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Un an déjà


La mesure d’audience
de l’Internet Mobile
Chiffres clés du Mobile
Les nouveautés de la mesure en 2010/2011




   Premiers résultats de la      Intégration de la durée      1 an de mesure de
     mesure d’audience                 sur les sites           l’Internet mobile




  T3 2010         T4 2010     T1 2011       T2 2011        T3 2011          2012



Intégration du nombre de      Intégration du nombre de       Publication mensuelle
  pages vues sur les sites         sessions sur les         Intégration du wifi à un
                                     applications                niveau global
Un volume de données enregistrées en croissance constante

                                             Evolutions entre le 3ème trimestre 2010 et le
                                                         3ème trimestre 2011



            3 fois plus d’applications prises
                                                                             Plus de 7 000 brands mesurées
                en compte 1 127 vs 407




Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –
Tous droits réservés
Un nombre de téléphones connectés en constante évolution

                                                                                    3ème trimestre 2011
                                                                                       25,4 millions
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                                                                   + 2,2 millions
                                                                     en un an




Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –T1/T2 2011
Tous droits réservés
Usagers et usages de l’Internet Mobile



                       33,9% des utilisateurs mobiles sont mobinautes dernier mois en septembre 2011 contre
                       25,5% il y a un an. 6 millions de personnes se connectent tous les jours à l'Internet mobile,
                       soit 2 fois plus qu'il y a un an. (1)



                               Le profil des mobinautes s’élargit. La part des femmes connectées progresse : 40%
                               des mobinautes sont des femmes (contre 38,8% en 2010). Celle des retraités
                               également : ils représentent 7,8% des mobinautes (contre 4% en 2010) (1)



                               L’équipement en Smartphones ne cesse de croître : les utilisateurs mobiles sont
                               équipés à 40% de téléphones « intelligents ». Moins de 25% l’étaient l’an dernier. (1)




                       92,6% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site et 52,9% à une
                       application mobile contre respectivement 91,3% et 31,7% en 2010. (2)



(1) Etude Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11
(2) Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11 /10
Le temps, les sessions, le nombre de pages


        31 milliards de              • Jusqu’à 6 milliards de pages vues au total pour certains acteurs par trimestre.
        pages vues sur               • Une consommation facilitée par les écrans tactiles : 82% des pages vues l’ont été
       les sites mobiles              sur un téléphone à écran tactile.




        5 heures 48                  • Ce sont les étudiants et les hommes de 25-34 ans qui passent le plus de temps sur
                                      les sites avec respectivement 7h13 et 8h27 par visiteur par trimestre.
      minutes passées                • La durée passée sur les sites s’échelonne de moins d’une minute à plus de 9h par
        sur les sites                 personne par trimestre, selon les sites fréquentés.
                                     • 60% du temps total passé par trimestre sur les sites est réalisé à partir d’un
          mobiles                     smartphone.




       4,4 milliards de              • Les mobinautes de 25 à 34 ans sont les plus assidus au surf sur les applications et
                                      réalisent plus de 230 sessions par trimestre. Les habitants de l’agglomération
       sessions sur les               parisienne sont également de grands consommateurs d’applications : 266 sessions
                                      en moyenne par personne.
         applications                • Le plus grand nombre de sessions par personne recensé est de 480 pour un
           mobiles                    trimestre.



Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11
Mobinautes, Internautes quelles différences ?




                              Les mobinautes : un profil encore plus masculin que les
                                         internautes (60% contre 48%)


                             L’Internet mobile séduit les plus jeunes : 57% sont âgés
                             de moins de 35 ans. A l’inverse 43% des internautes ont
                                                 plus de 50 ans


                                35% des mobinautes sont CSP+, alors qu’ils sont 24%
                                               sur l’Internet fixe


                               Les mobinautes ont un profil plus urbain, plus de 50%
                                  habitent une agglomération de plus de 100 000
                                                    habitants.

Etudes Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11
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Evolution des audiences
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Les catégories qui performent :
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            - La première mesure -                          -    Le dernier trimestre -               Evolution des
               juillet-septembre 2010                             juillet-septembre 2011               audiences

1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés   1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés      +13%


2. Divertissement                                  2. Telecom / Services Internet                        +28%


3. Telecom / Services Internet                     3. Divertissement                                     +25%

4. Actualités & Informations                       4. Actualités & Informations                          +50%

5. Voyage                                          5. Voyage                                             +85%

6. Informatique / Electronique Grand Public        6. Informatique / Electronique Grand Public           +59%

7. Achats Multi-produits / Promotions              7. Achats Multi-produits / Promotions                 +66%

8. Sites corporate                                 8. Sites corporate                                    +108%

9. Famille / Art de vivre                          9. Mode / Maison / Cuisine                            +107%


10. Mode / Maison / Cuisine                        10. Famille / Art de vivre                            +80%

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Un an déjà - la mesure d'audience de l'internet mobile - Médiamétrie - 2012

  • 1. Un an déjà La mesure d’audience de l’Internet Mobile
  • 3. Les nouveautés de la mesure en 2010/2011 Premiers résultats de la Intégration de la durée 1 an de mesure de mesure d’audience sur les sites l’Internet mobile T3 2010 T4 2010 T1 2011 T2 2011 T3 2011 2012 Intégration du nombre de Intégration du nombre de Publication mensuelle pages vues sur les sites sessions sur les Intégration du wifi à un applications niveau global
  • 4. Un volume de données enregistrées en croissance constante Evolutions entre le 3ème trimestre 2010 et le 3ème trimestre 2011 3 fois plus d’applications prises Plus de 7 000 brands mesurées en compte 1 127 vs 407 Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile – Tous droits réservés
  • 5. Un nombre de téléphones connectés en constante évolution 3ème trimestre 2011 25,4 millions 3ème trimestre 2010 23,2 millions + 2,2 millions en un an Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –T1/T2 2011 Tous droits réservés
  • 6. Usagers et usages de l’Internet Mobile 33,9% des utilisateurs mobiles sont mobinautes dernier mois en septembre 2011 contre 25,5% il y a un an. 6 millions de personnes se connectent tous les jours à l'Internet mobile, soit 2 fois plus qu'il y a un an. (1) Le profil des mobinautes s’élargit. La part des femmes connectées progresse : 40% des mobinautes sont des femmes (contre 38,8% en 2010). Celle des retraités également : ils représentent 7,8% des mobinautes (contre 4% en 2010) (1) L’équipement en Smartphones ne cesse de croître : les utilisateurs mobiles sont équipés à 40% de téléphones « intelligents ». Moins de 25% l’étaient l’an dernier. (1) 92,6% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site et 52,9% à une application mobile contre respectivement 91,3% et 31,7% en 2010. (2) (1) Etude Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11 (2) Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11 /10
  • 7. Le temps, les sessions, le nombre de pages 31 milliards de • Jusqu’à 6 milliards de pages vues au total pour certains acteurs par trimestre. pages vues sur • Une consommation facilitée par les écrans tactiles : 82% des pages vues l’ont été les sites mobiles sur un téléphone à écran tactile. 5 heures 48 • Ce sont les étudiants et les hommes de 25-34 ans qui passent le plus de temps sur les sites avec respectivement 7h13 et 8h27 par visiteur par trimestre. minutes passées • La durée passée sur les sites s’échelonne de moins d’une minute à plus de 9h par sur les sites personne par trimestre, selon les sites fréquentés. • 60% du temps total passé par trimestre sur les sites est réalisé à partir d’un mobiles smartphone. 4,4 milliards de • Les mobinautes de 25 à 34 ans sont les plus assidus au surf sur les applications et réalisent plus de 230 sessions par trimestre. Les habitants de l’agglomération sessions sur les parisienne sont également de grands consommateurs d’applications : 266 sessions en moyenne par personne. applications • Le plus grand nombre de sessions par personne recensé est de 480 pour un mobiles trimestre. Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11
  • 8. Mobinautes, Internautes quelles différences ? Les mobinautes : un profil encore plus masculin que les internautes (60% contre 48%) L’Internet mobile séduit les plus jeunes : 57% sont âgés de moins de 35 ans. A l’inverse 43% des internautes ont plus de 50 ans 35% des mobinautes sont CSP+, alors qu’ils sont 24% sur l’Internet fixe Les mobinautes ont un profil plus urbain, plus de 50% habitent une agglomération de plus de 100 000 habitants. Etudes Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11 et Observatoire des Usages Internet
  • 9. Evolution des audiences du T3 2010 au T3 2011
  • 10. Les catégories qui performent : portails, recherche, réseaux divertissement, actualités et informations - La première mesure - - Le dernier trimestre - Evolution des juillet-septembre 2010 juillet-septembre 2011 audiences 1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés 1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés +13% 2. Divertissement 2. Telecom / Services Internet +28% 3. Telecom / Services Internet 3. Divertissement +25% 4. Actualités & Informations 4. Actualités & Informations +50% 5. Voyage 5. Voyage +85% 6. Informatique / Electronique Grand Public 6. Informatique / Electronique Grand Public +59% 7. Achats Multi-produits / Promotions 7. Achats Multi-produits / Promotions +66% 8. Sites corporate 8. Sites corporate +108% 9. Famille / Art de vivre 9. Mode / Maison / Cuisine +107% 10. Mode / Maison / Cuisine 10. Famille / Art de vivre +80%