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Message
A. Connaissance de l’unicité des programmes
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  • 1. La pub web Recette d’échecs et de succès
  • 3. De grands échecs À l’international comme au local
  • 4. Beer cannon pour la bière Milwaukee's Best
  • 5. 3 000 000 de hits Ventes : chute de 11 % et 7,5 % (light)
  • 6. Détaillant québécois (identité confidentielle…) Lancement d’un site transactionnel Année 1 1 000 000 $ en publicité sur le web (en sus des coûts conception/réalisation)
  • 7. Détaillant québécois (identité confidentielle…) Lancement d’un site transactionnel Année 1 1 000 000 $ en publicité sur le web 9 mois avant de commencer à faire des ventes Le site n’a jamais atteint la rentabilité
  • 10. Privilège Gym de Beauport Campagne virale « à succès » Investissement : moins de 3 K $, Valeur média évalué à plus de 1,5 M $. Perte nette de clientèle
  • 11. Privilège Gym de Beauport Message Hyper-notoriété pour la clientèle acquise Forme Frein à l’entrée pour la clientèle potentielle Canal Visibilité nationale, voire internationale, pour un commerce de proximité
  • 12. De grands succès À l’international comme au local
  • 13. Doritos Le web tous azimuts Super Bowl à la clé De la pub éclatée pour un fun food
  • 14. Le Théâtre du Nouveau Monde Le Bourgeois gentilhomme
  • 15. Stratégie Twitter – relais depuis les influenceurs Salles remplies, 4 supplémentaires, rajeunissement
  • 17. Institution de niveau collégial (identité confidentielle) Succès des activités d’information et d’inscription Maintien du nombre d’étudiants dans un contexte de baisse de clientèle
  • 18. Institution de niveau collégial Message A. Connaissance de l’unicité des programmes B. Incitation ponctuelle à l’action Forme Actuelle, originalité avec rigueur et preuves Canal Synergie de moyens de supports ciblés géographiquement et dans le temps
  • 19. Institution de niveau collégial Youtube, Instream – Toute l’année Facebook – Accompagnement de tournée, ciblé 2 semaines/16 km Télévision – Période d’inscription, direction site Web Cinéma – Période d’inscription, direction site Web Radio événementiel – Portes ouvertes, Salon de l’Éducation Budget média Internet Télévision Radio Cinéma 60 250 $ 37 500 $ 22 250 $ 5 500 $
  • 21. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal
  • 22. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal Le message est une décision stratégique. Comment la communication pourra-t-elle soutenir la mission de l’organisation?
  • 23. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal La forme est une décision créative. Comment le message sera-t-il apprécié, identifié et compris par les cibles?
  • 24. Le succès repose sur l’équilibre de 3 éléments Message Forme Canal Le canal est une décision technique. Comment le message pourra-t-il rejoindre les cibles?
  • 26. 12/17 ans Télé 16 heures Internet 13 heures Radio 4 heures Le plus souvent au cinéma 18/34 ans Internet 17 heures Télé 16 heures Radio 11 heures Le plus en autobus/ métro 35/64 ans Télé 21 heures Radio 13 heures Internet 11 heures Le plus mobile (route) 65 ans + Télé 33 heures Radio 11 heures Internet 4 heures Le plus lecteur de quotidiens
  • 27. Combien de sites sont accessibles au Québec ? Une portée publicitaire efficace exigerait des investissements à coups de millions $.
  • 28. Informer Partager Il faut désormais combiner les actions de communication directionnelle et de réseautage pour rejoindre et intéresser son public.
  • 29. La pub web… Ce n’est pas l’outil universel!
  • 30. C’est un outil dans le coffre à outils du communicateur.
  • 31. Merci