à notre demande surtout pour la première fois.
Il faut savoir qu’il existe plusieurs types d’hébergement pour mettre en ligne un site web mais ils n’ont
pas tous la même capacité ayant leurs avantages et inconvénients :
• Hébergement mutualisé : Des centaines de sites sont hébergés sur un même serveur. C’est la
solution la moins onéreuse, elle ne nécessite pas de connaissance technique élevée pour
l’utiliser et convient très bien pour des petits et moyens sites. Malheureusement, il n’est pas
possible dans ce type d’hébergement d’administrer le serveur. Le client mutualisé est donc
tributaire de l’administrateur serveur et dépend de celui-ci pour les mises à jour de sécurité et
l’installation de technologies particulières. De plus, la charge du serveur se répartit sur
l’ensemble des sites, si un site commence à utiliser trop de bande passante, il pénalise le
serveur et les autres sites en pâtissent. Cependant, ce type d’hébergement convient très bien
pour des petits à moyens sites.
• Serveur dédié : On dispose de son propre serveur physiquement chez son hébergeur, on peut
le paramétrer comme on le souhaite, c’est donc très performant et offre un certain confort
d’utilisation. Ce pendant, le prix est assez élevé et il faut être suffisamment compétent pour
pouvoir paramétrer son serveur correctement ou faire appel à un service d’infogérence18
• Serveur virtuel : fort similaire au serveur dédié, il est virtuel et partage l’espace d’un serveur
physique avec d’autres serveurs virtuels sans en atténuer les performances car ils sont
complètement isolées les uns des autres. C’est une solution un peu moins onéreuse que le
serveur dédié.
. Ce
type d’hébergement convient pour les sites de grande envergure, utilisant énormément de
bande passante.
18
Service qui propose d’arranger les problèmes techniques qu’on pourrait rencontrer.
55
Au vu des besoins définis plus haut et sans connaître l’évolution future de « Lez Bi Gay », j’ai pour
l’instant opté pour l’offre mutualisée d’Infomaniak.be, comme ils ont une implémentation de leurs
serveurs en Belgique, ca peut jouer sur le référencement.
La réservation de l’hébergement m’a confronté à un premier problème, leur charte est très stricte et
ne tolère aucune dérive sexuelle, si infime soit elle ! Tel fût l’objet d’un contact téléphonique pimenté
où j’ai du défendre les intérêts de mon projet, déjà victime d’un stéréotype, d’une discrimination ou
encore d’homophobie ? La question me taraude mais qu’à cela ne tienne, j’ai signé une décharge19
Avec du recul, j’aurais peut-être du refuser mais les autres offres belges que j’ai pu trouver sont plus
chères et n’offrent pas autant de possibilités. Au pire, si cela devait se faire, je passerai sur une offre
française similaire.
leur assurant de mes bonnes intentions.
19
Voir Annexe
56
2. Choix d’un CMS libre de droit :
A l’heure actuelle, on utilise de plus en plus souvent des « content management system » ou système
de gestion de contenu en français qui permettent aux utilisateurs de créer un site Web dynamique en
tout simplicité, sans avoir à apprendre les langages lié au développement.
Les CMS offrent la possibilité de faire travailler simultanément plusieurs personnes sur le contenu
d’un même site Web via un navigateur et ce, quel que soit le système d’exploitation, sans installer de
logiciels spécifiques supplémentaires. La mise à jour est dès lors facilitée.
Le principe est simple, le contenu est stocké dans une base de données, structurée en tables et en
champs. Ce sont les champs qui pourront être créés ou modifiés facilement pour ajouter du contenu
sous forme d’article grâce à une interface WYSIWIG similaire à celle que l’on trouve dans tout
traitement de texte.
Le design est dissocié du contenu grâce à un Template qui définit les règles de mise en page, ce qui
permet aussi de changer facilement de design à souhait.
De nombreux CMS gratuits et payants existent sur la toile, par souci d’économie, j’opterai donc pour
l’un des plus populaires des logiciels libres : Joomla, Drupal ou Wordpress.
GOOGLE TRENDS : OUTIL PERMETTANT DE CONNAITRE LA FREQUENCE A LAQUELLE A ETE TAPE UN TERME DANS GOOGLE
Ce graphique montre la fréquence des recherches Google faite par les internautes à un niveau mondial
sur les termes : Joomla, Drupal et Wordpress. Comme constaté sur le graphique, Joomla et Wordpress
sont les plus connus du grand public mais Drupal commence tout doucement à faire parler de lui.
Comme ils n’offrent pas les mêmes services, un choix s’impose.
 Logiciel libre
57
• Un logiciel libre20
D’après logiquelibre.com, « il y existe plusieurs avantages à utiliser un logiciel libre, en plus d’être
gratuit, ces applications sont en général très sécurisées. En effet, l'ouverture du code source permet à
tout et chacun, dans la communauté des développeurs, de corriger le moindre petit bogue rapidement
et d'éviter que des individus malveillants tentent de dissimuler dans le code une « porte arrière dérobée
» (back door) permettant de pénétrer le système sans autorisation. La disponibilité du code source
garantit la pérennité des logiciels qu'ils utilisent. Désormais, une société qui adopte le logiciel libre n'est
plus tributaire des « humeurs » d'un éditeur. Elle aura toujours le choix de conserver son application, ou
encore de la faire évoluer à partir du code source existant. De plus, ils respectent les normes et les
standards ».
est un logiciel dont la licence dite libre donne à chacun (et sans
contrepartie) le droit d'utiliser, d'étudier, de modifier, de dupliquer, et de diffuser
(donner et vendre) le dit logiciel.
Les logiciels libres ont donc l’avantage d’évoluer plus vite de ceux qui ne le sont pas grâce à leur
communauté. Toujours du fait du grand nombre d'intervenants, et surtout de par la possibilité de
consulter et de modifier librement le code source, le cycle de détection/identification/correction des
bogues est très court, ce qui fait que les logiciels libres sont généralement très fiables. De plus, ils
disposent souvent des dernières fonctionnalités à la mode et en fonction de ses besoins, chacun
pourra trouver une application qui lui convient voire même de la développer.
Le problème avec les logiciels libres, c’est qu’il y en a tellement que l’on ne sait pas forcément lequel
choisir, ni lequel sera le meilleur en fonction de ce que l’on recherche. De plus, on peut tomber sur un
logiciel incomplet, dès lors on aura donc tendance à passer d’un logiciel à un autre à la première
difficulté sans approfondir ses connaissances surtout si la communauté attenante n’est pas
suffisamment active.
L'aspect le plus important des logiciels libres est le fait qu'ils garantissent la liberté des utilisateurs par
rapport aux éditeurs de logiciels. En respectant les standards, ils garantissent une interopérabilité
absolue. Il n'est que trop courant de voir les éditeurs de logiciels enfermer leurs clients dans une
dépendance vis à vis d'eux, simplement en leur faisant utiliser des produits fermés et inutilisables sans
leur concours.
 Oui mais lequel ?
20
Définition de http://fr.wikipedia.org/wiki/Logiciel_libre
58
Après avoir parcouru de nombreux sites et forums ventant chacun les mérites de leur favori, j’ai pu
constater que Wordpress est surtout utilisé comme l’outil incontournable des bloggeurs donc hors de
ma catégorie.
Joomla est à l’heure actuelle le CMS le plus populaire, il offre énormément de possibilités et permet de
gérer tout type de site, du simple au professionnel. La communauté qui tourne derrière est très
développée, ce qui lui permet des mises à jour régulières et l’apparition de nouveaux modules tous les
mois. C‘est une machine de guerre pour celui qui sait l’utiliser car ayant déjà pu tester Joomla par la
passé, je peux dire que trouver une information correcte ou un module facile qui fonctionne dans les
forums n’est pas toujours simple, les flots de réponses sont nombreux et pas toujours adéquats à
votre recherche, on s’y perd facilement. De plus, bon nombre de modules parfaitement fonctionnels
sont payants. Ce qui est assez, à mon sens, regrettable pour un logiciel libre. C’est pourtant la solution
que j’avais choisi jusqu’à récemment, avant de découvrir Drupal et sa possibilité de construire un
réseau social, ce qui semble encore assez difficile sous Joomla et nécessite des plugins payants.
Drupal, au même titre que Joomla permet de créer tout type de site, c’est un CMS assez prometteur21
En fait, choisir Drupal est avant tout un challenge personnel, n’étant pas satisfaite des comparaisons
« Joomla contre Drupal », le meilleur moyen est encore de le tester soi-même à travers ce projet et
d’en faire sa propre opinion.
,
il est d’ailleurs en constante évolution et sa communauté s’agrandit de jour en jour même si elle reste
encore à l’heure actuelle assez anglophone. Il propose de nombreux modules et permet de faire aussi
bien que Joomla voire mieux ! De plus, la communauté semble être plus dans un esprit de partage que
Joomla, ici, on ne fait pas de commerce. Aussi, d’après certains professionnels, la création de
templates et le développement de modules seraient plus abordables que son comparse.
 Drupal en quelques mots, d’après inéation.com22
21
Voir schéma Google Trends page 55
:
22
http://www.ineation.com/drupal
59
« Drupal est une application open source destinée à la création et la
gestion de sites web et de réseaux sociaux. Elle permet à des individus,
des équipes, des entreprises ou des communautés de publier des
contenus divers et variés sur un site web tout en favorisant les
interactions entre ses utilisateurs. Comme cette interaction est
maintenant la clé du succès d'un site web.
Drupal est prêt à l'emploi : ses fonctionnalités standards permettent d'organiser les contenus d'un site,
de gérer ses utilisateurs et leurs droits, de proposer des blogs, de collaborer sur des wiki, de classer ou
de tagger les informations, d'afficher des photographies et bien plus encore. Cette apparente facilité
cache un modèle de contenu flexible et une technologie éprouvée par les versions successives de
Drupal. Cette mécanique interne assure une performance accrue, sécurise l'application et la protège
des attaques malveillantes.
Drupal est flexible: c'est en le combinant avec des dizaines de modules d'extension de qualité, tous
disponibles gratuitement, que Drupal prend toute sa dimension en permettant d'étendre facilement
ses fonctionnalités et de tirer parti des dernières technologies du monde internet : gestion de
communauté, e-commerce, géo localisation, service web, gestion de ressource multimédia, protection
anti-spam, messagerie...
Drupal est puissant: son robuste Framework de développement a été conçu pour vous permettre de
développer et intégrer les fonctionnalités innovantes qui feront le succès de votre application. Les
designers quand à eux peuvent laisser libre cours à leur créativité et se reposer sur un système de
gabarit flexible et puissant qui permet à chaque site Drupal de se créer une identité visuelle unique.
Ainsi Drupal a été conçu pour vous permettre de créer rapidement et à moindre coût la majeure partie
de votre application afin de concentrer vos ressources et votre temps pour développer des
fonctionnalités spécifiques à forte valeur ajoutée pour vos utilisateurs ou vos clients... »
60
3. Web design :
 Définition : désigne la conception graphique d’un site Web
Construire un design est une étape clef dans l’élaboration d’un site Web, l’aspect esthétique est le
premier facteur influençant l’appréciation générale d’un internaute lors de sa visite. En effet, combien
d’entre nous ont déjà quitté un site sans avoir pris la peine de lire le contenu tant le design était
inadéquat ? Un design de qualité devra allier simplicité et harmonie des couleurs afin de véhiculer une
image positive, un visiteur sera plus enclin à lire du contenu s’il se trouve dans un espace visuel qui lui
convient et/ou du moins qui ne le dérange pas.
La construction d’un logo ne doit pas non plus être sous estimée, cette étape doit être en adéquation
avec votre identité et l’image que vous voulez véhiculer. Il doit faire passer un message visuel fort par
des formes et des couleurs. Un bon logo doit d'être lisible dans toutes les couleurs, en réduit ou en
agrandi. Il est important aussi de tenir compte de la symbolique des formes afin de faire évoquer un
sentiment en concordance avec votre image.
A l’heure actuelle, outre les webdesigners qui créeront votre design sur mesure, de nombreux sites
commercialisent des offres packagées contenant tous les éléments visuels du site web, ce sont les
templates, il ne vous reste alors plus qu’à intégrer vos contenus et logo.
Drupal quant à lui demande un bon niveau de connaissance CSS, XHTML et PHP afin de créer un
template compatible et entièrement fonctionnel. Comme c’est assez complexe, dans un premier
temps, j’ai choisi d’utiliser un logiciel pour me faciliter la tâche, c’est « Artisteer ».
 Création d’un template Drupal avec « Artisteer »
Artisteer23
23
http://www.artisteer.com/
est un logiciel de création assistée de template, il permet de générer facilement des thèmes
pour Drupal, Joomla et Wordpress sans aucune connaissance en CSS ni HTML. Différents thèmes sont
présentés de façon aléatoire et l’interface logicielle permet de modifier et aménager tous les aspects
du template qui vous est présenté par défaut. On peut ainsi aisément travailler les couleurs, la forme
des boutons, la taille du site, le nombre de colonnes, le style d’écriture, etc. Une fois le travail de
webdesigner terminé, le résultat est exportable dans le format associé à votre CMS, il ne reste plus
qu’à l’installer.
61
Cahier de charge
62
1. Présentation du projet
Client : Louise Maton
Type de site : portail thématique
Objectif : créer un portail thématique interactif pour la communauté homosexuelle francophone de
Belgique en proposant de rassembler un maximum d’informations sur des sujets aussi diversifiés que
possible afin que tout un chacun puisse trouver des réponses à ce qu’il cherche sur le thème de
l’homosexualité.
Cible : Le public cible concerne aussi bien les hommes que les femmes se caractérisant comme
homosexuel, bisexuel, friendly et tout autre personne se sentant touchée de près ou de loin par la
question de l’homosexualité quel que soit son âge.
Enjeux : - Développer un nouveau moyen de communication à destination de la communauté
- Elargir les connaissances de chacun
- Promouvoir une image positive de l’homosexualité hors des clichés
- Se différencier de la concurrence
- Conquérir la population homosexuelle et friendly belge surfant actuellement sur les sites
français.
- Devenir le portail de référence
Risque : - Copyright : une fois que les infos sont sur le net, elles sont facilement recopiables.
- Possibilité de rejet et de non intérêt du public cible
63
2. Maquette, éléments récurrents et template
Le site devra se présenter comme suit :
Dimensions :
- Largeur totale du site : 1000 px
- Hauteur : réglable en fonction du contenu
- Header : 1000 x 180 px
- Espace menu gauche : 200 px de large, hauteur variable selon le contenu
- Espace menu droite : 180 px de large, hauteur variable
- Contenu : 620x de large, hauteur variable
- Logo : 150 px de hauteur max, longueur variable
Eléments récurrents :
Dans tous les cas de figure, devront être présents sur toutes les pages :
- Le header composé du logo et de l’image d’illustration
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  • 1. 1 HAUTE ECOLE PROVINCIALE DE CHARLEROI UNIVERSITE DU TRAVAIL Enseignement Supérieur Social De la naissance d’une idée à sa mise en œuvre Élaboration d’un portail dédié à la communauté homosexuelle MATON, Louise Bachelier en écriture multimédia 2008 - 2009
  • 2. 2 1. AVANT-PROPOS : LA TOUTE PREMIERE FOIS............................................................................................................. 5 2. INTRODUCTION.................................................................................................................................................. 7 REFLEXION STRATEGIQUE................................................................................................................................ 8 3. ANALYSE DU PUBLIC CIBLE :.................................................................................................................................. 9 a. Définitions du Larousse 2008 :.................................................................................................................. 9 b. Regard sur le passé :................................................................................................................................. 9  Droit des homosexuels dans le monde : illustration Wikipédia .......................................................................... 10  L’union homosexuelle en Europe : illustration Wikipédia................................................................................... 11 c. Et point de vue marketing, qu’en pense-t-on ?....................................................................................... 11 d. Sondage LGBT......................................................................................................................................... 13  Conclusion :......................................................................................................................................................... 16 4. IDEES ET OBJECTIFS : ......................................................................................................................................... 17 a. Esprit de communauté :.......................................................................................................................... 20 b. Notion de portail web:............................................................................................................................ 21 5. ANALYSE ........................................................................................................................................................ 22 a. SWOT :.................................................................................................................................................... 22 b. Grilles d’audit.......................................................................................................................................... 23  http://gaygraffiti.free.fr/..................................................................................................................................... 24  http://www.actu-gay.com et http://www.begay.fr/ .......................................................................................... 26  http://www.citegay.fr/ ....................................................................................................................................... 29  http://www.gayclic.com/.................................................................................................................................... 31  http://www.gayonline.be ................................................................................................................................... 33  http://www.gaybelgium.be/............................................................................................................................... 35  Conclusion générale des audits :......................................................................................................................... 37 c. Boîte à idées ........................................................................................................................................... 38 REFLEXION TACTIQUE.................................................................................................................................... 40 1. COMMENT VA-T-ON S’Y PRENDRE ?..................................................................................................................... 40 2. CHOIX DU NOM DE DOMAINE :........................................................................................................................... 41 3. VEILLE ET RECHERCHE DE CONTENU...................................................................................................................... 42 a. Moteur de veille ou d’actualité............................................................................................................... 43 b. Newsletter .............................................................................................................................................. 44 c. Fil RSS et lecteur de flux.......................................................................................................................... 44 d. Site web, forum, blog.............................................................................................................................. 44 e. Bibliothèque............................................................................................................................................ 45 4. PROMOTION ................................................................................................................................................... 46 a. Réseaux sociaux...................................................................................................................................... 46 b. Communiqué de presse........................................................................................................................... 46 c. Référencement........................................................................................................................................ 47
  • 3. 3  Référencement payant :...................................................................................................................................... 47  Référencement naturel :..................................................................................................................................... 48  Référencement manuel :..................................................................................................................................... 49  Référencement automatique :............................................................................................................................ 49 5. FIDELISER L’INTERNAUTE.................................................................................................................................... 49 a. Création d’une newsletter : .................................................................................................................... 50 b. Flux RSS :................................................................................................................................................. 50 c. Webradio :.............................................................................................................................................. 50 6. RENTABILISER SON PROJET ................................................................................................................................. 50  Google AdSense .................................................................................................................................................. 51  Affiliation............................................................................................................................................................. 51 REFLEXION TECHNIQUE : ............................................................................................................................... 53 1. CHOIX DE L’HEBERGEUR :................................................................................................................................... 54 2. CHOIX D’UN CMS LIBRE DE DROIT :..................................................................................................................... 56  Logiciel libre ........................................................................................................................................................ 56  Oui mais lequel ?................................................................................................................................................. 57  Drupal en quelques mots, d’après inéation.com : .............................................................................................. 58 3. WEB DESIGN :................................................................................................................................................. 60  Définition : désigne la conception graphique d’un site Web .............................................................................. 60  Création d’un template Drupal avec « Artisteer » .............................................................................................. 60 CAHIER DE CHARGE ....................................................................................................................................... 61 1. PRESENTATION DU PROJET ................................................................................................................................. 62 2. MAQUETTE, ELEMENTS RECURRENTS ET TEMPLATE ................................................................................................. 63 3. ERGONOMIE ................................................................................................................................................... 65 4. CREATION D’UNE WEBRADIO :............................................................................................................................ 66 5. PROMOTION ET REFERENCEMENT :...................................................................................................................... 66 6. HEBERGEMENT ET NOM DE DOMAINE :................................................................................................................. 67 7. STATISTIQUES DE VISITES : ................................................................................................................................. 67 8. PUBLICITE :..................................................................................................................................................... 67 9. ESTIMATION BUDGETAIRE :................................................................................................................................ 67 10. CONCLUSION .............................................................................................................................................. 68 BIBLIOGRAPHIE :....................................................................................................................................................... 71 SYLLABUS :.............................................................................................................................................................. 71 SITOGRAPHIE : ......................................................................................................................................................... 71 ANNEXES :..................................................................................................................................................... 74
  • 4. 4 Je remercie toutes les personnes qui ont contribué à l’élaboration de ce TFE. Je pense notamment aux professeurs qui nous ont enseigné leur savoir au cours de ces 3 ans, aux professionnels rencontrés à technofutur qui nous ont fait partager l’amour de leur métier. A Philippe Floc’h, mon maître de stage, qui m’a prodigué de fabuleux conseils et n’a pas hésité à me faire rencontrer d’autres professionnels afin d’avoir des réponses à mes questions. Je remercie aussi toutes les personnes qui ont participé au sondage et me soutiennent, ainsi que la personne qui accompagne ma vie et qui a du supporter patiemment mes états d’âmes qu’inflige le travail de fin d’étude surtout dans ses derniers instants ! Merci à tous…
  • 5. 5 1. Avant-propos : La toute première fois Je me souviens de mon premier ordinateur, de son petit écran, ses grosses touches et surtout de ses premiers jeux sur les toutes grandes disquettes. Puis l’évolution, Windows 3.1 avec son Démineur et son Solitaire, Widows 95 avec mes premiers jeux cd-rom comme « Monkey Island », « Alone in the dark » ou encore« Warcraft », mais si souvenez-vous ! Enfin, Windows 98 et ma PREMIERE connexion à INTERNET avec ma première adresse email et mon premier chat sur l’incontournable Caramail ainsi que les premières recherches sur Alta Vista ou Yahoo. Toute première fois, toute toute première fois, …. Bref, les années passent, les techniques évoluent et me voilà à dos de mon Core 2 duo, 3Go, DD 1 To, écran 22’’. Elle est loin l’époque où les 16 Mo de ram suffisaient à faire ronronner nos machines ! Nous voilà à l’ère de 2.0 ! Télévision, radio, téléphone, vidéo, musique, cv, offres d’emploi, information, magasin, vacances, etc. Tout, on trouve absolument tout sur Internet ! Les nouvelles technologies sont passionnantes et surtout cette gigantesque toile ! C’est là, entre autres, que je veux m’épanouir professionnellement. J’ai mis du temps à trouver ma voie et l’école qui me conviendrait le mieux. Quand j’ai découvert la section Ecriture Multimédia, j’ai su instantanément que c’est ce que je voulais faire tant les cours sont intéressants et surtout diversifiés. Me voilà déjà dans cette dernière année charnière, celle du TFE que j’attendais avec impatience afin d’avoir toutes les clefs en main pour mettre en œuvre un projet qui me tient à cœur depuis bien longtemps : un site, de type portail, sur la thématique homosexuelle. En effet, j’évolue, depuis quelques années déjà, auprès d’amis homosexuels qui m’ont fait découvrir des lieux de sorties sympathiques où j’ai aimé passer du temps, non sans avoir, j’avoue, d’abord trouvé cela curieux. J’ai apprécié, pour certains, leur coté « déjanté » et « hors-norme », pour d’autres, leur philosophie de vie couplée à une plus grande ouverture d’esprit ou encore l’écoute et les conseils qu’ils ont pu m’apporter et que je n’ai pu trouver ailleurs, sans doute parce que tout homosexuel a du, un jour, se retrouver confronté à une remise en question difficile le mettant en marge de la société et des schémas familiaux habituels, il a du apprendre à se protéger et surtout à relativiser afin de s’accepter et se faire accepter par les autres tel qu’il est. Bien sûr, ceci reste un avis personnel, sujet à la controverse mais qu’importe ! Un jour, en recherchant des informations pour un travail scolaire, je me suis aperçue que le Web manquait cruellement de
  • 6. 6 sites politiquement corrects traitant de l’homosexualité. Ainsi, j’ai trouvé des sites parlant uniquement de dvd ; livres ; rencontres ; témoignages divers sur le coming-out ou encore des forums sur l’homoparentalité, adoption, le mariage comme si chaque thème lié à l’homosexualité était lié à une microsociété indépendante les unes des autres. J’ai donc trouvé regrettable qu’il soit difficile de trouver un site « complet » traitant en profondeur de plusieurs sujets comme on peut en trouver dans n’importe quelle autre thématique. Mon but est donc simple, j’aimerais créer un site internet répertoriant une grande partie de la culture homosexuelle. Le site serait un genre de portail ou bibliothèque virtuelle belge rassemblant toutes sortes d’actualités gay. En passant des dernières nouvelles gouvernementales à la sortie de quelque magasines, livres, dvd,… et autres sujets faisant référence à la communauté dite homosexuelle.
  • 7. 7 2. Introduction Une des clefs de la réussite d’un projet Web se trouve dans sa phase de réflexion, il convient donc d’y accorder du temps et d’appliquer les bonnes méthodes afin d’assurer la pérennité de son projet. Trop souvent, des projets Web échouent car la phase de définition a été bâclée et qu’aucune stratégie n’a réellement été mise en place. Etant donné l’étendue du projet, mon travail de fin d’étude a pour objectif d’établir avant tout une ligne de conduite, de vous expliquer ma démarche qui permettra de réaliser ce projet qui me tient tant à cœur de façon logique et réfléchie et d’y appliquer les bonnes méthodes. Etant donné que le secteur belge est assez désert, c’est une opportunité pour moi d’entamer cette démarche qui je l’espère à des chances d’aboutir. Aussi, je suis consciente que la route sera longue pour atteindre mon but final et qu’il est impossible dans le cadre de ce travail de fin d’étude et dans les limites du temps qui me sont impartis de vous offrir un produit fini. Cependant, j’ai essayé au mieux de lister et expliquer les étapes fondamentales qui me mèneront à la création de mon portail thématique. - Le public cible a-t-il une particularité ? Quelles sont ses attentes ? - Comment réaliser un audit efficace et en tirer des conclusions pour se démarquer ? - De quelle façon vais-je développer mon projet ? - Choix d’un CMS, lequel choisir ? - Quel moyen de communication déployer afin de promouvoir mon site ? - Comment choisir un nom de domaine efficace ? - Comment fidéliser mes internautes ? - Le site peut-il être rentable ? - Comment se tenir informé des dernières nouveautés dans son domaine ? La liste des questions n’est pas exhaustive et je serai surement amenée à m’en poser d’autres durant les prochains jours. Je vais donc tenter par le biais de ce projet de mettre en pratique, non seulement, ce que j’ai pu apprendre durant ces 3 années à l’école et durant mes stages mais aussi ce j’aurai pu apprendre de façon autodidacte.
  • 9. 9 3. Analyse du public cible : a. Définitions du Larousse 2008 : • Homosexuel, homosexuelle : adjectif et nom. Qui éprouve une attirance sexuelle pour les personnes de son sexe (par opposition à hétérosexuel). [Abréviation familière : homo.] • Homophobie : nom féminin. Rejet de l'homosexualité, hostilité systématique à l'égard des homosexuels. • Coming out : nom masculin invariable. (de l'anglais to come out, rendre public, révéler) Révélation par une personne de son homosexualité : Faire son coming out. • Bisexualité : nom féminin. Pratiques sexuelles aussi bien avec des partenaires de même sexe que de sexe différent. b. Regard sur le passé : L’homosexualité a toujours existé, cependant le terme a été inventé en 1869 par le psychiatre et sexologue hongrois Károly Mária Kertbeny. Ce terme avait une connotation scientifique qui permettait de parler du phénomène de façon objective et sans jugement négatif. On retrouve des traces de l’homosexualité tout au long de l’histoire, que ce soit en Egypte Ancienne avec les harems de beaux garçons, au Japon où les Samouraïs s’adonnaient à des relations homosexuelles, à Rome où l’on tolérait le mariage homosexuel à condition que l’homme soit aussi marié à une femme, en Grèce où les hommes enseignaient la sexualité aux jeunes garçons. A contrario, le lesbianisme était très mal vu et on y voyait une provocation à la toute puissance masculine. Parallèlement l’homophobie y était aussi présente et prenait une envolée certaine avec l’apparition du christianisme mais aussi à cause des guerres, des épidémies et des tremblements de terre qui décimaient notamment la population romaine, dès lors c’est la survie de l’humanité qui était en jeu, les homosexuels ont été accusés de tous les maux et constituaient une menace pour le repeuplement, les lois se sont donc durcies et ils ont été brulés. Les mœurs se sont adoucies un peu au début du Moyen-âge où les pratiques homosexuelles se sont répandues à la cour des princes comme chez les serfs ou dans l’histoire des monastères mais cela n’a pas duré. Avec la montée de
  • 10. 10 l’absolutisme, l’église a relancé le combat contre les sodomites, beaucoup de débordements ont eu lieu à cette époque et ont descendu la toute puissance des Templiers. A la renaissance, l’homosexualité renaît à travers l’art dans les milieux aisés, on comptait d’ailleurs parmi les homosexuels célèbres les peintres Léonard de Vinci, Raphaël ou encore Michel-Ange. Ensuite, même si l’homosexualité est toujours restée condamnée, à la cour de France, Henri III, Louis XIII, son frère Gaston d’Orléans et d’autres souverains anglais affichaient clairement leur préférence. Avec l’apparition du capitalisme, de l’industrie et de la bourgeoisie du XIXème siècle, la condamnation des mœurs homosexuelles s’est amplifiée et est devenue une coquetterie clandestine des artistes et dandys aristocrates. Dans l’entre-deux guerres, les homosexuels ont connu une trêve de joie « les années folles », les établissements dédiés ont fleuri et Berlin est devenu leur capitale. Malheureusement en 1933, le nazisme est monté et jusqu’à 1945, +- à 100 000 homosexuels on été arrêtés, +- 50 000 ont été condamnés officiellement comme tel et +- 10 000 ont été envoyés dans les camps de concentration aboutissant à un taux de mortalité de +- 60%. Au cours des siècles, l’homosexualité a connu des périodes de condamnations et semi-acceptations et depuis les années 60, une aire de libération sexuelle a vu le jour dans la plus part des pays occidentaux. La 1ère gay pride est apparue à New-York an 1970, 1 an après les émeutes de Stonewall. En 1973, l’homosexualité n’a plus été considérée comme une maladie mentale, et enfin le 1er avril 2001, les Pays-Bas ont marqué le coup en étant le premier pays au monde à autoriser le mariage homosexuel.  Droit des homosexuels dans le monde : illustration Wikipédia
  • 11. 11  L’union homosexuelle en Europe : illustration Wikipédia c. Et point de vue marketing, qu’en pense-t-on ?
  • 12. 12 C’est indéniable, les mœurs évoluent et les marketeurs l’ont bien compris. Les gays attirent les marques et les annonceurs : « Pour expliquer l’irrésistible attraction que les homosexuels semblent exercer sur les marques et les annonceurs, on fait généralement référence à un concept formulé par les experts en marketing, le DINK : Double Income No Kids. Avec leurs deux revenus et pas d’enfants, les foyers homosexuels seraient, selon ces spécialistes, des consommateurs de rêve dotés d’un pouvoir d’achat justifiant qu’ils fassent l’objet d’un traitement de faveur par les marques et la publicité. Dans la mesure où ils n’ont généralement pas de charge de famille et que, en l’absence de filiation, ils ne s’inscrivent pas dans une logique d’accumulation patrimoniale, les homosexuels présentent l’avantage pour le système économique de n’avoir que très peu recours à l’épargne. C’est-à-dire qu’ils sont potentiellement de purs consommateurs » La nouvelle servitude des homosexuels http://www.communautarisme.net/La-nouvelle-servitude-des-homosexuels_a91.html Evidemment tous les homosexuels n’ont pas le même profil et ne tombent pas tous dans les clichés mais ceux qui sont vus sous cet angle, ont une meilleure flexibilité dans leur mode de vie, ce qui leur permet d’être des sur-consommateurs dans le domaine des loisirs, vacances, sorties, décorations, vêtements de marque, produits cosmétiques, etc. On voit d’ailleurs pulluler sur le net, dans les livres et certains journaux des études sur le « gay marketing », ce secteur qui était autrefois considéré comme « niche » est maintenant un secteur marketing à part entière et les sociétés les intègrent de plus en plus dans leur publicité comme Calvin Klein, Levis, Ikéa, Absolut vodka, D&G, Subaru, IBM, Pepsi, Diesel, etc. On voit naître également des « packages gays » dans tous les domaines : Tourisme, agence immobilière, assurance, club de sport, bar, magasin rainbow, dvd, livre, magazine, série tv, émission de téléréalité, radio … Tous les secteurs sont touchés et il suffit d’effectuer une recherche dans notre moteur préféré pour s’en rendre compte.
  • 13. 13 d. Sondage LGBT Sondage1 L’avantage de ce système est que tout est automatisé, il suffit de rentrer les questions et réponses possibles dans une page prévue à cet effet qui une fois enregistrée nous renverra vers un lien diffusable à souhait. Les résultats peuvent être récupérés sous l’un des formats les plus courants et une feuille de résultats graphiques est même créée. réalisé par mes soins et envoyé essentiellement via Facebook et par mail au près de 400 personnes du 20 avril 2009 au 14 mai 2009 grâce à Google Documents qui permet de créer en ligne des documents de type Word, Excel, Power Point ainsi que des formulaires. Vous êtes ? - Un homme 135 34% - Une femme 261 65% - En train de changer de sexe 4 1% Vous vous définissez comme : - Lesbienne 227 57% - Gay 103 26% - Bi 58 14% - Friendly2 12 3% Dans quelle tranche d’âge vous situez vous ? - 18 ans et moins 57 14% - 19 à 24 ans 157 39% - 25 à 30 ans 72 18% - 31 à 35 ans 36 9% - 36 à 40 ans 26 7% 1 Sondage d’origine visible en annexe 1 2 Friendly : « Ami » des homosexuels
  • 14. 14 - 40 ans et + 49 12% Avez-vous fait votre coming-out ? - Oui 336 84% - Non 38 10% - Bientôt 15 4% - Pas besoin, je suis friendly 11 3% Suivez-vous l'actualité LGTB ? - Oui 154 39% - Non 83 21% - De temps en temps 163 41% Surfez-vous sur des sites, forums, blogs homosexuels ? - Oui, tous les jours 143 36% - Oui, 1 à 2 x par semaine 103 26% - Oui, 1 à 2 x par mois 101 25% - Jamais 52 13% Si oui, sont-ils : - Mixte 254 64% - 100% Gay 64 16% - 100% Lesbienne 82 21%
  • 15. 15 Pensez-vous qu'il y a assez de sites Web LGTB à caractère non pornographique ? - Non 46 12% - Non et c'est dommage ! 288 72% - Oui 66 17% Qu’attendez-vous à trouver sur un site LGTB ? - Des news 285 71% - les sorties ciné, dvd, lecture 295 74% - les adresses d'associations 197 49% - lieux de rencontres 220 55% - dates des prochaines soirées 226 56% - où partir en vacances "rainbow" 186 47% - témoignages 214 54% - forum 191 48% - des chroniques 158 40% - une liste des icônes gay 100 25% Une radio 100% LGTB, ca vous intéresse ? - Oui 148 37% - Non 65 16% - Pourquoi pas ? 187 47%
  • 16. 16 Dans la catégorie LGTB, vous êtes intéressé(e) par : - la presse 155 39% - les romans 151 38% - les films et séries 382 96% - les émissions tv 214 54% - les émissions radio 98 25% - les "grosses" soirées 152 38% - les bars "tranquilles" 254 64% - les discothèques 164 41% - la musique 164 41% - le tourisme 98 25% - Je ne m'intéresse pas au milieu ! 19 5% Pensez vous que le nom "Lez Bi Gay" est il bien choisi ? - Oui c'est chouette ! 201 50% - Oui, sans plus 156 39% - Non ! 43 11%  Conclusion : Bien entendu, les résultats ne sont pas entièrement représentatifs de la communauté homosexuelle et les résultats doivent être considérés de façon subjective. Il ressort de ce sondage que la majorité des répondants ont entre 19 et 30 ans, c’est donc cette population qu’il faudra viser lors de la création de contenu. 84% des personnes sondées ont fait leur coming out et 4% comptent le faire bientôt, ce pourcentage impressionnant montre bien l’évolution
  • 17. 17 des mœurs par rapport à une société de plus en plus tolérante -n’oublions pas que l’homosexualité n’est plus considérée comme une maladie que depuis 1973. 39% suivent l’actualité LGBT régulièrement et 41% de façon aléatoire, ce qui fait un total de 80% qui suivent d’une façon ou d’une autre l’actualité qui les concerne, il sera donc important de ne pas négliger cet aspect et de consacrer une partie de la page d’accueil à l’actualité. 62% surfent de « tous les jours » à « 1 à 2x par semaine » sur des sites à caractère homosexuel quel qu’ils soient. Seulement 13% disent ne jamais visiter ce genre de sites et ce chiffre tombe à 10% si on enlève les répondants « friendly ». 64% surfent sur des sites dits « mixtes » pourtant quand on analyse rapidement la liste des sites que ces personnes visitent, il en ressort qu’ils sont, pour la plus part, tous à 80% gay car les femmes y sont très peu représentées. Voici, pour moi, la question phare du sondage « Pensez-vous qu'il y a assez de sites web LGBT à caractère non pornographique ? » 72% pensent que « non et c’est dommage », cette réponse que je redoutais confirme que mon projet à sa place au sein de web et que la demande est bien réelle, je pense donc qu’il trouvera aisément des lecteurs. Les 2 graphiques LGBT se rejoignent et se complètent, ils doivent me permettre de mesurer une esquisse de tendance que les homosexuels aiment et/ou aimeraient trouver sur un site LGBT afin que le contenu offert soit le plus en concordance avec leurs attentes. Ainsi, il me parait essentiel de consacrer une partie du site aux films et séries sans oublier de mettre un point d’honneur à l’actualité. Un référendum d’adresse des bars « tranquilles », d’associations et des dates de soirées devra voir le jour. Une section témoignage sera aussi créée. 37% soutiennent mon idée de créer une webradio3 Et pour terminer, il me semblait essentiel de demander aux personnes sondées ce qu’elles pensent du nom que j’ai choisi pour accompagner mon projet : « Lez Bi Gay » et je suis ravie du résultat. 100% Gay et 47% n’y sont pas contre. Par le biais de ce sondage, j’ai aussi pu récolter un peu plus de 300 emails laissés volontairement pour suivre l’évolution future de « Lez Bi Gay ». 4. Idées et objectifs : 3 Webradio : Radio en streaming sur internet
  • 18. 18 La communauté homosexuelle est omniprésente dans notre société, il est évident que ces dernières années, les mœurs ont évolué grâce aux combats perpétuels de nombreuses personnes afin d’obtenir des droits équitables à ceux accordés aux hétérosexuels et donc de les aider à mieux s’intégrer dans la société. Toute communauté à son histoire, sa culture, ses points de ralliement et chaque personne est en droit de la connaître et de faire partager ses émotions, son expérience, ses conseils autour de plusieurs thèmes. C’est pourquoi, j’ai décidé de créer le projet Lez-Bi-Gay afin de rassembler la communauté homosexuelle francophone de Belgique et d’ailleurs. Il doit permettre au public LGTB4 et « gay- friendly 5 En effet, actuellement, il n’existe plus de site portail francophone belge mis à jour et il faut souvent parcourir plusieurs sites pour trouver l’information que l’on cherche, et ce quand le bouche à oreille n’est pas plus rapide. L’absence de concurrents territoriaux est une opportunité non négligeable dans ma démarche, elle peut donc m’être bénéfique. » de pouvoir se tenir informé de manière simple et rapide sur les questions d’actualité belge et mondiale le concernant qu’elles soient culturelles, festives, gouvernementales ou autres. Le sondage effectué me permet de mieux axer les thèmes des futurs contenus. Ainsi, je peux dire qu’en général, la communauté homosexuelle aime savoir ce qui se passe dans son « milieu » : Quelles sont les dernières nouvelles ? Où puis-je sortir prochainement ? Quelle est la dernière parution dvd ou livre à tendance gay ?, Quel est le bar où je pourrai parler tranquillement le plus proche de chez moi ? Et niveau gouvernement, où en sommes-nous ? Une expo, un spectacle à ne pas manquer ? Le but de ma démarche est de répondre à toutes ces questions et de rassembler et fournir au sein d’un seul et même site internet, à toute personne touchée de près ou de loin par la question de l’homosexualité, un ensemble de ressources utiles à son information et à son épanouissement personnel. Aussi, il est important de ne pas négliger la partie témoignage, forum et association car c’est la que les personnes souffrant de mal-être pourraient trouver un soutien et du réconfort. Par le biais de ce site internet, je veux aussi rassembler une communauté participante à l’évolution du site afin que chacun puisse y trouver une place, une écoute, un soutien et une réponse à ce qu’il cherche à travers un échange d’idées et de contenus aussi diversifiés que possible, qu’il soit une fille 4 LGBT : Lesbienne, Gay, Bisexuel & Transsexuel 5 Amis, sympathisants des homosexuels
  • 19. 19 ou un garçon. Je pense que l’interactivité au sein d’un site web est importante, un site vivant aura plus de visiteurs qu’un site transparent et un site qui rapporte beaucoup de visiteurs sera également générateur de profit. L’état d’esprit du site se voudra convivial, proche de son lectorat, gratuit et accessible à tous.
  • 20. 20 a. Esprit de communauté : • Communauté6 Internet est un outil de communication formidable, chaque jour plusieurs dizaines voire centaines de sites sont créés à travers le monde. Toutes sortes d’informations sont échangées et quelque individu que ce soit derrière sa connexion peut avoir accès à ce qu’il recherche n’importe où dans le monde. : nom féminin. État, caractère de ce qui est commun à plusieurs personnes : Une communauté de biens, d'intérêts. L’accès au réseau est universel, simultané et indépendant du temps et de la distance. N’importe quel internaute averti peut créer sa propre page sur des sujets aussi variés que surprenants ! Il crée son espace virtuel pour faire partager son univers : une passion, un voyage, une anecdote, un endroit sympa, une astuce, un bon plan,… bref, un sujet qui lui tient à cœur dans le but de le faire découvrir aux autres. De ces sites découlent des échanges d’information, des fils de discussion, des avis différents, des débats, une écoute et de ces échanges naissent des « communautés »7 Inversement, dans la « reality life », de nombreuses communautés existent à petite ou grande échelle et l’apparition d’internet permet de faire circuler à grande vitesse une multitude d’informations. Les communautés peuvent à présent communiquer entre elles à travers le monde. Grâce à cela, des personnes isolées peuvent y accéder et commencer à tisser des liens sociaux en communicant avec d’autres personnes ayant les mêmes centres d’intérêt par le biais de forums, blogs, site de rencontres, etc., les sortant parfois de leur solitude et leur désarroi, tel peut-être le cas de la communauté homosexuelle. virtuelles d’internautes étant attiré par un même sujet et débouchant parfois sur de réelles rencontres. 6 http://www.larousse.fr 7 J’utilise des guillemets car la définition de communauté est très subjective et propre à chacun.
  • 21. 21 b. Notion de portail web: La définition du Larousse se rapprochant le plus de cette notion est : • Portail informatique : nom masculin. Site conçu pour être le point d'entrée sur Internet et proposant aux utilisateurs des services thématiques et personnalisés. D’après techno-science.net, « un portail Web est un site internet ou intranet qui offre une porte d'entrée unique sur un large panel de ressources et de services (messagerie électronique, forum de discussion, espaces de publication, moteur de recherche) centrés sur un domaine ou une communauté particulière. » « L'internet est devenu la principale source d'informations d'actualité pour les internautes, derrière la télévision, mais devant la radio et les journaux. » En effet, internet est devenu un immense réservoir d’informations, d’outils et de services, comment peut-on alors s’y retrouver à travers ce dédale ? L'objectif d'un site portail est d'offrir un point d'entrée unique et reconnu vers des informations et des contenus dont les internautes ont besoin. Un site portail a donc pour but de vous aider dans la recherche en recensant l’information la plus fiable, on y trouve en général : - De l’actualité en direct, des magazines, des flux RSS, une newsletter,… - Coin shopping, e-commerce, voyage, sport, culture, finance,… - Un annuaire répertoriant les meilleurs sites triés sur le volet de façon humaine, un annuaire « fourre-tout » est très vite décrédibilisé. - Services offerts : Email, Espace disque pour héberger des sites personnels, T’Chat, forums, fils de discussion, petites annonces, horoscope, météo, programme tv, jeux,… Bien entendu, cette liste n’est pas exhaustive et rentre plutôt dans une démarche de site portail généraliste comme Yahoo, Voila, MSN, etc. Avec le succès du web et la croissance phénoménale du nombre de sites disponibles, sont apparus des sites portails thématiques. Leur but étant de fédérer des communautés d'intérêt autour d’un seul thème et d’en devenir la référence afin de générer du trafic. Le modèle économique des sites portails repose essentiellement sur le trafic qu’ils génèrent. De fait, la rentabilité de ces sites est assurée directement ou indirectement par le trafic, grâce à la vente d'espaces publicitaires et aux partenariats commerciaux qu’ils développent.
  • 22. 22 5. Analyse a. SWOT : L’analyse SWOT est outil de stratégie d’entreprise permettant de déterminer les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’un projet. Faire cette analyse est essentielle : elle nous permet d’avoir une vision plus concrète et d’appréhender au mieux le marché et ses acteurs. Strengths (Forces) Weaknesses (Faiblesses) Opportunities (Opportunités) Threats (Menaces) Conduire une analyse SWOT consiste à effectuer deux diagnostics : • Un externe, qui identifie les opportunités et les menaces présentes dans l'environnement. • Un interne, qui identifie les forces et les faiblesses du projet. Forces - Connaissance du milieu - Innovation Menaces - Réaction des concurrents français - Juridique, protection des données Faiblesses - Financement - 1 seule personne pour tout gérer Opportunités - Pouvoir d’achat des gays - Ere du coming-out - Concurrence belge peu active - Partenariats
  • 23. 23 b. Grilles d’audit Les sites à caractère homosexuel sont nombreux sur la toile mais il n’est pas toujours facile d’en trouver des « politiquement corrects ». En effet, les termes gay et lesbienne sont souvent liés à la pornographie. Prenons, par exemple, le terme « gay » dans google.fr section francophone. Sur les 10 premiers résultats, on compte 4 sites pornographiques, 1 blog érotique, 1 site touristique, le site officiel du magazine « Têtu », 1 annuaire, 1 portail régional et le plus gros blog français d’actualité gay. Quant aux liens commerciaux, ils sont eux aussi très tendancieux.
  • 24. 24 A titre de comparaison, j’ai aussi recherché le terme « lesbienne » et le résultat est sans grande surprise, 8 des 10 résultats sont pornographiques ainsi que tous les liens commerciaux. Au vu des résultats et termes associés à cette recherche, ajouter une capture d’écran n’apporterait rien. Quelques chiffres sur les résultats de recherche sans filtre pour : • « gay » : 4 500 000 • « lesbienne » : 1 860 000 Avec la fonction SafeSearch8 • « gay » : 3 610 000 en mode strict : • « lesbienne » : 451 000 Il parait évident que la recherche d’un seul de ces 2 termes voire les 2 est trop générique pour trouver un portail homosexuel mixte digne de ce nom. J’ai donc effectué plusieurs recherches avec des termes associés tels que : portail, actualité, culture, LGBT, gay pride, annuaire, association, Belgique,… J’ai sélectionné 6 sites de qualité différente : • http://gaygraffiti.free.fr : site web d’une ancienne radio en Bourgogne sur la culture gay, il m’a semblé intéressant car c’est un mini portail culturel avec une multitude de liens culturels très pertinents. • http://www.actu-gay.com : Blog d’actualité créé par une association qui gère 3 autres sites sur la thématique homosexuelle ce qui fait leur force. • http://www.citegay.fr : Un des portails français homosexuels • http://www.gayclic.com : Blog « portail » complet très actif. • http://www.gaybelgium.be : Portail belge, partie francophone abandonnée. • http://www.gayonline.be : Autre portail belge.  http://gaygraffiti.free.fr/ 8 La fonction SafeSearch de Google empêche l’affichage dans les résultats de recherche des pages Web à caractère sexuel
  • 25. 25 PR : 2 Backlink dans Google : 4 Pages indexées dans Google : 146 Type : Site Web d’une ancienne radio sur la culture gay. Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes Découpage des longs textes x
  • 26. 26 Pyramide inversée x Liens pertinents x Interactivité I S B TB Inscription x Commentaires des utilisateurs x Agenda x Page de liens x Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion : (-) Le site parait ancien, n’est plus mis à jour, la navigation est très mauvaise entre les pages, de plus son référencement est très mauvais, toutes les balises meta-tags sont vides. Le site n’a pas l’air d’être mis à jour, utilisation abusive des .gif animés, les textes ne sont pas optimisés pour une utilisation sur le net. Pas d’interaction directe avec les visiteurs. Portrait typique d’un vieux site personnel. (+) Par contre le contenu est assez varié au niveau culturel, on y trouve beaucoup de choses intéressantes dont des liens très pertinents dont je pourrai m’inspirer pour remplir le contenu de mon site. Le plan du site est très complet. Possibilité d’envoyer des idées par mail afin que le site évolue A retenir pour la conception de Lez Bi Gay : Plan du site détaillé par thème, chaque dossier est appuyé par une bibliographie et/ou sitographie.  http://www.actu-gay.com et http://www.begay.fr/ PR : 4 (actu-gay) Backlink : 29
  • 27. 27 Pages indexées : 1370 Type : Blog, site web, réseau social : les 4 sites sont crées par la même association. Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images + nom pertinent x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes x Découpage des longs textes x Pyramide inversée x
  • 28. 28 Liens pertinents x Interactivité I S B TB Inscription x Commentaires des utilisateurs x Agenda x Page de liens x Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion :
  • 29. 29 Actu-gay est l’un des 4 sites de begay.fr. Il y a un site pour l’actualité (http://www.actu-gay.com), un site institutionnel (http://www.begay.fr), un skyblog (http://belgbtq.skyrock.com) et un réseau social (http://belgbtq.ning.com). Je me suis intéressée plus particulièrement à Actu gay et Begay qui se rapprochent le plus de l’image de site que je désire créer. (+) Le site est mixte, toute la thématique homosexuelle y est présente « coming-out, témoignage, association, homophobie, actualité, prévention, coin découverte de la culture, agenda,… ». C’est un site de type professionnel, très propre, optimisé pour le référencement, design soigné et aéré, structuration et contenu pertinent. On a la possibilité de recevoir une newsletter à chaque nouvel article ou un récapitulatif de temps en temps. (-) On regrette par contre l’absence de liaisons visibles entre les 4 sites, j’ai découvert cette liaison par hasard dans la page de liens, on trouve aussi quelques erreurs de navigation, des pages en construction et des difficultés à retrouver la page d’origine. Pas de liens internes, ni d’interaction directe avec les visiteurs. La force de ce site est sans conteste sa pluridisciplinarité, avec ses 4 sites, il occupe l’espace web. Ils ont même créé leur propre radio sur internet. J’ai une position un peu similaire à l’ensemble de leurs sites, j’aimerais offrir un espace culturel et de l’actualité mais y ajouter de l’interaction entre les utilisateurs sur l’ensemble du site ainsi que leur participation à l’évolution du contenu mais à plus grande ampleur. A retenir : Pour begay : Structure du contenu : « Image, texte, lire la suite », design réussi. Pour actu-gay : Structuration de l’actualité par thème et/ou région  http://www.citegay.fr/ Backlink : 51 Pages indexées : 840
  • 30. 30 Type : Site Web : Actualités gays et lesbiennes dans les pays de la Francophonie Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes x Découpage des longs textes x Pyramide inversée x Liens pertinents x Interactivité I S B TB
  • 31. 31 Inscription x Commentaires des utilisateurs x Agenda x Page de liens x Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion : (+) Site professionnel, assez complet, le contenu est sa force, les textes sont optimisés pour le Web et renvoient vers des liens externes. (-) Par contre la structuration des pages est assez diffuse, trop de contenu, l’écriture est petite, des menus apparaissent et disparaissent au fil de la navigation, on est noyé par l’information et on s’y perd. De plus, il n’y a pas de plan clair du site, ni d’option de recherche. (+) Le site parait mixte et malgré sa forte tendance gay, il a aussi un coté friendly avec ses articles tout public. A retenir : Le coté commercial est assez bien développé notamment grâce à plusieurs partenariats de magasins en ligne, la création de leur propre régie publicitaire et une partie vente de logos et sonneries pour téléphone portable. Site assez similaire dans la démarche à mon projet mais manquant d’interactivité.  http://www.gayclic.com/ Backlink : 769 Pages indexées : 4140 Type : Blog professionnel d’actualité LGBT
  • 32. 32 Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes x Découpage des longs textes x Pyramide inversée x Liens pertinents x Interactivité I S B TB Inscription x Commentaires des utilisateurs x
  • 33. 33 Agenda x Page de liens x Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion : Gayclic.com est le plus gros blog français traitant de l’homosexualité. De l’actualité tous les jours sur tous les sujets : cinéma, série, people, politique, sport, musique,… (+) La navigation est facile et agréable, les pages sont biens structurées, les images ont des légendes, les sources sont indiquées, les url sont propres et les menus sont clairs. Seul point noir, même si l’information est pertinente, il y a en a tant que l’on ne sait plus où regarder. Niveau interactivité, on peut laisser des commentaires et même y ajouter une photo prise au vol avec sa webcam. (-) Par contre, il est étonnant pour un blog de cette envergure qu’il ne soit pas lié à un réseau social où tout autre possibilité de dialogue en direct ou système de rencontres. Le nombre de visiteurs permanents étant d’approximativement 250 personnes. (+)Gayclic a sa propre régie publicitaire qui est d’ailleurs très bien pensée ! La pub est présente partout mais elle se fond tellement bien dans le décor qu’elle n’est aucunement intrusive. A part le fait que Gayclic soit un blog, ma démarche est assez similaire au niveau culturel et interaction avec les utilisateurs mais le contenu sera ensuite trié par nom dans une rubrique.  http://www.gayonline.be Backlink : 35 Pages indexées : 127
  • 34. 34 Type : Site Web de type portail Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes x Découpage des longs textes x Pyramide inversée x Liens pertinents x Interactivité I S B TB
  • 35. 35 Inscription x Commentaires des utilisateurs x Agenda x Page de liens x Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion : Gayonline.be est l’un des 2 portails belges francophones existant. Le terme portail est mal choisi, c’est plutôt un site de rencontres avec un peu d’actualité, un agenda géré par Netevents.be, un forum qui fait office d’agence matrimoniale et un annuaire rempli d’erreurs et de liens morts ! Des erreurs aussi dans la navigation, si vous n’êtes pas inscrit, pas de retour en page d’accueil possible en 1 clic. De plus, le design manque de fraicheur, quelle déception pour un site qui se veut être « le portail gay francophone de Belgique ». Bref, c’est un site qui survit mais n’évolue plus. Je n’ai pas vraiment d’éléments positifs à retenir de ce site pour mon projet, nous ne sommes pas dans la même démarche.  http://www.gaybelgium.be/ Backlink : 159 Pages indexées : 7710 Type : Site Web
  • 36. 36 Url I S B TB Pertinente x Facile à retenir x Référencement I S B TB Chaque page a une adresse propre x Mots clefs pertinents x Visibilité dans les moteurs de recherche x « ALT » ou légende pour les images x Navigation & Ergonomie I S B TB Vitesse de chargement des pages x Barre de navigation visible sur toutes les pages x Navigation entre les pages x Plan du site x Outils de recherche x Nom des menus pertinent x Structuration des textes & images x Adapté à l’impression x Police adaptable x Pas de liens/images/… morts x Date de mise à jour indiquée x Conformité au W3C x Contenu I S B TB Objectifs énoncés x Public-cible énoncé x Pertinence x Sources - Validité x Orthographe - Grammaire x Organisation logique x Actualisé x Titres explicites x Chapeau contenant l’essentiel x Longueur des textes x Découpage des longs textes x Pyramide inversée x Liens pertinents x Interactivité I S B TB Inscription x Commentaires des utilisateurs x
  • 37. 37 Agenda x Page de liens Page contact x Newsletter x Forum x Service gratuit réservé aux membres x Possibilité de recommander les articles à un ami x Possibilité de faire suivre les articles sur les réseaux sociaux x Design I S B TB Simple x Attrayant x Logo pertinent x Choix des couleurs x Chaque bouton ou image à une fonction x Conclusion : (+) Le second site portail belge, attrayant au premier abord. On y trouve de l’actualité, une petite gazette, des dossiers intéressants, des conseils, un coin rencontre,… Le contenu est assez pertinent et bien structuré du moins en page d’accueil car la structuration se dégrade à la lecture des articles. (-) Malheureusement la partie francophone n’a plus été mise à jour depuis fin 2005 (contrairement à la partie néerlandophone qui elle continue d’avancer), du coup certaines pages sont très longues à charger et des erreurs apparaissent au cours de la navigation. Point positif, le site est configuré pour les téléphones mobiles et offre la possibilité d’acheter de l’espace publicitaire. Bien que le site soit à l’abandon et que le contenu soit un peu pauvre, la structuration est assez similaire à ma démarche : cliquer sur une rubrique menant à une présentation de plusieurs articles résumés avec une petite photo, il n’y a plus qu’à choisir et ouvrir celui qui nous intéresse.  Conclusion générale des audits : La France compte une dizaine de sites Web de type « portail » gay et friendly non pornographique tous assez différents. Certains misent sur le coté rencontre, culture, sortie et d’autres sur l’actualité avec le contenu écrit et/ou vidéo.
  • 38. 38 En Belgique, comme constaté dans les 2 analyses ci-dessus, le secteur est assez désert. Toutes les informations sont dispersées sur les sites d’association et sur les grands sites français. Le référencement des sites analysés est bâclé, seul gayclic.com sort du lot et obtient la 3ème position sur google.fr On regrette aussi l’absence d’une totale mixité que ce soit en France ou en Belgique, la plus part des sites ont une forte tendance gay avec de temps à autre un article à destination féminine. Je suis étonnée de ne pas trouver de vrais sites complets comme on peut en trouver dans d’autres thématiques, pourtant les sujets sont nombreux ainsi que les sources, on trouve énormément de sites personnels tout à fait sérieux traitant d’un sujet où l’autre, il faudrait pouvoir tous les rassembler en un seul qui deviendrait référence en la matière. Pour pouvoir sortir du lot, il va falloir construire des contenus pertinents et bien structurés dans des rubriques adéquates, on note une tendance à insérer une photo avec un léger descriptif invitant le lecteur à « lire plus » s’il l’utilisateur le souhaite, il faudra aussi ajouter les sources. Il peut être intéressant de rajouter une ou plusieurs vidéos en rapport avec le contenu quand c’est possible. Aussi, il faudra faire attention à ne pas noyer le lecteur dans un flot d’informations, privilégier quelques bons articles plutôt qu’un effet de masse, n’oublions pas que « la qualité vaut mieux que la quantité». Le site devra être optimisé pour le référencement9 Il faudra aussi optimiser le site pour le web mobile, c’est un plus pour l’avenir. , trop de sites ont bâclé cet aspect. La création d’une régie publicitaire est un atout afin de commercialiser son espace autrement que par Google, cependant, il faut d’abord attendre d’attirer plusieurs centaines de visiteurs par jour. C’est de cette façon qu’on pourra atteindre une image de marque. c. Boîte à idées Après avoir parcouru de nombreux sites de toutes tailles traitant de l’homosexualité, j’ai fait un listing « en vrac » de tous les menus/rubriques/thèmes que j’ai pu trouver ainsi que les idées que je pourrais y associer afin de m’aider dans la construction de mon propre portail. Le sigle (€) indique une possibilité de tirer profit d’un partenariat, d’échange de services ; affiliations. 9 Voir chapitre référencement à partir de la page 53
  • 39. 39 Le sigle (@) indique une possibilité aux personnes enregistrées de contribuer au contenu après vérification du webmaster - Cinéma, dvd, série tv, littérature (€)(@): listing des œuvres, description, avis, notation - Documentaire, émission tv(@) : listing + mise à disposition streaming (si possible) - Dossier thématique (@) : histoire, actualité, coming out, gay pride, adoption, religion… - Santé : prévention, conseil, service d’orientation médicale - Témoignage (@) : coming-out, mariage, homoparentalité, naissance,… - Musique (@) (€): découverte d’artistes, d’albums, de chansons + création d’une radio - Art (@): listing des œuvres connues, présentation d’artiste (€) - Agenda(@) : soirée, gay pride, exposition, théâtre… - Annuaire (@) : bar, discothèque, sauna, salle de sport, association, lieu de rencontre + création d’une page photo, description, adresse email moyennant forfait (€) - Shopping (€) : vêtement, bijoux, soin du corps, décoration,… - Tourisme (€) : agence de voyage, destination friendly, voyage… - People (@) : listing avec biographie, gay-friendly avec article de prise de position - Sondage : pour améliorer le site, connaitre des tendances ou un avis - Politique : prise de position des partis - Juridiction : Texte de lois - Humour (@) : blague, chronique, - Service : mail (Ton nom(@) lezbigay.be), forum, dialogue en direct - …
  • 40. 40 Réflexion Tactique 1. Comment va-t-on s’y prendre ? Maintenant que les concurrents sont analysés, les idées exposées et les objectifs déterminés, il est temps de réfléchir à une tactique, une ligne de conduite afin de savoir comment on va s’y prendre pour créer un tel site. La construction d’un portail doit se faire par étape, il est impossible d’être bon et de devenir une référence dans tous les domaines du jour au lendemain. Il va falloir prendre le temps de se construire
  • 41. 41 une image et une réputation. Pour cela, la qualité et le choix du contenu est essentielle ainsi que la structuration des pages, le design et le nom. Il faudra aussi mettre un point d’honneur sur le référencement et la promotion du site. Prenons le cas bien connu du devenu portail « amazon.fr », au départ Jeff Bezos (son fondateur) ouvre une librairie en ligne où il propose aux internautes de faire eux mêmes la critique des livres, favorisant à peu de frais la fidélisation des internautes. Petit à petit, le phénomène « Bezos » voit le jour, la masse d’internautes est devenue de plus en plus importante et les thèmes se sont multipliés. En conclusion, il vaut mieux commencer en bas de l’échelle et gravir les échelons en fonction de la réaction des internautes. Donc, afin d’atteindre mes objectifs, j’ai choisi de privilégier deux thèmes dès le départ et récolter un maximum d’informations sur le sujet afin de commencer à constituer une base de contenu à mettre en ligne : l’un concernera l’actualité et l’autre les dvd et séries tv. Ces choix reposent entièrement sur les résultats du sondage effectué en amont. Une fois que cette partie du site sera mise en place et complète au niveau du contenu, je pourrai envisager d’ajouter un autre thème et ainsi de suite. 2. Choix du nom de domaine : Le choix du nom de domaine est une étape primordiale dans l’élaboration d’un site internet et de la stratégie qui sera développée autour, il demande donc une période de réflexion afin que ce choix soit suffisamment judicieux pour l’avenir.
  • 42. 42 Un nom de domaine doit être simple, court -une dizaine de caractères en moyenne, accrocheur et aussi facile à prononcer qu’à épeler afin de marquer l’esprit des internautes. De plus, un nom bien choisi favorisera la mémorisation et, par conséquent, le bouche à oreille. L’ajout d’un ou plusieurs mots-clefs séparé par un tiret dans le nom de domaine peut s’avérer positif pour le référencement. Bien entendu, comme il est préférable de rester court, l’idéal, à l’heure actuelle, vu la démocratisation du prix, est d’acheter plusieurs noms de domaine : un premier (auquel l’hébergement sera lié) contenant les mots clefs utiles pour les moteurs de recherche ; un deuxième, court et accrocheur comme adresse officielle et d’autres déclinaisons d’écriture avec un maximum d’extensions utiles, redirigées vers le premier. Ces derniers permettront aux visiteurs du site de mémoriser la forme et l'extension qui leur sera la plus usuelle possible et de protéger le site contre les concurrents potentiels. Mon choix se porte donc sur les noms de domaine suivants :  http://www.lez-bi-gay.be (lié à l’hébergement)  http://www.lez-bi-gay.fr  http://www.lez-bi-gay.com  http://www.lezbigay.be  http://www.lezbigay.fr  http://www.lezbigay.com Pourquoi Lez Bi Gay ? Lez est le diminutif anglais de lesbienne, Bi pour bisexuel et Gay pour le mot clef. J’ai essayé d’autres combinaisons mais il s’avère que c’est celle qui ressort le mieux. Le « .be » car le site s’adresse d’abord à un public belge, puis aux autres pays francophones d’où le « .fr » et enfin le « .com » car le site pourrait voir apparaitre une boutique en ligne dans le futur. A part lez-bi-gay.be qui est lié à l’hébergement, tous les autres noms de domaine ont été achetés chez ovh.fr en raison des tarifs avantageux qu’ils pratiquent. 3. Veille et recherche de contenu Internet fonctionne comme une immense bibliothèque qui regroupe tous les sujets que l’on puisse imaginer, chaque jour les murs sont repoussés pour accueillir de nouveaux ouvrages sous toutes ses formes et dans toutes les langues. Chacun peut y donner son avis, demander l’avis d’un expert et même mettre sa pierre à l’édifice. Deux solutions s’offrent à nous, fouiller au hasard de temps à autres
  • 43. 43 des ouvrages et en tirer des conclusions ou s’assoir au milieu d’une rangée et surveiller tous les « va et vient » du domaine qui nous intéresse afin d’en tirer le maximum. Dans le cas d’une recherche précise, on utilisera un moteur de recherche généraliste, qui parcourera pour nous l’ensemble de la bibliothèque virtuelle en fonction de nos mots clefs et nous guidera vers les sites les plus appropriés. Des annuaires et moteurs spécialisés pourront aussi affiner notre recherche afin de dresser une liste de sites ou documents les plus pertinents… du moment ! Alors, à moins de revenir tous les jours et recommencer la même démarche, il serait quand même plus simple d’automatiser tout cela et ce de plusieurs façons : a. Moteur de veille ou d’actualité Un moteur de veille fonctionne un peu comme un moteur de recherche « normal » sauf qu’il axe ses recherches sur toute l’actualité venant de centaines de sources différentes par rapport à un mot clef donné. Les résultats trouvés ne sont plus des sites internet mais des articles et vidéos sur le thème que vous recherchez dans une multitude de sites. Exemple : Dans le moteur de veille Wikio.fr, l’affichage des résultats propose plusieurs choix, on peut commenter, envoyer à un ami, voter pour le résultat le plus pertinent, créer sa propre page en fonction d’un ou plusieurs thèmes et la partager par mail, sur votre site ou sur différents réseaux sociaux ; s’abonner au fil RSS de la source choisie ou encore aux résultats de votre mot clef de Wikio et même de vous envoyer les résultats chaque jour sous forme de Newsletter.
  • 44. 44 Il existe d’autres moteurs de veille similaire comme Google News, Yahoo ! Actualités,… ainsi que des logiciels de veille utilisés par les professionnels afin de couvrir les thèmes hyperconcurrentiels en profondeur. b. Newsletter La newsletter est un document numérique envoyé périodiquement aux abonnés sous la forme d'un courrier électronique apportant des informations à l'internaute sur l'actualité, les nouveautés ou sur un sujet particulier qu’il a choisi de recevoir. La newsletter est souvent rédigée sous forme de nouvelles brèves et elle permet de fidéliser les internautes. Elle est donc aussi un bon moyen de se tenir informé en s’abonnant à toutes celles de nos concurrents. c. Fil RSS et lecteur de flux Les fils RSS « Really Simple Syndication » sont les derniers moyens mis en place pour se tenir informé de façon rapide et facile d’un site internet sans avoir à le consulter. « RSS est un format de description de données qui facilite la diffusion de fils d'informations, de façon automatisée, à l'intention des internautes et qui favorise la syndication de contenus en permettant à d'autres sites de republier facilement tout ou une partie de ces données. Grâce à ce format, vous n’avez plus besoin de consulter un par un vos sites préférés pour être informé de leurs nouveautés : il suffit d’insérer leur fil d’informations RSS dans un logiciel compatible pour avoir toutes vos sources d’informations agrégées sur un seul écran ! »10 En effet, il existe plusieurs moyens pour accéder au flux RSS : vous pouvez les recevoir par mail ou les rassembler en une ou plusieurs pages grâce à des lecteurs de flux comme Netvibes, Google Reader, My Yahoo, Wikio et bien d’autres encore. d. Site web, forum, blog Dans le cas de contenu « statique » qui n’évolue plus dans le temps comme les faits historiques, scientifiques, description d’objets ou d’événements, etc. Il existe de nombreux sites, blogs, forums avec des avis d’expert en la matière ou du moins de gens passionnés qui partagent de nombreuses 10 http://www.01net.com/editorial/267676/quest-ce-que-rss-comment-acceder-aux-flux-rss/
  • 45. 45 informations entre eux et pour les autres dont on peut s’inspirer. Attention quand même à vérifier les sources et surtout la qualité du contenu sous peine de véhiculer des erreurs. e. Bibliothèque N’oublions pas non plus nos bonnes vieilles bibliothèques, chercher du contenu uniquement sur le web serait une erreur. Tout le monde sait maintenant que quiconque peut mettre tout et n’importe quoi sur une page web ce qui entraine souvent bien des erreurs et de la désinformation ; et faire véhiculer de fausses informations sur son site web marque un manque de sérieux et par conséquent de crédibilité. Les livres, magazines, reportages, ... sont encore à mon sens les ressources les plus fiables sur lesquelles nous devons nous reposer.
  • 46. 46 4. Promotion La valeur d’un site dépend en premier lieu de son trafic car plus les visiteurs sont nombreux, plus le potentiel de communication est important. Un site réussi au niveau de sa conception et son ergonomie ne se distinguera pas des autres sans une bonne stratégie de promotion. En effet, la promotion d’un site Web passe par 2 techniques complémentaires : une campagne de communication qui vise à développer rapidement la notoriété du site et le référencement qui assure sa visibilité continue. Voici quelques pistes : a. Réseaux sociaux A l’heure actuelle, les réseaux sociaux font partie intégrante de notre quotidien, que ce soit de façon personnelle via Facebook pour retrouver d’anciens amis, découvrir des artistes musicaux grâce à MySpace ou encore se créer un carnet d’adresse professionnelle avec Viadeo, tout le monde s’est déjà trouvé, un jour, confronté à la possibilité de s’inscrire sur un réseau social ou au moins de voir comment cela fonctionne. MySpace compte plus de 130 millions d’utilisateurs, Facebook plus de 200 millions ! Dès lors, vu l’ampleur du phénomène, il serait idiot de ne pas en profiter pour se faire connaître et attirer les futurs prospects. J’ai créé un groupe Facebook « Lez Bi Gay », le 20 avril, 1 mois plus tard, je compte déjà plus de 200 membres et futurs visiteurs potentiels intéressés par mon projet alors que le site n’est pas encore en ligne. b. Communiqué de presse Il est utilisé pour annoncer différentes nouveautés ou événements à venir. Le communiqué de presse a pour cible les journalistes, il contient généralement toutes les informations et coordonnées nécessaires pouvant aider à la rédaction d’un article. Dans le cadre du projet « Lez Bi Gay », il serait intéressant de profiter des communiqués de presse surtout en période de Gay pride, ou d’événement LGBT important. C’est en profitant des moments propices que les journalistes peuvent nous apporter de la publicité gratuite.
  • 47. 47 c. Référencement Le référencement désigne le fait d’inscrire un site web dans les moteurs de recherche et les annuaires afin que les internautes puissent y avoir accès mais il comprend aussi toutes les techniques visant à en optimiser la visibilité dans ces différents outils de recherche afin de se positionner dans les 10 premiers résultats et par conséquent générer plus de trafic. A l’heure actuelle, bien référencer son site est une des clefs du succès, un site bien fait mais mal référencé ne générera aucun trafic, il faut donc l’optimiser et créer du backlink ! Etre bien référencé est une démarche qui ne s’improvise pas et dont les résultats ne sont pas nécessairement immédiats. L’optimisation des pages d’un site n’est pas une mince affaire, les critères sont différents pour chaque outil de recherche et nécessite une bonne connaissance de ceux-ci, ce qui est indispensable pour une optimisation de qualité. Les outils de recherche sont de plus en plus sollicités à cause du nombre grandissant de pages Internet à indexer et les moteurs ont donc mis en place des algorithmes toujours plus poussés et plus sélectifs, ce qui complique d’avantage le positionnement d’un site par rapport à des mots clés spécifiques à son activité sur s’il utilise des mots clefs génériques. On distingue plusieurs types de référencement, complémentaires les uns avec les autres :  Référencement payant : Le référencement payant regroupe une série de techniques proposées par les moteurs de recherche comme les liens sponsorisées Google Adwords, Yahoo ! Search Marketing ou encore Microsoft adCenter. Le principe est d’acheter aux enchères des mots clefs et de les afficher en haut ou sur le coté de la page de résultats correspondant à vos recherches. Vous ne payez qu’en fonction des clics11 Il existe aussi de nombreuses régies publicitaires, elles achètent de grandes quantités d’espaces publicitaires et les commercialisent auprès des annonceurs, elles servent d’intermédiaire. Dans ce cas, on paiera au CPM, coût pour 1000 affichages et au coût par clic. que vous recevez. A savoir, le référencement payant n‘influence pas le référencement naturel, il est instantané. 11 CPC : coût par clic
  • 48. 48  Référencement naturel : Le référencement naturel regroupe l'ensemble des pratiques visant à optimiser un site pour les moteurs de recherche. Selon un expert Google, c’est l’une des techniques les plus sures pour bien positionner une page dans les résultats. Depuis la conception jusqu'à la mise en ligne, la création d'un site doit intégrer les contraintes induites par le référencement en optimisant techniquement le code html. Le moteur doit pourvoir parcourir facilement tout le contenu et atteindre toutes les pages. 12 10 ETAPES INCONTOURNABLES POUR BIEN REFERENCER SON SITE WEB 12 http://blog.kinoa.com/wp-content/uploads/2008/planoptimise.jpg
  • 49. 49 La première chose à faire en matière de référencement est d’établir une liste de mots clefs pertinents qui nous suivra tout au long de notre démarche. Ils devront se trouver dans toutes les balises meta13 - Title : associe un titre , de façon judicieuse sur chaque page et en fonction du contenu : - meta-description : permet d’associer une phrase descriptive - meta-keyword : liste des mots clefs Bien qu’actuellement, les balises méta ne soient plus primordiales dans le référencement, elles restent tout de même les fondations de base. D’autres points sont essentiels : - Nom de domaine significatif, URL propre et optimisée avec des mots clefs - Respecter les normes du W3C afin d’assurer facilement le passage des spiders14 - Mettre en valeur les contenus de façon intelligente avec les balises HTML appropriées - Contenu alternatif : Alt – image : description de l’image apparaissant au vol de la souris - Rediriger les erreurs 404 soit vers la page d’accueil ou le plan de site - Utiliser des titres significatifs pour les liens - Créer du backlink avec des sites de qualité et des liens internes entre les pages - Créer un plan du site et un siteMaps Google à lui soumettre - Mettre du nouveau contenu régulièrement  Référencement manuel : Il consiste à ajouter manuellement un site ou plusieurs pages spécifiques dans un maximum d’annuaire de qualité en passant par les rubriques de soumission propre à chaque outil de recherche et en remplissant les champs de description de façon optimisée afin d’être correctement positionné.  Référencement automatique : Ici, l’indexation par l’utilisation de logiciels inscrivant de façon automatique un site Web dans des milliers d’outils de recherche en quelques minutes. Si cette méthode a l’avantage de traiter l’aspect quantitatif du référencement c’est au détriment de son aspect qualitatif : elle ne donne pas lieu à une optimisation de pages en fonction des algorithmes de chaque moteur. Le site sera donc présent dans les bases de données mais ne bénéficiera pas d’un bon positionnement. 5. Fidéliser l’internaute 13 Balises propres au référencement 14 Robot utilisé par les moteurs de recherche afin de parcourir les pages pour les référencer
  • 50. 50 Attirer des visiteurs sur son site ? C’est bien ! Mais arriver à le fidéliser, c’est encore mieux ! a. Création d’une newsletter : La création d’une newsletter est le meilleur moyen d’inciter les internautes de passage à laisser volontairement leur email. Pour ce faire, il va de soi qu’il faut placer stratégiquement sur votre site un champ de formulaire permettant à l'internaute de saisir son adresse e-mail. Il faut préférer les formulaires courts avec une méthode de confirmation d'inscription (opt-in). Grâce à cet email, on pourra tenir informé le nouvel abonné de nos mises à jour, si l’information est suffisamment pertinente, il se peut qu’il l’envoie à son tour à des amis. Ce pourquoi, il ne faudra pas oublier d’ajouter une possibilité de s’abonner ou se désabonner simplement. b. Flux RSS15 L’autre moyen de fidéliser les internautes est la création d’un flux RSS comportant toutes les nouveautés du site, ainsi l’utilisateur pourra s’y abonner et suivre vos informations depuis n’importe quel lecteur de flux. : c. Webradio16 Les webradios sont similaires aux stations radios FM à la différence qu’elles sont diffusées sur internet en utilisant le procédé de streaming. Les webradios ont l’avantage de ne pas être soumise à des règlementations particulières comme les quotas imposés par le CSA : 17 En créant une webradio, on peut ainsi fidéliser les internautes de façon auditive en leur proposant une sélection de musique et émissions les concernant. et ne requièrent pas l'obtention d'une autorisation de diffusion. Il en existe des milliers car, techniquement, n'importe qui peut créer sa propre station de radio à faible coût. Bien qu’actuellement les webradios restent encore destinées aux internautes, des appareils radio-wifi commencent à voir le jour et sont en constante évolution mais il faudra à mon sens attendre encore une dizaine d’années avant que tout le monde puissent en profiter. 6. Rentabiliser son projet 15 Voir fil RSS page 43 16 http://fr.wikipedia.org/wiki/Webradio 17 Conseil supérieur de l'audiovisuel : autorité de régulation de l'audiovisuel en France
  • 51. 51 Créer un site Web ? C’est bien ! Attirer des visiteurs en proposant un contenu attractif ? C’est mieux ! Rentabiliser son projet web ? C’est encore mieux et en plus, c’est possible !  Google AdSense « Gagnez de l'argent en diffusant des annonces pertinentes sur votre site Web » Google AdSense est la régie publicitaire de Google, elle offre aux éditeurs de sites Web une possibilité d’insérer des encarts publicitaires pertinents en fonction du contenu afin de générer des revenus publicitaires. Comment ça marche ? Il suffit d’insérer un code JavaScript généré par Google AdSense dans le code HTML à l’endroit où vous voulez que la publicité apparaisse. Ensuite Google s’occupe du reste, les annonces sont choisies en fonction de l’analyse des mots clefs, de la fréquence des mots, de la taille de la police et de la structure générale de la page Web ainsi chaque page à ses propres annonces ciblées. Il existe 5 types d’annonces Google : - Pour les pages de contenus comme décrit ci-dessus et sous plusieurs formats. - Pour les recherches en plaçant un champ de recherche édité par Google et entièrement paramétrable, la page de résultat affichera des annonces pertinentes sponsorisées en plus de vos résultats. - Pour les pages de contenu destiné aux téléphones mobiles. - Pour les flux RSS, en insérant des annonces ciblées dans votre flux. - Pour les noms de domaines inutilisés, au lieu d’afficher une erreur 404 ou une page en construction, Google affiche plusieurs annonces en fonction de la sémantique du nom de domaine. Les annonces Google peuvent être facturées soit coût par clic et/ou au coût pour mille impressions et les paiements sont effectués chaque mois à partir de 70€.  Affiliation
  • 52. 52 Un autre moyen de rentabiliser son site Web est l’affiliation. C’est une technique de marketing par laquelle un site marchand ou site affilieur propose de diffuser un ou plusieurs produits par le biais de bandeaux publicitaires ou de liens sponsorisés sur des sites Web qui s’y abonnent ou plus communément qui s’y affilient. Quand un visiteur clique sur une publicité ou achète par l’intermédiaire d’un de ces liens, le site Web affilié reçoit une commission. Ainsi, les 2 parties sont satisfaites, l’annonceur augmente sa visibilité et par conséquent son nombre de ventes et l’affilié peut rentabiliser son site Web. • L’exemple avec Amazon.fr : Amazon est l’un des plus connus en matière d’affiliation, après s’être enregistré sur le site, vous devenez affilié, une série de choix vous est alors proposé pour intégrer la publicité à votre site Web grâce à un code HTML généré par Amazon : - aStore : permet de créer une boutique personnalisable avec une sélection de produits proposée par Amazon. - Liens textuels et liens produits : présentation d’un ou plusieurs produits sous forme textuelle, avec ou sans image. Le lien intègre votre numéro de client afin d’obtenir des commissions sur les ventes générées. - Bandeaux publicitaires : sur les catégories choisies - Widgets : il existe aussi toute une série d’outils interactifs proposant de mettre en valeur des produits sélectionnés par Amazon ou par vous-même. Bien entendu, Google AdSense n’est pas la seule régie publicitaire existante mais c’est une solution qui a fait ses preuves auprès de milliers d’utilisateurs, ce pourquoi je l’ai choisie ainsi que le système d’affiliation d’Amazon que j’intégrerai dans mes pages liées à la culture.
  • 54. 54 1. Choix de l’hébergeur : Le choix de l’hébergement est aussi une étape importante, il convient donc d’y réfléchir sérieusement afin de ne pas se retrouver coincé, plusieurs critères sont à prendre en considération et selon le sens dans lequel le site évoluera, il faudra un serveur à la hauteur de nos espérances. Le nombre d’offre d’hébergement pullule sur la toile et il n’est pas toujours facile de trouver ce qui correspond le mieux à notre demande surtout pour la première fois. Il faut savoir qu’il existe plusieurs types d’hébergement pour mettre en ligne un site web mais ils n’ont pas tous la même capacité ayant leurs avantages et inconvénients : • Hébergement mutualisé : Des centaines de sites sont hébergés sur un même serveur. C’est la solution la moins onéreuse, elle ne nécessite pas de connaissance technique élevée pour l’utiliser et convient très bien pour des petits et moyens sites. Malheureusement, il n’est pas possible dans ce type d’hébergement d’administrer le serveur. Le client mutualisé est donc tributaire de l’administrateur serveur et dépend de celui-ci pour les mises à jour de sécurité et l’installation de technologies particulières. De plus, la charge du serveur se répartit sur l’ensemble des sites, si un site commence à utiliser trop de bande passante, il pénalise le serveur et les autres sites en pâtissent. Cependant, ce type d’hébergement convient très bien pour des petits à moyens sites. • Serveur dédié : On dispose de son propre serveur physiquement chez son hébergeur, on peut le paramétrer comme on le souhaite, c’est donc très performant et offre un certain confort d’utilisation. Ce pendant, le prix est assez élevé et il faut être suffisamment compétent pour pouvoir paramétrer son serveur correctement ou faire appel à un service d’infogérence18 • Serveur virtuel : fort similaire au serveur dédié, il est virtuel et partage l’espace d’un serveur physique avec d’autres serveurs virtuels sans en atténuer les performances car ils sont complètement isolées les uns des autres. C’est une solution un peu moins onéreuse que le serveur dédié. . Ce type d’hébergement convient pour les sites de grande envergure, utilisant énormément de bande passante. 18 Service qui propose d’arranger les problèmes techniques qu’on pourrait rencontrer.
  • 55. 55 Au vu des besoins définis plus haut et sans connaître l’évolution future de « Lez Bi Gay », j’ai pour l’instant opté pour l’offre mutualisée d’Infomaniak.be, comme ils ont une implémentation de leurs serveurs en Belgique, ca peut jouer sur le référencement. La réservation de l’hébergement m’a confronté à un premier problème, leur charte est très stricte et ne tolère aucune dérive sexuelle, si infime soit elle ! Tel fût l’objet d’un contact téléphonique pimenté où j’ai du défendre les intérêts de mon projet, déjà victime d’un stéréotype, d’une discrimination ou encore d’homophobie ? La question me taraude mais qu’à cela ne tienne, j’ai signé une décharge19 Avec du recul, j’aurais peut-être du refuser mais les autres offres belges que j’ai pu trouver sont plus chères et n’offrent pas autant de possibilités. Au pire, si cela devait se faire, je passerai sur une offre française similaire. leur assurant de mes bonnes intentions. 19 Voir Annexe
  • 56. 56 2. Choix d’un CMS libre de droit : A l’heure actuelle, on utilise de plus en plus souvent des « content management system » ou système de gestion de contenu en français qui permettent aux utilisateurs de créer un site Web dynamique en tout simplicité, sans avoir à apprendre les langages lié au développement. Les CMS offrent la possibilité de faire travailler simultanément plusieurs personnes sur le contenu d’un même site Web via un navigateur et ce, quel que soit le système d’exploitation, sans installer de logiciels spécifiques supplémentaires. La mise à jour est dès lors facilitée. Le principe est simple, le contenu est stocké dans une base de données, structurée en tables et en champs. Ce sont les champs qui pourront être créés ou modifiés facilement pour ajouter du contenu sous forme d’article grâce à une interface WYSIWIG similaire à celle que l’on trouve dans tout traitement de texte. Le design est dissocié du contenu grâce à un Template qui définit les règles de mise en page, ce qui permet aussi de changer facilement de design à souhait. De nombreux CMS gratuits et payants existent sur la toile, par souci d’économie, j’opterai donc pour l’un des plus populaires des logiciels libres : Joomla, Drupal ou Wordpress. GOOGLE TRENDS : OUTIL PERMETTANT DE CONNAITRE LA FREQUENCE A LAQUELLE A ETE TAPE UN TERME DANS GOOGLE Ce graphique montre la fréquence des recherches Google faite par les internautes à un niveau mondial sur les termes : Joomla, Drupal et Wordpress. Comme constaté sur le graphique, Joomla et Wordpress sont les plus connus du grand public mais Drupal commence tout doucement à faire parler de lui. Comme ils n’offrent pas les mêmes services, un choix s’impose.  Logiciel libre
  • 57. 57 • Un logiciel libre20 D’après logiquelibre.com, « il y existe plusieurs avantages à utiliser un logiciel libre, en plus d’être gratuit, ces applications sont en général très sécurisées. En effet, l'ouverture du code source permet à tout et chacun, dans la communauté des développeurs, de corriger le moindre petit bogue rapidement et d'éviter que des individus malveillants tentent de dissimuler dans le code une « porte arrière dérobée » (back door) permettant de pénétrer le système sans autorisation. La disponibilité du code source garantit la pérennité des logiciels qu'ils utilisent. Désormais, une société qui adopte le logiciel libre n'est plus tributaire des « humeurs » d'un éditeur. Elle aura toujours le choix de conserver son application, ou encore de la faire évoluer à partir du code source existant. De plus, ils respectent les normes et les standards ». est un logiciel dont la licence dite libre donne à chacun (et sans contrepartie) le droit d'utiliser, d'étudier, de modifier, de dupliquer, et de diffuser (donner et vendre) le dit logiciel. Les logiciels libres ont donc l’avantage d’évoluer plus vite de ceux qui ne le sont pas grâce à leur communauté. Toujours du fait du grand nombre d'intervenants, et surtout de par la possibilité de consulter et de modifier librement le code source, le cycle de détection/identification/correction des bogues est très court, ce qui fait que les logiciels libres sont généralement très fiables. De plus, ils disposent souvent des dernières fonctionnalités à la mode et en fonction de ses besoins, chacun pourra trouver une application qui lui convient voire même de la développer. Le problème avec les logiciels libres, c’est qu’il y en a tellement que l’on ne sait pas forcément lequel choisir, ni lequel sera le meilleur en fonction de ce que l’on recherche. De plus, on peut tomber sur un logiciel incomplet, dès lors on aura donc tendance à passer d’un logiciel à un autre à la première difficulté sans approfondir ses connaissances surtout si la communauté attenante n’est pas suffisamment active. L'aspect le plus important des logiciels libres est le fait qu'ils garantissent la liberté des utilisateurs par rapport aux éditeurs de logiciels. En respectant les standards, ils garantissent une interopérabilité absolue. Il n'est que trop courant de voir les éditeurs de logiciels enfermer leurs clients dans une dépendance vis à vis d'eux, simplement en leur faisant utiliser des produits fermés et inutilisables sans leur concours.  Oui mais lequel ? 20 Définition de http://fr.wikipedia.org/wiki/Logiciel_libre
  • 58. 58 Après avoir parcouru de nombreux sites et forums ventant chacun les mérites de leur favori, j’ai pu constater que Wordpress est surtout utilisé comme l’outil incontournable des bloggeurs donc hors de ma catégorie. Joomla est à l’heure actuelle le CMS le plus populaire, il offre énormément de possibilités et permet de gérer tout type de site, du simple au professionnel. La communauté qui tourne derrière est très développée, ce qui lui permet des mises à jour régulières et l’apparition de nouveaux modules tous les mois. C‘est une machine de guerre pour celui qui sait l’utiliser car ayant déjà pu tester Joomla par la passé, je peux dire que trouver une information correcte ou un module facile qui fonctionne dans les forums n’est pas toujours simple, les flots de réponses sont nombreux et pas toujours adéquats à votre recherche, on s’y perd facilement. De plus, bon nombre de modules parfaitement fonctionnels sont payants. Ce qui est assez, à mon sens, regrettable pour un logiciel libre. C’est pourtant la solution que j’avais choisi jusqu’à récemment, avant de découvrir Drupal et sa possibilité de construire un réseau social, ce qui semble encore assez difficile sous Joomla et nécessite des plugins payants. Drupal, au même titre que Joomla permet de créer tout type de site, c’est un CMS assez prometteur21 En fait, choisir Drupal est avant tout un challenge personnel, n’étant pas satisfaite des comparaisons « Joomla contre Drupal », le meilleur moyen est encore de le tester soi-même à travers ce projet et d’en faire sa propre opinion. , il est d’ailleurs en constante évolution et sa communauté s’agrandit de jour en jour même si elle reste encore à l’heure actuelle assez anglophone. Il propose de nombreux modules et permet de faire aussi bien que Joomla voire mieux ! De plus, la communauté semble être plus dans un esprit de partage que Joomla, ici, on ne fait pas de commerce. Aussi, d’après certains professionnels, la création de templates et le développement de modules seraient plus abordables que son comparse.  Drupal en quelques mots, d’après inéation.com22 21 Voir schéma Google Trends page 55 : 22 http://www.ineation.com/drupal
  • 59. 59 « Drupal est une application open source destinée à la création et la gestion de sites web et de réseaux sociaux. Elle permet à des individus, des équipes, des entreprises ou des communautés de publier des contenus divers et variés sur un site web tout en favorisant les interactions entre ses utilisateurs. Comme cette interaction est maintenant la clé du succès d'un site web. Drupal est prêt à l'emploi : ses fonctionnalités standards permettent d'organiser les contenus d'un site, de gérer ses utilisateurs et leurs droits, de proposer des blogs, de collaborer sur des wiki, de classer ou de tagger les informations, d'afficher des photographies et bien plus encore. Cette apparente facilité cache un modèle de contenu flexible et une technologie éprouvée par les versions successives de Drupal. Cette mécanique interne assure une performance accrue, sécurise l'application et la protège des attaques malveillantes. Drupal est flexible: c'est en le combinant avec des dizaines de modules d'extension de qualité, tous disponibles gratuitement, que Drupal prend toute sa dimension en permettant d'étendre facilement ses fonctionnalités et de tirer parti des dernières technologies du monde internet : gestion de communauté, e-commerce, géo localisation, service web, gestion de ressource multimédia, protection anti-spam, messagerie... Drupal est puissant: son robuste Framework de développement a été conçu pour vous permettre de développer et intégrer les fonctionnalités innovantes qui feront le succès de votre application. Les designers quand à eux peuvent laisser libre cours à leur créativité et se reposer sur un système de gabarit flexible et puissant qui permet à chaque site Drupal de se créer une identité visuelle unique. Ainsi Drupal a été conçu pour vous permettre de créer rapidement et à moindre coût la majeure partie de votre application afin de concentrer vos ressources et votre temps pour développer des fonctionnalités spécifiques à forte valeur ajoutée pour vos utilisateurs ou vos clients... »
  • 60. 60 3. Web design :  Définition : désigne la conception graphique d’un site Web Construire un design est une étape clef dans l’élaboration d’un site Web, l’aspect esthétique est le premier facteur influençant l’appréciation générale d’un internaute lors de sa visite. En effet, combien d’entre nous ont déjà quitté un site sans avoir pris la peine de lire le contenu tant le design était inadéquat ? Un design de qualité devra allier simplicité et harmonie des couleurs afin de véhiculer une image positive, un visiteur sera plus enclin à lire du contenu s’il se trouve dans un espace visuel qui lui convient et/ou du moins qui ne le dérange pas. La construction d’un logo ne doit pas non plus être sous estimée, cette étape doit être en adéquation avec votre identité et l’image que vous voulez véhiculer. Il doit faire passer un message visuel fort par des formes et des couleurs. Un bon logo doit d'être lisible dans toutes les couleurs, en réduit ou en agrandi. Il est important aussi de tenir compte de la symbolique des formes afin de faire évoquer un sentiment en concordance avec votre image. A l’heure actuelle, outre les webdesigners qui créeront votre design sur mesure, de nombreux sites commercialisent des offres packagées contenant tous les éléments visuels du site web, ce sont les templates, il ne vous reste alors plus qu’à intégrer vos contenus et logo. Drupal quant à lui demande un bon niveau de connaissance CSS, XHTML et PHP afin de créer un template compatible et entièrement fonctionnel. Comme c’est assez complexe, dans un premier temps, j’ai choisi d’utiliser un logiciel pour me faciliter la tâche, c’est « Artisteer ».  Création d’un template Drupal avec « Artisteer » Artisteer23 23 http://www.artisteer.com/ est un logiciel de création assistée de template, il permet de générer facilement des thèmes pour Drupal, Joomla et Wordpress sans aucune connaissance en CSS ni HTML. Différents thèmes sont présentés de façon aléatoire et l’interface logicielle permet de modifier et aménager tous les aspects du template qui vous est présenté par défaut. On peut ainsi aisément travailler les couleurs, la forme des boutons, la taille du site, le nombre de colonnes, le style d’écriture, etc. Une fois le travail de webdesigner terminé, le résultat est exportable dans le format associé à votre CMS, il ne reste plus qu’à l’installer.
  • 62. 62 1. Présentation du projet Client : Louise Maton Type de site : portail thématique Objectif : créer un portail thématique interactif pour la communauté homosexuelle francophone de Belgique en proposant de rassembler un maximum d’informations sur des sujets aussi diversifiés que possible afin que tout un chacun puisse trouver des réponses à ce qu’il cherche sur le thème de l’homosexualité. Cible : Le public cible concerne aussi bien les hommes que les femmes se caractérisant comme homosexuel, bisexuel, friendly et tout autre personne se sentant touchée de près ou de loin par la question de l’homosexualité quel que soit son âge. Enjeux : - Développer un nouveau moyen de communication à destination de la communauté - Elargir les connaissances de chacun - Promouvoir une image positive de l’homosexualité hors des clichés - Se différencier de la concurrence - Conquérir la population homosexuelle et friendly belge surfant actuellement sur les sites français. - Devenir le portail de référence Risque : - Copyright : une fois que les infos sont sur le net, elles sont facilement recopiables. - Possibilité de rejet et de non intérêt du public cible
  • 63. 63 2. Maquette, éléments récurrents et template Le site devra se présenter comme suit : Dimensions : - Largeur totale du site : 1000 px - Hauteur : réglable en fonction du contenu - Header : 1000 x 180 px - Espace menu gauche : 200 px de large, hauteur variable selon le contenu - Espace menu droite : 180 px de large, hauteur variable - Contenu : 620x de large, hauteur variable - Logo : 150 px de hauteur max, longueur variable Eléments récurrents : Dans tous les cas de figure, devront être présents sur toutes les pages : - Le header composé du logo et de l’image d’illustration - Dans les espaces menus : o A gauche : - menu comprenant le titre de la rubrique et des sections - Pavé newsletter avec espace permettant d’ajouter son email o A droite : - Fonction de recherche interne au site - Espace publicitaire - Le footer composé d’un copyright et d’un lien « contact » et « plan du site »