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#WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 1
#WLS18
Etude de cas #2
Peut-on encore détrôner les gros
sites leaders en SEO ?
10h15 - 11h
Nicolas Plantelin
Alexandre Sigoigne
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 2
Speakers de la présentation
@siGauss
as@myposeo.com
Alexandre Sigoigne
DGA et co-fondateur
Diplômé @Hetic
Marketing, SEO, Web-Analytics
8 ans d’expérience et d’accompagnement
des clients de Myposeo pour le suivi et la
mesure des campagnes de référencement.
alexandresigoigne
@Nico_Plantelin
top secret
Nicolas Plantelin
SEO Manager
Dans le monde du SEO depuis 9 ans,
Netbooster puis lastminute.com et OUI.sncf
(anciennement Voyages-sncf.com).
Passionné par son métier, il aime partager
ses techniques et trouvailles.
nicolas-plantelin
#WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sommaire de la présentation
Gros sites leaders : qui sont-ils ?
Contours d’un audit de visibilité Google
Chez OUI.sncf : du côté des leaders
Petits poucets & facteurs clés de succès
Conclusions
Questions / réponses
3
1
2
3
4
5
6
1 Sites leaders
4
#WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sites “leaders” (et gros...ou enveloppés)
5
E-commerce
Amazon • Cdiscount • FNAC
Bricolage
Leroy Merlin • ManoMano • Castorama
Train
OUI.sncf • Kelbillet • Trainline
Hôtels
Hotels.com • Booking • Expedia
Bus
OUI.sncf • Goeuro • Kelbillet
Assurance
Les Furets • Le Lynx
Immobilier
ParuVendu • SeLoger
• LogicImmo
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sites leaders E-commerce
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
6
Amazon
3 188 956
2 085 317
Fnac
1 007 672
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sites leaders Bricolage
7
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
352 050
181 526
180 066
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sites leaders Assurance
8
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
62 681
53 508
20 052
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
96 398
Site(s) leader(s) billets train / bus
9
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
39 700
51 160
#WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 10
Peut-on encore détrôner les gros
sites leaders en SEO ?
#WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 11
Peut-on encore détrôner les gros
sites leaders en SEO ?
#WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 12
COMMENT
détrôner les gros sites leaders en
SEO ?
3 Contours d’un audit
d’opportunités Google
2 #WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Processus d’audit et d’analyse d’opportunités
14
1
Mots clés
Identification, catégorisation de
mots clés
Audit de SERP/CC
Analyse des pages et concurrents
positionnés
2
Opportunités
Sélection des opportunités et
aide à la prise de décisions
3
Stratégie de contenus
Préparation des contenus à
rédiger
4
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Identification / sélection / catégorisation / données de mots clés
15
Les étapes et difficultés
- trouver / comparer / sélectionner
- catégoriser ou multi-catégoriser
- suggérer des compléments
- récupérer les volumes de
recherches
- analyser les SERPs
- analyser la concurrence
La toolbox existante
- excel
- beaucoup de bon sens
- google ads keyword planner
- un outil de suggestions de mots
clés
- answer the public
- merge words
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Instant promotionnel (rapide)
16
3 outils Myposeo Pro
- outil de sélections
- outil de « toolbox »
- outil d’audit seo (serp & concurrence)
NEW
NEW
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Audit de SERP : la donnée de visibilité potentielle
17
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Auditer la SERP
18
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
La SERP pour analyser les opportunités, mais surtout la visibilité potentielle.
Formule d’opportunité
19
volume moyen/faible x positionnement SEO pixel x position existante x concurrence
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sites concurrents, thématique et opportunités
 Nombre de pages du site…
 Nombre de backlinks du site…
Nombre de pages dans une catégorie thématique…
Typologie de(s) page(s) (locale, produit, hub, dossier)...
 Taille des contenus…
 Netlinking des pages de la thématique / du dossier
Ranking des pages sur des mots clés de la thématique
[Optionnel] Arborescence et maillage interne (inrank)...
Décision
20
2 OUI.sncf : du côté des leaders
3
21
#WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
OUI.sncf : être leader sur le plan technique
22
Avantages Inconvénients
Pro tips
technique
WarningAnecdote
- Des centaines de techos
- Une puissance importante
- De l’innovation constante
- Erreurs sans gros impact
- Strat globale impact le SEO
- Priorisation à l’IT
- Des choix pas toujours SEO Friendly
- MEP espacées
- Agilité sur les templates
⭐⭐
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sur le plan du contenu
23
Avantages Inconvénients
- De gros Moyens internes
- Du budget pour la Sous-traitance
- Accompagnement externe / Outils
- Guidelines édito / de marque
- Accès des personnes au CMS
- Validation juridique
Pro tips
contenu
WarningAnecdote
⭐⭐
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Sur le plan de la popularité
24
Avantages Inconvénients
- Forte notoriété naturelle Train
- Pas de gros travail nécessaire
- Grosse communication Media
- Notoriété de la SNCF
- RP / Blogs / Edito / SEO eclatés
- Défaut de notoriété sur l’Agence
Pro tips
popularité
WarningAnecdote
⭐⭐
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
La veille concurrentielle chez OUI.sncf
Tableau : surveillance globale top 10 tous acteurs (détectés). Objectif : voir une progression (ou baisse) importante sur les
nouveaux acteurs entrants. +1700 mots clés, thématique : bus
25
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
La veille concurrentielle chez OUI.sncf
26
Focus sur des concurrents émergents ou en perte de croissance. Objectifs : Mesurer la progression des acteurs présents depuis le
début de l’année.
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
La veille concurrentielle chez OUI.sncf
27
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Focus évolution concurrentielle
28
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Focus sur kelbillet sur la thématique OD
29
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Focus sur kelbillet sur la thématique OD
30
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Focus sur kelbillet sur la thématique OD
31
3 Petits poucets
 facteurs clés de succès
4 #WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Données netlinking
Domaines référents : 209
Nombre backlinks : 4 513
TicTacTrip
titactrip.eu
33
Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM
Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr
Requêtes Position Volume
Thalys pas cher (brand) 1 480
Car sncf (brand) 3 880
Macron bus (brand) 1 110
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
BusRadar
busradar.fr
34
*Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM
Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr
Requêtes Position Volume
voyager en bus 1 9 900
billet de bus pas cher 3 880
Bus low cost 1 590
Données netlinking
Domaines référents : 141
Nombre backlinks : 962
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Comparabus
comparabus.com
35
Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr
Requêtes Position Volume
Paris Bruxelles 2 14 800
comparateur de bus 1 3 600
bus Paris Londres 1 3 600
Données netlinking
Domaines référents : 424
Nombre backlinks : 3 163
Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Trainline
thetraineline.com (migration trainline.fr)
36
*Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM
Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr
Expressions Position Volume
Paris Lille 1 22 200
Paris Marseille 3 14 800
Carte SNCF (brand) 3 9 900
Données netlinking
Domaines référents : 671
Nombre backlinks : +1,3M
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Logitravel
logitravel.fr
37
*Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM
Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr
Requêtes Position Volume
train Paris Rome 3 1000
week end Amsterdam
train
3 210
billet de train Disney 3 170
Données netlinking
Domaines référents : 1 614
Nombre backlinks : 2M
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Bricolage et carrelage
38
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
352 050
180 066
181 526
- 1847
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Bricolage et carrelage - asdecarreaux
39
x4
Volume recherches : 1900/mois
6RD
3RD
0RD
#1
263 mots page hub (produits)
115 mots
375 mots
page hub (photos+articles)
page hub (produits)
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
E-commerce et barbecue
Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1)
40
Amazon
3 188 956
2 085 317
Fnac
1 007 672 - 1800
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
E-commerce et barbecue - Alice’s Garden
41
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3 Conclusions
5 #WLS18
@weloveseo18
@Nico_Plantelin
@siGauss
#WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
Conclusions : peut-on détrôner les gros sites leaders en SEO ?
43
Nos conseils
➔ être agile (et rusé)
➔ être en veille (SERP, technos)
➔ diversifier les types de pages
➔ produire (plus) de contenus par
thématique
➔ travailler sa notoriété en “verticale”
Réponse
Place aux questions
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We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?

  • 1. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 1 #WLS18 Etude de cas #2 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 10h15 - 11h Nicolas Plantelin Alexandre Sigoigne
  • 2. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 2 Speakers de la présentation @siGauss as@myposeo.com Alexandre Sigoigne DGA et co-fondateur Diplômé @Hetic Marketing, SEO, Web-Analytics 8 ans d’expérience et d’accompagnement des clients de Myposeo pour le suivi et la mesure des campagnes de référencement. alexandresigoigne @Nico_Plantelin top secret Nicolas Plantelin SEO Manager Dans le monde du SEO depuis 9 ans, Netbooster puis lastminute.com et OUI.sncf (anciennement Voyages-sncf.com). Passionné par son métier, il aime partager ses techniques et trouvailles. nicolas-plantelin #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  • 3. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sommaire de la présentation Gros sites leaders : qui sont-ils ? Contours d’un audit de visibilité Google Chez OUI.sncf : du côté des leaders Petits poucets & facteurs clés de succès Conclusions Questions / réponses 3 1 2 3 4 5 6
  • 5. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites “leaders” (et gros...ou enveloppés) 5 E-commerce Amazon • Cdiscount • FNAC Bricolage Leroy Merlin • ManoMano • Castorama Train OUI.sncf • Kelbillet • Trainline Hôtels Hotels.com • Booking • Expedia Bus OUI.sncf • Goeuro • Kelbillet Assurance Les Furets • Le Lynx Immobilier ParuVendu • SeLoger • LogicImmo
  • 6. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders E-commerce Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 6 Amazon 3 188 956 2 085 317 Fnac 1 007 672
  • 7. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders Bricolage 7 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 352 050 181 526 180 066
  • 8. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites leaders Assurance 8 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 62 681 53 508 20 052
  • 9. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? 96 398 Site(s) leader(s) billets train / bus 9 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 39 700 51 160
  • 10. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 10 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  • 11. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 11 Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  • 12. #WLS2018 : Table ronde : Avènement de l’IA : de nouveaux indicateurs de référencement ? 12 COMMENT détrôner les gros sites leaders en SEO ?
  • 13. 3 Contours d’un audit d’opportunités Google 2 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  • 14. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Processus d’audit et d’analyse d’opportunités 14 1 Mots clés Identification, catégorisation de mots clés Audit de SERP/CC Analyse des pages et concurrents positionnés 2 Opportunités Sélection des opportunités et aide à la prise de décisions 3 Stratégie de contenus Préparation des contenus à rédiger 4
  • 15. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Identification / sélection / catégorisation / données de mots clés 15 Les étapes et difficultés - trouver / comparer / sélectionner - catégoriser ou multi-catégoriser - suggérer des compléments - récupérer les volumes de recherches - analyser les SERPs - analyser la concurrence La toolbox existante - excel - beaucoup de bon sens - google ads keyword planner - un outil de suggestions de mots clés - answer the public - merge words
  • 16. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Instant promotionnel (rapide) 16 3 outils Myposeo Pro - outil de sélections - outil de « toolbox » - outil d’audit seo (serp & concurrence) NEW NEW
  • 17. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Audit de SERP : la donnée de visibilité potentielle 17
  • 18. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Auditer la SERP 18
  • 19. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La SERP pour analyser les opportunités, mais surtout la visibilité potentielle. Formule d’opportunité 19 volume moyen/faible x positionnement SEO pixel x position existante x concurrence
  • 20. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sites concurrents, thématique et opportunités  Nombre de pages du site…  Nombre de backlinks du site… Nombre de pages dans une catégorie thématique… Typologie de(s) page(s) (locale, produit, hub, dossier)...  Taille des contenus…  Netlinking des pages de la thématique / du dossier Ranking des pages sur des mots clés de la thématique [Optionnel] Arborescence et maillage interne (inrank)... Décision 20
  • 21. 2 OUI.sncf : du côté des leaders 3 21 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  • 22. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? OUI.sncf : être leader sur le plan technique 22 Avantages Inconvénients Pro tips technique WarningAnecdote - Des centaines de techos - Une puissance importante - De l’innovation constante - Erreurs sans gros impact - Strat globale impact le SEO - Priorisation à l’IT - Des choix pas toujours SEO Friendly - MEP espacées - Agilité sur les templates ⭐⭐
  • 23. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sur le plan du contenu 23 Avantages Inconvénients - De gros Moyens internes - Du budget pour la Sous-traitance - Accompagnement externe / Outils - Guidelines édito / de marque - Accès des personnes au CMS - Validation juridique Pro tips contenu WarningAnecdote ⭐⭐
  • 24. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Sur le plan de la popularité 24 Avantages Inconvénients - Forte notoriété naturelle Train - Pas de gros travail nécessaire - Grosse communication Media - Notoriété de la SNCF - RP / Blogs / Edito / SEO eclatés - Défaut de notoriété sur l’Agence Pro tips popularité WarningAnecdote ⭐⭐
  • 25. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf Tableau : surveillance globale top 10 tous acteurs (détectés). Objectif : voir une progression (ou baisse) importante sur les nouveaux acteurs entrants. +1700 mots clés, thématique : bus 25
  • 26. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf 26 Focus sur des concurrents émergents ou en perte de croissance. Objectifs : Mesurer la progression des acteurs présents depuis le début de l’année.
  • 27. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? La veille concurrentielle chez OUI.sncf 27
  • 28. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus évolution concurrentielle 28
  • 29. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 29
  • 30. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 30
  • 31. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Focus sur kelbillet sur la thématique OD 31
  • 32. 3 Petits poucets facteurs clés de succès 4 #WLS18 @weloveseo18 @Nico_Plantelin @siGauss
  • 33. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Données netlinking Domaines référents : 209 Nombre backlinks : 4 513 TicTacTrip titactrip.eu 33 Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume Thalys pas cher (brand) 1 480 Car sncf (brand) 3 880 Macron bus (brand) 1 110
  • 34. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? BusRadar busradar.fr 34 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume voyager en bus 1 9 900 billet de bus pas cher 3 880 Bus low cost 1 590 Données netlinking Domaines référents : 141 Nombre backlinks : 962
  • 35. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Comparabus comparabus.com 35 Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume Paris Bruxelles 2 14 800 comparateur de bus 1 3 600 bus Paris Londres 1 3 600 Données netlinking Domaines référents : 424 Nombre backlinks : 3 163 Source : Myposeo ® - Outil d’analyse SEM
  • 36. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Trainline thetraineline.com (migration trainline.fr) 36 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Expressions Position Volume Paris Lille 1 22 200 Paris Marseille 3 14 800 Carte SNCF (brand) 3 9 900 Données netlinking Domaines référents : 671 Nombre backlinks : +1,3M
  • 37. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Logitravel logitravel.fr 37 *Source : Myposeo® - Outil d’analyse SEM Evolution du nombre de mots clés positionnés en page 1 - Google.fr Requêtes Position Volume train Paris Rome 3 1000 week end Amsterdam train 3 210 billet de train Disney 3 170 Données netlinking Domaines référents : 1 614 Nombre backlinks : 2M
  • 38. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Bricolage et carrelage 38 Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 352 050 180 066 181 526 - 1847
  • 39. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? Bricolage et carrelage - asdecarreaux 39 x4 Volume recherches : 1900/mois 6RD 3RD 0RD #1 263 mots page hub (produits) 115 mots 375 mots page hub (photos+articles) page hub (produits)
  • 40. #WLS2018 : peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ? E-commerce et barbecue Base : Analyse SEM Myposeo (40M de mots clés en France) Google.fr (page 1) 40 Amazon 3 188 956 2 085 317 Fnac 1 007 672 - 1800
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