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2017,
année charnière pour le SEO ?
Philippe Yonnet
Directeur Général et fondateur
Agence Search Foresight
Programme de la conférence
35 mn + 10 mn de questions
2
Présentation du
Speaker
Comment se
préparer?
Search-Foresight
Rankbrain, IA
et TALN au
coeur de
l’algorithme
Https, Http/2 et la
sécurité
La position zero, le
nouveau graal du
référencement ?
Mobilisez-vous, Google
va basculer sur un index
« mobile first »
#S4sight2017 @s4sight
L’avènement
des données
structurées
La qualité
et la Search
eXperience
au coeur de l’algo
De
nouvelles
façons
d’interroger
un OR
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AMP
De nouvelles façons
d‘interroger un OR
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une conversation
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fonctionne avec ces chatbots comme si on
conversait par messagerie instantanée avec
une personne du support.
Les applications des chatbots explosent en
2016
Le futur inclut des robots conversationnels
vocaux
8
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Bientôt en français : Google assistant
Lancé il y’a quelques mois en même temps que
Google Allo (messagerie) et Google Home (Object
Connecté)
Disponible en anglais uniquement (alors que Allo est
disponible en français
Smartphone ou object connecté ?
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- 11 -
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Et la recherche « visuelle » : c’est pour quand ?
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12
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- 13 -
Bye bye keywords ?
Les moteurs ont de moins en moins besoin des
recherches à base de mots clés
 Requêtes exprimées en langage naturel
 Requêtes envoyées par des programmes
intermédiaires : chatbots, assistants, objets
connectés
 Indexation des concepts
 Word2vec et Rankbrain
Rankbrain, IA
et TALN dans l‘algo
#TUNISEO
La reconnaissance des entités nommées
/ L’ère de l’extraction d’information (IE vs IR)
- 16 -
Le « Knowledge Graph »
 500 millions entités, 3,5 milliard de « faits », 35000 types de relation
 C’est beaucoup, mais des réponses sont disponibles uniquement pour un petit pourcentage de requêtes informationelles !
- 17 -
C’est un défi, mais Google devient très bon à ce
jeu
 Les internautes qui tapent la
requête « Ice Cube », veulent
des informations sur le rapper,
pas sur des glaçons.
Rankbrain : de l’IA dans l’algo de Google
Annoncé le 26 oct 2015 dans un article de Bloomberg
En place depuis le début de l’année 2015
• Notons que personne n’a vu la différence
Utilise, d’après Greg Cerrado, des technologies d’IA
• Très peu d’infos lâchées
La machine à fantasmes s’est mise en route, et tout le monde a vu de l’IA partout
https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative-
web-search-over-to-ai-machines
Un exemple de requête traité par Rankbrain
Donné par Greg Cerrado
Quel est le nom donné au consommateur
situé au somment de la chaine
alimentaire ?
• « title » est ambigu
• « consumer » est ambigu
19
Un exemple de requête traité par Rankbrain
Donné par Greg Cerrado
La réponse est …
• Predator
• Ou Apex predator
• (Superprédateur)
20
La description de l’article de Bloomberg
Pour les initiés c’est une évidence
Les mots clés :
• Vecteurs
• Embed (pas compris par le journaliste mais bon)
• Similar
• Meaning
21
RankBrain uses artificial intelligence
to embed vast amounts of written
language into mathematical entities -
- called vectors -- that the computer
can understand. If RankBrain sees a
word or phrase it isn’t familiar with,
the machine can make a guess as to
what words or phrases might have a
similar meaning and filter the result
accordingly, making it more effective
at handling never-before-seen search
queries.
La méthode des « word embeddings » en action
La position zéro,
nouveau graal du
référencement ?
#TUNISEO
One Box
Vs
Position Zéro
(aka Featured Snippets)
One Box
One Box
Position 0
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Position 0
Listes
Position 0
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Position 0
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La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.
Ce n’est pas anodin !
La part des Positions Zero dans les résultats sur les questions en 5W
2.89%
5.52% 6.19%
10.31%
15.40%
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 avril 2017
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Cas Client 1
Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%
Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
Cas Client 2
Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%
Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
La qualité et la
Search eXperience
au coeur de l‘algo
#TUNISEO
- 36 -
Le manuel du quality rater
 Deux notes sont produite
 PQ : page quality
 Utility : utilité de la page
 Lien de téléchargement :
http://static.googleusercontent.com/
media/www.google.com/en//insides
earch/howsearchworks/assets/search
qualityevaluatorguidelines.pdf
/ Expertise – Autorité - Trust
- 37 -
Les critères E-A-T et la réputation
 Expertise
 Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
 Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu
simplifié est rédigé par un expert
 Autorité
 Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée
 Authority au sens de faisant autorité
 Trust : pages dignes de confiance
 Fiabilité de l’information
 Source / origine digne de confiance
La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de problèmes d’e-reputation.
/ dans le guide du quality rater
- 38 -
Exemples de pages montrées
- 39 -
Autre exemple
Search Foresight 2014 ©
Agence Conseil en Stratégie Digitale
/ Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur
- 40 -
Les critères techniques (Phantom)
Critères qui semblent associés avec la quality update :
 Videos intrusives
 Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives
 Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet
 Présence importante de contenu dupliqué
 UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité
 Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500, redirections sur un grand nombre
d’urls
 Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages de moteurs de recherche
 Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié
…
/ Les « votes » des internautes comptent
- 41 -
Ces critères qui vous protègent
 Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net
 Backlinks de qualité
 Nombre de requêtes « brandées » tapées
 Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)
42
42
 la qualité du contenu est la priorité
 la durée peut être de plusieurs semaines
 les requêtes ciblées: marque ou longue traîne
 des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés
PHANTOM V
FRED
Il s’agirait d’une mise à jour autour de
liens et de contenus de faible qualité.
Les sites frappés ont comme objectif
principal la vente d’espaces publicitaires
et de l’affiliation
• Thin Content
• Les sites Made for Adsense ou Thin
Affiliate, proposant du contenu
publicitaire sans valeur ajoutée
(critique, avis etc.).
• Pages satellites positionnées sur des
requêtes bien précises avec un
contenu quasi similaire.
43
Comment éviter d’être touché? Simplement suivez
les guidelines de Google pour webmaster.
Notre vision du SXO
Le concept selon SF
44
Optimiser les
contenus
Etre inclus dans
les réponses
Exploiter tous les
dispositions des
OR
Etre
plus
visible
que les
concurrents
SEO
SEA
Etre bien
positionné
Optimiser
le CTR
AB testing
UX
UT
Perfs
Fidéliser
#TUNISEO
Https, Http/2 et la
sécurité
Google encourage le passage à HTTPS
La sécurité du web est l’une des priorités majeures de Google, qui a investi massivement pour
garantir la sécurité de ses services. Par exemple, tous les utilisateurs de la recherche Google, de
Gmail et de Drive disposent par défaut d’une connexion sécurisée avec un chiffrement HTTPS.
En 2014, Google appelle au « HTTPS everywhere » et commence à utiliser le HTTPS comme
critère de positionnement pour encourager les sites à adopter ce protocole. Son impact est
toutefois mineur.
HTTPS everywhere
L'un des principaux aspects de cette démarche consiste à nous assurer que les sites
Web vers lesquels renvoient les résultats de recherche Google sont sécurisés.
Source : Google
Nous commençons à utiliser le protocole HTTPS en tant que facteur de
positionnement. Pour l'instant, cet indicateur a très peu de poids, et ce afin de laisser
le temps aux webmasters de passer au protocole HTTPS.
Source : Google
Bientôt obligatoire ?
En janvier 2017, Google va encore plus loin en
signalant les sites non sécurisés dans son
navigateur Chrome.
Le passage au HTTPS est fortement
recommandé pour éviter de perdre la
confiance des internautes.
Plus de 30% des sites en 1ère page de résultats
Google sont maintenant en HTTPS contre 5% en
2014. Source : Moz
Non sécurisé ou
Dangereux
Informations ou
Non sécurisé
Sécurisé
Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent
les pages non sécurisées collectant des informations
sensibles
Alertes pour pages non sécurisées
Mot de passe
Carte de crédit
HTTP
HTTPS
Demain (2018 ?) : le HTTP/2
Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3
grands axes :
• Le multiplexing : HTTP/2 permet en une
seule connexion TCP de faire transiter
plusieurs éléments
• Le push : HTTP/2 permet de définir des
éléments dont le chargement est prioritaire
par rapport à d’autres (JS, CSS…)
• La compression des en-têtes HTTP : Les en-
têtes ne sont plus en texte mais en binaire.
La première en-tête est complète, et les
requêtes suivantes ne contiennent que les
éléments changeants.
L‘avènement des
données structurées
#TUNISEO
Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont des informations présentes dans
votre contenu qui ont été balisées grâce au vocabulaire
schema.org pour que les moteurs puissent les exploiter plus
facilement.
Elles permettent à Google d’afficher dans ses résultats de
recherche des informations complémentaires concernant les
pages de votre site.
Les avantages du balisage schema.org
Les données structurées permettent d’enrichir
les résultats de recherche en fournissant des
informations utiles aux internautes.
Leur utilisation se traduit par :
• Une meilleure visibilité dans les pages de
résultats (davantage d’espace occupé,
éléments graphiques différenciants)
• Un CTR plus élevé car des informations
additionnelles sont fournies sur le contenu de
la page
• De meilleures chances d’apparaître en
position 0
RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL
53
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE
Ce format disponible pour l'instant que pour certains types
d'informations : les recettes de cuisine, les films et les
restaurants locaux 54
#TUNISEO
2018 :
Le mobile first index
US TIME ONLINE (BILLIONS OF MINUTES)
0
300
900
1200
600
Tablet
Smartphone
Dec 2010 Dec 2013 Dec 2014
Grâce au mobile, le temps passé digital s’envole
Source : Comscore 2014. TNS Sofres Connected Life 2014, FR (base : internautes réguliers)
Desktop
L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO
57
Gary Illyes annonce en juin
2016 qu’il serait en train de
travailler sur un Index
unique qui serait
mobile First
NON!?!
58
Tout le travail SEO fait
depuis des années sur ma
version desktop n’aura
servi à rien ?
59
…avant le passage au full index mobile-first (en 2018 ?)
VERS UNE PHASE DE TRANSITION…
Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce
nouvel algorithme de ranking.
Il évoque la possibilité de travailler sur deux index avant la bascule, mais rien n’est
certain!
60
Les pages AMP
#TUNISEO
Le projet AMP pour accélérer l’expérience mobile
Lancé fin 2015, le format AMP (accelerated mobile pages)
permet un affichage quasi-instantané des contenus sur
mobile via leur mise en cache dans un CDN Google, et un
code optimisé et un contenu optimisé
Au départ réservé aux sites media, ce format est maintenant
ouvert aux sites e-commerce. Ebay a été le 1er à l’adopter en
juin 2016.
Les résultats AMP apparaissaient uniquement dans un
carrousel en haut de page ; depuis le 20 septembre, on les
retrouve mêlés aux résultats classiques.
Nouveauté : les URL d’origine des pages seront utilisées lors
des partages.
Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing ?
App Indexing
Version Mobile
AMP
Augmentation de la part de l'AMP
Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP
70%
AMP
CONCLUSION
Comment se préparer
à toutes ces
évolutions?
#TUNISEO
Conclusion
Travaillez à fond la version mobile de vos sites, testez
l’AMP (faites au moins un test, un POC)
Exploitez tout le potentiel des données structurées
Travaillez toute la chaine du SXO, et notamment les
positions zéro et attention à la qualité
Sécurisez vos sites, étudiez l’http/2, et attention aux
performances
Soyez la meilleure réponse possible à une recherche
d’un internaute !
Le SEO « classique » continue de fonctionner, mais
préparez-vous à un contexte fondamentalement
nouveau
Soyez prêts !
65
66
Merci !
Et maintenant,
passons à vos questions
La question
qui vaut un mug
#TUNISEO
Comment appelle-
t’on la technologie
de TALN embarquée
dans Rankbrain ?
Restons en contact
www.search-foresight.com
68
philippe.yonnet@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 40
@s4sight
Slideshare.net/S4sight
Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur
SF vous partage sa passion du Search
Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité
69
Des prises de parole chaque semaine
Un accès en avant première aux web-conférences
Search Foresight et aux contenus de nos prises de
parole pour vous transmettre notre expérience
Des contenus de référence
Des contenus exclusifs chaque semaine :
Newsletter, Articles, Case study, Etudes…
Une communauté de passionnés
Partagez avec une communauté d’experts du Digital,
du Search, du Webmarketing…
Des évènements pointus
Echangez et networkez lors de nos évènements
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Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?

  • 1. 2017, année charnière pour le SEO ? Philippe Yonnet Directeur Général et fondateur Agence Search Foresight
  • 2. Programme de la conférence 35 mn + 10 mn de questions 2 Présentation du Speaker Comment se préparer? Search-Foresight Rankbrain, IA et TALN au coeur de l’algorithme Https, Http/2 et la sécurité La position zero, le nouveau graal du référencement ? Mobilisez-vous, Google va basculer sur un index « mobile first » #S4sight2017 @s4sight L’avènement des données structurées La qualité et la Search eXperience au coeur de l’algo De nouvelles façons d’interroger un OR Les pages AMP
  • 4.
  • 5. La recherche vocale Chercher en langage naturel 5
  • 6. La recherche conversationnelle Trouver sa réponse par approche successive 6
  • 7. La recherche conversationnelle Les assistants personnels 7
  • 8. La recherche conversationnelle Les chatbots Les chatbots sont des programmes simulant une conversation Demander un service, une information, fonctionne avec ces chatbots comme si on conversait par messagerie instantanée avec une personne du support. Les applications des chatbots explosent en 2016 Le futur inclut des robots conversationnels vocaux 8
  • 9. Les assistants numériques Bientôt en français : Google assistant Lancé il y’a quelques mois en même temps que Google Allo (messagerie) et Google Home (Object Connecté) Disponible en anglais uniquement (alors que Allo est disponible en français
  • 10. Smartphone ou object connecté ? Les objets connectés se multiplient et se dotent d’interfaces de recherche : Amazon Echo et Google Home
  • 11. - 11 - La recherche via les objets connectés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 12. Et la recherche « visuelle » : c’est pour quand ? Chercher un produit avec la caméra de votre smartphone : c’est possible maintenant ! 12
  • 13. / Le déclin des recherches à base de mots clés - 13 - Bye bye keywords ? Les moteurs ont de moins en moins besoin des recherches à base de mots clés  Requêtes exprimées en langage naturel  Requêtes envoyées par des programmes intermédiaires : chatbots, assistants, objets connectés  Indexation des concepts  Word2vec et Rankbrain
  • 14. Rankbrain, IA et TALN dans l‘algo #TUNISEO
  • 15. La reconnaissance des entités nommées
  • 16. / L’ère de l’extraction d’information (IE vs IR) - 16 - Le « Knowledge Graph »  500 millions entités, 3,5 milliard de « faits », 35000 types de relation  C’est beaucoup, mais des réponses sont disponibles uniquement pour un petit pourcentage de requêtes informationelles !
  • 17. - 17 - C’est un défi, mais Google devient très bon à ce jeu  Les internautes qui tapent la requête « Ice Cube », veulent des informations sur le rapper, pas sur des glaçons.
  • 18. Rankbrain : de l’IA dans l’algo de Google Annoncé le 26 oct 2015 dans un article de Bloomberg En place depuis le début de l’année 2015 • Notons que personne n’a vu la différence Utilise, d’après Greg Cerrado, des technologies d’IA • Très peu d’infos lâchées La machine à fantasmes s’est mise en route, et tout le monde a vu de l’IA partout https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative- web-search-over-to-ai-machines
  • 19. Un exemple de requête traité par Rankbrain Donné par Greg Cerrado Quel est le nom donné au consommateur situé au somment de la chaine alimentaire ? • « title » est ambigu • « consumer » est ambigu 19
  • 20. Un exemple de requête traité par Rankbrain Donné par Greg Cerrado La réponse est … • Predator • Ou Apex predator • (Superprédateur) 20
  • 21. La description de l’article de Bloomberg Pour les initiés c’est une évidence Les mots clés : • Vecteurs • Embed (pas compris par le journaliste mais bon) • Similar • Meaning 21 RankBrain uses artificial intelligence to embed vast amounts of written language into mathematical entities - - called vectors -- that the computer can understand. If RankBrain sees a word or phrase it isn’t familiar with, the machine can make a guess as to what words or phrases might have a similar meaning and filter the result accordingly, making it more effective at handling never-before-seen search queries.
  • 22. La méthode des « word embeddings » en action
  • 23. La position zéro, nouveau graal du référencement ? #TUNISEO
  • 24. One Box Vs Position Zéro (aka Featured Snippets)
  • 31. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  • 32. Ce n’est pas anodin ! La part des Positions Zero dans les résultats sur les questions en 5W 2.89% 5.52% 6.19% 10.31% 15.40% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 avril 2017 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
  • 33. Cas Client 1 Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
  • 34. Cas Client 2 Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
  • 35. La qualité et la Search eXperience au coeur de l‘algo #TUNISEO
  • 36. - 36 - Le manuel du quality rater  Deux notes sont produite  PQ : page quality  Utility : utilité de la page  Lien de téléchargement : http://static.googleusercontent.com/ media/www.google.com/en//insides earch/howsearchworks/assets/search qualityevaluatorguidelines.pdf
  • 37. / Expertise – Autorité - Trust - 37 - Les critères E-A-T et la réputation  Expertise  Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé  Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert  Autorité  Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée  Authority au sens de faisant autorité  Trust : pages dignes de confiance  Fiabilité de l’information  Source / origine digne de confiance La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de problèmes d’e-reputation.
  • 38. / dans le guide du quality rater - 38 - Exemples de pages montrées
  • 39. - 39 - Autre exemple Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 40. / Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur - 40 - Les critères techniques (Phantom) Critères qui semblent associés avec la quality update :  Videos intrusives  Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives  Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet  Présence importante de contenu dupliqué  UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité  Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500, redirections sur un grand nombre d’urls  Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages de moteurs de recherche  Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié …
  • 41. / Les « votes » des internautes comptent - 41 - Ces critères qui vous protègent  Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net  Backlinks de qualité  Nombre de requêtes « brandées » tapées  Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)
  • 42. 42 42  la qualité du contenu est la priorité  la durée peut être de plusieurs semaines  les requêtes ciblées: marque ou longue traîne  des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés PHANTOM V
  • 43. FRED Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens et de contenus de faible qualité. Les sites frappés ont comme objectif principal la vente d’espaces publicitaires et de l’affiliation • Thin Content • Les sites Made for Adsense ou Thin Affiliate, proposant du contenu publicitaire sans valeur ajoutée (critique, avis etc.). • Pages satellites positionnées sur des requêtes bien précises avec un contenu quasi similaire. 43 Comment éviter d’être touché? Simplement suivez les guidelines de Google pour webmaster.
  • 44. Notre vision du SXO Le concept selon SF 44 Optimiser les contenus Etre inclus dans les réponses Exploiter tous les dispositions des OR Etre plus visible que les concurrents SEO SEA Etre bien positionné Optimiser le CTR AB testing UX UT Perfs Fidéliser
  • 45. #TUNISEO Https, Http/2 et la sécurité
  • 46. Google encourage le passage à HTTPS La sécurité du web est l’une des priorités majeures de Google, qui a investi massivement pour garantir la sécurité de ses services. Par exemple, tous les utilisateurs de la recherche Google, de Gmail et de Drive disposent par défaut d’une connexion sécurisée avec un chiffrement HTTPS. En 2014, Google appelle au « HTTPS everywhere » et commence à utiliser le HTTPS comme critère de positionnement pour encourager les sites à adopter ce protocole. Son impact est toutefois mineur. HTTPS everywhere L'un des principaux aspects de cette démarche consiste à nous assurer que les sites Web vers lesquels renvoient les résultats de recherche Google sont sécurisés. Source : Google Nous commençons à utiliser le protocole HTTPS en tant que facteur de positionnement. Pour l'instant, cet indicateur a très peu de poids, et ce afin de laisser le temps aux webmasters de passer au protocole HTTPS. Source : Google
  • 47. Bientôt obligatoire ? En janvier 2017, Google va encore plus loin en signalant les sites non sécurisés dans son navigateur Chrome. Le passage au HTTPS est fortement recommandé pour éviter de perdre la confiance des internautes. Plus de 30% des sites en 1ère page de résultats Google sont maintenant en HTTPS contre 5% en 2014. Source : Moz Non sécurisé ou Dangereux Informations ou Non sécurisé Sécurisé
  • 48. Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent les pages non sécurisées collectant des informations sensibles Alertes pour pages non sécurisées Mot de passe Carte de crédit HTTP HTTPS
  • 49. Demain (2018 ?) : le HTTP/2 Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3 grands axes : • Le multiplexing : HTTP/2 permet en une seule connexion TCP de faire transiter plusieurs éléments • Le push : HTTP/2 permet de définir des éléments dont le chargement est prioritaire par rapport à d’autres (JS, CSS…) • La compression des en-têtes HTTP : Les en- têtes ne sont plus en texte mais en binaire. La première en-tête est complète, et les requêtes suivantes ne contiennent que les éléments changeants.
  • 51. Que sont les données structurées ? Les données structurées sont des informations présentes dans votre contenu qui ont été balisées grâce au vocabulaire schema.org pour que les moteurs puissent les exploiter plus facilement. Elles permettent à Google d’afficher dans ses résultats de recherche des informations complémentaires concernant les pages de votre site.
  • 52. Les avantages du balisage schema.org Les données structurées permettent d’enrichir les résultats de recherche en fournissant des informations utiles aux internautes. Leur utilisation se traduit par : • Une meilleure visibilité dans les pages de résultats (davantage d’espace occupé, éléments graphiques différenciants) • Un CTR plus élevé car des informations additionnelles sont fournies sur le contenu de la page • De meilleures chances d’apparaître en position 0
  • 53. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL 53 https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 54. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE Ce format disponible pour l'instant que pour certains types d'informations : les recettes de cuisine, les films et les restaurants locaux 54
  • 56. US TIME ONLINE (BILLIONS OF MINUTES) 0 300 900 1200 600 Tablet Smartphone Dec 2010 Dec 2013 Dec 2014 Grâce au mobile, le temps passé digital s’envole Source : Comscore 2014. TNS Sofres Connected Life 2014, FR (base : internautes réguliers) Desktop
  • 57. L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO 57 Gary Illyes annonce en juin 2016 qu’il serait en train de travailler sur un Index unique qui serait mobile First NON!?!
  • 58. 58 Tout le travail SEO fait depuis des années sur ma version desktop n’aura servi à rien ?
  • 59. 59 …avant le passage au full index mobile-first (en 2018 ?) VERS UNE PHASE DE TRANSITION… Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce nouvel algorithme de ranking. Il évoque la possibilité de travailler sur deux index avant la bascule, mais rien n’est certain!
  • 60. 60
  • 62. Le projet AMP pour accélérer l’expérience mobile Lancé fin 2015, le format AMP (accelerated mobile pages) permet un affichage quasi-instantané des contenus sur mobile via leur mise en cache dans un CDN Google, et un code optimisé et un contenu optimisé Au départ réservé aux sites media, ce format est maintenant ouvert aux sites e-commerce. Ebay a été le 1er à l’adopter en juin 2016. Les résultats AMP apparaissaient uniquement dans un carrousel en haut de page ; depuis le 20 septembre, on les retrouve mêlés aux résultats classiques. Nouveauté : les URL d’origine des pages seront utilisées lors des partages. Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing ? App Indexing Version Mobile AMP
  • 63. Augmentation de la part de l'AMP Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP 70% AMP
  • 64. CONCLUSION Comment se préparer à toutes ces évolutions? #TUNISEO
  • 65. Conclusion Travaillez à fond la version mobile de vos sites, testez l’AMP (faites au moins un test, un POC) Exploitez tout le potentiel des données structurées Travaillez toute la chaine du SXO, et notamment les positions zéro et attention à la qualité Sécurisez vos sites, étudiez l’http/2, et attention aux performances Soyez la meilleure réponse possible à une recherche d’un internaute ! Le SEO « classique » continue de fonctionner, mais préparez-vous à un contexte fondamentalement nouveau Soyez prêts ! 65
  • 67. La question qui vaut un mug #TUNISEO Comment appelle- t’on la technologie de TALN embarquée dans Rankbrain ?
  • 68. Restons en contact www.search-foresight.com 68 philippe.yonnet@search-foresight.com + 33 1 74 18 29 40 @s4sight Slideshare.net/S4sight Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur
  • 69. SF vous partage sa passion du Search Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité 69 Des prises de parole chaque semaine Un accès en avant première aux web-conférences Search Foresight et aux contenus de nos prises de parole pour vous transmettre notre expérience Des contenus de référence Des contenus exclusifs chaque semaine : Newsletter, Articles, Case study, Etudes… Une communauté de passionnés Partagez avec une communauté d’experts du Digital, du Search, du Webmarketing… Des évènements pointus Echangez et networkez lors de nos évènements exclusifs : Meet-up, Barcamp, Petits-déjeuners… https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/