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Comment optimiser son site
pour la recherche vocale ?
18 / 09 / 2018
Programme de la conférence
60 mn : 50 mn de présentation – 10 mn de questions
2
Présentation de
l’agence
La montée en puissance
de la recherche vocale
Nos chiffres exclusifs
L’AEO
L’optimisation pour les
moteurs de réponse
Optimiser son site pour
être choisi dans un
featured snippet
#s4sight @s4sight
Vos questions
La recherche vocale
et son impact sur le
SEO
L’AGENCE SEARCH MARKETING
DU GROUPE MY MEDIA
Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés Adwords
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• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
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Experts certifiés
4
Nous vous accompagnons dans votre
développement international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
5
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
26 langues et 22 zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
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• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
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6
SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
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7
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
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Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
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>> Devenez des professionnels du Search
SF vous partage sa passion du Search
Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité
8
Des prises de parole chaque semaine
Un accès en avant première aux web-conférences
Search Foresight et aux contenus de nos prises de
parole pour vous transmettre notre expérience
Des contenus de référence
Des contenus exclusifs chaque semaine :
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Des évènements pointus
Echangez et networkez lors de nos évènements
exclusifs : Meet-up, Barcamp, Petits-déjeuners…
https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/
Prochains évènements SF
9
Petit déjeuner – Matinée de conférences
27 sept. – Petit déjeuner SF à Paris
17 oct. – Petit déjeuner SF Bordeaux
Conférence – SEO Camp Day Lorraine
12 octobre à Nancy
Webinar SEM Rush – Knowledge Graph
16 octobre
Webconf
25 octobre 11h, thème à venir
La recherche vocale et les assistants vocaux
C’est déjà une histoire ancienne
10
2020Tous Devices
50%
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Etude MMG – SF
Notoriété et usages de la
recherche vocale en France
12
Une étude exclusive de SF et Mymedia
Etude réalisée sur le panel Toluna
1 013 individus représentatifs de la
population française âgés de 18 ans et plus
et disposant d’une connexion internet
Etude réalisée par téléphone, la
représentativité est assurée par la méthode
des quotas en termes de sexe, d’âge, de CSP,
et d’habitat
Notoriété et usage des assistants vocaux et de la recherche vocale en FRANCE
La notoriété des outils vocaux
Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité
spontanément
Notoriété spontanée totale
14
15
81% en ont entendu parler…
Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal
16
17
18
19
20
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La recherche vocale et son
impact sur le SEO
21
Jadis, il y’avait les mots clés
Les webmasters passaient beaucoup de temps à
identifier les mots clés populaires, et à
optimiser les pages de leur site en ajoutant ces
mots clés à leur contenu dans des endroits clés.
Dans tous les livres sur le référencement, vous
trouverez des guidelines très complètes pour
optimiser vos pages d’atterrissage afin de se
positionner sur les mots clés que vous ciblez.
Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords
fonctionnaient aussi sur un principe de
matching avec des adwords.
22
Mais chez Google, on aimait Star Trek
Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise
23
Et Google décida
de se transformer en
moteur
de réponses
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014
Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions
Des requêtes qui s’allongent…
Et qui se diversifient
28
29
La recherche conversationnelle
30
31
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner
un site dans un index
Insérer sa réponse dans
une conversation !
Insérer les mots clés des
requêtes populaires dans ses
pages d’atterrissage
Créer une page qui soit la
meilleure réponse possible à
une question de l’internaute
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’AEO
33
L’AEO – Answer Engine Optimization
Des possibilités limitées aujourd’hui
Mais cela risque d’évoluer assez vite
Est-ce que cela remplacera /
supplantera le seo ? Le débat est
ouvert
Optimisation pour les moteurs de réponse
Le SEO traditionnel aide beaucoup l’AEO
35
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
Première approche : balisage schema.org
Attention : à réserver aux recherches
transactionnelles
En cas de requêtes informationnelles ->
essayez d’obtenir un featured snippet, ou
cherchez à être sourcé
Le balisage schema.org n’est ni nécessaire,
ni suffisant. C’est juste plus « sûr »
Aider les outils de recherche à identifier les réponses sur votre site
36
https://backlinko.com/voice-search-seo-study
Balisage schema.org « speakable »
La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale
https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable
Bientôt disponible en français
37
Presque 1 réponse sur 2 provient des featured
snippets
38
39
Les principales
optimisations pour
Google Home
40
Créer des skills ou des actions
Alexa skills & Google actions
41
Les « alexa skills »
Tous les skills:
https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011
Tutoriels : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit/tutorials
42
Les « Google actions »
https://developers.google.com/actions/
Des possibilités encore assez limitées
43
Les « google shopping actions »
44
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Optimiser son site pour être
choisi comme « featured
snippet »
Définition de la « position zéro »
La position zéro fait allusion aux contenus
organiques présentés par Google au dessus de
ses 10 liens bleus, donc au dessus de la
première position
Il s’agit d’un terme connu dans la communauté
francophone, les anglo saxons distinguent plutôt
:
Les one boxes
Les « quick answers »
Les « featured snippets »
Qui occupent la position zéro
En fait, ceux qui parlent de « position zéro »
parlent en général des « featured snippets »
On utilisera plus volontiers par la suite le terme
« featured snippet » car il est plus précis
Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français
mais la traduction est… bof
Le bestiaire des blocs en position zéro
Les « one boxes »
Réponses fournies par des partenaires
Un système ancien
Les « quick answers »
Réponses fournies par Google
Comme un featured snippet, mais cela vient
d’une base de données de Google
(Knowledge Graph ou autre)
Les featured snippets
Réponse extraite d’une page web
La source est citée
47
Exemple de One Box : meteo
Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ?
Des questions formulées à l’aide de :
Qui, quand, comment, combien, quoi,
pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés
Et dont la réponse n’est pas susceptible de
figurer dans
Une encyclopédie
Le knowledge Graph / Vault
Une base de Google
Car dans ce cas Google fournit la réponse lui-
même en position zéro !
49
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les principaux types de
featured snippets
50
Réponse sous forme de liste
Réponse sous forme de liste numérotée
Paragraphe
Tableau
Tableau
Tableau
La réponse choisie est parfois contestable
Google propose un lien de feedback
Les « quality raters » sont mobilisés
Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes
57
Des réponses multiples
Les multi faceted featured snippets
58
Remarque : les résultats organiques normaux
sont rejetés loin vers le bas !
Quels sont les types de FS les plus courants ?
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53.20%
35.50%
11.50%
Paragraphes
Listes
Tableaux
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi est-ce une
opportunité ?
60
La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.
Une exception : le Featured Snippet video
Ce format récemment apparu n’envoie pas
de trafic à la source : on reste sur Google
Mais la video affichée peut provenir de votre
flux
Youtube est parfois court circuité
Mais c’est bon pour le branding
62
La montée en puissance des featured snippets
Source : Rankranger
63
En France aussi les FS
sont de plus en plus visibles
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31
4% des requêtes en Mars 2018, 5.7% en sept 2018
64
Les fonctionnalités « cousines »
PAA : People Also Ask
Liste de questions connexes qui peut
apparaître en position zéro ou plus loin
dans la page de résultats
Les liens proposés sont ceux des FS sur la
question connexe
Etre choisi comme réponse pour les FS
permet d’apparaître aussi dans les PAA
65
Les fonctionnalités « cousines »
PASF : People Also Search For
Ce sont aussi des recherches associées mais
sous d’autres formats
Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres
questions
Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro
Ou après pogosticking (récemment)
66
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment faire pour que son
contenu soit choisi dans un
Featured Snippet ?
Bien structurer son contenu
et le code associé
< Paragraphes >
< Paragraphes >
Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel
< Listes >
< Listes >
< Listes >
< Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …
< Listes >
< Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur
Etape 1
Balisage <P> + <span> sur
Etape 2
Balisage <P> + <span> sur
Etape 3
< Listes >
Balise Hn
Mention
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< Tableaux >
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018
Et les images ?
Attention à ce que la
relation information
<->image soit claire dans
votre code HTML
Aidez Google
Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne
84
Ça peut être très
Puissant !
Tableaux
Synonymes / Co-occurences
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position
sur la question
Se positionner sur la question
ET les recherches associées
Synonymes / Co-occurences
Clustering / Intention
“What is the average composition
of the atmosphere? “
“What gases are found in the
atmosphere?”
“What gases are present in the
atmosphere?”
Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !
Où Google va-t-il chercher la source ?
0.3%
0.7%
5.8%
22.6%
70.5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Plus le temps passe, plus c’est clair
Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS
92
Être dans le TOP 10
est un
quasi-prérequis
pour remonter en position 0.
Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.
L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
Pas mobile friendly ? Adieu les FS
96
Quand Google a trouvé une page
Exemple d’une page disséquée par
SEMRUSH
Source de 96 featured snippets !
Il peut s’en servir plusieurs fois
97
#FAIL
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018
Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++
Trafic +500%
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ET maintenant, comment je
me lance ?
ET maintenant, comment je me lance ?
Identifier les
réponses
idéales
Optimiser son
contenu
Monitorer
l’engagement
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Des questions longues/complexes
Eliminer les autres
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec le
KG, laissez tomber !
Comment
https://www.answerthepublic.com
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
106
Les featured snippets : une vraie opportunité…
Process de « test and learn »
Cela ne fonctionne pas à tous les coups
Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous
Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut-
être bon
Attention à l’engagement
C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence…
Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML
Et … soyez la meilleure réponse possible
Une page populaire
Une page qui fait autorité
Une page émanant d’une autorité
sur la question
Des informations fiables et vérifiées
Un contenu bien structuré pour être
bien compris par les bots
Pensez aussi aux données structurées
Et un contenu qui soit une réponse
pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des
internautes !
Sauf que les mots clés sont deviennent
moins importants
108
Liens utiles
Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets
https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/
La page d’aide sur les featured snippets en français
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
Les outils pour suivre les FS
Mozcast : https://moz.com/mozcast/features
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR
RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features
L’étude de SEMRush
https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/
Merci !
Et maintenant, vos
questions…
110
Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
111

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webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept 2018

  • 1. Comment optimiser son site pour la recherche vocale ? 18 / 09 / 2018
  • 2. Programme de la conférence 60 mn : 50 mn de présentation – 10 mn de questions 2 Présentation de l’agence La montée en puissance de la recherche vocale Nos chiffres exclusifs L’AEO L’optimisation pour les moteurs de réponse Optimiser son site pour être choisi dans un featured snippet #s4sight @s4sight Vos questions La recherche vocale et son impact sur le SEO
  • 4. Des experts certifiés La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing Google Adwords  Analytics CESEO Botify Crawl  Analyse de logs 1ère agence certifiée de France • 15 experts certifiés Adwords • 7 certifiés Google Analytics • Agence agréée Google Partner Premier • Membre « Google s’engage » Bing Google Partner Experts certifiés 4
  • 5. Nous vous accompagnons dans votre développement international Des experts Search locaux pilotés par nos équipes pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde 5 Un réseau d’experts internationaux • Langue Locale + Anglais/Français • Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search + formations SF 26 langues et 22 zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada • Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones
  • 6. Une expérience technologique Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT Parietal Lobe Moteurs de recherche interne Outils de webanalyse Plateformes Ecommerce CMS 6
  • 7. SF University Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.  Organisme de formation agréé depuis 16 ans  L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché  Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies & Kickoff  Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer  Partenaires des réseaux et animations des sessions  Certificat Grandes Ecoles 7 Formation INTER Sessions organisées régulièrement sur Paris, selon un calendrier fixé à l’avance. Maximum une quinzaine de participants. La formule la plus économique. Formation INTRA Formations sur-mesure destinées aux salariés d’une même entreprise ayant pour objectif d’être à l’écoute des besoins spécifiques de l’entreprise. Cycles de formations avancés •Formation SEO For Experts •Formation SEO For GURUS >> Devenez des professionnels du Search
  • 8. SF vous partage sa passion du Search Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité 8 Des prises de parole chaque semaine Un accès en avant première aux web-conférences Search Foresight et aux contenus de nos prises de parole pour vous transmettre notre expérience Des contenus de référence Des contenus exclusifs chaque semaine : Newsletter, Articles, Case study, Etudes… Une communauté de passionnés Partagez avec une communauté d’experts du Digital, du Search, du Webmarketing… Des évènements pointus Echangez et networkez lors de nos évènements exclusifs : Meet-up, Barcamp, Petits-déjeuners… https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/
  • 9. Prochains évènements SF 9 Petit déjeuner – Matinée de conférences 27 sept. – Petit déjeuner SF à Paris 17 oct. – Petit déjeuner SF Bordeaux Conférence – SEO Camp Day Lorraine 12 octobre à Nancy Webinar SEM Rush – Knowledge Graph 16 octobre Webconf 25 octobre 11h, thème à venir
  • 10. La recherche vocale et les assistants vocaux C’est déjà une histoire ancienne 10
  • 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Etude MMG – SF Notoriété et usages de la recherche vocale en France 12
  • 13. Une étude exclusive de SF et Mymedia Etude réalisée sur le panel Toluna 1 013 individus représentatifs de la population française âgés de 18 ans et plus et disposant d’une connexion internet Etude réalisée par téléphone, la représentativité est assurée par la méthode des quotas en termes de sexe, d’âge, de CSP, et d’habitat Notoriété et usage des assistants vocaux et de la recherche vocale en FRANCE
  • 14. La notoriété des outils vocaux Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité spontanément Notoriété spontanée totale 14
  • 15. 15
  • 16. 81% en ont entendu parler… Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal 16
  • 17. 17
  • 18. 18
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La recherche vocale et son impact sur le SEO 21
  • 22. Jadis, il y’avait les mots clés Les webmasters passaient beaucoup de temps à identifier les mots clés populaires, et à optimiser les pages de leur site en ajoutant ces mots clés à leur contenu dans des endroits clés. Dans tous les livres sur le référencement, vous trouverez des guidelines très complètes pour optimiser vos pages d’atterrissage afin de se positionner sur les mots clés que vous ciblez. Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords fonctionnaient aussi sur un principe de matching avec des adwords. 22
  • 23. Mais chez Google, on aimait Star Trek Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise 23
  • 24. Et Google décida de se transformer en moteur de réponses
  • 26. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  • 27. Ecrit Mots clés Suite de MCs Court Informationnel Transactionnel Parlé Phrases Questions + Long Actions
  • 28. Des requêtes qui s’allongent… Et qui se diversifient 28
  • 29. 29
  • 31. 31
  • 32. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation ! Insérer les mots clés des requêtes populaires dans ses pages d’atterrissage Créer une page qui soit la meilleure réponse possible à une question de l’internaute
  • 33. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics L’AEO 33
  • 34. L’AEO – Answer Engine Optimization Des possibilités limitées aujourd’hui Mais cela risque d’évoluer assez vite Est-ce que cela remplacera / supplantera le seo ? Le débat est ouvert Optimisation pour les moteurs de réponse
  • 35. Le SEO traditionnel aide beaucoup l’AEO 35 https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  • 36. Première approche : balisage schema.org Attention : à réserver aux recherches transactionnelles En cas de requêtes informationnelles -> essayez d’obtenir un featured snippet, ou cherchez à être sourcé Le balisage schema.org n’est ni nécessaire, ni suffisant. C’est juste plus « sûr » Aider les outils de recherche à identifier les réponses sur votre site 36 https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  • 37. Balisage schema.org « speakable » La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable Bientôt disponible en français 37
  • 38. Presque 1 réponse sur 2 provient des featured snippets 38
  • 39. 39
  • 41. Créer des skills ou des actions Alexa skills & Google actions 41
  • 42. Les « alexa skills » Tous les skills: https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011 Tutoriels : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit/tutorials 42
  • 43. Les « Google actions » https://developers.google.com/actions/ Des possibilités encore assez limitées 43
  • 44. Les « google shopping actions » 44
  • 45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Optimiser son site pour être choisi comme « featured snippet »
  • 46. Définition de la « position zéro » La position zéro fait allusion aux contenus organiques présentés par Google au dessus de ses 10 liens bleus, donc au dessus de la première position Il s’agit d’un terme connu dans la communauté francophone, les anglo saxons distinguent plutôt : Les one boxes Les « quick answers » Les « featured snippets » Qui occupent la position zéro En fait, ceux qui parlent de « position zéro » parlent en général des « featured snippets » On utilisera plus volontiers par la suite le terme « featured snippet » car il est plus précis Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français mais la traduction est… bof
  • 47. Le bestiaire des blocs en position zéro Les « one boxes » Réponses fournies par des partenaires Un système ancien Les « quick answers » Réponses fournies par Google Comme un featured snippet, mais cela vient d’une base de données de Google (Knowledge Graph ou autre) Les featured snippets Réponse extraite d’une page web La source est citée 47
  • 48. Exemple de One Box : meteo
  • 49. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ? Des questions formulées à l’aide de : Qui, quand, comment, combien, quoi, pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés Et dont la réponse n’est pas susceptible de figurer dans Une encyclopédie Le knowledge Graph / Vault Une base de Google Car dans ce cas Google fournit la réponse lui- même en position zéro ! 49
  • 50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les principaux types de featured snippets 50
  • 52. Réponse sous forme de liste numérotée
  • 57. La réponse choisie est parfois contestable Google propose un lien de feedback Les « quality raters » sont mobilisés Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes 57
  • 58. Des réponses multiples Les multi faceted featured snippets 58 Remarque : les résultats organiques normaux sont rejetés loin vers le bas !
  • 59. Quels sont les types de FS les plus courants ? Part des Positions Zero dans les résultats Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ 53.20% 35.50% 11.50% Paragraphes Listes Tableaux
  • 60. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Pourquoi est-ce une opportunité ? 60
  • 61. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  • 62. Une exception : le Featured Snippet video Ce format récemment apparu n’envoie pas de trafic à la source : on reste sur Google Mais la video affichée peut provenir de votre flux Youtube est parfois court circuité Mais c’est bon pour le branding 62
  • 63. La montée en puissance des featured snippets Source : Rankranger 63
  • 64. En France aussi les FS sont de plus en plus visibles Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31 4% des requêtes en Mars 2018, 5.7% en sept 2018 64
  • 65. Les fonctionnalités « cousines » PAA : People Also Ask Liste de questions connexes qui peut apparaître en position zéro ou plus loin dans la page de résultats Les liens proposés sont ceux des FS sur la question connexe Etre choisi comme réponse pour les FS permet d’apparaître aussi dans les PAA 65
  • 66. Les fonctionnalités « cousines » PASF : People Also Search For Ce sont aussi des recherches associées mais sous d’autres formats Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres questions Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro Ou après pogosticking (récemment) 66
  • 67. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment faire pour que son contenu soit choisi dans un Featured Snippet ?
  • 68. Bien structurer son contenu et le code associé
  • 71. Avoir des paragraphes reprenables en 40-50 mots clés. Scindez vos contenus / Créez des résumés / Des blocs qui puissent être repris tel quel
  • 75. < Listes > DIV Balise Hn Liste UL (non ordonnée) Li Li Li …
  • 77. < Listes > H3 Balisage <P> + <span> sur Etape 1 Balisage <P> + <span> sur Etape 2 Balisage <P> + <span> sur Etape 3
  • 78. < Listes > Balise Hn Mention « Etape + chiffre » P / Span
  • 84. Et les images ? Attention à ce que la relation information <->image soit claire dans votre code HTML Aidez Google Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne 84
  • 85. Ça peut être très Puissant !
  • 87. Synonymes / Co-occurences Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 Ne pas chercher la position sur la question Se positionner sur la question ET les recherches associées
  • 89. Clustering / Intention “What is the average composition of the atmosphere? “ “What gases are found in the atmosphere?” “What gases are present in the atmosphere?”
  • 90. Structurer - OK mais l’expérience prouve que ce n’est pas suffisant !
  • 91. Où Google va-t-il chercher la source ? 0.3% 0.7% 5.8% 22.6% 70.5% 20+ 11 à 20 7 à 10 4 à 6 1 à 3 Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  • 92. Plus le temps passe, plus c’est clair Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS 92
  • 93. Être dans le TOP 10 est un quasi-prérequis pour remonter en position 0.
  • 94. Mais… Ce n’est pas tout. L’engagement a un rôle clé dans la remontée des positions 0.
  • 95. L’engagement Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0
  • 96. Pas mobile friendly ? Adieu les FS 96
  • 97. Quand Google a trouvé une page Exemple d’une page disséquée par SEMRUSH Source de 96 featured snippets ! Il peut s’en servir plusieurs fois 97
  • 98. #FAIL
  • 100. Que pouvez-vous en attendre ? Hausse ou Baisse de Trafic Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/ CTR ++ Trafic +500%
  • 101. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ET maintenant, comment je me lance ?
  • 102. ET maintenant, comment je me lance ? Identifier les réponses idéales Optimiser son contenu Monitorer l’engagement
  • 103. Identifier les bons sujets Des questions longues/complexes
  • 104. Eliminer les autres Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct Si Google peut répondre avec le KG, laissez tomber !
  • 106. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion 106
  • 107. Les featured snippets : une vraie opportunité… Process de « test and learn » Cela ne fonctionne pas à tous les coups Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut- être bon Attention à l’engagement C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence… Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML
  • 108. Et … soyez la meilleure réponse possible Une page populaire Une page qui fait autorité Une page émanant d’une autorité sur la question Des informations fiables et vérifiées Un contenu bien structuré pour être bien compris par les bots Pensez aussi aux données structurées Et un contenu qui soit une réponse pertinente par rapport aux questions ou aux recherches des internautes ! Sauf que les mots clés sont deviennent moins importants 108
  • 109. Liens utiles Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/ La page d’aide sur les featured snippets en français https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr Les outils pour suivre les FS Mozcast : https://moz.com/mozcast/features Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features L’étude de SEMRush https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/
  • 110. Merci ! Et maintenant, vos questions… 110
  • 111. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 111