SlideShare une entreprise Scribd logo
Webconf – 12/05/2017
La recette pour un SEO réussi à
l’international
45mn pour vous parler de SEO international
2
1. Construire sa
stratégie
internationale
2. Choisir une
structure technique
3. Google mais
pas que …
Take-AwaysSearch-Foresight
Potentiel, Priorisation,
Concurrence Locale
Baidu, Yandex, Naver,
Szenam…
Introduction
ccTLDs, ccSLDs,
SND…
4. Soigner son
contenu (et sa
popularité)
Traduction,
Transcréation
5. Last but not least >
Pilotage /
Organisation
KPIs, Central Vs
Local
L’agence “Search” du Groupe My Media
Faire de nos clients des marques leaders
grâce à la puissance du Digital et des Médias
+200 clients satisfaits
120 collaborateurs
20M€ de marge brute
30% des pure players et e-commercants
1er groupe de performance marketing français
3
AGENCE
PUB
MEDIA
PROXIMITE
MEDIA
E-COMMERCE
MEDIA
360°
AGENCE
SEARCH
MEDIA
360°
SF une agence Innovante, Pragmatique, Utile
Définir une stratégie et trouver les meilleures approches pour mettre en oeuvre
TechniqueStratégie
Search Foresight est une
agence autonome et
fortement spécialisée.
Accompagnement
stratégique afin de
déterminer la meilleure
approche pour développer le
trafic et les leads du client,
tous canaux confondus.
Service
4
Une Senior Team avec le goût du challenge
Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats
Directeur formation
Directeur Général Directeur de l’expertise
Yann
Sauvageon
Directeur stratégies
Roger
Sim
Directeur du pôle clientèle
Directeur métiers
Directeur commercial
Jean-Pascal
Thys
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian
Jean-François
Aguesse
Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
6
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
4 experts certifiés
Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
7
VOUS ?
Références SEO
Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….
Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.
VOUS ?
8
Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
9
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
1. Construire sa stratégie
internationale
1. Identifier
le potentiel
2. Le
prioriser
3. Jauger la
concurrence
locale
Exemple 1 > Marché de la « comparaison »
1. Identifier le potentiel
UK > « Price Comparison »
1. Identifier le potentiel
DE > « Preisvergleich »
1. Identifier le potentiel
ES > « Comparador Precios »
Exemple 2 > Le « Jean Destroy »
1. Identifier le potentiel
FR > « Jean Destroy »
1. Identifier le potentiel
DE > « Zerrissene Jeans »
1. Identifier le potentiel
IT > « Jeans strappati »
1. Identifier le potentiel
US > « Ripped Jeans »
Prioriser
Tendance ≠ Volume
Nbre de recherches mensuelles
FR > Jean Destroy > 1K
DE > Zerrissene Jeans > 6,6K
IT > Jeans Strappati > 14,8K
US > Ripped Jeans > 33,1K
Zerrissene Jeans
Jeans mit löchern
Jeans mit rissen
Destroyed jeans
…
Google « Global Market Finder »
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2. Choisir une
structure technique
Il existe plusieurs
solutions techniques.
Il existe différentes solutions techniques.
Ici, en version pays.
ccTLD = country code
Top Level Domain
.FR
.UK
.JP
.RU
ccSLD = country code
Second Level Domain
.CO.UK
.CO.JP
.ORG.UK
.GOV.UK
SND = Sous-Noms de
Domaine (en gTLD =
Generic Top Level
Domain)
UK.mondomaine.com
FR.mondomaine.com
JP.mondomaine.com
RU.mondomaine.com
Sous-Dossiers (en
gTLD, ccTLD ou ccSLD)
mondomaine.com/UK/
mondomaine.com/FR/
mondomaine.com/FR/
mondomaine.com/RU/
La solution technique
va dépendre
de votre ciblage
et des moyens associés.
Global ≠ Pays ≠ Langue
Ciblez vous un pays ou une langue ou les 2 ?
Avez-vous, au contraire, une démarche
globale ?
Il n’existe pas une solution parfaite.
C’est un compromis moyens/objectifs.
ccTLD &
ccSLD
.FR / .UK / CO.JP / .RU / …
++ > Ciblage géographique
très clair / Sites bien distincts
-- > Coûts NDDs /
Cybersquatting /
Infrastructure / Légal /
Popularité
SND en gTLD
UK.mondomaine.com /
FR.mondomaine.com /
JP.mondomaine.com…
++ > Mise en œuvre /
Ciblage géographique
Search Console / Séparation
aisée / Plusieurs serveurs
-- > Ciblage géographique
moins évident
Sous-Dossiers
(en gTLD)
mondomaine.com/UK/ -
mondomaine.com/FR/ -
mondomaine.com/RU/
++ > Mise en œuvre /
Ciblage géographique
Search Console / Séparation
aisée / Maintenance
-- > Ciblage géographique
moins évident / Un seul
serveur
ccTLD & ccSLD
.FR / .UK / CO.JP / .RU /
…
SND en gTLD
UK.mondomaine.com /
FR.mondomaine.com /
JP.mondomaine.com…
Sous-Dossiers (en gTLD,
ccTLD ou ccSLD)
mondomaine.com/UK/
mondomaine.com/FR/
mondomaine.com/RU/
Marketing local :
Différenciation forte
d’un pays à l’autre
Marque très forte
Marketing global :
Peu de différenciation
d’un pays à l’autre
Exemple : Compagnies aériennes
ccTLD &
ccSLD
SND en gTLD
Sous-
Dossiers en
gTLD
Attention / Subtilité importante
Pays ≠ Langue
Pays ≠ Langue
Toujours utiliser le nom du langage
dans son format local
Pays ≠ Langue
Un drapeau ne représente pas une
langue.
Flags are not languages!
(UX & SEO)
Il y a un site complet sur le sujet !
www.flagsarenotlanguages.com
OK, vous avez choisi une solution.
(ccTLD, SND en gTLD, Sous-Dossiers en gTLD)
Maintenant, il faut envoyer
des signaux clairs aux moteurs.
Poids des signaux de géolocalisation
Ici pour Google
ccTLDs
Href Lang
Ciblage géographique Search Console (SND & Sous-Dossiers en gTLD)
Serveur : Adresse IP
Langue utilisée (une langue par page)
Infos On-Page (adresse, tél, devise…)
GG My Business
Provenance des liens
Search Console
Attention > C’est loin d’être suffisant.
Balisage Hreflang
Google > Hreflang (déc. 2011)
Balisage Hreflang
http://isearchfrom.com/
Hreflang CHeck
Sites Multilingues
Pris en compte
Href Lang
Pas pris en compte
HTML Lang (DocType)
Meta Language
Locational meta tags like "geo.position" or
"distribution"
« Nous utilisons uniquement le contenu visible de votre page pour déterminer la langue utilisée. Nous
ne tenons pas compte d'informations linguistiques codées comme les attributs lang. »
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=fr#1
Pour la Chine > Baidu…
The Great Firewall
Pour la Chine > Baidu…
China-First !
Présence physique (Mainland China)
ICP (Internet Content Publishers) Licence (Sept. 2000)
Hébergement en Chine (ou CDN Chinois = ChinaCache.com)
Chine = Mainland China - /! Hong Kong, Macau & Taiwan ≠ Mainland China
Tout le contenu hébergé en Chine (même les librairies JS)
/! Chine = Grand Pays > L’hébergement doit suivre.
Linking en provenance de sites Chinois
NDD = .com ou .cn
Langue = Chinois simplifié
Paid search campaign Baidu (
Stratégie d’hébergement
Hébergement
centralisé
Hébergement
en local
CDN
Exemple Réseau CDN CloudFare
Exemple Réseau CDN CloudFare / Chine
Ah, ne pas oublier ! Les NO GO
Urls avec paramètres de langues
Contenus dynamiques en fonction de l’IP / Langue
du navigateur
Quid des redirections automatiques sur la base de
l’IP de l’utilisateur ou les préférences linguistiques
du navigateur ?
Geo-distributed crawling / Language-dependent crawling
Janvier 2015
Quid des redirections automatiques sur la base de
l’IP de l’utilisateur ou les préférences linguistiques
du navigateur ?
https://support.google.com/webmasters/answer/6144055
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
3. Google mais pas que …
Google est
dominant sur une
grande partie des
marchés.
Part de trafic en
provenance de
Google (Desktop /
Février 2017)
Certains marchés résistent malgré tout !
Chine, Hong Kong, Russie, Corée du Sud, Japon,
République Tchèque, Taiwan.
Asie - Janvier 2016
Sans oublier Bing!
Play by the rules!
Baidu, 360, Naver, Yandex, Yahoo!
Japan, Bing
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
4. Soigner son contenu (et
sa popularité)
4. Soigner son contenu
Source : http://blog.atenao.com/traduction-professionnelle/traduction-technique-les-dangers-de-la-
traduction-a-bas-prix-212
Faux Amis
Entre langues et dans une même langue
Traduction Vs Localisation
Traduction Vs Localisation
Espagne : Albaricoque
Argentine, Chili, Uruguay : Damasco
Mexique : Chabacano
3. Soigner son contenu
Choix des
mots clés
Organisation
de la
Rédaction
https://wordstat.yandex.com
Requête
« billets Paris »
en Russe
Outils Stratégiques
Outils « best-in-class » permettant de mener une analyse
sur toutes les zones géographiques ciblées (Europe, Amérique, Asie, Moyen-Orient …).
83
Au-delà des faux amis
Le plus important > La connaissance
/ la compréhension du marché
Expressions idiomatiques
Tendances et enjeux Locales
Législation
…
Ils parlent Allemand.
Allemagne, Autriche, Suisse,
Liechtenstein, Luxembourg, Suisse,
Italie.
Ils parlent Portugais.
Brésil, Mozambique, Angola, Portugal...
Cela exclut d’emblée:
La traduction automatique (bien-sûr)
Les cabinets de traduction “à la chaine”
Les traducteurs sans compréhension du digital
Les traducteurs sans compréhension du SEO
DE > Stefanie S.
• German SEO
Expert
• 5 Years
Experience in
Search
• University of
Wismar
• Worked for: Bio
Futura B.V.,
several German
and Dutch
Agencies
IT > Jonathan P.
• Italian SEO Expert
• 10 years
Experience in
Search
• University of
Florence
• Worked for:
Percoid IT
Solutions, Several
Italian Agencies
ES > Ricard M.
• Spanish SEO
Expert
• 12 years
Experience in
Search
• University of
Girona
• Worked for :
Western Digital,
Sanofi, Tommy
Hilfiger
NL > Jan-Willem
• Dutch SEO Expert
• 10 years
Experience in
Search
• Nijmegen
Business School
• Worked for:
Accor,
AutoScout24,
BMW, Four
Seasons, SAP
Notre réseau d’experts
Exemples de profils de notre réseau
CH > Léonard H.
• Swiss SEO Expert
• 5 Years
Experience in
Communication
and Digital
Marketing
• CREA, Genève
• Worked for:
Swiss Post, Post
Finance
RU > Evgeni S.
• Russian SEO
Expert
• 5 years
Experience in
Search
• University of
Würzburg-
Schweinfurt
• Worked for:
SEMRush
UK > Chris
• English (UK) SEO
Expert
• 11 years
Experience in
Search
• University of
Surrey
• Worked for: DHL,
Lloyds Banking
Group, Mediacom
(WPP Group),
Yamaha Music
ZH > Fiona Y.
• Chinese (HK) SEO
Expert
• 8 years
experience in
Search
• The University of
Hong Kong /
INSEEC
• Worked for:
Tiffany, The
European Union,
DFS, Skype, UPS,
Cartier, OMEGA
Notre réseau d’experts
Exemples de profils de notre réseau
Traduction > Transcréation
Il faut tout traduire/adapter.
Le contenu principal
Mais aussi …
Les commentaires
Les URLs
Les métas
Les attributs ALT
Les noms de fichiers…
Et travailler sa popularité localement !
ccTLD & ccSLD
.FR / .UK / CO.JP / .RU /
…
SND en gTLD
UK.mondomaine.com /
FR.mondomaine.com /
JP.mondomaine.com…
Sous-Dossiers (en gTLD,
ccTLD ou ccSLD)
mondomaine.com/UK/
mondomaine.com/FR/
mondomaine.com/RU/
VERY HARD MUCH EASIER
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
5. Last but not least >
Pilotage / Organisation
5. Pilotage / organisation
Mesure de la
performance
Central Vs
Local
Partage
d’expérience
5. Pilotage / organisation
Central Vs Local
Quelle répartition des rôles ?
Territoires et responsabilités ?
Central
Le central pilote
l’ensemble des
opérations.
Le local intervient à la
marge.
Central +
Local
Le central définit la
stratégie globale.
La stratégie est ensuite
déclinée en local.
Local /
Central
La stratégie est pilotée
en local.
Le central agit en
« coordinateur »
(partage de
connaissances, veille,
outils, workshops).
Maturité Search Forte
Ressources Locales dédiées
Historique SEM Fort
Socle SEO/SEA déjà en place
Maturité Search Faible
Ressources Locales faibles
Historique SEM faible
Socle SEO/SEA à construire
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Take-Aways
Take-aways
1. Construire sa
stratégie
internationale
Tendances
Volumes de
recherches
Concurrence
Locale
2. Choisir une
structure
technique
ccTLDs, SNDs, Sous-
Dossiers
Compromis entre
objectifs et moyens
Plusieurs signaux à
envoyer aux
moteurs
3. Google mais
pas que …
Marchés
spécifiques : Chine,
Russie, Japon,
Corée, …
Des moteurs avec
leurs propres règles
: Baidu, Yandex,
360, Naver, Bing
Des outils dédiés
par moteur
4. Soigner son
contenu (et sa
popularité)
Les dangers de la
traduction à bas
prix
Traduction Vs
Transcréation
Experts Locaux
5. Last but not
least > Pilotage
/ Organisation
Le succès passe
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Merci.
Yann Sauvageon - @yahn
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Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'international

  • 1. Webconf – 12/05/2017 La recette pour un SEO réussi à l’international
  • 2. 45mn pour vous parler de SEO international 2 1. Construire sa stratégie internationale 2. Choisir une structure technique 3. Google mais pas que … Take-AwaysSearch-Foresight Potentiel, Priorisation, Concurrence Locale Baidu, Yandex, Naver, Szenam… Introduction ccTLDs, ccSLDs, SND… 4. Soigner son contenu (et sa popularité) Traduction, Transcréation 5. Last but not least > Pilotage / Organisation KPIs, Central Vs Local
  • 3. L’agence “Search” du Groupe My Media Faire de nos clients des marques leaders grâce à la puissance du Digital et des Médias +200 clients satisfaits 120 collaborateurs 20M€ de marge brute 30% des pure players et e-commercants 1er groupe de performance marketing français 3 AGENCE PUB MEDIA PROXIMITE MEDIA E-COMMERCE MEDIA 360° AGENCE SEARCH MEDIA 360°
  • 4. SF une agence Innovante, Pragmatique, Utile Définir une stratégie et trouver les meilleures approches pour mettre en oeuvre TechniqueStratégie Search Foresight est une agence autonome et fortement spécialisée. Accompagnement stratégique afin de déterminer la meilleure approche pour développer le trafic et les leads du client, tous canaux confondus. Service 4
  • 5. Une Senior Team avec le goût du challenge Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats Directeur formation Directeur Général Directeur de l’expertise Yann Sauvageon Directeur stratégies Roger Sim Directeur du pôle clientèle Directeur métiers Directeur commercial Jean-Pascal Thys Philippe Yonnet Mathieu Chapon Jean-Marc Merazian Jean-François Aguesse
  • 6. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing 6 Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner 4 experts certifiés
  • 7. Une expérience technologique Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT Parietal Lobe Moteurs de recherche interne Outils de webanalyse Plateformes Ecommerce CMS 7
  • 8. VOUS ? Références SEO Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels…. Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs. VOUS ? 8
  • 9. Se développer à l’international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 9 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  • 10. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 1. Construire sa stratégie internationale
  • 11. 1. Identifier le potentiel 2. Le prioriser 3. Jauger la concurrence locale
  • 12. Exemple 1 > Marché de la « comparaison »
  • 13. 1. Identifier le potentiel UK > « Price Comparison »
  • 14. 1. Identifier le potentiel DE > « Preisvergleich »
  • 15. 1. Identifier le potentiel ES > « Comparador Precios »
  • 16. Exemple 2 > Le « Jean Destroy »
  • 17. 1. Identifier le potentiel FR > « Jean Destroy »
  • 18. 1. Identifier le potentiel DE > « Zerrissene Jeans »
  • 19. 1. Identifier le potentiel IT > « Jeans strappati »
  • 20. 1. Identifier le potentiel US > « Ripped Jeans »
  • 22. Nbre de recherches mensuelles FR > Jean Destroy > 1K DE > Zerrissene Jeans > 6,6K IT > Jeans Strappati > 14,8K US > Ripped Jeans > 33,1K
  • 23. Zerrissene Jeans Jeans mit löchern Jeans mit rissen Destroyed jeans …
  • 24. Google « Global Market Finder »
  • 25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 2. Choisir une structure technique
  • 27. Il existe différentes solutions techniques. Ici, en version pays. ccTLD = country code Top Level Domain .FR .UK .JP .RU ccSLD = country code Second Level Domain .CO.UK .CO.JP .ORG.UK .GOV.UK SND = Sous-Noms de Domaine (en gTLD = Generic Top Level Domain) UK.mondomaine.com FR.mondomaine.com JP.mondomaine.com RU.mondomaine.com Sous-Dossiers (en gTLD, ccTLD ou ccSLD) mondomaine.com/UK/ mondomaine.com/FR/ mondomaine.com/FR/ mondomaine.com/RU/
  • 28. La solution technique va dépendre de votre ciblage et des moyens associés.
  • 29.
  • 30. Global ≠ Pays ≠ Langue Ciblez vous un pays ou une langue ou les 2 ? Avez-vous, au contraire, une démarche globale ?
  • 31. Il n’existe pas une solution parfaite. C’est un compromis moyens/objectifs.
  • 32. ccTLD & ccSLD .FR / .UK / CO.JP / .RU / … ++ > Ciblage géographique très clair / Sites bien distincts -- > Coûts NDDs / Cybersquatting / Infrastructure / Légal / Popularité SND en gTLD UK.mondomaine.com / FR.mondomaine.com / JP.mondomaine.com… ++ > Mise en œuvre / Ciblage géographique Search Console / Séparation aisée / Plusieurs serveurs -- > Ciblage géographique moins évident Sous-Dossiers (en gTLD) mondomaine.com/UK/ - mondomaine.com/FR/ - mondomaine.com/RU/ ++ > Mise en œuvre / Ciblage géographique Search Console / Séparation aisée / Maintenance -- > Ciblage géographique moins évident / Un seul serveur
  • 33. ccTLD & ccSLD .FR / .UK / CO.JP / .RU / … SND en gTLD UK.mondomaine.com / FR.mondomaine.com / JP.mondomaine.com… Sous-Dossiers (en gTLD, ccTLD ou ccSLD) mondomaine.com/UK/ mondomaine.com/FR/ mondomaine.com/RU/ Marketing local : Différenciation forte d’un pays à l’autre Marque très forte Marketing global : Peu de différenciation d’un pays à l’autre
  • 34. Exemple : Compagnies aériennes
  • 35. ccTLD & ccSLD SND en gTLD Sous- Dossiers en gTLD
  • 36. Attention / Subtilité importante Pays ≠ Langue
  • 37. Pays ≠ Langue Toujours utiliser le nom du langage dans son format local
  • 38.
  • 39.
  • 40. Pays ≠ Langue Un drapeau ne représente pas une langue.
  • 41.
  • 42. Flags are not languages! (UX & SEO) Il y a un site complet sur le sujet ! www.flagsarenotlanguages.com
  • 43. OK, vous avez choisi une solution. (ccTLD, SND en gTLD, Sous-Dossiers en gTLD) Maintenant, il faut envoyer des signaux clairs aux moteurs.
  • 44. Poids des signaux de géolocalisation Ici pour Google ccTLDs Href Lang Ciblage géographique Search Console (SND & Sous-Dossiers en gTLD) Serveur : Adresse IP Langue utilisée (une langue par page) Infos On-Page (adresse, tél, devise…) GG My Business Provenance des liens
  • 45. Search Console Attention > C’est loin d’être suffisant.
  • 46. Balisage Hreflang Google > Hreflang (déc. 2011)
  • 50. Sites Multilingues Pris en compte Href Lang Pas pris en compte HTML Lang (DocType) Meta Language Locational meta tags like "geo.position" or "distribution" « Nous utilisons uniquement le contenu visible de votre page pour déterminer la langue utilisée. Nous ne tenons pas compte d'informations linguistiques codées comme les attributs lang. » https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=fr#1
  • 51. Pour la Chine > Baidu… The Great Firewall
  • 52. Pour la Chine > Baidu… China-First ! Présence physique (Mainland China) ICP (Internet Content Publishers) Licence (Sept. 2000) Hébergement en Chine (ou CDN Chinois = ChinaCache.com) Chine = Mainland China - /! Hong Kong, Macau & Taiwan ≠ Mainland China Tout le contenu hébergé en Chine (même les librairies JS) /! Chine = Grand Pays > L’hébergement doit suivre. Linking en provenance de sites Chinois NDD = .com ou .cn Langue = Chinois simplifié Paid search campaign Baidu (
  • 54. Exemple Réseau CDN CloudFare
  • 55. Exemple Réseau CDN CloudFare / Chine
  • 56.
  • 57. Ah, ne pas oublier ! Les NO GO Urls avec paramètres de langues Contenus dynamiques en fonction de l’IP / Langue du navigateur
  • 58. Quid des redirections automatiques sur la base de l’IP de l’utilisateur ou les préférences linguistiques du navigateur ? Geo-distributed crawling / Language-dependent crawling Janvier 2015
  • 59. Quid des redirections automatiques sur la base de l’IP de l’utilisateur ou les préférences linguistiques du navigateur ? https://support.google.com/webmasters/answer/6144055
  • 60. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 3. Google mais pas que …
  • 61. Google est dominant sur une grande partie des marchés. Part de trafic en provenance de Google (Desktop / Février 2017)
  • 62. Certains marchés résistent malgré tout ! Chine, Hong Kong, Russie, Corée du Sud, Japon, République Tchèque, Taiwan.
  • 63.
  • 66.
  • 67. Play by the rules! Baidu, 360, Naver, Yandex, Yahoo! Japan, Bing
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 4. Soigner son contenu (et sa popularité)
  • 73. 4. Soigner son contenu Source : http://blog.atenao.com/traduction-professionnelle/traduction-technique-les-dangers-de-la- traduction-a-bas-prix-212
  • 74. Faux Amis Entre langues et dans une même langue
  • 75.
  • 76.
  • 78. Traduction Vs Localisation Espagne : Albaricoque Argentine, Chili, Uruguay : Damasco Mexique : Chabacano
  • 79. 3. Soigner son contenu Choix des mots clés Organisation de la Rédaction
  • 80.
  • 81.
  • 83. Outils Stratégiques Outils « best-in-class » permettant de mener une analyse sur toutes les zones géographiques ciblées (Europe, Amérique, Asie, Moyen-Orient …). 83
  • 84. Au-delà des faux amis Le plus important > La connaissance / la compréhension du marché Expressions idiomatiques Tendances et enjeux Locales Législation …
  • 85. Ils parlent Allemand. Allemagne, Autriche, Suisse, Liechtenstein, Luxembourg, Suisse, Italie.
  • 86. Ils parlent Portugais. Brésil, Mozambique, Angola, Portugal...
  • 87. Cela exclut d’emblée: La traduction automatique (bien-sûr) Les cabinets de traduction “à la chaine” Les traducteurs sans compréhension du digital Les traducteurs sans compréhension du SEO
  • 88. DE > Stefanie S. • German SEO Expert • 5 Years Experience in Search • University of Wismar • Worked for: Bio Futura B.V., several German and Dutch Agencies IT > Jonathan P. • Italian SEO Expert • 10 years Experience in Search • University of Florence • Worked for: Percoid IT Solutions, Several Italian Agencies ES > Ricard M. • Spanish SEO Expert • 12 years Experience in Search • University of Girona • Worked for : Western Digital, Sanofi, Tommy Hilfiger NL > Jan-Willem • Dutch SEO Expert • 10 years Experience in Search • Nijmegen Business School • Worked for: Accor, AutoScout24, BMW, Four Seasons, SAP Notre réseau d’experts Exemples de profils de notre réseau
  • 89. CH > Léonard H. • Swiss SEO Expert • 5 Years Experience in Communication and Digital Marketing • CREA, Genève • Worked for: Swiss Post, Post Finance RU > Evgeni S. • Russian SEO Expert • 5 years Experience in Search • University of Würzburg- Schweinfurt • Worked for: SEMRush UK > Chris • English (UK) SEO Expert • 11 years Experience in Search • University of Surrey • Worked for: DHL, Lloyds Banking Group, Mediacom (WPP Group), Yamaha Music ZH > Fiona Y. • Chinese (HK) SEO Expert • 8 years experience in Search • The University of Hong Kong / INSEEC • Worked for: Tiffany, The European Union, DFS, Skype, UPS, Cartier, OMEGA Notre réseau d’experts Exemples de profils de notre réseau
  • 91. Il faut tout traduire/adapter. Le contenu principal Mais aussi … Les commentaires Les URLs Les métas Les attributs ALT Les noms de fichiers…
  • 92. Et travailler sa popularité localement !
  • 93. ccTLD & ccSLD .FR / .UK / CO.JP / .RU / … SND en gTLD UK.mondomaine.com / FR.mondomaine.com / JP.mondomaine.com… Sous-Dossiers (en gTLD, ccTLD ou ccSLD) mondomaine.com/UK/ mondomaine.com/FR/ mondomaine.com/RU/ VERY HARD MUCH EASIER
  • 94. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 5. Last but not least > Pilotage / Organisation
  • 95. 5. Pilotage / organisation Mesure de la performance Central Vs Local Partage d’expérience
  • 96. 5. Pilotage / organisation
  • 97. Central Vs Local Quelle répartition des rôles ? Territoires et responsabilités ?
  • 98. Central Le central pilote l’ensemble des opérations. Le local intervient à la marge. Central + Local Le central définit la stratégie globale. La stratégie est ensuite déclinée en local. Local / Central La stratégie est pilotée en local. Le central agit en « coordinateur » (partage de connaissances, veille, outils, workshops). Maturité Search Forte Ressources Locales dédiées Historique SEM Fort Socle SEO/SEA déjà en place Maturité Search Faible Ressources Locales faibles Historique SEM faible Socle SEO/SEA à construire
  • 99. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Take-Aways
  • 100. Take-aways 1. Construire sa stratégie internationale Tendances Volumes de recherches Concurrence Locale 2. Choisir une structure technique ccTLDs, SNDs, Sous- Dossiers Compromis entre objectifs et moyens Plusieurs signaux à envoyer aux moteurs 3. Google mais pas que … Marchés spécifiques : Chine, Russie, Japon, Corée, … Des moteurs avec leurs propres règles : Baidu, Yandex, 360, Naver, Bing Des outils dédiés par moteur 4. Soigner son contenu (et sa popularité) Les dangers de la traduction à bas prix Traduction Vs Transcréation Experts Locaux 5. Last but not least > Pilotage / Organisation Le succès passe par l’organisation du projet. KPIs Local Vs Central
  • 101. 101 Merci. Yann Sauvageon - @yahn yann.sauvageon@search-foresight.com