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Usages des emblèmes
de l’Unesco
Petit retour en arrière
 1972 : Convention du patrimoine mondial
 1978 : Emblème du patrimoine mondial
 1998 : Orientations et principes d’usage
 2000 : Inscription du Val de Loire sur la Liste du
patrimoine mondial
 2002 : Protection de l’emblème du patrimoine mondial
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 2002 : Premier logo
 2007 : Protection de l’emblème de l’Unesco à l’OMPI
 2010 : Nouveau logo combiné
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Nouvelles modalités
d’usages appliquées
au Val de Loire
Usages du logo Unesco Val de Loire patrimoine mondial
Les différents logos
 Logo combiné officiel
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Les différents logos
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Qui peut les utiliser ?
 Collectivités
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 Institutions du tourisme
 Porteurs de projets
Utilisation pérenne
Utilisation temporaire
Utilisation pérenne
Communes du site inscrit
Critères
 Etre concernées par le périmètre inscrit,
 Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion.
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Implication dans la gestion et la valorisation du site.
Usage du logo personnalisé
 Communication institutionnelle uniquement
(papeterie, site web et autres outils
de communication institutionnelle)
avec mention « partie de »
et argumentaire inscription.
Logos personnalisés pour les communes
communication institutionnelle uniquement
Les autres collectivités
Critères
 Etre concernées par le périmètre inscrit,
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 Etre concernées par le périmètre inscrit,
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pour toutes les collectivités concernées par le site inscrit.
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 Demande écrite de la Mission Val de Loire à la CNFU
sur la base d’une liste établie.
 Information diffusée par la Mission Val de Loire
 Demandes spontanées étudiées au cas par cas
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Le cas des sites web des collectivités
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 36 % font mention de l’inscription
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 6% dans une page spécifique
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Usages du logo Unesco Val de Loire patrimoine mondial

  • 2. Petit retour en arrière  1972 : Convention du patrimoine mondial  1978 : Emblème du patrimoine mondial  1998 : Orientations et principes d’usage  2000 : Inscription du Val de Loire sur la Liste du patrimoine mondial  2002 : Protection de l’emblème du patrimoine mondial au titre de la propriété industrielle
  • 3. Petit retour en arrière  2002 : Premier logo  2007 : Protection de l’emblème de l’Unesco à l’OMPI  2010 : Nouveau logo combiné  2015 : Nouvelles modalités d’usages
  • 6. Les différents logos  Logo combiné officiel  Logo combiné personnalisé
  • 7. Les différents logos  Emblème du patrimoine mondial  Idéogramme normalisé ID16c
  • 8. Qui peut les utiliser ?  Collectivités  Sites patrimoniaux  Structures accueillant du public  Institutions du tourisme  Porteurs de projets Utilisation pérenne Utilisation temporaire
  • 10. Communes du site inscrit Critères  Etre concernées par le périmètre inscrit,  Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Rôle Implication dans la gestion et la valorisation du site. Usage du logo personnalisé  Communication institutionnelle uniquement (papeterie, site web et autres outils de communication institutionnelle) avec mention « partie de » et argumentaire inscription.
  • 11. Logos personnalisés pour les communes communication institutionnelle uniquement
  • 12. Les autres collectivités Critères  Etre concernées par le périmètre inscrit,  Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Rôle Implication dans la gestion et la valorisation du site. Usage du logo  Communication institutionnelle uniquement (papeterie, site web et autres outils de communication institutionnelle) avec mention « partie de » et argumentaire inscription.  Régions  Départements  Communautés urbaine d’agglomération et de communes  Parc naturel régional …
  • 13. Logos personnalisés pour les autres collectivités communication institutionnelle uniquement
  • 14. Sites patrimoniaux publics et privés accueillant du public Critères  Etre situé dans le périmètre inscrit,  Incarner la VUE. Rôle  Faire découvrir le patrimoine et les paysages du site inscrit,  Représenter et véhiculer des valeurs du bien. Usage du logo Dépliant, site web, ou tout autre support de communication avec mention « partie de » et argumentaire inscription.  Châteaux  Monuments  Sites de visites dont jardins et conservatoires
  • 15. Logos personnalisés pour les sites patrimoniaux
  • 16. Structures publiques et privées accueillant du public Critères  Etre situé ou exercer une activité dans le périmètre inscrit,  Avoir une activité qui contribue à véhiculer les valeurs de la convention du patrimoine mondial. Rôle Valoriser et diffuser des valeurs du bien. Usage du logo Dépliant, site web, ou tout autre support de communication avec argumentaire inscription  Musées  Écomusées  Maisons de Loire  Services VPAH  Maison du Parc  Bateliers …
  • 17. Signalisation routière Critères  Etre concernées par le périmètre inscrit,  Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Usage du logo Identifier et véhiculer des valeurs du bien. Signalétique d’information sur site Critères  Etre concernées par le périmètre inscrit,  Avoir délibéré favorablement sur le plan de gestion. Usage du logo Identifier et véhiculer des valeurs du bien.  Toutes les collectivités  Sites patrimoniaux …
  • 19. Institutions du tourisme Rôle Promotion non marchande du site. Critères Les activités ou supports de promotion pour lesquels le logo est sollicité doivent faire référence au bien inscrit et mettre en valeur ses attributs. Usage du logo Dépliant, site web, ou tout autre support générique de communication avec argumentaire inscription et propos concernant la convention du patrimoine mondial. Durée d’utilisation à définir en fonction des projets.  Offices du tourisme  Comités régionaux et départementaux du tourisme …
  • 20. Porteurs de projets Éducatifs, culturels, artistiques et scientifiques Rôle Valorisation, sensibilisation et appropriation de l’inscription dans le cadre de l’opération. Critères Contribuer à véhiculer les valeurs du bien et les outils de leur gestion. Usage du logo Dépliant ou tout autre support de communication de l’opération avec argumentaire inscription a minima pour les documents presse. Durée d’utilisation à définir en fonction des projets.  Associations  Institutions publiques et privées …
  • 21. Porteurs de projets Aménagement, construction et entretien Critères Prise en compte de la VUE dans le projet Usage du logo A l’étude
  • 23.  Les collectivités  Demande écrite de la Mission Val de Loire à la CNFU pour toutes les collectivités concernées par le site inscrit.  Information diffusée par la Mission Val de Loire  Sites patrimoniaux  Structures publiques et privées accueillant du public  Demande écrite de la Mission Val de Loire à la CNFU sur la base d’une liste établie.  Information diffusée par la Mission Val de Loire  Demandes spontanées étudiées au cas par cas
  • 24.  Institutions du tourisme  Porteurs de projets  Signalisation routière et signalétique d’information sur site  Demande à faire par écrit (courrier ou courriel) à la Mission Val de Loire avec supports et argumentaire à transmettre pour autorisation à la CNFU avant utilisation.  La Mission Val de Loire joue le rôle de chef de file pour les acteurs du territoire et d’intermédiaire auprès de la CNFU
  • 25. Pourquoi et comment communiquer à partir de ces emblèmes ?
  • 26. Une inscription Unesco =  Un système de protection international  1031 biens inscrits  Un engagement  Plus de 90% des collectivités se sont engagées en 2012 à intégrer la Valeur Universelle Exceptionnelle (V.U.E.) et les orientations du Plan de gestion dans les documents d’urbanisme et les projets d’aménagement.
  • 27. Une inscription Unesco =  Une reconnaissance internationale  Notoriété  Une volonté de prendre en compte les « communautés »  Appropriation par les habitants  Un levier de développement  Gage de qualité
  • 28. Le cas des sites web des collectivités  87 % des 197 collectivités sont dotées d’un site web  36 % font mention de l’inscription  29 % en page d’accueil  6% dans une page spécifique  5% ailleurs dans le contenu de leur site  22 % font un lien vers www.valdeloire.org  8 % font un lien vers les sites de l’Unesco
  • 29. Le logo de 2010  6% des collectivités dotées d’un site web (87%) l’utilisent  3% utilisent l’emblème de l’Unesco  3% utilisent l’emblème du patrimoine mondial Le logo de 2000  23% des collectivités dotées d’un site web (87%) l’utilisent toujours  Beaucoup d’acteurs touristiques l’utilisent encore également