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Webinaire : 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale

  • 2. Mettre en récit votre marque Plus de trafic, plus de conversions Concevoir un site performant
  • 3. L’énergie du sens L’énergie de la performance L’énergie du respect L’énergie de l’optimisme
  • 4. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Consultante Ads Manon Dufour Baptiste Garnot Directeur conseil Et pour activer l’énergie …
  • 5. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 1. Une campagne digitale : pour quoi faire ?
  • 6. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Ça sert à quoi, une campagne ? 1. Notoriété : Emerger sur son marché 2. Image : Affirmer son positionnement 3. Offre : Promouvoir un produit/service 4. Promo : Appuyer une offre promotionnelle 5. Acquisition : Booster les leads 6. Sensibilisation : Valoriser une cause 7. Attractivité : Promouvoir sa marque employeur
  • 7. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Lancer un produit ou une offre La science de la formule et du détournement pour promouvoir la Renault Zoé
  • 8. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Appuyer une séquence promo Les « ventes privées de la semaine », événementialiser l’offre en continu chez Brico Privé
  • 9. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Booster les leads L’approche « conseils conso » pour capter des leads grâce à un guide à télécharger
  • 10. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 2. Peut-on traiter l’image et la performance en même temps ?
  • 11. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 3. Back to basics: comprendre son audience !
  • 12. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Qui est ma cible ? Comprendre les besoins, les freins, les habitudes de votre cible… pour mieux répondre à ses besoins ! Des informations à garder en tête à chaque choix stratégique & élément de communication
  • 13. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Quel parcours utilisateur ? L’objectif : multiplier les points de contact au fil du parcours ! Cela suppose de varier les leviers… et les messages : • Interpellation • Conviction • Conversion
  • 14. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 4. Un concept fort et différenciant pour émerger
  • 15. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Un concept qui répond à un problème identifié Le constat Notre réponse La crise COVID-19 entraine l’annulation des oraux du concours d’entrée au PGE. Ces oraux sont l’occasion de valoriser la qualité de l’expérience étudiante sur le campus toulousain. 1. Une campagne 100 authentique qui propose des retours d’expérience d’étudiants TBS 2. Une promesse forte : « Vivez l’expérience TBS ! » 3. Des vraies photos d’étudiants, zéro banque d’image !
  • 16. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Un concept qui répond à un problème identifié
  • 17. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Un concept qui marque les esprits
  • 18. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Un concept pensé pour être décliné Bannière display Story Instagram Vidéo motion design
  • 19. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 5. Panorama des leviers à activer
  • 20. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Le SEA Des annonces punchy qui incitent au clic Mots-clés au plus près du lead / de l’acte d’achat Test & Learn permanent et réaffectation dynamique des budgets Google AdWords Google Shopping Plus de visibilité au juste prix Entre technique et promo
  • 21. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Le SEO Quelles questions se posent mes personas ? Du contenu riche & utile pour l’internaute Plus de trafic à réexploiter sur les autres leviers
  • 22. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Smart programmatique Des inventaires premium sinon rien Miser sur des bouquets thématiques Brand safety : qualité plutôt que quantité Géoloc’ first ! Diffusion géolocalisée sur notre bouquet EFFET IMMO Diffusion sur des sites premium sélectionnés par nos soins
  • 23. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Dispositif personnalisé Emplacements et formats premium Diffusion contextualisée Vers un mix gré à gré / programmatique Display gré à gré
  • 24. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Social Ads Intégration native La puissance du ciblage Jouer sur le multiformats
  • 25. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Emailing Convertir vos prospects Fidéliser vos prospects / clients Booster la récurrence d’achat
  • 26. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Le digital mais pas que….. Print, affichage : la force du « vu partout » !
  • 27. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 6. Une campagne type : Belin !
  • 28. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Promesse Promesse de campagne
  • 29. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Prouver la promesse Promesse appuyée par 3 arguments clés
  • 30. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Décliner le discours de preuve Posts Réseaux sociaux Articles web
  • 31. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021
  • 32. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Quand les produits rentrent en scène ! Bannières display animées
  • 33. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Des vagues de surpression… et de la récurrence !
  • 34. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 7. Atterrissage premium : la force du dispositif
  • 35. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Optez pour une landing page optimisée Landing page optimisée = taux de conversion x5 et coût/conversion divisé par 4 !
  • 36. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Variez vos atterrissages en fonction de vos objectifs. A/B testing is king ! Et pour aller plus loin..…
  • 37. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 8. Garder le contact : misez sur le remarketing !
  • 38. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Visite sur votre site / landing page Reciblage Display & Social Ads • Capitalisez sur une audience déjà intéressée par votre marque • Soyez sélectifs • Dites oui au retargeting raisonné ! Retargeting first
  • 39. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Misez sur la diversité des messages Marque Promo Produit Conseil
  • 40. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Autres leviers de remarketing….. et leurs cousins éloignés Ou l’art de cibler les personnes (potentiellement) déjà intéressées par votre entreprise ! Geofencing Reciblage de votre communauté Facebook Email Retargeting Audiences similaires
  • 41. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Réponse à la question : OUI on peut concilier des objectifs d’image et de performance !
  • 42. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 Checklist de synthèse : les questions à vous poser 1. Poser clairement l’objectif 2. Comprendre son audience 3. Construire un concept fort 4. Choisir les bons leviers 5. Produire des contenus qui marquent 6. Proposer un atterrissage optimisé 7. Recibler son audience
  • 43. 45 minutes pour réussir votre prochaine campagne digitale | 15 avril 2021 www.objectifpapillon.fr Baptiste Garnot Directeur Conseil • b.garnot@objectifpapillon.fr • 06 13 98 49 95 • linkedin.com/in/baptistegarnot/