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We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo

  • 1. Data, SEO et bon sens Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google ?
  • 2. Speaking today David Séjourné, VP SEO ● 15 years in the digital industry, mainly PPC & SEO ● True Steven Seagal Fan Alexandre Sigoigne, CEO & co-founder ● Data Lover, SEO Evangelist ● 2010 BBQ World Champion & Trashtalker
  • 3. Data, SEO & bon sens Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google ? Why ? Challenger les vérités établies & contrer les mauvaises habitudes… avec la data (et le bon sens).
  • 4. Prenons un peu de recul...
  • 5. Les questions que l’on se pose aujourd’hui ● Quelles sont les variations de mots clés les plus recherchées ? ● Combien de mots clés dois-je positionner ? ● Comment faire pour être en 1ère position ?
  • 6. Les indicateurs (généralement) utilisés ● Volume de recherche moyen ● “Keyword Difficulty” ● Position des “concurrents”
  • 8. Les questions que l’on devrait se poser ● Est-ce que la 1ère position m’apporte véritablement de la visibilité ? ● Comment puis-je me positionner quand l’organique n’est pas assez visible? ● Est-ce que le SEO est l’unique solution?
  • 9. Les indicateurs que l’on devrait utiliser ● Tendances de recherches sur des ensembles de requêtes (groupes) ● Visibilité réelle des résultats organiques dans la SERP vs autres résultats ● Réalité de la compétition des pages (généraliste vs spécialiste)
  • 11. Quelle position tu préfères ? (la data)
  • 12. Shopping Ads Organic 280px KG ligne de flottaison Sur une requête produit Desktop, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 10 et 15% CTR - Exemple d’une requête produit (et ils sont où les 20-30% ?)
  • 13. Shopping Ads KG ligne de flottaison Sur une requête produit Mobile, le CTR du 1er résultat Organique varie entre ? 8 et 10% 390px 130px La morale de l’histoire Ca devient de plus en plus chaud en SEO (encore plus avec le poids du mobile) CTR - Exemple d’une requête produit (et ils sont où les 20-30% ?) 130px
  • 14. Shopping Organic 640px ligne de flottaison Sur une requête catégorie produit Desktop, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 6 et 10% CTR - Requête catégorie produit Text Ads (et ils sont où les 20-30% ?)
  • 15. Shopping Ads Organic ligne de flottaison Sur une requête catégorie produit Mobile, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 4 et 6% Requête catégorie produit Whaaat ? C’est encore pire La morale de l’histoire (et ils sont où les 20-30% ?)
  • 16. Groupement de requêtes et analyse de CTR L’intention des requêtes au travers de la SERP (et des tendances), ainsi que les CTR par catégories, permettent d’orienter une stratégie de contenus / pages et des priorités. +7% +17% +3% +2%
  • 17. Compétition (spécialistes vs généraliste) L’analyse de concurrence sur une thématique large (macro) vs L’analyse de concurrence sur une sous-thématique (spécialisée)
  • 19. #1: Les R.U. : Résultats Universels On feinte en analysant la présence des autres formats si le top des résultats classiques est bouché PAA Nombre de formats sortant dans les SERPs
  • 20. Produits Animaux Ecommerce : People Also Ask Actions: ★ Ajout de contenus dans les PLP ★ Travail des PAA ★ Soutien blog avec EAT Concurrence moyenne +800 mots clés placés en PAA en 8 mois
  • 21. Et la Position Pixel ? Celle des blocs PAA Celle de tes résultats
  • 22. #2 : La L.T. : Long Tail Je travaille la long tail qui aura moins de concurrence (requêtes moins ciblées en SEA/PPC): ● Ajout de textes de présentation dans les pages catégories ● Création de nouvelles pages catégories ● Création de guide d’achat ● Ajout de PAA dans les pages catégories
  • 23. Equipement Maison Ecommerce: Long tail produit Actions: ★ Ajout de texte ★ Ajout de PAA ★ Linking depuis le blog Concurrence forte +63% de mots clés en Top en 6 mois
  • 24. Et ta PMP : position moyenne pondérée ? Pour éviter l’utilisation d’une position moyenne obsolète Pour mesurer les gains réels et les pertes potentielles Keyword Search Volume Position PMP bathroom 350.000 3 (-2) - how to renovate bathroom 2.000 5 (+2) - Sum / Avg / WAR 352.000 4 (avg) 3,01 (-2)
  • 25. #3 : Les tendances et l’existant Doser vos efforts en avance avec une analyse de la saisonnalité: ● animation de la home ● push édito ● valorisation via la maillage interne ● Netlinking Volume de recherche par catégorie de mots clés par mois
  • 26. Cuisine / Cocktails Editorial: Top Tail Actions: ★ Préparation pour les bbq et apéro ★ Création de nouveaux contenus ★ Réécritures de vieux articles Concurrence forte +25% sessions S1 2021 vs S1 2020 (malgré covid)
  • 27. Et tes rich snippets / résultats universels ? Pour valoriser la bonne construction des pages (featured snippets) Pour montrer ta visibilité (enrichie) dans la SERP
  • 28. #4: Le storelocator au travers des contenus Je travaille mes pages de store locator sur : ● long tail ● produits et catégories produits phares ● les villes à proximité ● UX (offrir un complément aux infos GMB)
  • 29. Automobile Local : Storelocator & GMB Insights sur le device Mobile: ★ Le SEO classique est bien cliqué ★ Le bouton “Site Web” de la fiche GMB n’est pas tant cliqué ★ Le SL drive plus de clics vers le site que GMB Concurrence forte
  • 30. Et ta position Google Maps + My Business ? Featuring Partoo
  • 31. #5 : Le côté obscure SEA / Shopping _ $$$
  • 32. #5 : Le côté obscure On peut aussi regarder les perfs des marketplaces... Parts de voix des marketplaces en SEO, Google Ads et Shopping sur un listing produit électroménager
  • 33. Et la couverture SEO x PPC / Ads Paid & Organic Coverage Rate tracking on Keywords. Text Ads & Shopping
  • 35. Key take-away: 1 Analyse ton terrain de jeu en challengeant tes acquis (connais-tu vraiment les opportunités SEO dans les SERPs)
  • 36. Key take-away: 2 Utilise la data avec les bons KPIs (ceux qui ont du sens pour ta stratégie: Pixel Ranking vs Position)
  • 37. Key take-away: 3 Sois sage et fais simple d’abord (le temps qu’une reco complexe soit en place, la SERP aura peut-être changé)
  • 38. Key take-away: 4 Ne pense pas que SEO