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ÉVALUEZ L’EFFICACITÉ DE
VOTRE VIDÉO MARKETING !
Vous n’êtes pas sans savoir que la vidéo est un des
vecteurs de croissance les plus puissants à ce jour. De
nombreuses entreprises affirment que la vidéo génère des
résultats positifs sur leur ROI.
C’est ainsi qu’intervient le problème que nous allons tenter
de résoudre : comment mesurer le succès d’une vidéo
marketing ?
En fonction des objectifs que vous avez préalablement
établis, plusieurs critères entrent en jeux.
1- Étudiez votre
taux de lecture
Cet indicateur permet de
mesurer la performance
d’une vidéo en affichant la
proportion d’internautes
ayant lancé la lecture de
votre vidéo.
2- Évaluez votre taux
de complétion
Le taux de complétion vidéo désigne
toutes les personnes qui ont vu
intégralement votre vidéo.
Par exemple, si le taux de complétion de
votre vidéo est de 50%, cela signifie que
votre vidéo marketing a été vue en
moyenne jusqu’à la moitié de sa durée.
Cela vous permet d’identifier les passages
les plus intéressants de votre vidéo.
3- Analysez votre taux de
visionnage
Le taux de visionnage représente le nombre
de vues par rapport au nombre de fois où
la vidéo a été affichée (les impressions).
Certains utilisent le visionnage vidéo par
quart, c’est à dire qu’ils segmentent la
vidéo en quatre parties de 25 %, à l’instar
de Google Adwords.
Cela permet de connaître le moment de
votre vidéo qui a été le plus regardé.
4- Examinez votre
taux de conversion
Il mesure le rapport entre le
nombre de personnes qui ont
effectué une action attendue et
le nombre total d’impressions de
votre vidéo.
L’action peut consister à
télécharger un livre blanc,
s’abonner à une Newsletter,
s’abonner à une page sur les
réseaux sociaux…
5- Mesurez votre ROI
Le ROI est le rapport entre ce que
vous avez gagné et ce que vous
aviez initialement investi pour
votre projet.
Gardez en tête que le budget
alloué à la production de votre
vidéo doit être inférieur aux
résultats obtenus.
*Le ROI est le retour sur investissement
6-Suscitez de l’intérêt !
Pour optimiser tous ces
facteurs, une solution demeure :
vous devez être intéressant.
Ainsi, l’objectif est d’apporter au
public des informations de forte
valeur ajoutée.
Si votre contenu suscite de
l’intérêt, votre vidéo deviendra
rapidement virale et vous
obtiendrez de bons résultats.
FILMCORPORATE.FR
Créateur de contenus vidéo pour les entreprises

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  • 2. Vous n’êtes pas sans savoir que la vidéo est un des vecteurs de croissance les plus puissants à ce jour. De nombreuses entreprises affirment que la vidéo génère des résultats positifs sur leur ROI. C’est ainsi qu’intervient le problème que nous allons tenter de résoudre : comment mesurer le succès d’une vidéo marketing ? En fonction des objectifs que vous avez préalablement établis, plusieurs critères entrent en jeux.
  • 3. 1- Étudiez votre taux de lecture Cet indicateur permet de mesurer la performance d’une vidéo en affichant la proportion d’internautes ayant lancé la lecture de votre vidéo.
  • 4. 2- Évaluez votre taux de complétion Le taux de complétion vidéo désigne toutes les personnes qui ont vu intégralement votre vidéo. Par exemple, si le taux de complétion de votre vidéo est de 50%, cela signifie que votre vidéo marketing a été vue en moyenne jusqu’à la moitié de sa durée. Cela vous permet d’identifier les passages les plus intéressants de votre vidéo.
  • 5. 3- Analysez votre taux de visionnage Le taux de visionnage représente le nombre de vues par rapport au nombre de fois où la vidéo a été affichée (les impressions). Certains utilisent le visionnage vidéo par quart, c’est à dire qu’ils segmentent la vidéo en quatre parties de 25 %, à l’instar de Google Adwords. Cela permet de connaître le moment de votre vidéo qui a été le plus regardé.
  • 6. 4- Examinez votre taux de conversion Il mesure le rapport entre le nombre de personnes qui ont effectué une action attendue et le nombre total d’impressions de votre vidéo. L’action peut consister à télécharger un livre blanc, s’abonner à une Newsletter, s’abonner à une page sur les réseaux sociaux…
  • 7. 5- Mesurez votre ROI Le ROI est le rapport entre ce que vous avez gagné et ce que vous aviez initialement investi pour votre projet. Gardez en tête que le budget alloué à la production de votre vidéo doit être inférieur aux résultats obtenus. *Le ROI est le retour sur investissement
  • 8. 6-Suscitez de l’intérêt ! Pour optimiser tous ces facteurs, une solution demeure : vous devez être intéressant. Ainsi, l’objectif est d’apporter au public des informations de forte valeur ajoutée. Si votre contenu suscite de l’intérêt, votre vidéo deviendra rapidement virale et vous obtiendrez de bons résultats.
  • 9. FILMCORPORATE.FR Créateur de contenus vidéo pour les entreprises