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Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I.
Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013
Agenda
agenda
01. What ? Définition du SEO
. Agenda00
02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte
03. Who ? Les intervenants à mobiliser
04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte
05. How ? Etude de cas
06. Conclusion
3
01. Définition du SEO
What ?
Wikipedia
01. Définition du SEO
5
« L'optimisation pour les moteurs de recherche
(en anglais, Search engine optimization : SEO) est un
ensemble de techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et du contenu
d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les
moteurs de recherche »
What ?
Fonctionnement des moteurs de recherche
01. Définition du SEO
6
What ?
La page de résultats Google
01. Définition du SEO
7
Adwords	
  Premium	
  
Résultats	
  «	
  naturels	
  »	
  
Adwords	
  
What ?
Répartition des clics en 1ère page
01. Définition du SEO
8
What ?
Les 3 piliers du SEO
01. Définition du SEO
9
Popularité	
  
Développer la visibilité
et les opportunités de vente des marques
Technique	
  
META	
  	
  
Title	
  
Hx	
  
Alt	
   Pictures	
  
Séman?que	
  
What ?
La technique
01. Définition du SEO
10
Popularité	
  
Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux
normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation
Technique	
  
META	
  	
  
Title	
  
Hx	
  
Alt	
   Pictures	
  
Séman?que	
  
What ?
La sémantique
01. Définition du SEO
11
Popularité	
  
Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des
textes et l’optimisation des balises du code source
Technique	
  
META	
  	
  
Title	
  
Hx	
  
Alt	
   Pictures	
  
Séman?que	
  
What ?
La popularité
01. Définition du SEO
12
Popularité	
  
Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant
un écosystème de liens pointant vers votre site
Technique	
  
META	
  	
  
Title	
  
Hx	
  
Alt	
   Pictures	
  
Séman?que	
  
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Why ?
Constat
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
14
Le SEO est souvent le « parent pauvre »
des projets de refonte
Focus sur :
Design + User Experience + Planning + Budget
Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de
refonte
Why ?
Les risques liés à une refonte
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
15
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation
des rankings et une chute de trafic provenant du SEO
Perte des acquis SEO de l’ancien site
Perte de trafic liée au changement d’adresse
Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
Why ?
Les risques liés à une refonte
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
16
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation
des rankings et une chute de trafic provenant du SEO
Perte	
  des	
  acquis	
  SEO	
  de	
  l’ancien	
  site	
  
	
  
Perte	
  de	
  trafic	
  liée	
  au	
  changement	
  d’adresse	
  
Perte	
  des	
  liens	
  externes	
  pointant	
  vers	
  les	
  anciennes	
  pages	
  
Une refonte représente un risque
pour votre visibilité, votre trafic organique…
…et donc pour votre performance business / votre
chiffre d’affaires
Mais également une formidable opportunité de
(re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un
nouveau site SEO Friendly
Why ?
Exemple chiffré
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
17
2 projets de refonte de site
	
  
Sites	
  e-­‐commerce	
  réalisant	
  100 000 visites organiques mensuelles,	
  avec	
  
un	
  taux de conversion de 2,7% et	
  un	
  panier moyen de 50€
Projet 1
Refonte	
  en	
  année	
  1	
  :	
  budget SEO = 10k€
>>	
  Evolu9on	
  trafic	
  organique	
  :	
  -20%
	
  
Années	
  2,	
  3,	
  4	
  :	
  budget SEO = 30k€
>>	
  Augmenta9on	
  annuelle	
  du	
  trafic	
  SEO	
  =	
  +10%	
  
Projet 2
Refonte	
  en	
  année	
  1	
  :	
  budget SEO = 70k€
>>	
  Evolu9on	
  trafic	
  organique	
  :	
  +10%
Années	
  2,	
  3,	
  4	
  :	
  budget SEO = 10k€
>>	
  Augmenta9on	
  annuelle	
  du	
  trafic	
  SEO	
  =	
  +10%
Why ?
Exemple chiffré
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
18
Projet 1	
  
	
  
Budget	
  SEO	
  
Visites	
  SEO	
  
mensuelles	
  
Visites	
  SEO	
  
annuelles	
  
Coût	
  à	
  la	
  visite	
   CA	
  généré	
  
Année	
  1	
   10	
  000	
   80	
  000	
   960	
  000	
   0,0104	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  296	
  000	
  €	
  
Année	
  2	
   30	
  000	
   88	
  000	
   1	
  056	
  000	
   0,0284	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  425	
  600	
  €	
  	
  
Année	
  3	
   30	
  000	
   96	
  800	
   1	
  161	
  600	
   0,0258	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  568	
  160	
  €	
  	
  
Année	
  4	
   30	
  000	
   106	
  480	
   1	
  277	
  760	
   0,0235	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  724	
  976	
  €	
  	
  
Total	
   100	
  000	
   371	
  280	
   4	
  455	
  360	
   0,0224	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
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  014	
  736	
  €	
  	
  
Projet 2	
  
	
  
Budget	
  SEO	
  
Visites	
  SEO	
  
mensuelles	
  
Visites	
  SEO	
  
annuelles	
  
Coût	
  à	
  la	
  visite	
   CA	
  généré	
  
Année	
  1	
   70	
  000	
   110	
  000	
   1	
  320	
  000	
   0,0530	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  782	
  000	
  €	
  	
  
Année	
  2	
   10	
  000	
   121	
  000	
   1	
  452	
  000	
   0,0069	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  960	
  200	
  €	
  	
  
Année	
  3	
   10	
  000	
   133	
  100	
   1	
  597	
  200	
   0,0063	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2	
  156	
  220	
  €	
  	
  
Année	
  4	
   10	
  000	
   146	
  410	
   1	
  756	
  920	
   0,0057	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2	
  371	
  842	
  €	
  	
  
Total	
   100	
  000	
   510	
  510	
   6	
  126	
  120	
   0,0163	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  8	
  270	
  262	
  €	
  	
  
Why ?
Exemple chiffré
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
19
Projet 1	
  
	
  
Budget	
  SEO	
  
Visites	
  SEO	
  
mensuelles	
  
Visites	
  SEO	
  
annuelles	
  
Coût	
  à	
  la	
  visite	
   CA	
  généré	
  
Année	
  1	
   10	
  000	
   80	
  000	
   960	
  000	
   0,0104	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  296	
  000	
  €	
  
Année	
  2	
   30	
  000	
   88	
  000	
   1	
  056	
  000	
   0,0284	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  425	
  600	
  €	
  	
  
Année	
  3	
   30	
  000	
   96	
  800	
   1	
  161	
  600	
   0,0258	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  568	
  160	
  €	
  	
  
Année	
  4	
   30	
  000	
   106	
  480	
   1	
  277	
  760	
   0,0235	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  724	
  976	
  €	
  	
  
Total	
   100	
  000	
   371	
  280	
   4	
  455	
  360	
   0,0224	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  6	
  014	
  736	
  €	
  	
  
Projet 2	
  
	
  
Budget	
  SEO	
  
Visites	
  SEO	
  
mensuelles	
  
Visites	
  SEO	
  
annuelles	
  
Coût	
  à	
  la	
  visite	
   CA	
  généré	
  
Année	
  1	
   70	
  000	
   110	
  000	
   1	
  320	
  000	
   0,0530	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  782	
  000	
  €	
  	
  
Année	
  2	
   10	
  000	
   121	
  000	
   1	
  452	
  000	
   0,0069	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  1	
  960	
  200	
  €	
  	
  
Année	
  3	
   10	
  000	
   133	
  100	
   1	
  597	
  200	
   0,0063	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2	
  156	
  220	
  €	
  	
  
Année	
  4	
   10	
  000	
   146	
  410	
   1	
  756	
  920	
   0,0057	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2	
  371	
  842	
  €	
  	
  
Total	
   100	
  000	
   510	
  510	
   6	
  126	
  120	
   0,0163	
  €	
   	
  	
  	
  	
  	
  	
  8	
  270	
  262	
  €	
  	
  
Pour un budget SEO identique, la répartition de
l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer :
-27% coût à la visite
+38% chiffre d’affaires
Pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le
projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en
Adwords
Why ?
La recherche du bon compromis
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
20
0	
  
2	
  
4	
  
6	
  
8	
  
10	
  
Design	
  
User	
  experience	
  
Respect	
  planning	
  Respect	
  budget	
  
SEO	
  
Projet	
  idéal	
   Projet	
  Image	
   Projet	
  fonc9onnel	
   Projet	
  équilibré	
  
03. Les intervenants à mobiliser
« Le SEO ? Si, si,
c’est déjà inclus
dans le devis »
« Le SEO ça vient
avant ou après la
mise en ligne dans
le planning ? »
« Nous ne vendons
pas de voitures,
seulement des
véhicules »
« On va quand
même pas mettre
un bloc de texte en
Home Page »
« Qu’est-ce que ça
veut dire SEO ? »
« Le terme
exact est filtre
à particules
additivé »
Who ?
03. Les intervenants à mobiliser
22
Développeurs
SEO manager
Top
management
Expertise
métier
Directeur de
clientèle
Designer
Project
manager
Marketing
« Ça sert à rien le
SEO, le site est déjà
fonctionnel »
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
Besoins	
   Structure	
   Créa?on	
   Ou?ls	
   Produc?on	
   Lancement	
   Maintenance	
  
When ?
Le cycle de vie d'un projet de refonte
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
24
1 2 3 4 5 6
Structura?on	
  de	
  l’informa9on	
  
et	
  des	
  parcours	
  u9lisateurs	
  
Réalisa9on	
  des	
  maqueVes	
  et	
  
écriture	
  des	
  contenus	
  
Défini?on	
  des	
  ou?ls	
  	
  
spécifiques	
  à	
  meVre	
  en	
  place	
  
Développement	
  du	
  site	
  et	
  
intégra?on	
  des	
  contenus	
  
Mise	
  en	
  produc?on	
  et	
  relai	
  
promo?onnel	
  
Suivi	
  de	
  la	
  mise	
  en	
  ligne	
  et	
  
ajustements	
  mineurs	
  
Structure	
  
Créa?on	
  
Ou?ls	
  
Produc?on	
  
Lancement	
  
Maintenance	
  
Aperçu	
  de	
  la	
  fonc?on	
  principale	
  de	
  chaque	
  étape	
  :	
  
2
3
4
5
6
7
Analyse	
  et	
  expression	
  des	
  
besoins	
  pour	
  le	
  projet	
  
Besoins	
  
6
§ Un	
  prérequis	
  :	
  la	
  sélec?on	
  des	
  mots	
  clés	
  les	
  plus	
  per?nents	
  pour	
  votre	
  ac?vité	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
§ Une	
  arborescence	
  SEO	
  Friendly	
  
Prise	
  en	
  compte	
  de	
  la	
  demande	
  des	
  internautes	
  dans	
  la	
  défini9on	
  de	
  l’arborescence	
  
Créa9on	
  de	
  landing	
  pages	
  supplémentaires	
  pour	
  répondre	
  à	
  ceVe	
  demande	
  
Créa9on	
  de	
  plusieurs	
  pages	
  à	
  par9r	
  du	
  contenu	
  prévu	
  pour	
  une	
  seule	
  page	
  
Re-­‐segmenta?on	
  du	
  catalogue	
  produit,	
  enrichissement	
  de	
  la	
  base	
  de	
  données	
  
	
  
	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
25
Structure	
  
#1 Définir l'arborescence
1
Etablir	
  une	
  1ère	
  liste	
  
de	
  mots	
  clés	
  
Chercher	
  des	
  déclinaisons	
  
(Adwords,	
  Insight,	
  Übersuggest…)	
  
Sélec?onner	
  vos	
  mots	
  clés	
  prioritaires	
  
(poten?el	
  x	
  concurrence	
  x	
  per?nence)	
  32
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
26
Créa?on	
  
#2 Rédiger les contenus
§ Former	
  les	
  rédacteurs	
  à	
  une	
  écriture	
  SEO	
  Friendly	
  
Les	
  rédacteurs	
  doivent	
  être	
  sensibilisés	
  à	
  l’importance	
  du	
  SEO	
  
dans	
  le	
  cadre	
  de	
  la	
  refonte	
  
Partage	
  d’une	
  liste	
  d’expressions	
  prioritaires	
  pour	
  :	
  
ü Mul9plica9on	
  des	
  occurrences	
  en	
  mots	
  clés	
  prioritaires	
  
ü U9lisa9on	
  dans	
  le	
  haut	
  de	
  la	
  page	
  web	
  
ü U9lisa9on	
  dans	
  les	
  9tres	
  
ü Passage	
  en	
  gras,	
  italique	
  
ü Liens	
  internes	
  à	
  an9ciper	
  
	
  
§ Rappeler	
  les	
  spécificités	
  de	
  la	
  rédac?on	
  pour	
  le	
  web	
  
Le	
  temps	
  moyen	
  passé	
  sur	
  une	
  page	
  web	
  est	
  de	
  60	
  secondes	
  
79%	
  des	
  internautes	
  lisent	
  en	
  diagonale	
  
16%	
  des	
  internautes	
  lisent	
  mot	
  à	
  mot	
  
Une	
  page	
  est	
  «	
  scannée	
  »	
  par	
  l’internaute	
  en	
  suivant	
  un	
  
parcours	
  en	
  «	
  F	
  »	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
27
Créa?on	
  
#3 Réaliser le design
§ L'angoisse	
  de	
  la	
  page	
  blanche	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
§ Une	
  Home	
  Page	
  SEO	
  Friendly	
  
La	
  Home	
  Page	
  est	
  la	
  page	
  la	
  plus	
  importante	
  d’un	
  site	
  (toutes	
  les	
  pages	
  font	
  un	
  lien	
  vers	
  elle)	
  
La	
  Home	
  Page	
  est	
  votre	
  meilleure	
  landing	
  page	
  SEO	
  	
  
Nécessité	
  d’intégrer	
  la	
  probléma?que	
  SEO	
  dans	
  le	
  phase	
  de	
  design	
  (valida9on	
  des	
  
maqueVes	
  par	
  le	
  SEO)	
  afin	
  de	
  trouver	
  le	
  meilleur	
  compromis	
  possible	
  entre	
  design	
  et	
  
efficacité	
  SEO	
  
	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
28
Ou?ls	
  
#4 Customiser le back office
§ Vérifier	
  l'administrabilité	
  de	
  vos	
  contenus	
  
Contenus	
  visibles	
  par	
  l’internaute	
  
ü Titres	
  (<h1>,	
  <h2>,	
  <h3>,	
  …)	
  
ü Textes	
  +	
  mise	
  en	
  forme	
  (<b>)	
  
ü Légendes	
  des	
  images	
  (Alt)	
  
	
  
Contenus	
  spécifiques	
  au	
  SEO,	
  visibles	
  dans	
  les	
  SERPs	
  
ü META	
  Title	
  
ü META	
  Descrip9on	
  
	
  
§ Règles	
  d’op?misa?on	
  par	
  défaut	
  
Selon	
  la	
  volumétrie	
  du	
  site,	
  une	
  op9misa9on	
  page	
  par	
  page	
  n’est	
  pas	
  forcément	
  per9nente	
  
Possibilité	
  de	
  définir	
  des	
  règles	
  d’op?misa?on	
  (META	
  Title,	
  META	
  Descrip9on)	
  qui	
  
s’appliqueront	
  par	
  défaut	
  si	
  une	
  op9misa9on	
  spécifique	
  n’a	
  pas	
  été	
  demandée	
  	
  
§ Module	
  de	
  réécriture	
  d’URL	
  et	
  redirec?ons	
  301	
  
Une	
  bonne	
  pra9que	
  est	
  de	
  prévoir	
  dans	
  le	
  back	
  office	
  un	
  module	
  de	
  réécriture	
  d’URL	
  
permeVant	
  de	
  choisir	
  un	
  nouveau	
  nom	
  de	
  page	
  et	
  de	
  renvoyer	
  automa9quement	
  l’ancienne	
  
page	
  vers	
  la	
  nouvelle	
  via	
  une	
  redirec?on	
  301	
  
§ Robots.txt	
  
Le	
  premier	
  fichier	
  consulté	
  par	
  le	
  moteur	
  de	
  
recherche	
  lors	
  de	
  son	
  crawl	
  
Con9ent	
  les	
  instruc9ons	
  sur	
  les	
  sec?ons	
  à	
  ne	
  pas	
  
indexer	
  
Déclare	
  l’emplacement	
  du	
  sitemap.xml	
  
	
  
§ Sitemap.xml	
  
Fichier	
  XML	
  listant	
  les	
  pages	
  du	
  site	
  à	
  indexer	
  ainsi	
  
que	
  leur	
  niveau	
  de	
  priorité,	
  fréquence	
  de	
  mise	
  à	
  
jour	
  
	
  
	
  
§ Webmastertools	
  
Authen?fica?on	
  du	
  site	
  auprès	
  de	
  Google	
  
Ges9on	
  du	
  SEO	
  via	
  la	
  console	
  webmastertools	
  :	
  
suivi	
  de	
  l’indexa9on,	
  ges9on	
  des	
  pages	
  d’erreur,	
  
améliora9on	
  HTML,	
  etc…	
  
	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
29
Ou?ls	
  
#5 Planifier la mise en place des éléments off-page
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
30
Ou?ls	
  
#6 Maintenir les outils de suivi
§ Comparer	
  avec	
  avant	
  
Pour	
  juger	
  de	
  la	
  performance	
  de	
  la	
  refonte	
  d’un	
  point	
  de	
  vue	
  SEO,	
  vous	
  voudrez	
  
certainement	
  comparer	
  avec	
  les	
  performances	
  de	
  l’ancien	
  site	
  
Encore	
  faut-­‐il	
  que	
  cela	
  soit	
  possible…	
  
	
  
§ MeVre	
  à	
  jour	
  les	
  ou?ls	
  de	
  contrôle	
  du	
  posi?onnement	
  
Penser	
  à	
  meVre	
  à	
  jour	
  votre	
  ou?l	
  de	
  monitoring	
  des	
  posi?ons	
  dans	
  les	
  moteurs	
  de	
  
recherche	
  avec	
  l’URL	
  de	
  votre	
  nouveau	
  site	
  
	
  
	
  
§ Poursuivre	
  l’analyse	
  trafic	
  
L’idéal	
  pour	
  l’analyse	
  est	
  de	
  conserver	
  la	
  même	
  solu?on	
  trafic,	
  le	
  même	
  compte,	
  le	
  
même	
  tag.	
  QuiVe	
  à	
  double	
  tagguer	
  le	
  site	
  pendant	
  un	
  certain	
  temps.	
  	
  
De	
  ceVe	
  manière,	
  vous	
  pourrez	
  très	
  aisément	
  vérifier	
  que	
  le	
  nouveau	
  site	
  performe	
  
au	
  moins	
  aussi	
  bien	
  que	
  l’ancien	
  et	
  réaliser	
  des	
  insights	
  précis	
  sur	
  les	
  différences	
  de	
  
performance	
  entre	
  l’ancien	
  et	
  le	
  nouveau	
  site	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
§ Ouvrir	
  des	
  espaces	
  sociaux	
  de	
  marque	
  
Les	
  signaux	
  sociaux	
  sont	
  pris	
  en	
  compte	
  par	
  les	
  algorithmes	
  des	
  moteurs	
  :	
  nombre	
  de	
  fans,	
  
nombre	
  de	
  followers,	
  nombre	
  de	
  partages,	
  …	
  
L’ouverture	
  et	
  l’anima9on	
  de	
  ces	
  espaces	
  de	
  marque	
  par9cipent	
  à	
  l’instaura9on	
  de	
  la	
  
confiance	
  des	
  moteurs	
  de	
  recherche	
  envers	
  votre	
  site	
  	
  
Lier	
  les	
  espaces	
  sociaux	
  depuis	
  votre	
  site	
  et	
  ajouter	
  des	
  balises	
  spécifiques	
  (META	
  Fb	
  admin)	
  
	
  
	
  
§ Encourager	
  le	
  partage	
  depuis	
  votre	
  site	
  vers	
  les	
  réseaux	
  sociaux	
  
MeVre	
  en	
  place	
  des	
  boutons	
  de	
  partage	
  sur	
  les	
  pages	
  importantes	
  
Contrôler	
  les	
  données	
  partagées	
  sur	
  les	
  réseaux	
  sociaux	
  (Open	
  Graph,	
  TwiVer	
  card)	
  
	
  
§ Google	
  Plus	
  et	
  Authorship	
  
Lier	
  également	
  vos	
  profils	
  auteur	
  à	
  Google	
  Plus	
  
Réclamer	
  l’Authorship	
  Google	
  
Vos	
  contenus	
  sont	
  favorisés	
  quan?ta?vement	
  et	
  qualita?vement	
  
	
  
	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
31
Ou?ls	
  
#7 Intégrer l'environnement Social Media
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
32
Ou?ls	
  
#8 Anticiper la problématique mobile
§ Une	
  ques?on	
  qui	
  revient	
  souvent	
  
Site	
  mobile	
  dis9nct	
  ou	
  responsive	
  design	
  ?	
  
ü Responsive	
  design	
  :	
  une	
  seule	
  URL	
  pour	
  le	
  site	
  desktop	
  et	
  mobile,	
  le	
  design	
  s’adapte	
  
en	
  fonc9on	
  du	
  terminal	
  
ü URL	
  mobile	
  :	
  une	
  URL	
  dis9ncte	
  m.monsite.com	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
Responsive	
  Design	
  
	
  
Avantages	
  :	
  
ü Pas	
  de	
  risque	
  de	
  duplica9on	
  de	
  contenu	
  
ü Process	
  de	
  mise	
  à	
  jour	
  simplifié	
  
ü Ac9ons	
  linking	
  ciblées	
  sur	
  une	
  seule	
  URL	
  
ü La	
  solu9on	
  la	
  plus	
  SEO	
  Friendly	
  
	
  
Inconvénients	
  :	
  
ü Impact	
  néga9f	
  sur	
  les	
  temps	
  de	
  chargement	
  
ü Pas	
  de	
  possibilité	
  pour	
  adapter	
  le	
  site	
  aux	
  
usages	
  spécifiques	
  
URL	
  mobile	
  
	
  
Avantages	
  :	
  
ü Possibilité	
  de	
  concevoir	
  un	
  contenu	
  adapté	
  
aux	
  usages	
  du	
  mobile	
  
	
  
Inconvénients	
  :	
  
ü Probléma9ques	
  de	
  redirec9ons	
  Destop	
  /	
  
Mobile	
  
ü Mise	
  à	
  jour	
  à	
  porter	
  sur	
  2	
  sites	
  
ü Stratégie	
  de	
  linking	
  à	
  mener	
  sur	
  2	
  URLs	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
33
Produc?on	
  
#9 Développer le front office
§ An?ciper	
  les	
  freins	
  à	
  la	
  performance	
  SEO	
  
Certains	
  formats	
  /	
  technologies	
  ne	
  sont	
  pas	
  interprétés	
  par	
  les	
  moteurs	
  de	
  recherche	
  
Images,	
  Flash,	
  Javascript,	
  IFrame,	
  rechargement	
  AJAX,	
  etc…	
  
Le	
  SEO	
  doit	
  proposer	
  des	
  alterna?ves	
  permeVant	
  de	
  répondre	
  à	
  l’expression	
  de	
  besoins	
  tout	
  
en	
  conservant	
  un	
  bon	
  niveau	
  de	
  performance	
  SEO	
  
	
  
§ Spécifica?ons	
  basiques	
  
Balisage	
  Hx	
  cohérent,	
  ajout	
  d’aVributs	
  Alt	
  sur	
  des	
  images,	
  ges9on	
  de	
  la	
  pagina9on,	
  créa9on	
  
d’un	
  footer	
  SEO,	
  etc…	
  
	
  
§ Spécifica?ons	
  avancées	
  
Rich	
  snippets,	
  indexa9on	
  de	
  pages	
  de	
  recherche,	
  op9misa9on	
  du	
  temps	
  de	
  chargement	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
34
Produc?on	
  
#10 Optimiser les pages
§ Stratégie	
  de	
  posi?onnement	
  
Mapping	
  séman?que	
  permeVant	
  d’aVribuer	
  à	
  chaque	
  
page	
  un	
  lot	
  de	
  séquences	
  ‘objec9fs’	
  
ü 	
  Une	
  séquence	
  prioritaire	
  
ü Quelques	
  mots	
  clés	
  secondaires	
  
	
  
§ Op?miser	
  le	
  site	
  avant	
  la	
  mise	
  en	
  ligne	
  
ü URL	
  
ü META	
  Title	
  
ü META	
  Descrip9on	
  
ü H1	
  
ü H2,	
  H3,	
  H4,	
  …	
  
ü Alt	
  
ü Occurrences	
  des	
  mots	
  clés	
  prioritaires	
  
ü Passage	
  en	
  gras	
  
ü Liens	
  internes	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
35
Lancement	
  
#11 Ne pas faire d'erreurs idiotes
§ Indexa?on	
  de	
  l'environnement	
  de	
  receVe	
  
L’URL	
  de	
  la	
  pré-­‐prod	
  n’est	
  pas	
  protégée	
  ?	
  Login/Mot	
  de	
  passe,	
  Robots.txt,	
  Balise	
  noindex…	
  
Un	
  lien	
  a	
  été	
  oublié	
  lors	
  du	
  passage	
  en	
  produc9on	
  ?	
  
	
  
§ Interdire	
  aux	
  moteurs	
  de	
  recherche	
  de	
  crawler	
  le	
  nouveau	
  site	
  
Lors	
  du	
  passage	
  en	
  produc9on,	
  penser	
  à	
  enlever	
  les	
  protec?ons	
  !	
  
	
  
§ Paramétrage	
  DNS	
  
Plusieurs	
  sites	
  hébergés	
  sur	
  le	
  même	
  serveur	
  ?	
  
Des	
  nouveaux	
  noms	
  de	
  domaine	
  déposés	
  qui	
  pointent	
  vers	
  l’IP	
  du	
  serveur	
  ?	
  
AVen9on	
  à	
  ne	
  pas	
  dupliquer	
  votre	
  nouveau	
  site	
  sur	
  plusieurs	
  URLs	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
36
Lancement	
  
#12 Rediriger les anciennes URLs
§ Google	
  a	
  de	
  la	
  mémoire	
  
Votre	
  ancien	
  site	
  a	
  acquis	
  aux	
  yeux	
  de	
  Google	
  une	
  certaine	
  légi?mité	
  liée	
  à	
  son	
  ancienneté	
  
Vos	
  pages	
  ont	
  un	
  historique,	
  des	
  liens	
  qui	
  pointent	
  vers	
  elles	
  
	
  
§ Changement	
  d’adresse	
  
Lors	
  de	
  la	
  refonte,	
  un	
  grand	
  nombre	
  de	
  pages	
  vont	
  changer	
  d’adresse	
  
Il	
  faut	
  indiquer	
  au	
  moteur	
  de	
  recherche	
  la	
  nouvelle	
  adresse	
  du	
  contenu	
  qu’il	
  connaît	
  
Imaginez	
  un	
  commerçant	
  qui	
  changerait	
  d’adresse	
  sans	
  en	
  informer	
  ses	
  clients	
  !	
  
	
  
§ Table	
  de	
  redirec?ons	
  
Pour	
  chaque	
  page	
  de	
  l’ancien	
  site,	
  meVre	
  en	
  place	
  une	
  redirec?on	
  301	
  vers	
  la	
  page	
  du	
  
nouveau	
  site	
  avec	
  le	
  contenu	
  le	
  plus	
  similaire	
  
Procéder	
  page	
  par	
  page	
  quand	
  cela	
  est	
  possible	
  (pages	
  prioritaires)	
  puis	
  en	
  u9lisant	
  des	
  
règles	
  de	
  redirec?on	
  	
  (toutes	
  les	
  pages	
  d’un	
  répertoire	
  donné	
  redirigent	
  vers	
  une	
  même	
  
page)	
  
Tester	
  les	
  redirec9ons	
  avant	
  mise	
  en	
  ligne	
  
CeVe	
  étape	
  est	
  cruciale,	
  la	
  rater	
  peut	
  faire	
  perdre	
  un	
  temps	
  considérable	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
37
Lancement	
  
#13 Evènementialiser le lancement
§ Annoncer	
  le	
  lancement	
  du	
  nouveau	
  site	
  
La	
  refonte	
  est	
  un	
  prétexte	
  parfait	
  pour	
  communiquer	
  auprès	
  de	
  vos	
  différentes	
  cibles	
  afin	
  de	
  
les	
  informer	
  du	
  changement.	
  
Tous	
  les	
  moyens	
  sont	
  bons	
  :	
  mailing,	
  communiqué	
  de	
  presse,	
  relai	
  sur	
  les	
  réseaux	
  sociaux,	
  
signature	
  de	
  mails,	
  etc…	
  	
  
	
  
§ En	
  profiter	
  pour	
  créer	
  des	
  backlinks	
  
Comme	
  toute	
  ac9on	
  de	
  communica9on,	
  l’annonce	
  du	
  lancement	
  du	
  nouveau	
  site	
  peut	
  
cons9tuer	
  une	
  opportunité	
  de	
  créer	
  des	
  backlinks	
  
Inser9on	
  de	
  liens	
  SEO	
  dans	
  le	
  communiqué	
  de	
  presse,	
  relai	
  de	
  la	
  mise	
  en	
  ligne	
  sur	
  les	
  sites	
  de	
  
fournisseur	
  qui	
  ont	
  par9cipé	
  au	
  projet,	
  relai	
  de	
  la	
  mise	
  en	
  ligne	
  sur	
  des	
  sites	
  partenaires,	
  etc…	
  
	
  
§ Disposi?f	
  spécial	
  
Afin	
  de	
  réellement	
  «	
  événemen9aliser	
  »	
  le	
  lancement,	
  mise	
  en	
  place	
  d’un	
  disposi?f	
  teasing	
  
(dévoiler	
  les	
  orienta9ons	
  du	
  nouveau	
  design,	
  jeu	
  concours	
  ,	
  etc…)	
  permeVant	
  d’a{rer	
  de	
  
nombreux	
  backlinks	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
38
Maintenance	
  
#14 Rester en alerte
§ La	
  refonte,	
  un	
  moment	
  clé	
  
Au	
  vu	
  de	
  l’importance	
  stratégique	
  que	
  représente	
  la	
  refonte	
  pour	
  le	
  SEO	
  et	
  vos	
  opportunités	
  
de	
  vente,	
  une	
  aVen?on	
  toute	
  par?culière	
  doit	
  être	
  portée	
  au	
  site	
  durant	
  les	
  heures,	
  les	
  jours,	
  
les	
  semaines	
  suivant	
  la	
  mise	
  en	
  produc9on	
  
	
  
§ Analyser	
  les	
  logs	
  serveur	
  
Comment	
  les	
  moteurs	
  de	
  recherche	
  crawlent-­‐ils	
  le	
  nouveau	
  site	
  ?	
  
	
  
§ Suivre	
  l’indexa?on	
  
Vos	
  nouvelles	
  pages	
  s’indexent	
  toutes	
  comme	
  il	
  le	
  faut	
  ?	
  
	
  
§ Rapprocher	
  les	
  contrôles	
  de	
  posi?onnement	
  
Comment	
  évoluent	
  les	
  posi9ons	
  dans	
  les	
  pages	
  de	
  résultats	
  ?	
  
	
  
§ Suivre	
  la	
  performance	
  trafic	
  
Avez-­‐vous	
  réussi	
  à	
  conserver	
  une	
  performance	
  trafic	
  en	
  ligne	
  avec	
  l’ancien	
  site	
  ?	
  	
  	
  
	
  
	
  
	
  
When ?
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
39
Maintenance	
  
#15 Contacter vos anciens référents
§ Difficile	
  d'obtenir	
  des	
  backlinks	
  ?	
  
Votre	
  nouveau	
  site	
  devrait	
  maintenant	
  être	
  op9misé,	
  tant	
  d’un	
  point	
  de	
  vue	
  technique	
  que	
  
d’un	
  point	
  de	
  vue	
  séman9que.	
  Mais	
  le	
  plus	
  dur,	
  et	
  ce	
  qui	
  fera	
  la	
  différence	
  par	
  rapport	
  à	
  la	
  
concurrence,	
  c’est	
  d’arriver	
  à	
  gagner	
  des	
  backlinks	
  pointant	
  vers	
  les	
  nouvelles	
  pages	
  	
  
	
  
§ Commencer	
  par	
  contacter	
  vos	
  ancien	
  référents	
  
Commencer	
  par	
  établir	
  un	
  tableau	
  des	
  sites	
  référents	
  de	
  l’ancien	
  site	
  
Source	
  :	
  Webmastertools,	
  Google	
  Analy9cs,	
  Open	
  Site	
  Explorer,	
  etc…	
  
Classer	
  le	
  tableau	
  en	
  fonc9on	
  :	
  
ü Trafic	
  apporté	
  par	
  le	
  site	
  référent	
  
ü 	
  Autorité	
  du	
  domaine	
  référent	
  
Contacter	
  les	
  anciens	
  référents	
  en	
  les	
  informant	
  de	
  le	
  refonte	
  et	
  leur	
  indiquant	
  les	
  
nouveautés	
  (pages	
  à	
  linker)	
  
05. Etude de cas
How ?
05. Etude de cas
41
Points	
  de	
  vigilance	
   PSA	
  Peugeot	
  Citroën	
  
Arborescence	
   Pas	
  d’interven?on	
  SEO	
  retenue	
  dans	
  le	
  projet	
  
Copywri9ng	
   Pas	
  d’interven?on	
  SEO	
  retenue	
  dans	
  le	
  projet	
  
Design	
   Pas	
  d’interven?on	
  SEO	
  retenue	
  dans	
  le	
  projet	
  
Back	
  office	
   Spécifica?ons	
  SEO	
  
Eléments	
  off-­‐page	
   Mis	
  en	
  place	
  au	
  lancement	
  
Ou9ls	
  de	
  suivi	
   Pris	
  en	
  compte	
  
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PSA Peugeot Citroën
How ?
PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript
05. Etude de cas
42
§ Objec?fs	
  de	
  posi?onnement	
  
PSA	
  Peugeot	
  Citroën	
  souhaitait	
  posi9onner	
  le	
  site	
  
Corporate	
  en	
  1ère	
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§ 1ère	
  piste	
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  avec	
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  spécifique	
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fonc9ons	
  Javascript	
  
	
  
§ Input	
  du	
  SEO	
  
Mise	
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avec	
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landing	
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  par	
  dirigeant	
  tout	
  en	
  gardant	
  l’expérience	
  
u9lisateur	
  intacte	
  
	
  
How ?
PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires
05. Etude de cas
43
§ Moteur	
  de	
  recherche	
  interne	
  
La	
  plupart	
  des	
  pages	
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  résultats	
  obtenu	
  via	
  l’u9lisa9on	
  d’un	
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  recherche	
  interne	
  ne	
  sont	
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  (pages	
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  avec	
  la	
  base	
  de	
  données,	
  sans	
  URL	
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§ Input	
  SEO	
  
Rédac9on	
  des	
  spécifica9ons	
  pour	
  la	
  mise	
  en	
  place	
  d’un	
  footer	
  SEO,	
  requêtant	
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  de	
  
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  et	
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  (et	
  surtout	
  aux	
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  de	
  recherche)	
  les	
  recherche	
  connexes	
  
disponibles	
  en	
  base,	
  soit	
  une	
  généra9on	
  de	
  quelques	
  milliers	
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  pages	
  supplémentaires	
  (plus	
  de	
  5	
  000	
  
visites	
  SEO	
  mensuelles)	
  
	
  
How ?
PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs
05. Etude de cas
44
hCp://www.psa-­‐peugeot-­‐citroen.com/fr/node/5818	
   hCp://www.inmvt.com/fr/groupe-­‐auto-­‐francais	
  
§ Sites	
  hébergés	
  sur	
  le	
  même	
  serveur	
  
Le	
  site	
  Corporate	
  PSA	
  Peugeot	
  Citroën	
  et	
  le	
  blog	
  In	
  Movement	
  sont	
  hébergés	
  sur	
  le	
  même	
  serveur.	
  
Suite	
  à	
  la	
  mise	
  en	
  ligne,	
  constat	
  que	
  tous	
  les	
  contenus	
  de	
  chacun	
  des	
  sites	
  sont	
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  sur	
  le	
  
domaine	
  de	
  l’autre	
  site	
  
>>	
  Duplica9on	
  de	
  contenus	
  intégrale	
  
>>	
  Impact	
  néga9f	
  sur	
  la	
  performance	
  SEO	
  
How ?
PSA Peugeot Citroën : les résultats
05. Etude de cas
45
Visibilité
-40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte
-10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps
Trafic
Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété
Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie
How ?
05. Etude de cas
46
Points	
  de	
  vigilance	
   GrandOp?cal	
  
Arborescence	
   Arborescence	
  SEO	
  Friendly	
  
Copywri9ng	
   Copywri?ng	
  SEO	
  pour	
  les	
  pages	
  clés	
  
Design	
   Prise	
  en	
  compte	
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  SEO	
  dans	
  le	
  design	
  
Back	
  office	
   Spécifica?ons	
  SEO	
  
Eléments	
  off-­‐page	
   Mis	
  en	
  place	
  au	
  lancement	
  
Ou9ls	
  de	
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   Pris	
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  compte	
  
Social	
  Media	
  
Intégra?on	
  des	
  boutons	
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  partage	
  
+	
  META	
  Fb	
  Admin	
  
Mobile	
   Non	
  traité	
  
Front	
  office	
   Alterna?ve	
  pour	
  module	
  Flash	
  
Op9misa9on	
  on-­‐page	
   Site	
  en?èrement	
  op?misé	
  au	
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Erreurs	
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Table	
  de	
  redirec9on	
   Table	
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Evènemen9aliser	
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  retenu	
  dans	
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  projet	
  
Veille	
  	
   Oui	
  
Contact	
  des	
  anciens	
  référents	
   Non	
  retenu	
  dans	
  le	
  projet	
  
GrandOptical
How ?
GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO
05. Etude de cas
47
§ Catalogue	
  produits	
  
L’analyse	
  des	
  recherches	
  des	
  internautes	
  a	
  permis	
  de	
  
catégoriser	
  la	
  base	
  de	
  données	
  ‘produit’	
  en	
  fonc?on	
  de	
  
la	
  demande	
  réelle	
  des	
  internautes	
  
>>	
  Introduc9on	
  d’un	
  aVribut	
  Style	
  :	
  créateur,	
  design,	
  
fashion,	
  etc..	
  
	
  
§ Landing	
  pages	
  
Recommanda9ons	
  pour	
  intégrer	
  à	
  l’arborescence	
  des	
  
pages	
  qui	
  n’étaient	
  pas	
  nécessaires	
  dans	
  le	
  parcours	
  
u?lisateur	
  et	
  absente	
  de	
  l’ancien	
  site	
  
>>	
  Créa9on	
  des	
  pages	
  LuneVes	
  de	
  vue	
  (3	
  500	
  visites	
  SEO	
  
mensuelles)	
  et	
  LuneVes	
  de	
  soleil	
  
How ?
GrandOptical : une Home Page SEO Friendly
05. Etude de cas
48
§ Ajout	
  d’un	
  slide	
  SEO	
  en	
  Home	
  Page	
  
Contrainte	
  «	
  image	
  »	
  pour	
  la	
  Home	
  Page	
  >>	
  difficulté	
  pour	
  intégrer	
  les	
  textes	
  nécessaires	
  au	
  SEO	
  
Compromis	
  SEO	
  /	
  Design	
  :	
  u9lisa9on	
  du	
  slider	
  pour	
  intégrer	
  de	
  manière	
  discrète	
  (en	
  dernière	
  posi9on	
  du	
  
défilement)	
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  texte	
  SEO	
  op?misé	
  avec	
  6	
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  du	
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  op?cien	
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  (1er	
  sur	
  «	
  op9cien	
  »	
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date)	
  
	
  
§ A	
  la	
  mise	
  en	
  ligne,	
  site	
  en?èrement	
  op?misé	
  
A	
  l’approche	
  de	
  la	
  mise	
  en	
  ligne,	
  l’ensemble	
  des	
  éléments	
  d’op9misa9on	
  étaient	
  renseignés	
  
ü URL	
  :	
  défini9on	
  du	
  nommage	
  de	
  l’ensemble	
  des	
  URLs	
  du	
  site	
  
ü META	
  Title	
  :	
  op9misa9on	
  page	
  par	
  page	
  +	
  op9misa9on	
  dynamique	
  
ü META	
  Descrip9on	
  :	
  op9misa9on	
  page	
  par	
  page	
  +	
  op9misa9on	
  dynamique	
  
ü Hx	
  :	
  op9misa9on	
  page	
  par	
  page	
  +	
  op9misa9on	
  dynamique	
  
	
  
§ Focus	
  sur	
  l’op?misa?on	
  dynamique	
  du	
  catalogue	
  
Niveau	
  -­‐1	
  :	
  LuneVes	
  de	
  vue	
  >>	
  op9misa9on	
  manuelle	
  
Niveau	
  -­‐2	
  :	
  LuneVes	
  de	
  vue	
  +	
  cible	
  >>	
  LuneVes	
  homme	
  :	
  collec?on	
  luneVes	
  de	
  vue	
  et	
  
montures	
  op?ques	
  homme)	
  
Niveau	
  -­‐3	
  :	
  LuneVes	
  de	
  vue	
  +	
  cible	
  +	
  marque	
  >>	
  LuneVes	
  Alain	
  Mikli	
  :	
  acheter	
  montures	
  
luneVes	
  de	
  vue	
  homme)	
  
Niveau	
  -­‐4	
  :	
  LuneVes	
  de	
  vue	
  +	
  cible	
  +	
  marque	
  +	
  prix	
  >>	
  LuneVes	
  homme	
  Alain	
  Mikli	
  de	
  luxe	
  :	
  
luneVes	
  de	
  vue	
  
Niveau	
  -­‐5	
  :	
  LuneVe	
  de	
  vue	
  +	
  cible	
  +	
  marque	
  +	
  prix	
  +	
  style	
  >>	
  LuneVes	
  homme	
  Alain	
  Mikli	
  |	
  
Montures	
  de	
  createur	
  originales	
  de	
  luxe	
  
	
  
	
  
How ?
GrandOptical : optimisation on-page
05. Etude de cas
49
How ?
GrandOptical : table de redirection
05. Etude de cas
50
16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers
3 954 URLs du nouveau site
Pas	
  d’impact	
  néga9f	
  sur	
  le	
  trafic	
  suite	
  à	
  la	
  refonte	
  
How ?
GrandOptical : les résultats
05. Etude de cas
51
Visibilité
+20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte
+35% sur les mots clés lunettes de vue
+ 55% sur les mots clés lunettes de soleil
+12% sur les séquences opticien + ville
Trafic
+25% de trafic SEO l’année de la refonte
N’hésitez pas nous poser vos questions
Merci de votre attention !
Pierre WILTZ
Directeur de projets
+352 691 864 258
pwiltz@vanksen.com
Jérémy COXET
Directeur associé
+352 691 501 411
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Vanksen : SEO et refonte de sites, les bonnes pratiques

  • 1. Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I. Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013
  • 3. agenda 01. What ? Définition du SEO . Agenda00 02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte 03. Who ? Les intervenants à mobiliser 04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte 05. How ? Etude de cas 06. Conclusion 3
  • 5. What ? Wikipedia 01. Définition du SEO 5 « L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche »
  • 6. What ? Fonctionnement des moteurs de recherche 01. Définition du SEO 6
  • 7. What ? La page de résultats Google 01. Définition du SEO 7 Adwords  Premium   Résultats  «  naturels  »   Adwords  
  • 8. What ? Répartition des clics en 1ère page 01. Définition du SEO 8
  • 9. What ? Les 3 piliers du SEO 01. Définition du SEO 9 Popularité   Développer la visibilité et les opportunités de vente des marques Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • 10. What ? La technique 01. Définition du SEO 10 Popularité   Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • 11. What ? La sémantique 01. Définition du SEO 11 Popularité   Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des textes et l’optimisation des balises du code source Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • 12. What ? La popularité 01. Définition du SEO 12 Popularité   Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant un écosystème de liens pointant vers votre site Technique   META     Title   Hx   Alt   Pictures   Séman?que  
  • 13. 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
  • 14. Why ? Constat 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 14 Le SEO est souvent le « parent pauvre » des projets de refonte Focus sur : Design + User Experience + Planning + Budget Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de refonte
  • 15. Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 15 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte des acquis SEO de l’ancien site Perte de trafic liée au changement d’adresse Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
  • 16. Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 16 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte  des  acquis  SEO  de  l’ancien  site     Perte  de  trafic  liée  au  changement  d’adresse   Perte  des  liens  externes  pointant  vers  les  anciennes  pages   Une refonte représente un risque pour votre visibilité, votre trafic organique… …et donc pour votre performance business / votre chiffre d’affaires Mais également une formidable opportunité de (re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un nouveau site SEO Friendly
  • 17. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 17 2 projets de refonte de site   Sites  e-­‐commerce  réalisant  100 000 visites organiques mensuelles,  avec   un  taux de conversion de 2,7% et  un  panier moyen de 50€ Projet 1 Refonte  en  année  1  :  budget SEO = 10k€ >>  Evolu9on  trafic  organique  :  -20%   Années  2,  3,  4  :  budget SEO = 30k€ >>  Augmenta9on  annuelle  du  trafic  SEO  =  +10%   Projet 2 Refonte  en  année  1  :  budget SEO = 70k€ >>  Evolu9on  trafic  organique  :  +10% Années  2,  3,  4  :  budget SEO = 10k€ >>  Augmenta9on  annuelle  du  trafic  SEO  =  +10%
  • 18. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 18 Projet 1     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   10  000   80  000   960  000   0,0104  €                        1  296  000  €   Année  2   30  000   88  000   1  056  000   0,0284  €                        1  425  600  €     Année  3   30  000   96  800   1  161  600   0,0258  €                        1  568  160  €     Année  4   30  000   106  480   1  277  760   0,0235  €                        1  724  976  €     Total   100  000   371  280   4  455  360   0,0224  €              6  014  736  €     Projet 2     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   70  000   110  000   1  320  000   0,0530  €                        1  782  000  €     Année  2   10  000   121  000   1  452  000   0,0069  €                        1  960  200  €     Année  3   10  000   133  100   1  597  200   0,0063  €                        2  156  220  €     Année  4   10  000   146  410   1  756  920   0,0057  €                        2  371  842  €     Total   100  000   510  510   6  126  120   0,0163  €              8  270  262  €    
  • 19. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 19 Projet 1     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   10  000   80  000   960  000   0,0104  €                        1  296  000  €   Année  2   30  000   88  000   1  056  000   0,0284  €                        1  425  600  €     Année  3   30  000   96  800   1  161  600   0,0258  €                        1  568  160  €     Année  4   30  000   106  480   1  277  760   0,0235  €                        1  724  976  €     Total   100  000   371  280   4  455  360   0,0224  €              6  014  736  €     Projet 2     Budget  SEO   Visites  SEO   mensuelles   Visites  SEO   annuelles   Coût  à  la  visite   CA  généré   Année  1   70  000   110  000   1  320  000   0,0530  €                        1  782  000  €     Année  2   10  000   121  000   1  452  000   0,0069  €                        1  960  200  €     Année  3   10  000   133  100   1  597  200   0,0063  €                        2  156  220  €     Année  4   10  000   146  410   1  756  920   0,0057  €                        2  371  842  €     Total   100  000   510  510   6  126  120   0,0163  €              8  270  262  €     Pour un budget SEO identique, la répartition de l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer : -27% coût à la visite +38% chiffre d’affaires Pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en Adwords
  • 20. Why ? La recherche du bon compromis 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 20 0   2   4   6   8   10   Design   User  experience   Respect  planning  Respect  budget   SEO   Projet  idéal   Projet  Image   Projet  fonc9onnel   Projet  équilibré  
  • 21. 03. Les intervenants à mobiliser
  • 22. « Le SEO ? Si, si, c’est déjà inclus dans le devis » « Le SEO ça vient avant ou après la mise en ligne dans le planning ? » « Nous ne vendons pas de voitures, seulement des véhicules » « On va quand même pas mettre un bloc de texte en Home Page » « Qu’est-ce que ça veut dire SEO ? » « Le terme exact est filtre à particules additivé » Who ? 03. Les intervenants à mobiliser 22 Développeurs SEO manager Top management Expertise métier Directeur de clientèle Designer Project manager Marketing « Ça sert à rien le SEO, le site est déjà fonctionnel »
  • 23. 04. L'intervention SEO dans le process de refonte
  • 24. Besoins   Structure   Créa?on   Ou?ls   Produc?on   Lancement   Maintenance   When ? Le cycle de vie d'un projet de refonte 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 24 1 2 3 4 5 6 Structura?on  de  l’informa9on   et  des  parcours  u9lisateurs   Réalisa9on  des  maqueVes  et   écriture  des  contenus   Défini?on  des  ou?ls     spécifiques  à  meVre  en  place   Développement  du  site  et   intégra?on  des  contenus   Mise  en  produc?on  et  relai   promo?onnel   Suivi  de  la  mise  en  ligne  et   ajustements  mineurs   Structure   Créa?on   Ou?ls   Produc?on   Lancement   Maintenance   Aperçu  de  la  fonc?on  principale  de  chaque  étape  :   2 3 4 5 6 7 Analyse  et  expression  des   besoins  pour  le  projet   Besoins   6
  • 25. § Un  prérequis  :  la  sélec?on  des  mots  clés  les  plus  per?nents  pour  votre  ac?vité                     § Une  arborescence  SEO  Friendly   Prise  en  compte  de  la  demande  des  internautes  dans  la  défini9on  de  l’arborescence   Créa9on  de  landing  pages  supplémentaires  pour  répondre  à  ceVe  demande   Créa9on  de  plusieurs  pages  à  par9r  du  contenu  prévu  pour  une  seule  page   Re-­‐segmenta?on  du  catalogue  produit,  enrichissement  de  la  base  de  données         When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 25 Structure   #1 Définir l'arborescence 1 Etablir  une  1ère  liste   de  mots  clés   Chercher  des  déclinaisons   (Adwords,  Insight,  Übersuggest…)   Sélec?onner  vos  mots  clés  prioritaires   (poten?el  x  concurrence  x  per?nence)  32
  • 26. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 26 Créa?on   #2 Rédiger les contenus § Former  les  rédacteurs  à  une  écriture  SEO  Friendly   Les  rédacteurs  doivent  être  sensibilisés  à  l’importance  du  SEO   dans  le  cadre  de  la  refonte   Partage  d’une  liste  d’expressions  prioritaires  pour  :   ü Mul9plica9on  des  occurrences  en  mots  clés  prioritaires   ü U9lisa9on  dans  le  haut  de  la  page  web   ü U9lisa9on  dans  les  9tres   ü Passage  en  gras,  italique   ü Liens  internes  à  an9ciper     § Rappeler  les  spécificités  de  la  rédac?on  pour  le  web   Le  temps  moyen  passé  sur  une  page  web  est  de  60  secondes   79%  des  internautes  lisent  en  diagonale   16%  des  internautes  lisent  mot  à  mot   Une  page  est  «  scannée  »  par  l’internaute  en  suivant  un   parcours  en  «  F  »    
  • 27. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 27 Créa?on   #3 Réaliser le design § L'angoisse  de  la  page  blanche                     § Une  Home  Page  SEO  Friendly   La  Home  Page  est  la  page  la  plus  importante  d’un  site  (toutes  les  pages  font  un  lien  vers  elle)   La  Home  Page  est  votre  meilleure  landing  page  SEO     Nécessité  d’intégrer  la  probléma?que  SEO  dans  le  phase  de  design  (valida9on  des   maqueVes  par  le  SEO)  afin  de  trouver  le  meilleur  compromis  possible  entre  design  et   efficacité  SEO      
  • 28. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 28 Ou?ls   #4 Customiser le back office § Vérifier  l'administrabilité  de  vos  contenus   Contenus  visibles  par  l’internaute   ü Titres  (<h1>,  <h2>,  <h3>,  …)   ü Textes  +  mise  en  forme  (<b>)   ü Légendes  des  images  (Alt)     Contenus  spécifiques  au  SEO,  visibles  dans  les  SERPs   ü META  Title   ü META  Descrip9on     § Règles  d’op?misa?on  par  défaut   Selon  la  volumétrie  du  site,  une  op9misa9on  page  par  page  n’est  pas  forcément  per9nente   Possibilité  de  définir  des  règles  d’op?misa?on  (META  Title,  META  Descrip9on)  qui   s’appliqueront  par  défaut  si  une  op9misa9on  spécifique  n’a  pas  été  demandée     § Module  de  réécriture  d’URL  et  redirec?ons  301   Une  bonne  pra9que  est  de  prévoir  dans  le  back  office  un  module  de  réécriture  d’URL   permeVant  de  choisir  un  nouveau  nom  de  page  et  de  renvoyer  automa9quement  l’ancienne   page  vers  la  nouvelle  via  une  redirec?on  301  
  • 29. § Robots.txt   Le  premier  fichier  consulté  par  le  moteur  de   recherche  lors  de  son  crawl   Con9ent  les  instruc9ons  sur  les  sec?ons  à  ne  pas   indexer   Déclare  l’emplacement  du  sitemap.xml     § Sitemap.xml   Fichier  XML  listant  les  pages  du  site  à  indexer  ainsi   que  leur  niveau  de  priorité,  fréquence  de  mise  à   jour       § Webmastertools   Authen?fica?on  du  site  auprès  de  Google   Ges9on  du  SEO  via  la  console  webmastertools  :   suivi  de  l’indexa9on,  ges9on  des  pages  d’erreur,   améliora9on  HTML,  etc…       When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 29 Ou?ls   #5 Planifier la mise en place des éléments off-page
  • 30. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 30 Ou?ls   #6 Maintenir les outils de suivi § Comparer  avec  avant   Pour  juger  de  la  performance  de  la  refonte  d’un  point  de  vue  SEO,  vous  voudrez   certainement  comparer  avec  les  performances  de  l’ancien  site   Encore  faut-­‐il  que  cela  soit  possible…     § MeVre  à  jour  les  ou?ls  de  contrôle  du  posi?onnement   Penser  à  meVre  à  jour  votre  ou?l  de  monitoring  des  posi?ons  dans  les  moteurs  de   recherche  avec  l’URL  de  votre  nouveau  site       § Poursuivre  l’analyse  trafic   L’idéal  pour  l’analyse  est  de  conserver  la  même  solu?on  trafic,  le  même  compte,  le   même  tag.  QuiVe  à  double  tagguer  le  site  pendant  un  certain  temps.     De  ceVe  manière,  vous  pourrez  très  aisément  vérifier  que  le  nouveau  site  performe   au  moins  aussi  bien  que  l’ancien  et  réaliser  des  insights  précis  sur  les  différences  de   performance  entre  l’ancien  et  le  nouveau  site          
  • 31. § Ouvrir  des  espaces  sociaux  de  marque   Les  signaux  sociaux  sont  pris  en  compte  par  les  algorithmes  des  moteurs  :  nombre  de  fans,   nombre  de  followers,  nombre  de  partages,  …   L’ouverture  et  l’anima9on  de  ces  espaces  de  marque  par9cipent  à  l’instaura9on  de  la   confiance  des  moteurs  de  recherche  envers  votre  site     Lier  les  espaces  sociaux  depuis  votre  site  et  ajouter  des  balises  spécifiques  (META  Fb  admin)       § Encourager  le  partage  depuis  votre  site  vers  les  réseaux  sociaux   MeVre  en  place  des  boutons  de  partage  sur  les  pages  importantes   Contrôler  les  données  partagées  sur  les  réseaux  sociaux  (Open  Graph,  TwiVer  card)     § Google  Plus  et  Authorship   Lier  également  vos  profils  auteur  à  Google  Plus   Réclamer  l’Authorship  Google   Vos  contenus  sont  favorisés  quan?ta?vement  et  qualita?vement         When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 31 Ou?ls   #7 Intégrer l'environnement Social Media
  • 32. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 32 Ou?ls   #8 Anticiper la problématique mobile § Une  ques?on  qui  revient  souvent   Site  mobile  dis9nct  ou  responsive  design  ?   ü Responsive  design  :  une  seule  URL  pour  le  site  desktop  et  mobile,  le  design  s’adapte   en  fonc9on  du  terminal   ü URL  mobile  :  une  URL  dis9ncte  m.monsite.com             Responsive  Design     Avantages  :   ü Pas  de  risque  de  duplica9on  de  contenu   ü Process  de  mise  à  jour  simplifié   ü Ac9ons  linking  ciblées  sur  une  seule  URL   ü La  solu9on  la  plus  SEO  Friendly     Inconvénients  :   ü Impact  néga9f  sur  les  temps  de  chargement   ü Pas  de  possibilité  pour  adapter  le  site  aux   usages  spécifiques   URL  mobile     Avantages  :   ü Possibilité  de  concevoir  un  contenu  adapté   aux  usages  du  mobile     Inconvénients  :   ü Probléma9ques  de  redirec9ons  Destop  /   Mobile   ü Mise  à  jour  à  porter  sur  2  sites   ü Stratégie  de  linking  à  mener  sur  2  URLs    
  • 33. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 33 Produc?on   #9 Développer le front office § An?ciper  les  freins  à  la  performance  SEO   Certains  formats  /  technologies  ne  sont  pas  interprétés  par  les  moteurs  de  recherche   Images,  Flash,  Javascript,  IFrame,  rechargement  AJAX,  etc…   Le  SEO  doit  proposer  des  alterna?ves  permeVant  de  répondre  à  l’expression  de  besoins  tout   en  conservant  un  bon  niveau  de  performance  SEO     § Spécifica?ons  basiques   Balisage  Hx  cohérent,  ajout  d’aVributs  Alt  sur  des  images,  ges9on  de  la  pagina9on,  créa9on   d’un  footer  SEO,  etc…     § Spécifica?ons  avancées   Rich  snippets,  indexa9on  de  pages  de  recherche,  op9misa9on  du  temps  de  chargement    
  • 34. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 34 Produc?on   #10 Optimiser les pages § Stratégie  de  posi?onnement   Mapping  séman?que  permeVant  d’aVribuer  à  chaque   page  un  lot  de  séquences  ‘objec9fs’   ü   Une  séquence  prioritaire   ü Quelques  mots  clés  secondaires     § Op?miser  le  site  avant  la  mise  en  ligne   ü URL   ü META  Title   ü META  Descrip9on   ü H1   ü H2,  H3,  H4,  …   ü Alt   ü Occurrences  des  mots  clés  prioritaires   ü Passage  en  gras   ü Liens  internes    
  • 35. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 35 Lancement   #11 Ne pas faire d'erreurs idiotes § Indexa?on  de  l'environnement  de  receVe   L’URL  de  la  pré-­‐prod  n’est  pas  protégée  ?  Login/Mot  de  passe,  Robots.txt,  Balise  noindex…   Un  lien  a  été  oublié  lors  du  passage  en  produc9on  ?     § Interdire  aux  moteurs  de  recherche  de  crawler  le  nouveau  site   Lors  du  passage  en  produc9on,  penser  à  enlever  les  protec?ons  !     § Paramétrage  DNS   Plusieurs  sites  hébergés  sur  le  même  serveur  ?   Des  nouveaux  noms  de  domaine  déposés  qui  pointent  vers  l’IP  du  serveur  ?   AVen9on  à  ne  pas  dupliquer  votre  nouveau  site  sur  plusieurs  URLs  
  • 36. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 36 Lancement   #12 Rediriger les anciennes URLs § Google  a  de  la  mémoire   Votre  ancien  site  a  acquis  aux  yeux  de  Google  une  certaine  légi?mité  liée  à  son  ancienneté   Vos  pages  ont  un  historique,  des  liens  qui  pointent  vers  elles     § Changement  d’adresse   Lors  de  la  refonte,  un  grand  nombre  de  pages  vont  changer  d’adresse   Il  faut  indiquer  au  moteur  de  recherche  la  nouvelle  adresse  du  contenu  qu’il  connaît   Imaginez  un  commerçant  qui  changerait  d’adresse  sans  en  informer  ses  clients  !     § Table  de  redirec?ons   Pour  chaque  page  de  l’ancien  site,  meVre  en  place  une  redirec?on  301  vers  la  page  du   nouveau  site  avec  le  contenu  le  plus  similaire   Procéder  page  par  page  quand  cela  est  possible  (pages  prioritaires)  puis  en  u9lisant  des   règles  de  redirec?on    (toutes  les  pages  d’un  répertoire  donné  redirigent  vers  une  même   page)   Tester  les  redirec9ons  avant  mise  en  ligne   CeVe  étape  est  cruciale,  la  rater  peut  faire  perdre  un  temps  considérable  
  • 37. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 37 Lancement   #13 Evènementialiser le lancement § Annoncer  le  lancement  du  nouveau  site   La  refonte  est  un  prétexte  parfait  pour  communiquer  auprès  de  vos  différentes  cibles  afin  de   les  informer  du  changement.   Tous  les  moyens  sont  bons  :  mailing,  communiqué  de  presse,  relai  sur  les  réseaux  sociaux,   signature  de  mails,  etc…       § En  profiter  pour  créer  des  backlinks   Comme  toute  ac9on  de  communica9on,  l’annonce  du  lancement  du  nouveau  site  peut   cons9tuer  une  opportunité  de  créer  des  backlinks   Inser9on  de  liens  SEO  dans  le  communiqué  de  presse,  relai  de  la  mise  en  ligne  sur  les  sites  de   fournisseur  qui  ont  par9cipé  au  projet,  relai  de  la  mise  en  ligne  sur  des  sites  partenaires,  etc…     § Disposi?f  spécial   Afin  de  réellement  «  événemen9aliser  »  le  lancement,  mise  en  place  d’un  disposi?f  teasing   (dévoiler  les  orienta9ons  du  nouveau  design,  jeu  concours  ,  etc…)  permeVant  d’a{rer  de   nombreux  backlinks  
  • 38. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 38 Maintenance   #14 Rester en alerte § La  refonte,  un  moment  clé   Au  vu  de  l’importance  stratégique  que  représente  la  refonte  pour  le  SEO  et  vos  opportunités   de  vente,  une  aVen?on  toute  par?culière  doit  être  portée  au  site  durant  les  heures,  les  jours,   les  semaines  suivant  la  mise  en  produc9on     § Analyser  les  logs  serveur   Comment  les  moteurs  de  recherche  crawlent-­‐ils  le  nouveau  site  ?     § Suivre  l’indexa?on   Vos  nouvelles  pages  s’indexent  toutes  comme  il  le  faut  ?     § Rapprocher  les  contrôles  de  posi?onnement   Comment  évoluent  les  posi9ons  dans  les  pages  de  résultats  ?     § Suivre  la  performance  trafic   Avez-­‐vous  réussi  à  conserver  une  performance  trafic  en  ligne  avec  l’ancien  site  ?            
  • 39. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 39 Maintenance   #15 Contacter vos anciens référents § Difficile  d'obtenir  des  backlinks  ?   Votre  nouveau  site  devrait  maintenant  être  op9misé,  tant  d’un  point  de  vue  technique  que   d’un  point  de  vue  séman9que.  Mais  le  plus  dur,  et  ce  qui  fera  la  différence  par  rapport  à  la   concurrence,  c’est  d’arriver  à  gagner  des  backlinks  pointant  vers  les  nouvelles  pages       § Commencer  par  contacter  vos  ancien  référents   Commencer  par  établir  un  tableau  des  sites  référents  de  l’ancien  site   Source  :  Webmastertools,  Google  Analy9cs,  Open  Site  Explorer,  etc…   Classer  le  tableau  en  fonc9on  :   ü Trafic  apporté  par  le  site  référent   ü   Autorité  du  domaine  référent   Contacter  les  anciens  référents  en  les  informant  de  le  refonte  et  leur  indiquant  les   nouveautés  (pages  à  linker)  
  • 41. How ? 05. Etude de cas 41 Points  de  vigilance   PSA  Peugeot  Citroën   Arborescence   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Copywri9ng   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Design   Pas  d’interven?on  SEO  retenue  dans  le  projet   Back  office   Spécifica?ons  SEO   Eléments  off-­‐page   Mis  en  place  au  lancement   Ou9ls  de  suivi   Pris  en  compte   Social  Media   Intégra?on  des  boutons  de  partage   Mobile   -­‐   Front  office   Indexa?on  des  photos,  des  vidéos,  des   biographies  dirigeants   Op9misa9on  on-­‐page   Non  implémenté  au  moment  du  lancement   Erreurs  idiotes   Duplica?on  des  sites  sur  plusieurs  noms  de   domaine   Table  de  redirec9on   Réalisée  tardivement  avant  lancement   Evénemen9aliser  le  lancement   Non  retenu  dans  le  projet   Veille     Oui   Contact  des  anciens  référents   Non  retenu  dans  le  projet   PSA Peugeot Citroën
  • 42. How ? PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript 05. Etude de cas 42 § Objec?fs  de  posi?onnement   PSA  Peugeot  Citroën  souhaitait  posi9onner  le  site   Corporate  en  1ère  page  sur  les  requêtes  correspondant   aux  noms  de  ces  dirigeants     § 1ère  piste  de  développement   Biographie  présentée  sous  forme  de  carrousel,  sur  une   seule  page,  avec  affichage  du  contenu  spécifique  par   fonc9ons  Javascript     § Input  du  SEO   Mise  en  place  d’un  procédé  de  doublage  des  liens  JS   avec  des  liens  HTML  de  manière  à  disposer  d’une   landing  page  par  dirigeant  tout  en  gardant  l’expérience   u9lisateur  intacte    
  • 43. How ? PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires 05. Etude de cas 43 § Moteur  de  recherche  interne   La  plupart  des  pages  de  résultats  obtenu  via  l’u9lisa9on  d’un  moteur  de  recherche  interne  ne  sont  pas   indexables  (pages  dynamiques,  en  lien  avec  la  base  de  données,  sans  URL  propre)     § Input  SEO   Rédac9on  des  spécifica9ons  pour  la  mise  en  place  d’un  footer  SEO,  requêtant  directement  la  base  de   données  et  proposant  aux  internautes  (et  surtout  aux  moteurs  de  recherche)  les  recherche  connexes   disponibles  en  base,  soit  une  généra9on  de  quelques  milliers  de  pages  supplémentaires  (plus  de  5  000   visites  SEO  mensuelles)    
  • 44. How ? PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs 05. Etude de cas 44 hCp://www.psa-­‐peugeot-­‐citroen.com/fr/node/5818   hCp://www.inmvt.com/fr/groupe-­‐auto-­‐francais   § Sites  hébergés  sur  le  même  serveur   Le  site  Corporate  PSA  Peugeot  Citroën  et  le  blog  In  Movement  sont  hébergés  sur  le  même  serveur.   Suite  à  la  mise  en  ligne,  constat  que  tous  les  contenus  de  chacun  des  sites  sont  disponibles  sur  le   domaine  de  l’autre  site   >>  Duplica9on  de  contenus  intégrale   >>  Impact  néga9f  sur  la  performance  SEO  
  • 45. How ? PSA Peugeot Citroën : les résultats 05. Etude de cas 45 Visibilité -40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte -10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps Trafic Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie
  • 46. How ? 05. Etude de cas 46 Points  de  vigilance   GrandOp?cal   Arborescence   Arborescence  SEO  Friendly   Copywri9ng   Copywri?ng  SEO  pour  les  pages  clés   Design   Prise  en  compte  du  SEO  dans  le  design   Back  office   Spécifica?ons  SEO   Eléments  off-­‐page   Mis  en  place  au  lancement   Ou9ls  de  suivi   Pris  en  compte   Social  Media   Intégra?on  des  boutons  de  partage   +  META  Fb  Admin   Mobile   Non  traité   Front  office   Alterna?ve  pour  module  Flash   Op9misa9on  on-­‐page   Site  en?èrement  op?misé  au  lancement   Erreurs  idiotes   Non   Table  de  redirec9on   Table  de  redirec?on  page  par  page   Evènemen9aliser  le  lancement   Non  retenu  dans  le  projet   Veille     Oui   Contact  des  anciens  référents   Non  retenu  dans  le  projet   GrandOptical
  • 47. How ? GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO 05. Etude de cas 47 § Catalogue  produits   L’analyse  des  recherches  des  internautes  a  permis  de   catégoriser  la  base  de  données  ‘produit’  en  fonc?on  de   la  demande  réelle  des  internautes   >>  Introduc9on  d’un  aVribut  Style  :  créateur,  design,   fashion,  etc..     § Landing  pages   Recommanda9ons  pour  intégrer  à  l’arborescence  des   pages  qui  n’étaient  pas  nécessaires  dans  le  parcours   u?lisateur  et  absente  de  l’ancien  site   >>  Créa9on  des  pages  LuneVes  de  vue  (3  500  visites  SEO   mensuelles)  et  LuneVes  de  soleil  
  • 48. How ? GrandOptical : une Home Page SEO Friendly 05. Etude de cas 48 § Ajout  d’un  slide  SEO  en  Home  Page   Contrainte  «  image  »  pour  la  Home  Page  >>  difficulté  pour  intégrer  les  textes  nécessaires  au  SEO   Compromis  SEO  /  Design  :  u9lisa9on  du  slider  pour  intégrer  de  manière  discrète  (en  dernière  posi9on  du   défilement)  un  texte  SEO  op?misé  avec  6  occurrences  du  mot  clé  «  op?cien  »  (1er  sur  «  op9cien  »  à   date)    
  • 49. § A  la  mise  en  ligne,  site  en?èrement  op?misé   A  l’approche  de  la  mise  en  ligne,  l’ensemble  des  éléments  d’op9misa9on  étaient  renseignés   ü URL  :  défini9on  du  nommage  de  l’ensemble  des  URLs  du  site   ü META  Title  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique   ü META  Descrip9on  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique   ü Hx  :  op9misa9on  page  par  page  +  op9misa9on  dynamique     § Focus  sur  l’op?misa?on  dynamique  du  catalogue   Niveau  -­‐1  :  LuneVes  de  vue  >>  op9misa9on  manuelle   Niveau  -­‐2  :  LuneVes  de  vue  +  cible  >>  LuneVes  homme  :  collec?on  luneVes  de  vue  et   montures  op?ques  homme)   Niveau  -­‐3  :  LuneVes  de  vue  +  cible  +  marque  >>  LuneVes  Alain  Mikli  :  acheter  montures   luneVes  de  vue  homme)   Niveau  -­‐4  :  LuneVes  de  vue  +  cible  +  marque  +  prix  >>  LuneVes  homme  Alain  Mikli  de  luxe  :   luneVes  de  vue   Niveau  -­‐5  :  LuneVe  de  vue  +  cible  +  marque  +  prix  +  style  >>  LuneVes  homme  Alain  Mikli  |   Montures  de  createur  originales  de  luxe       How ? GrandOptical : optimisation on-page 05. Etude de cas 49
  • 50. How ? GrandOptical : table de redirection 05. Etude de cas 50 16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers 3 954 URLs du nouveau site Pas  d’impact  néga9f  sur  le  trafic  suite  à  la  refonte  
  • 51. How ? GrandOptical : les résultats 05. Etude de cas 51 Visibilité +20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte +35% sur les mots clés lunettes de vue + 55% sur les mots clés lunettes de soleil +12% sur les séquences opticien + ville Trafic +25% de trafic SEO l’année de la refonte
  • 52. N’hésitez pas nous poser vos questions Merci de votre attention ! Pierre WILTZ Directeur de projets +352 691 864 258 pwiltz@vanksen.com Jérémy COXET Directeur associé +352 691 501 411 jcoxet@vanksen.com