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le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
65
Experts Search
passionnés
+1000
Problématiques
gérées
+300
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
4
Clients
5
Sommaire
1. Contexte
2. SEO
3. SEA
1. Contexte
7
Nombre de recherches annuelles
Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
8
Ce n’est que
le début !
9
10
Devant sa Télé
Télécommande
Apple TV
11
Devant sa Télé
Télécommande
Google Nexus Player
12
TVs connectées
Comscore / Worldwide
5,1%
7,0%
9,5%
12,4%
15,4%
18,3%
21,2%
24,1%
26,8%
30,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2020
13
Dans sa voiture
14
Dans sa voiture
Android Auto
15
Dans sa voiture
Android Auto
16
Dans sa voiture
Apple Car
17
Dans sa voiture
Apple Car
75%
18
Au poignet
19
En permanence, chez vous…
Amazon Echo
20
En permanence, chez vous…
Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016
21
Nous allons rechercher par la voix.
22
Sundar Pichai - CEO
Google IO 2016
23
2016APP Google Mobile sur Android
20%
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2020Tous Devices
50%
2. SEO
Update sur les news S1
26
SEO – Update S1
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AMP
Mobile-friendly 2
Instant APPs
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Panda / Penguin 4.0
Rich Answers
Etude Janvier 2016
28
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
29
We built Google for Users Not
Websites.
10 liens
Réponse
directe
30
Ce n’est pas anodin !
31
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Vocale
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directes
32
33
34
35
36
37
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Bêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016
39
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Un enjeu majeur
pour Google
40
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Mobile Pages
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42
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43
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44
45
WWW RWD WWW AMP
46
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WWW RWD
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WWW AMP
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WWW RWD
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WWW AMP
1.918s
First View
-9,22 s
48
AMP-Only
49
Are you planning to begin inviting e-
commerce sites to deploy the AMP code?
“Oh, absolutely, there’s nothing about the
AMP format that doesn’t enable its use for
all kinds of things. You could build an entire
website out of it.”
Source : Recode.net – 24/02
50
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Sites/blogs d’actus
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E-Commerce ?
51
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Mobile-friendly 2
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Source : Google – Données Q1 2016
54
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Part des recherches par Device
16,7%
26,4%
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35,4%
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1 – 2016 = Priorité au Mobile
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Google veut développer vos budgets Mobile.
76
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96% 97%
86%
63%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
15-24 25-34 35-49 50-64
Couverture par cible – Population Française 15+
Desktop Mobile Tablettes
77
Réparation des dépenses sur le
Search
Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr
78
Harmonisation des pages de résultats
18 février
Modification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.
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79
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Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de
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Nouvelle extension > Click To Message
Nouvelle extension > Click To Message
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Mot clé
• Exact match
• Expanded
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• Mot clé
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Audiences
• Match
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96
Rentabiliser vos audiences
1. Convertir les
prospects
chauds
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audiences et
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Remarketing
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RLSA
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Audience
Audience
Similaire
97
Convertir les prospects chauds
Augmenter les enchères sur vos audiences
98
Convertir les prospects chauds
RLSA Shopping
CTR +120%
Taux de conversion +309%
99
Maximiser la rentabilité de vos
campagnes
Prospect
CPC de base
Nouveau Client
CPC +30%
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CPC +80%
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CPC +200%
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plus enclins à cliquer et à convertir grâce
au RLSA.
100
Réengager vos audiences et clients
Customer Match
1. Intégrez vos bases
101
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2. ET ciblez sur
102
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103
CTR > +135%
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CPA > - 76%
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Audience similaire
Liste de Remarketing
Audience similaire
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ou Display
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108
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Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de
droite
109
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6,44%
3,80%
2,97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après
110
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
11,45%
5,38%
3,76%
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0,77% 0,58%
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CTR Avant CTR Après
111
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vert !
112
CTR +15 %
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114
Expanded Text Ads
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115
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116
Display > Annonces dynamiques
117
Display > Annonces dynamiques
• Elément à fournir :
• Un logo
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• Une description
Fin !
119
Synthèse Update S1 2016
• Rich Answers
• AMP
• Mobile-friendly 2
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• Panda / Penguin 4.0
SEO
• Mobile first
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