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GIW
WORKSHOP
17 Avril 2013
Par Maud Jumelle
#WorkshopsGIW
LES BASES DU SEO
PRESENTATION
Maud Jumelle (@maudjumelle)
Chef de projet Acquisition Online chez
Aparthotels Adagio
WORKSHOP GIW LE SEO
AU PROGRAMME
DEFINITIONS ET ENJEUX
LES BASES
Les mots clés
Accessibilité technique du site
Contenus, balises et maillage
Netlinking
Social media
ALLER PLUS LOIN
WORKSHOP GIW LE SEO
INTRODUCTION
WORKSHOP GIW LE SEO
-CE QUE LE
REFERENCEMENT
le rendre
visible
techniques permettant d'améliorer la
visibilité d'un site web en travaillant
le positionnement dans les
moteurs de recherche
WORKSHOP GIW LE SEO
-CE QUE LE
REFERENCEMENT
SEO : Search Engine Optimization
+
SEA : Search Engine Advertising
+
SMO : Social Media Optimization
= SEM : Search Engine Marketing
WORKSHOP GIW LE SEO
LES ENJEUX DU SEO
une science exacte
et évolue tous les
jours
WORKSHOP GIW LE SEO
LES ENJEUX DU SEO
position,
mais aussi de
visibilité
WORKSHOP GIW LE SEO
WORKSHOP GIW LE SEO
Lien sponso
(SEA) Knowledge graph
1er résultat naturel
Adresse issue de
Google Adresses
Sitelinks
Résultat naturel
avec vidéo
(recherche
universelle)
Rich snippet « reviews »
HIER LE PAGE RANK
WORKSHOP GIW LE SEO
Le Page R algorithme mesurer
quantitativement la popularité d'une page web et la classer dans
ses résultats.
Critères :
les liens entrants et sortants ;
les ancres ;
le trafic associé à la page ;
le comportement des internautes : le choix de la page dans
les résultats ;
le nom de domaine
DEMAIN LE
AUTHOR RANK ?
WORKSHOP GIW LE SEO
Rich snippet « Author Ship »
DEMAIN LE AUTHOR RANK ?
WORKSHOP GIW LE SEO
Author
officiel de Google.
Mais il prend en compte « Author Ship » dans son
algorithme
Google Author Ship
permet à chaque auteur de lier ses contenus web à
son profil Google +
Google laisse les internautes décider et indiquer (+1,
like, commentaires) quels auteurs et quels pages ont de
DEMAIN LE AUTHOR RANK ?
WORKSHOP GIW LE SEO
Plus de 200 facteurs pour calculer l'AuthorRank dont :
Nombre de +1
Nombre de cercles Google+ dont l'auteur est présent
Interaction avec des auteurs à fort AuthorRank
Nombre de sites et autorité sur lequel l'auteur publie
Nombre d'abonnés à YouTube et commentaires sur les
vidéos
Importance sur les réseaux sociaux (Twitter, Linkedin...)
Nombre de commentaires que génère votre contenu
DES CHANGEMENTS ET
DES ANNONCES
REGULIERES
WORKSHOP GIW LE SEO
DES PINGOUINS ET DES PANDAS
WORKSHOP GIW LE SEO
PANDA
Google (en place depuis Fev 2011) qui
pénalise les sites pratiquant le « spam »
(ex : ferme de contenus)
Depuis cet algorithme est pleinement
intégré à Google
PINGOUIN : Filtre anti-spam (mis en
place en Avr 2012) qui cible le linking
frauduleux ou trop agressif (opérations
massives de publication de communiqué
de presse, échanges de liens non
LES ENJEUX DU SEO
WORKSHOP GIW LE SEO
53% de clics sur le
1er lien naturel !
(en moyenne et en fonction
des résultats payants, et du
secteur)
Source : compete.com
Part de marché des moteurs de recherche
WORKSHOP GIW LE SEO
Part de marché des moteurs de recherche
WORKSHOP GIW LE SEO
600 000 000
de visites par jour !
LES BASES
WORKSHOP GIW LE SEO
Début du 21ème siècle
Avant
-
site : intégration de mots clés, balises,
AVANT
WORKSHOP GIW LE SEO
PYRAMIDE en 2012 / 2013
WORKSHOP GIW LE SEO
Choix des mots clés
Qualité des contenus et accessibilité
du site
Liens entrants de qualité
Social
25% de on-site
75% de off-site
MOTS CLES
1ère étape : Déterminer ses mots clés
WORKSHOP GIW LE SEO
MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Exemples :
- Le nom de ses produits, sa marque
- Son univers / sa thématique principale (ex :
immobilier neuf, assurances, bijoux, vêtements,
)
- Notion géographique
Chercher le volume (générique, large et souvent
concurrentiel)
et la qualité (marque, long tail*)
WORKSHOP GIW LE SEO
MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
WORKSHOP GIW LE SEO
Source :
http://workingthemagic.com/
MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Un outil pour avoir des idées : Google Keywords Tools
WORKSHOP GIW LE SEO
MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
On peut également regarder :
- Ses statistiques : quels mots clés tapent les
internautes pour arriver sur mon site ?
- Les forums / réseaux sociaux : quels mots clés
- Ses campagnes SEA si on en fait
- Ses concurrents
WORKSHOP GIW LE SEO
ACCESSIBILITE DU SITE
2ème étape : permettre à Google de
scrawller les pages de son site
WORKSHOP GIW LE SEO
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
WORKSHOP GIW LE SEO
GUIDER GOOGLE, LUI INDIQUER CE
Robots.txt : permet de dire à Google quelles pages ne
doivent pas être scrawllées (par ex : contenus dupliqués,
fichiers PDF qui ne doivent pas être visibles sur Google)
Sitemaps.xml : permet de donner à Google la liste
exhaustive des URLS du site à scrawller
Se servir de Google Webmaster Tools
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
WORKSHOP GIW LE SEO
GOOGLE NE SAIT LIRE QUE LE TEXTE
Pas de flash sans alternative (si le flash est inévitable)
Eviter les éléments compliqués type liste déroulante
Eviter les frames
Eviter les pages trop graphiques avec trop peu de
texte
Attention aux types de redirections
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
WORKSHOP GIW LE SEO
SI FLASH = INTEGRER UNE ALTERNATIVE
Décrire le contenu du flash
<object classid= »clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-
codebase=
width=
<param name= »movie » value= »images/logo.swf »>
<param name=quality value=high>
<param name= »wmode » value= »transparent »>
<embed src= »images/logo.swf » wmode= »transparent » quality=high
pluginspage= »http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=Shockwa
veFlash » type= »application/x-shockwave-flash » width=
<noembed>Texte Alternatif</noembed>
</object>
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
WORKSHOP GIW LE SEO
REDIRECTIONS
- 301 : redirection définitive
- 302 : redirection provisoire (en cas de maintenance par exemple)
Privilégier autant que possible la redirection 301 (car la
302 peut être considérée comme du spam par Google)
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
ET GOOGLE NE SE LAISSE PAS AVOIR
Pas de contenu dupliqué : pas de doublon
de contenu (textes identiques sur plusieurs
pages)
Pas de contenu caché (texte blanc sur
etc)
WORKSHOP GIW LE SEO
ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE
ARCHITECTURE DU SITE
Attention au niveau de profondeur des pages
WORKSHOP GIW LE SEO
Source : seomoz.org
Une page
rapidement
accessible pour
page facilement
accessible pour
Google
CONTENUS ET
MAILLAGE INTERNE
3ème étape : Avoir un contenu de qualité et
une bonne structuration
WORKSHOP GIW LE SEO
LE CONTENU
Le contenu doit :
WORKSHOP GIW LE SEO
Répondre  à  la  demande  des  internautes  :  clair,  lisible,  compréhensif  
Être  unique  :  pas  de  «  vol  »  de  contenu,  pas  de  duplication  sur  
plusieurs  pages  
Être  frais  :  des  articles  de  plusieurs  années  peuvent  être  obsolètes     
intégrer  une  rubrique  actualités  sur  votre  site  et  préciser  les  dates  de  
mise  en  ligne  
LES BALISES
« Title » et
« Description »
résultats Google, ils
sont donc importants
et peuvent impacter
le taux de clic
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LES BALISES
Au niveau du code :
On les place entre les balises <HEAD>
<title>Ici le titre de votre page</title>
<meta name="description" content="Une description de la page" />
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TITLE et DESCRIPTION doivent :
- Être unique pour chaque page
- Être en relation avec le contenu de la page (pas de sur-
optimisation)
- Mais contenir un de vos mots clés
- Respecter le nombre de caractères max : 70 pour le
Title et 152 pour la Description.
LES BALISES
Balises et structuration du
contenu :
- Une seule balise H1 : le titre
du contenu
- Des H2 : titres de paragraphes
- De H3 à H6 : sous titres
Pour le SEO, la balise H1 est la
plus importante : intégrez y un
mot clé (si il est en lien avec le
contenu)
WORKSHOP GIW LE SEO
LES BALISES
ATTRIBUT ALT (image)
Penser à la renseigner pour chaque image
< IMG SRC = « nom-image.jpg » ALT = «
Il faut (ne pas sur-optimiser avec des
mots clés)
Elle aide surtout au référencement dans Google Images
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LES ANCRES DE LIENS
WORKSHOP GIW LE SEO
Définition :
Texte sur lequel on clique pour
accéder à une nouvelle page.
Décrivez simplement ce que
contient la page de destination
Source : Guide de démarrage Google - Optimisation
pour les moteurs de recherche
LES ANCRES DE LIENS
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Ici 3 liens :
- « séjours » redirige vers
une liste de séjour en
Europe
- « circuit » redirige vers le
moteur de recherche de
circuit
- - « maroc » vers la liste
de voyage au Maroc
MAILLAGE INTERNE
Le maillage interne permet de transmettre de la
popularité (ou du « jus ») à des pages importantes
mais récentes ou profondes
Ex :
- Faire un lien vers les pages profondes depuis la page
- Intégrer des liens dans un texte
- Sur une page intermédiaire, créer des paragraphes du
type « Sur le même thème »
- Avoir un fil
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MAILLAGE INTERNE
WORKSHOP GIW LE SEO
Bloc
contextuel
« à lire
également »
NETLINKING
4ème étape : Obtenir des backlinks
vers son site
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : NETLINKING
un lien utile pour
Il doit donc paraître (voire être) naturel.
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : NETLINKING
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Votre  site  
ou  blog  
Blogs  
Annuaires  
Médias  
sociaux  
Communiqués  
de  presse  
Partenariats  
Différentes façons de
créer des liens vers
son site
vers votre site, utilisez Google
Webmaster Tools
OFF-SITE : NETLINKING
WORKSHOP GIW LE SEO
Conseils :
- Rédigez des contenus de qualité qui plairont tant à
- Placez les sur des sites en affinité avec vos
sujets/produits
- Limitez vous à 1 ou 2 liens (en « do follow » =
transmission du Page Rank) par contenu
- Soignez vos ancres (le mot clé qui désigne le lien
hypertexte vers votre site)
OFF-SITE : NETLINKING
Les critères pris en compte pour juger un lien de qualité :
(un mot clé plutôt que « pour en savoir plus »)
de destination (en lien avec le contenu publié et
du lien (le contenu autour) et son
footer etc)
Les habitudes de linking du site intégrant le lien et le site
recevant le lien
Il faut varier le type de lien en mixant tous ses critères pour
paraître le plus naturel possible
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : NETLINKING
WORKSHOP GIW LE SEO
Un blog sur le sujet
vacances
& Un article avec du vrai
contenu
Un seul lien avec 1 ancre
« voyage en Thailande »
qui pointe vers la page
destination « Thaïlande »
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http://www.comptoir.fr/voyage
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THA_5_r.aspx
OFF-SITE : NETLINKING
WORKSHOP GIW LE SEO
www.costaud.net
http://www.webrankinfo.
com/annuaire/
http://www.dmoz.org/
http://www.gralon.net
http://www.toplien.fr/
- Une description
UNIQUE pour chaque
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follow »
OFF-SITE : NETLINKING
Les liens renvoyant vers le site permettent de
transmettre certains critères :
La popularité (Pagerank) : annuaires
La confiance : RP, blogs influents
La pertinence (Ancre utilisée en lien vers la page
de destination) : réseaux sociaux
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OFF-SITE : NETLINKING
Le contre-exemple : INTERFLORA UK
Fin février, le site a été pénalisé sur Google UK :
il ne remontait plus sur des requêtes comme
« flowers », ou pire « Interflora » !
> La raison : le site avait acheté des liens externes à des
blogueurs en les rémunérant avec des cadeaux.
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : NETLINKING
Le contre-exemple : INTERFLORA UK
3 possibilités :
- Les articles étaient indiqués comme « billets
sponsorisés »
- Un concurrent a dénoncé Interflora
- Les Search Quality Raters ont détecté ses liens suspects
Pour avoir des liens, publiez un contenu de qualité, qui
sera partagé NATURELLEMENT par les blogueurs sans
avoir à les rémunérer !
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SOCIAL MEDIA
5ème étape : Etre influent et populaire
sur sa thématique
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Pourquoi le social media est il important pour
Google ?
- Car finalement ce sont les internautes qui
déterminent et valident la qualité du contenu (en
partageant)
- Car il personnalise de plus en plus ses résultats et
se base notamment sur vos publications et celles de
votre réseau
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
WORKSHOP GIW LE SEO
- Intégrer les
boutons de
recommandations
et partages
- Laisser la
un avis /
commentaire
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Avoir son blog entreprise
- contenu supplémentaire de qualité
qui peut être partagé sur les réseaux sociaux
(signal social)
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(participation au netlinking)
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OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
WORKSHOP GIW LE SEO
Ex du blog de Fram ;
blog-fram.fr
Contenu frais et
« partageable
facilement »
Texte de qualité,
informatif et utile pour
5 liens : 3 vers des
pages du site de Fram
voir avec la marque)
pour paraître naturel.
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
WORKSHOP GIW LE SEO
Ex du blog de Fram ; blog-
fram.fr
Commentaires des
internautes
Intégration de
plugins sociaux
Liens avec ancres
optimisés vers le site
fram.fr
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Google + / Authorship
Relier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dans
les SERPs
Comment faire ?
1 / Créer son profil G+
2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil >
modifier mon profil), faire un lien vers son site
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557
Pour les entreprises ou les médias, on peut utiliser « Publisher »
en entier
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OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCAL
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Créer des pages Google
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Adresses)
Comment :
http://support.google.com/plus/
answer/1713911?hl=fr
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCAL
WORKSHOP GIW LE SEO
OFF-SITE : SOCIAL MEDIA
Comme au sein du site, il faut soigner le choix des
mots clés Youtube
ou de photos sur Pinterest (dans le titre, la description,
les tags)
Dès que possible, rajouter un ou des liens vers le site
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ON RECAPITULE
WORKSHOP GIW LE SEO
WORKSHOP GIW LE SEO
La bonne recette du SEO ?
CONCLUSION
DU  CONTENU  :  Beaucoup,  de  qualité,  frais,  intégrant  vos  mots  clés,  à  
destination  des  internautes  et  non  de  Google  
DES  LIENS  :  NATURELS,  en  créant  du  contenu  qualitatif,    en  travaillant  
son  netlinking  
DES  SIGNAUX  SOCIAUX  :  si  les  internautes  parlent  de  vous,  Google  le  
saura  (cela  veut  dire  que  vous  êtes  crédible  et  influent)  
PATIENCE : référencer un
site, selon le sujet et la
concurrence peut prendre
plusieurs mois !
WORKSHOP GIW LE SEO
LE MAÎTRE MOT
POUR ALLER PLUS LOIN
WORKSHOP GIW LE SEO
MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE
Suivre son positionnement
Outils gratuits ou payants :
- SEO Soft (gratuit)
- Agent Web Ranking (gratuit pendant 15 j)
- Free Monitor for Google (gratuit)
- www.seorankmonitor.com (gratuit pendant 30j)
- www.myposeo.com (gratuit pendant 30j)
WORKSHOP GIW LE SEO
LIENS / POUR ALLER PLUS LOIN
Quelques sites et blogs sur le SEO
www.webrankinfo.com
www.abondance.com
www.secrets2moteurs.com
blog.axe-net.fr
www.seomoz.org (anglais)
Et les bases, par Google himself !
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrus
ted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-
engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
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#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle

  • 1. GIW WORKSHOP 17 Avril 2013 Par Maud Jumelle #WorkshopsGIW LES BASES DU SEO
  • 2. PRESENTATION Maud Jumelle (@maudjumelle) Chef de projet Acquisition Online chez Aparthotels Adagio WORKSHOP GIW LE SEO
  • 3. AU PROGRAMME DEFINITIONS ET ENJEUX LES BASES Les mots clés Accessibilité technique du site Contenus, balises et maillage Netlinking Social media ALLER PLUS LOIN WORKSHOP GIW LE SEO
  • 5. -CE QUE LE REFERENCEMENT le rendre visible techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web en travaillant le positionnement dans les moteurs de recherche WORKSHOP GIW LE SEO
  • 6. -CE QUE LE REFERENCEMENT SEO : Search Engine Optimization + SEA : Search Engine Advertising + SMO : Social Media Optimization = SEM : Search Engine Marketing WORKSHOP GIW LE SEO
  • 7. LES ENJEUX DU SEO une science exacte et évolue tous les jours WORKSHOP GIW LE SEO
  • 8. LES ENJEUX DU SEO position, mais aussi de visibilité WORKSHOP GIW LE SEO
  • 9. WORKSHOP GIW LE SEO Lien sponso (SEA) Knowledge graph 1er résultat naturel Adresse issue de Google Adresses Sitelinks Résultat naturel avec vidéo (recherche universelle) Rich snippet « reviews »
  • 10. HIER LE PAGE RANK WORKSHOP GIW LE SEO Le Page R algorithme mesurer quantitativement la popularité d'une page web et la classer dans ses résultats. Critères : les liens entrants et sortants ; les ancres ; le trafic associé à la page ; le comportement des internautes : le choix de la page dans les résultats ; le nom de domaine
  • 11. DEMAIN LE AUTHOR RANK ? WORKSHOP GIW LE SEO Rich snippet « Author Ship »
  • 12. DEMAIN LE AUTHOR RANK ? WORKSHOP GIW LE SEO Author officiel de Google. Mais il prend en compte « Author Ship » dans son algorithme Google Author Ship permet à chaque auteur de lier ses contenus web à son profil Google + Google laisse les internautes décider et indiquer (+1, like, commentaires) quels auteurs et quels pages ont de
  • 13. DEMAIN LE AUTHOR RANK ? WORKSHOP GIW LE SEO Plus de 200 facteurs pour calculer l'AuthorRank dont : Nombre de +1 Nombre de cercles Google+ dont l'auteur est présent Interaction avec des auteurs à fort AuthorRank Nombre de sites et autorité sur lequel l'auteur publie Nombre d'abonnés à YouTube et commentaires sur les vidéos Importance sur les réseaux sociaux (Twitter, Linkedin...) Nombre de commentaires que génère votre contenu
  • 14. DES CHANGEMENTS ET DES ANNONCES REGULIERES WORKSHOP GIW LE SEO
  • 15. DES PINGOUINS ET DES PANDAS WORKSHOP GIW LE SEO PANDA Google (en place depuis Fev 2011) qui pénalise les sites pratiquant le « spam » (ex : ferme de contenus) Depuis cet algorithme est pleinement intégré à Google PINGOUIN : Filtre anti-spam (mis en place en Avr 2012) qui cible le linking frauduleux ou trop agressif (opérations massives de publication de communiqué de presse, échanges de liens non
  • 16. LES ENJEUX DU SEO WORKSHOP GIW LE SEO 53% de clics sur le 1er lien naturel ! (en moyenne et en fonction des résultats payants, et du secteur) Source : compete.com
  • 17. Part de marché des moteurs de recherche WORKSHOP GIW LE SEO
  • 18. Part de marché des moteurs de recherche WORKSHOP GIW LE SEO 600 000 000 de visites par jour !
  • 20. Début du 21ème siècle Avant - site : intégration de mots clés, balises, AVANT WORKSHOP GIW LE SEO
  • 21. PYRAMIDE en 2012 / 2013 WORKSHOP GIW LE SEO Choix des mots clés Qualité des contenus et accessibilité du site Liens entrants de qualité Social 25% de on-site 75% de off-site
  • 22. MOTS CLES 1ère étape : Déterminer ses mots clés WORKSHOP GIW LE SEO
  • 23. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE Exemples : - Le nom de ses produits, sa marque - Son univers / sa thématique principale (ex : immobilier neuf, assurances, bijoux, vêtements, ) - Notion géographique Chercher le volume (générique, large et souvent concurrentiel) et la qualité (marque, long tail*) WORKSHOP GIW LE SEO
  • 24. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE WORKSHOP GIW LE SEO Source : http://workingthemagic.com/
  • 25. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE Un outil pour avoir des idées : Google Keywords Tools WORKSHOP GIW LE SEO
  • 26. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE On peut également regarder : - Ses statistiques : quels mots clés tapent les internautes pour arriver sur mon site ? - Les forums / réseaux sociaux : quels mots clés - Ses campagnes SEA si on en fait - Ses concurrents WORKSHOP GIW LE SEO
  • 27. ACCESSIBILITE DU SITE 2ème étape : permettre à Google de scrawller les pages de son site WORKSHOP GIW LE SEO
  • 28. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE WORKSHOP GIW LE SEO GUIDER GOOGLE, LUI INDIQUER CE Robots.txt : permet de dire à Google quelles pages ne doivent pas être scrawllées (par ex : contenus dupliqués, fichiers PDF qui ne doivent pas être visibles sur Google) Sitemaps.xml : permet de donner à Google la liste exhaustive des URLS du site à scrawller Se servir de Google Webmaster Tools
  • 29. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE WORKSHOP GIW LE SEO GOOGLE NE SAIT LIRE QUE LE TEXTE Pas de flash sans alternative (si le flash est inévitable) Eviter les éléments compliqués type liste déroulante Eviter les frames Eviter les pages trop graphiques avec trop peu de texte Attention aux types de redirections
  • 30. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE WORKSHOP GIW LE SEO SI FLASH = INTEGRER UNE ALTERNATIVE Décrire le contenu du flash <object classid= »clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8- codebase= width= <param name= »movie » value= »images/logo.swf »> <param name=quality value=high> <param name= »wmode » value= »transparent »> <embed src= »images/logo.swf » wmode= »transparent » quality=high pluginspage= »http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=Shockwa veFlash » type= »application/x-shockwave-flash » width= <noembed>Texte Alternatif</noembed> </object>
  • 31. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE WORKSHOP GIW LE SEO REDIRECTIONS - 301 : redirection définitive - 302 : redirection provisoire (en cas de maintenance par exemple) Privilégier autant que possible la redirection 301 (car la 302 peut être considérée comme du spam par Google)
  • 32. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE ET GOOGLE NE SE LAISSE PAS AVOIR Pas de contenu dupliqué : pas de doublon de contenu (textes identiques sur plusieurs pages) Pas de contenu caché (texte blanc sur etc) WORKSHOP GIW LE SEO
  • 33. ON-SITE : TECHNIQUE ET ACCESSIBILITE ARCHITECTURE DU SITE Attention au niveau de profondeur des pages WORKSHOP GIW LE SEO Source : seomoz.org Une page rapidement accessible pour page facilement accessible pour Google
  • 34. CONTENUS ET MAILLAGE INTERNE 3ème étape : Avoir un contenu de qualité et une bonne structuration WORKSHOP GIW LE SEO
  • 35. LE CONTENU Le contenu doit : WORKSHOP GIW LE SEO Répondre  à  la  demande  des  internautes  :  clair,  lisible,  compréhensif   Être  unique  :  pas  de  «  vol  »  de  contenu,  pas  de  duplication  sur   plusieurs  pages   Être  frais  :  des  articles  de  plusieurs  années  peuvent  être  obsolètes     intégrer  une  rubrique  actualités  sur  votre  site  et  préciser  les  dates  de   mise  en  ligne  
  • 36. LES BALISES « Title » et « Description » résultats Google, ils sont donc importants et peuvent impacter le taux de clic WORKSHOP GIW LE SEO
  • 37. LES BALISES Au niveau du code : On les place entre les balises <HEAD> <title>Ici le titre de votre page</title> <meta name="description" content="Une description de la page" /> WORKSHOP GIW LE SEO TITLE et DESCRIPTION doivent : - Être unique pour chaque page - Être en relation avec le contenu de la page (pas de sur- optimisation) - Mais contenir un de vos mots clés - Respecter le nombre de caractères max : 70 pour le Title et 152 pour la Description.
  • 38. LES BALISES Balises et structuration du contenu : - Une seule balise H1 : le titre du contenu - Des H2 : titres de paragraphes - De H3 à H6 : sous titres Pour le SEO, la balise H1 est la plus importante : intégrez y un mot clé (si il est en lien avec le contenu) WORKSHOP GIW LE SEO
  • 39. LES BALISES ATTRIBUT ALT (image) Penser à la renseigner pour chaque image < IMG SRC = « nom-image.jpg » ALT = « Il faut (ne pas sur-optimiser avec des mots clés) Elle aide surtout au référencement dans Google Images WORKSHOP GIW LE SEO
  • 40. LES ANCRES DE LIENS WORKSHOP GIW LE SEO Définition : Texte sur lequel on clique pour accéder à une nouvelle page. Décrivez simplement ce que contient la page de destination Source : Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche
  • 41. LES ANCRES DE LIENS WORKSHOP GIW LE SEO Ici 3 liens : - « séjours » redirige vers une liste de séjour en Europe - « circuit » redirige vers le moteur de recherche de circuit - - « maroc » vers la liste de voyage au Maroc
  • 42. MAILLAGE INTERNE Le maillage interne permet de transmettre de la popularité (ou du « jus ») à des pages importantes mais récentes ou profondes Ex : - Faire un lien vers les pages profondes depuis la page - Intégrer des liens dans un texte - Sur une page intermédiaire, créer des paragraphes du type « Sur le même thème » - Avoir un fil WORKSHOP GIW LE SEO
  • 43. MAILLAGE INTERNE WORKSHOP GIW LE SEO Bloc contextuel « à lire également »
  • 44. NETLINKING 4ème étape : Obtenir des backlinks vers son site WORKSHOP GIW LE SEO
  • 45. OFF-SITE : NETLINKING un lien utile pour Il doit donc paraître (voire être) naturel. WORKSHOP GIW LE SEO
  • 46. OFF-SITE : NETLINKING WORKSHOP GIW LE SEO Votre  site   ou  blog   Blogs   Annuaires   Médias   sociaux   Communiqués   de  presse   Partenariats   Différentes façons de créer des liens vers son site vers votre site, utilisez Google Webmaster Tools
  • 47. OFF-SITE : NETLINKING WORKSHOP GIW LE SEO Conseils : - Rédigez des contenus de qualité qui plairont tant à - Placez les sur des sites en affinité avec vos sujets/produits - Limitez vous à 1 ou 2 liens (en « do follow » = transmission du Page Rank) par contenu - Soignez vos ancres (le mot clé qui désigne le lien hypertexte vers votre site)
  • 48. OFF-SITE : NETLINKING Les critères pris en compte pour juger un lien de qualité : (un mot clé plutôt que « pour en savoir plus ») de destination (en lien avec le contenu publié et du lien (le contenu autour) et son footer etc) Les habitudes de linking du site intégrant le lien et le site recevant le lien Il faut varier le type de lien en mixant tous ses critères pour paraître le plus naturel possible WORKSHOP GIW LE SEO
  • 49. OFF-SITE : NETLINKING WORKSHOP GIW LE SEO Un blog sur le sujet vacances & Un article avec du vrai contenu Un seul lien avec 1 ancre « voyage en Thailande » qui pointe vers la page destination « Thaïlande » « Comptoirs » http://www.comptoir.fr/voyage /agence-voyage/thailande- THA_5_r.aspx
  • 50. OFF-SITE : NETLINKING WORKSHOP GIW LE SEO www.costaud.net http://www.webrankinfo. com/annuaire/ http://www.dmoz.org/ http://www.gralon.net http://www.toplien.fr/ - Une description UNIQUE pour chaque annuaire - Un seul lien en « do- follow »
  • 51. OFF-SITE : NETLINKING Les liens renvoyant vers le site permettent de transmettre certains critères : La popularité (Pagerank) : annuaires La confiance : RP, blogs influents La pertinence (Ancre utilisée en lien vers la page de destination) : réseaux sociaux WORKSHOP GIW LE SEO
  • 52. OFF-SITE : NETLINKING Le contre-exemple : INTERFLORA UK Fin février, le site a été pénalisé sur Google UK : il ne remontait plus sur des requêtes comme « flowers », ou pire « Interflora » ! > La raison : le site avait acheté des liens externes à des blogueurs en les rémunérant avec des cadeaux. WORKSHOP GIW LE SEO
  • 53. OFF-SITE : NETLINKING Le contre-exemple : INTERFLORA UK 3 possibilités : - Les articles étaient indiqués comme « billets sponsorisés » - Un concurrent a dénoncé Interflora - Les Search Quality Raters ont détecté ses liens suspects Pour avoir des liens, publiez un contenu de qualité, qui sera partagé NATURELLEMENT par les blogueurs sans avoir à les rémunérer ! WORKSHOP GIW LE SEO
  • 54. SOCIAL MEDIA 5ème étape : Etre influent et populaire sur sa thématique WORKSHOP GIW LE SEO
  • 55. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA Pourquoi le social media est il important pour Google ? - Car finalement ce sont les internautes qui déterminent et valident la qualité du contenu (en partageant) - Car il personnalise de plus en plus ses résultats et se base notamment sur vos publications et celles de votre réseau WORKSHOP GIW LE SEO
  • 56. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA WORKSHOP GIW LE SEO - Intégrer les boutons de recommandations et partages - Laisser la un avis / commentaire
  • 57. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA Avoir son blog entreprise - contenu supplémentaire de qualité qui peut être partagé sur les réseaux sociaux (signal social) - De créer des liens supplémentaires vers le site (participation au netlinking) WORKSHOP GIW LE SEO
  • 58. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA WORKSHOP GIW LE SEO Ex du blog de Fram ; blog-fram.fr Contenu frais et « partageable facilement » Texte de qualité, informatif et utile pour 5 liens : 3 vers des pages du site de Fram voir avec la marque) pour paraître naturel.
  • 59. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA WORKSHOP GIW LE SEO Ex du blog de Fram ; blog- fram.fr Commentaires des internautes Intégration de plugins sociaux Liens avec ancres optimisés vers le site fram.fr
  • 60. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA Google + / Authorship Relier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dans les SERPs Comment faire ? 1 / Créer son profil G+ 2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages <a href="[profile_url]?rel=author">Google</a> 3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil > modifier mon profil), faire un lien vers son site http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557 Pour les entreprises ou les médias, on peut utiliser « Publisher » en entier https://support.google.com/plus/answer/1713826?hl=fr WORKSHOP GIW LE SEO
  • 61. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA Google + / Authorship Relier son profil à son site/blog pour augmenter sa visibilité dans les SERPs Comment faire ? 1 / Créer son profil G+ 2/ Intégrer le code suivant sur votre site et sur toutes les pages <a href="[profile_url]?rel=author">Google</a> 3 / Sur G+, dans la rubrique Également auteur de : » (Profil > modifier mon profil), faire un lien vers son site http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=2539557 WORKSHOP GIW LE SEO
  • 62. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCAL Google + Créer des pages Google + locale (ancien Google Adresses) Comment : http://support.google.com/plus/ answer/1713911?hl=fr WORKSHOP GIW LE SEO
  • 63. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA et SEO LOCAL WORKSHOP GIW LE SEO
  • 64. OFF-SITE : SOCIAL MEDIA Comme au sein du site, il faut soigner le choix des mots clés Youtube ou de photos sur Pinterest (dans le titre, la description, les tags) Dès que possible, rajouter un ou des liens vers le site WORKSHOP GIW LE SEO
  • 66. WORKSHOP GIW LE SEO La bonne recette du SEO ? CONCLUSION DU  CONTENU  :  Beaucoup,  de  qualité,  frais,  intégrant  vos  mots  clés,  à   destination  des  internautes  et  non  de  Google   DES  LIENS  :  NATURELS,  en  créant  du  contenu  qualitatif,    en  travaillant   son  netlinking   DES  SIGNAUX  SOCIAUX  :  si  les  internautes  parlent  de  vous,  Google  le   saura  (cela  veut  dire  que  vous  êtes  crédible  et  influent)  
  • 67. PATIENCE : référencer un site, selon le sujet et la concurrence peut prendre plusieurs mois ! WORKSHOP GIW LE SEO LE MAÎTRE MOT
  • 68. POUR ALLER PLUS LOIN WORKSHOP GIW LE SEO
  • 69. MOTS CLES / UNIVERS SEMANTIQUE Suivre son positionnement Outils gratuits ou payants : - SEO Soft (gratuit) - Agent Web Ranking (gratuit pendant 15 j) - Free Monitor for Google (gratuit) - www.seorankmonitor.com (gratuit pendant 30j) - www.myposeo.com (gratuit pendant 30j) WORKSHOP GIW LE SEO
  • 70. LIENS / POUR ALLER PLUS LOIN Quelques sites et blogs sur le SEO www.webrankinfo.com www.abondance.com www.secrets2moteurs.com blog.axe-net.fr www.seomoz.org (anglais) Et les bases, par Google himself ! http://static.googleusercontent.com/external_content/untrus ted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search- engine-optimization-starter-guide-fr.pdf WORKSHOP GIW LE SEO