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#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Comment travailler avec les blogueurs et
autres influenceurs ?
Atelier i7
Yannis ADEBIAYE
OT Loire Forez
Aurelie AMIOT
Blog Madame Oreille
Elisa DETREZ
@Bestjobers
Martino Matijevic
The Travel magazine
Animateur : Vivian VIDAL
Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Comment travailler avec les blogueurs et
autres influenceurs ?
Atelier i7
Travailler avec un influenceur, qu’il soit blogueur,
instagramer, youtubeur… est une solution très
intéressante. On profite de son talent en matière
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• Comment trouver et choisir le bon
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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Capitaliser sur la notoriété d’un influenceur international pour faire connaître la destination !
La commande :
- 4 jours de reportage photo
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Chiffres Instagram
Plus de 10.000 likes par photo !!!
...des 100taines de commentaires par post !!!
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La livraison : 250 photos !
#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Focus : Mme Oreille
Raconter la destination : regard neuf et langage « non institutionnel » !
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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Sur le long terme : le blog
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Leschiffressonttoujoursàmettreenperspectiveavecl’audienceciblée!
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Blogueur ou Instagramer ? Les 2 ?
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Cadrage marketing ≠ Cadrage contractuel
• Choix de l’influenceur :
→ vos objectifs + cibles ≠ sa sensibilité !
L’important n’est pas le nombre
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• Capitaliser à postériori sur les contenus.
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#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
AVANT
Comment OPTIMISER la relation de travail?
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Le(s) bon(s) influenceur(s)
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15
Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
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Préparer un ITINÉRAIRE cohérent
• En fonction de la thématique
• Échanger avec les influenceurs
• Envoyer l’ébauche d’un planning à l’avance
• Prévoir du temps (en faire moins mais mieux)
Envoyer un itinéraire détaillé quelques jours en amont avec
• Le message général de l’opération
• Le(s) @/# de l’opération
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Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’importance de COMMUNIQUER
• S’abonner aux RS des influenceurs invités
• Annoncer leur venue sur les RS de la destination et inviter la
communauté à suivre leurs aventures dans la région
• “Préparer le terrain”avec le département, la région: travailler
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Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
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PENDANT
Comment OPTIMISER la relation de travail?
#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
ACCUEILLIR pour faire connaissance et échanger
Ne pas confondre avec un voyage de presse classique: pas
des journalistes
• Pas besoin de les accompagner partout
• Vivre et ressentir l’expérience est primordial
RELAYER le contenu créé en live: interagir avec les
influenceurs
Comment OPTIMISER la relation de travail? PENDANT
#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
APRÈS
Comment OPTIMISER la relation de travail?
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Réutiliser le contenu, partager les articles publiés avec une
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Comment OPTIMISER la relation de travail? APRÈS
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Retrouvez toutes les informations et les
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Atelier 7 VEM7 - Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ?

  • 1. Salle #VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ? Atelier i7 Yannis ADEBIAYE OT Loire Forez Aurelie AMIOT Blog Madame Oreille Elisa DETREZ @Bestjobers Martino Matijevic The Travel magazine Animateur : Vivian VIDAL
  • 2. Salle #VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ? Atelier i7 Travailler avec un influenceur, qu’il soit blogueur, instagramer, youtubeur… est une solution très intéressante. On profite de son talent en matière de production de contenu mais aussi de son audience auprès d’une clientèle ciblée. • Comment trouver et choisir le bon influenceur et à quel prix ? • Quelle plate-forme favoriser en fonction de son objectif ? • Comment optimiser la relation de travail ? • Comment évaluer son apport réel ?
  • 3. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3#VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #loireforez : Aurélie & Yannis Quelle plate-forme favoriser en fonction de son objectif ?
  • 4. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La destination : le Forez Au centre de l’axe St Etienne – Clermont-Ferrand – Lyon
  • 5. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2014/2015 07/2014 : définition d’un positionnement marketing – nouveau site web 08/2014 : reportage photo Vutheara – lancement compte Instagram 07/2015 : Loire Forez raconté par Mme Oreille
  • 6. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Focus : Vutheara KHAM Officialisation du compte Instagram @loire_forez_tourisme Capitaliser sur la notoriété d’un influenceur international pour faire connaître la destination ! La commande : - 4 jours de reportage photo - 1 à 2 publication/jour sur Instagram pendant 4 jours
  • 7. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Chiffres Instagram Plus de 10.000 likes par photo !!! ...des 100taines de commentaires par post !!!
  • 8. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La livraison : 250 photos !
  • 9. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Focus : Mme Oreille Raconter la destination : regard neuf et langage « non institutionnel » ! Les thèmes : weekend en famille – rencontres & produits locaux - dépaysement La commande : - 3 jours sur place pour 1 à 2 articles de blog - Publications Facebook, Twitter & Instagram
  • 10. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les contenus livrés et 2 articles de blog !
  • 11. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les chiffres Sur le moment : le live Twitter : 15 000 impressions en 3 jours Instagram : 2 548 likes sur 15 photos Facebook : 1 955 likes sur 8 posts pour un reach de 55 000 Sur le long terme : le blog 2 articles en ligne à vie 20k visites en quelques mois : l’importance de Google Leschiffressonttoujoursàmettreenperspectiveavecl’audienceciblée!
  • 12. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Blogueur ou Instagramer ? Les 2 ? A chacun son métier !…ou audience  Cependant un mix des 2 est faisable ! ex : instawalk,... Crédit:365Meyer&kangangi
  • 13. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Cadrage marketing ≠ Cadrage contractuel • Choix de l’influenceur : → vos objectifs + cibles ≠ sa sensibilité ! L’important n’est pas le nombre d’influenceurs à inviter mais leur qualité ! • Capitaliser à postériori sur les contenus. Et surtout #human before #business ! Au final…
  • 14. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com AVANT Comment OPTIMISER la relation de travail?
  • 15. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Objectif(s) Le(s) bon(s) influenceur(s) Itinéraire adapté #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Définir un MESSAGE CLEF pour l’opération / une THÉMATIQUE 15 Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
  • 16. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Préparer un ITINÉRAIRE cohérent • En fonction de la thématique • Échanger avec les influenceurs • Envoyer l’ébauche d’un planning à l’avance • Prévoir du temps (en faire moins mais mieux) Envoyer un itinéraire détaillé quelques jours en amont avec • Le message général de l’opération • Le(s) @/# de l’opération • Les @/# de chaque partenaire Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
  • 17. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com L’importance de COMMUNIQUER • S’abonner aux RS des influenceurs invités • Annoncer leur venue sur les RS de la destination et inviter la communauté à suivre leurs aventures dans la région • “Préparer le terrain”avec le département, la région: travailler ensemble pour plus d’impact Comment OPTIMISER la relation de travail? AVANT
  • 18. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com PENDANT Comment OPTIMISER la relation de travail?
  • 19. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com ACCUEILLIR pour faire connaissance et échanger Ne pas confondre avec un voyage de presse classique: pas des journalistes • Pas besoin de les accompagner partout • Vivre et ressentir l’expérience est primordial RELAYER le contenu créé en live: interagir avec les influenceurs Comment OPTIMISER la relation de travail? PENDANT
  • 20. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com APRÈS Comment OPTIMISER la relation de travail?
  • 21. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Réutiliser le contenu, partager les articles publiés avec une diffusion multi-canal Demander un feedback par email Comment OPTIMISER la relation de travail? APRÈS
  • 22. #VEM7 Voyage en Multimédia | 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Retrouvez toutes les informations et les coordonnées des intervenants sur: http://www.salon- etourisme.com/intervenants-vem Ou cliquez directement leur nom sur la première slide Infos Intervenants
  • 23. Salle #VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Comment travailler avec les blogueurs et autres influenceurs ? Atelier i7 Yannis ADEBIAYE OT Loire Forez Aurelie AMIOT Blog Madame Oreille Elisa DETREZ @Bestjobers Martino Matijevic The Travel magazine Animateur : Vivian VIDAL

Notes de l'éditeur

  1. L'instagramer le plus suivi de France ! Une notoriété internationale !
  2. Une centaine de photos