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Women’s State of the Media Democracy 2011L’observatoire international des usages et interactions des médiasComprendre les usages des femmes Women’s forum  -  Du 13 au 15 octobre 2011
Présentation de l’étude “State of the Media Democracy 2011” ,[object Object]
 Une étude multinationale réalisée dans 6 pays: Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne, et Japon. C’est la première fois que cette étude est réalisée en France.
L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour l’avenir.
Méthodologie: 14 063 individus interviewés on-line, au 4ème trimestre 2010,  Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI).  L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75).
Comment les femmes utilisent-elles les médias ?Sommaire Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse Les usages médias Télévision : une consommation multi tasking et moins délinéarisée  Presse : l’imprimé devance encore le ‘online’ Activités on line et Web 2.0 : les femmes plus communicantes et participatives sur les réseaux sociaux Mobile / Smartphone : l’alter ego des femmes L’impact sur l’e-commerce : les femmes perméables aux recommandations Annexes et données chiffrées  3 State of the media democracy 2011
Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse 4 State of the media democracy 2011
Médias préférés par les femmes : à chaque pays sa spécificité média 5 State of the media democracy 2011 Femmes	67%	       51%	                23%	 23%	          20%  		16%	   13% Hommes	68%	       49%	                22%	 28%	          19%		20%	   25% ,[object Object]
Les brésiliennes et les françaises sont les plus attachées à Internet. Elles sont aussi plus séduites par la presse magazine alors que les japonaises et les allemandes privilégient les journaux.
La radio demeure plus installée chez les allemandes
Les jeux vidéo attirent plus les américaines,[object Object]
Les usages médias 7 State of the media democracy 2011
Télévision :une consommation multi tasking et moins délinéarisée 8 State of the media democracy 2011
Les femmes plus multitasking que les hommes, dans tous les pays 9 State of the media democracy 2011 ,[object Object],[object Object]
Les japonaises sont plus concentrées sur l’e-mail.
Le réseau social est aussi fréquenté simultanément à la télévision pour 21% des canadiennes et des brésiliennes,[object Object],[object Object]
Les japonaises restent très centrées sur le dispositif traditionnel.  ,[object Object]
Presse, le papier toujours préféré, notamment par les américaines ; toutefois, il perd du terrain en France et au Brésil 14 State of the media democracy 2011
La lecture online a la faveur des brésiliennes et des françaises 15 State of the media democracy 2011 ,[object Object],[object Object]
Parmi les bénéfices du média print, la publicité tient une place importante et est appréciée pour la découverte de produits
Américaines, canadiennes et françaises portent davantage attention que les hommes à la publicité imprimée qu’à la publicité on line.,[object Object]
Les femmes, des communicantes on line ! 18 State of the media democracy 2011 ,[object Object],[object Object],[object Object]
Les femmes, des adeptes de la communication digitale, notamment en France 21 State of the media democracy 2011 Je pense que les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.), la messagerie instantanée et les SMS sont d’excellents moyens pour prendre contact avec mes amis. ,[object Object],[object Object]
Parmi les activités on line, seul le réseau social différencie les usages féminins de ceux des hommes. Une fréquentation régulière de son réseau, notamment au Canada, au Brésil et aux US, qui est quotidienne pour 42% des brésiliennes22 State of the media democracy 2011
Les femmes accrocs des réseaux sociaux surtout au Brésil 23 State of the media democracy 2011 À mon avis, la principale valeur des sites de réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.) est la possibilité qu’ils m’offrent d’interagir (plus fréquemment) avec plus d’amis que je ne le pourrais si j’étais « hors ligne ». ,[object Object],[object Object]
Le mobile, l’alter ego des femmes, davantage des japonaises  25 State of the media democracy 2011 ,[object Object]
Tendance encore plus marquée chez les japonaises
Les femmes restent toutefois plus utilisatrices de sms que d’Internet sur mobile ; notamment les allemandes,[object Object]
C’est au Brésil et aux US que les usages des femmes liés à la communication et à la photo sont les plus installés. Mais c’est au Japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone, et que la recherche d’informations, les téléchargements et le e-commerce sont les plus élevés. ,[object Object],[object Object],[object Object]
E-commerce, les brésiliennes très sensibles aux recommandations des pairs  30 State of the media democracy 2011 ,[object Object]
Elles sont suivies par les américaines et les japonaises qui sont aussi majoritairement perméables aux avis, plus que les hommes.,[object Object],[object Object]
Seules les américaines se distinguent des hommes. Dans les autres pays, les hommes souhaitent autant ou plus que les femmes pouvoir accéder à ces informations via le scanning sur mobile.,[object Object]
Annexes et données chiffrées 34 State of the media democracy 2011
Médias et publicité - Monographie par pays - (% et différentiel en points vs Hommes) 35 State of the media democracy 2011
Presse - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) 36 State of the media democracy 2011
Mobile / Smartphone - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) 37 State of the media democracy 2011
Le smartphone, outil de partage et de loisirs 38 State of the media democracy 2011 ,[object Object]
C’est au japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone,[object Object]
Les américaines téléchargent autant d’applications que les japonaises
Les brésiliennes téléchargent plus de jeux.,[object Object]

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Les Femmes et les Médias, FR

  • 1. Women’s State of the Media Democracy 2011L’observatoire international des usages et interactions des médiasComprendre les usages des femmes Women’s forum - Du 13 au 15 octobre 2011
  • 2.
  • 3. Une étude multinationale réalisée dans 6 pays: Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne, et Japon. C’est la première fois que cette étude est réalisée en France.
  • 4. L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour l’avenir.
  • 5. Méthodologie: 14 063 individus interviewés on-line, au 4ème trimestre 2010, Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI). L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75).
  • 6. Comment les femmes utilisent-elles les médias ?Sommaire Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse Les usages médias Télévision : une consommation multi tasking et moins délinéarisée Presse : l’imprimé devance encore le ‘online’ Activités on line et Web 2.0 : les femmes plus communicantes et participatives sur les réseaux sociaux Mobile / Smartphone : l’alter ego des femmes L’impact sur l’e-commerce : les femmes perméables aux recommandations Annexes et données chiffrées 3 State of the media democracy 2011
  • 7. Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse 4 State of the media democracy 2011
  • 8.
  • 9. Les brésiliennes et les françaises sont les plus attachées à Internet. Elles sont aussi plus séduites par la presse magazine alors que les japonaises et les allemandes privilégient les journaux.
  • 10. La radio demeure plus installée chez les allemandes
  • 11.
  • 12. Les usages médias 7 State of the media democracy 2011
  • 13. Télévision :une consommation multi tasking et moins délinéarisée 8 State of the media democracy 2011
  • 14.
  • 15. Les japonaises sont plus concentrées sur l’e-mail.
  • 16.
  • 17.
  • 18. Presse, le papier toujours préféré, notamment par les américaines ; toutefois, il perd du terrain en France et au Brésil 14 State of the media democracy 2011
  • 19.
  • 20. Parmi les bénéfices du média print, la publicité tient une place importante et est appréciée pour la découverte de produits
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. Parmi les activités on line, seul le réseau social différencie les usages féminins de ceux des hommes. Une fréquentation régulière de son réseau, notamment au Canada, au Brésil et aux US, qui est quotidienne pour 42% des brésiliennes22 State of the media democracy 2011
  • 25.
  • 26.
  • 27. Tendance encore plus marquée chez les japonaises
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  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Annexes et données chiffrées 34 State of the media democracy 2011
  • 34. Médias et publicité - Monographie par pays - (% et différentiel en points vs Hommes) 35 State of the media democracy 2011
  • 35. Presse - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) 36 State of the media democracy 2011
  • 36. Mobile / Smartphone - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) 37 State of the media democracy 2011
  • 37.
  • 38.
  • 39. Les américaines téléchargent autant d’applications que les japonaises
  • 40.