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Youtube et
les industries
culturelles
BUYSE Camille,
DESTOMBES Chloé,
PONTE Elena,
STAELEN Aude
L’impact de la pratique de
dans le monde des industries
culturelles
Youtube et les industries culturelles
Le phénomène YOUtube - Broadcast Yourself:
Youtubers.
- Site d’hébergement de vidéos en ligne.
- Apparu en 2005 puis rachat par Google en 2006
= incontournable du web à l’échelle mondiale.
- Permet de diffuser des vidéos (amateurs comme professionnels), de les
partager, de donner son avis
= véritable réseau social.
- Multiplication des chaînes Youtube
= naissance des
Le phénomène YOUtube - Broadcast Yourself:
- Création d’une communauté de plusieurs abonnés à une chaîne.
- Être Youtubeur devient un métier et ils deviennent de véritables stars du
net.
- Ils touchent une rémunération grâce à leur popularité et aux différentes
formes de publicités.
- Possibilité de s’exporter en dehors de la plateforme.
Youtube en quelques chiffres
statistiques 2015 @seopowa
Youtube en quelques chiffres
statistiques 2016
@arobasenet
En 2015, YouTube France a enregistré
31 millions de visiteurs uniques
par mois.
50% des internautes français vont sur
YouTube.
51% des Français déclarent moins
regarder la télévision au profit de
YouTube.
46% vont sur YouTube pour découvrir
des films, musiques et jeux.
31% vont sur YouTube pour apprendre à
faire quelque chose.
54% interagissent avec du contenu
suite à une publicité vue sur
YouTube.
37% sont susceptibles de regarder une
publicité si elle a un lien avec la
vidéo visionnée.
22% vont sur YouTube pour trouver de
nouveaux produits à acheter.
Pour 34%, les vidéos beauté
déclenchent un achat.
Pour 47%, les vidéos YouTube aident
dans la décision d'achat.
Méthodologie
Enquêtes de terrain: une pluralité d’entretiens réalisés
- Rencontres lors de la séance de dédicace de Nota Bene
- dans des librairies, avec des professionnels et via internet
Constitution d’un corpus :
- collecte d’articles de presse
- commentaires sur les réseaux sociaux
➔ En parallèle:
➔ Une approche empirique
En quoi l’arrivée de YouTube comme nouvelle plateforme
de partage de contenus a-t-elle bousculé les pratiques
culturelles et l’organisation des industries culturelles ?
Plan
1. YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique numérique de la culture
a. Ce que disent les usages
b. YouTube comme nouvel écran des jeunes
2. YouTube, nouvelle source de connaissance
a. Entre démocratisation et porte d'accès à la connaissance, Youtube et sa
pratique par les "viewers"
b. Légitimité : l'enjeu des youtubeurs vu par leur public
3. YouTube dans l’organisation des IC, l’exemple particulier du monde de l’édition
a. Les Youtubeurs, auteurs à succès: le passage de l’écran aux livres
b. L’opinion des consommateurs et des libraires
c. Les booktubers, la nouvelle tendance qui change la donne
Première Partie
1. YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique numérique de la
culture
a. Quelles pratiques et quels usages ?
b. YouTube comme nouvel écran des jeunes
YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique
numérique de la culture
Une question d’âge?
- Youtube axé sur la jeunesse
- Conflit de génération
- <30 ans
- Plateforme qui va remplacer les autres
supports des IC?
Ce que disent les usages
Ce que disent les usages
En résumé, Youtube c’est...
- Une pratique culturelle à part entière
- qui prime sur la télévision mais aussi
sur d’autres activités
- grâce à la diversité des thèmes,
- son accessibilité,
- et son esprit de renouveau.
Mais c’est aussi...
➔ Les points négatifs :
- peut être dangereux
- Surtout pour la jeunesse
- Parents “pas dans le coup”
“Youtube touche les jeunes mais il y a peu de
filtres sur Youtube. Il faut être assez vigilant
car ils sont encore plus facilement manipulables
et influençables sur internet que via la
télévision.” Sonia 25 ans qui travaille dans
l’édition de LJ
“Les parents ne comprenant pas forcément ce dispositif
n’empêcheront pas leurs enfants d’y aller alors qu’ils
peuvent tomber sur n’importe quoi rien qu’en cherchant
une vidéo drôle.» Article La Croix.
“Les gens se détachent de plus en plus de la télé et des médias traditionnels, ils se
rattachent au succès du net qui est un nouveau média à part entière [...] Youtube est à
un niveau au dessus de celui de la télévision.”
“Quand on va sur Youtube, on cherche
quelque chose de précis alors que les
autres industries s'imposent
généralement à nous.” Sonia
“Ca ne fait aucun doute que Youtube
dépasse la télévision de par sa
liberté et l’accessibilité qu’on a par
ce biais.
Mike, 30 ans, qui aime choisir ses
reportages.
Youtube comme nouvel écran pour les jeunes
Youtube et les industries culturelles
Deuxième Partie
2. YouTube, nouvelle source de connaissance
a. Entre démocratisation et porte d'accès à la connaissance, Youtube
et sa pratique par les "viewers"
b. Légitimité : l'enjeu des youtubeurs vu par leur public
Comment Youtube est utilisé par les
viewers?
1ère utilisation :
➔ Détente, divertissement :
directement en lien avec le format
Youtube et la diversité de contenu.
« Youtube sert plus à divertir »
(Chloé, 25 ans - écoute presqu’exclusivement
de la musique)
Comment Youtube est utilisé par les
viewers?3ème utilisation:
➔ par curiosité.
cf. théorie vue au CM « La culture de la
curiosité » : ce sont des curieux qui
naviguent sur Youtube, pas forcément à
la recherche d’un contenu précis. Juste
pour passer le temps.
« Je regarde surtout Youtube
par curiosité, je trouve ça
sympa »
(Femme, 22 ans, Libraire à la FNAC)
● 2ème utilisation :
➔ pour s’enrichir, apprendre.
- Youtube en tant que porte d’accès à
la connaissance
- démocratise aussi la culture.
“On a accès à ce qu'on veut au
moment où l'on veut. C'est
beaucoup moins élitiste, plus
accessible à tous les niveaux. Ca
démocratise la culture je
trouve. ”
(Hélène, 23 ans, dans la culture)
Youtube : outil de démocratisation de la
culture
Youtube est perçu comme une porte
d’accès à la connaissance, une
plateforme, un médium qui donne
accès un « monde de culture » où se
mêlent des sujets variés, des formes
différentes.
« C'est juste un médium. C'est un vivier
de culture mais ce n'est pas la culture en
elle même. »
(Célia, 30 ans)
« Youtube permet de démocratiser la
culture sous certain aspect »
(Marine, 27 ans, libraire)
« Je regarde d’abord les vidéos YouTube
avant d’aller vers les livres. Même si on
est obligé d’acheter des livres pour avoir
accès à la connaissance »
(Amel et Lucie, 19 ans)● « Je cherche à intéresser le public à l’histoire, volonté de sensibiliser
à la culture via les vidéos […] Les retours sur mes vidéos sont très
importants, les profs utilisent mes vidéos pour faire des cours
d’histoire autrement, intéresser les jeunes : je suis plus comme une
béquille, un soutien supplémentaire » (Nota Bene)
Youtube et la culture
«YouTube est gratuit et
facile»
(Lucie et Amel, 19 ans)
«L’accès à la culture est
beaucoup plus simple : plus
rapide et moins coûteux”
(Amélie 18
ans)
« Néanmoins, le support
youtube rend la chose plus
ludique et plus accrocheuse.
Il est également plus
abordable que des livres
(chers) ou des billets de
spectacles. »
(Homme, 24 ans)
«Le format vidéo peut bloquer : un
sujet de 1h sur YouTube ne va pas
intéresser les gens»
(23 ans, diplômée droit social RH)
«Le format de Youtube dépasse les
autres en permettant plus de liberté
»
Un nouveau format
« Les youtubers [édités]
permettent aux plus jeunes de
s’y mettre, c’est plus ludique
par ce biais d’apprendre»
(Hélène, 23 ans)
Une plateforme hétérogène...
« Les Youtubers ont réussi à utiliser
internet pour partager leur savoir
faire. Après se maquiller devant une
caméra par exemple ne relève pas à
mon sens de la culture. Il est
important de ne pas mélanger! Ils
font parti de la sphère culturelle
donc oui ils ont une place. Après à ne
« C’est une plateforme à tout » (Amélie,
18 ans)
« La diversité est un atout majeur qui
fait le succès de Youtube mais il faut
savoir faire le tri!
On peut y trouver des vidéos très bien
réalisées, faites par des gens passionnés
sur énormément de sujets mais l'argent
qui s'installe de + en + sur Youtube
favorise un contenu simpliste et de
… comme porte d’accès
- Source de découvertes
« C’est une plateforme intéressante dans
la diffusion d'information et la création
de contenu artistique» (Valentin, 30 ans)
« Il peut permettre de faire découvrir,
par exemple, des livres, des films, des
marques etc. mais il faut pouvoir se faire
sa propre opinion ensuite »
(Sonia, 25 ans)
« Youtube est en ce sens la plateforme qui
leur permet de se lancer”
(Liz, 27 ans, en communication)
« Youtube peut être une
passerelle pour des artistes
talentueux perdus dans la
production commerciale de masse,
certain ont de réelles compétences
à faire valoir. Mais cette
plateforme peut être une
solution de facilité qui permet de
se faire de l'argent »
(Hélène, 23 ans)
- Marchés de niche favorisés
La question de la légitimité
La question de la légitimité
La question de la légitimité du travail des
Youtubers
Leur légitimité et leur crédibilité se trouvera dans
1. La véracité du contenu.
« La crédibilité que j’accorde aux Youtubeurs
dépend de la véracité du contenu des vidéos. »
(Théo 25 ans)
« Il y a rien de pire que d'émettre des
jugements de valeur sur les cultures.
J’admets cependant qu’il faut que le contenu
soit véridique/vérifié » (Max, 21
ans)
« Si la personne connaît son sujet, peu
importe que ce soit sur Youtube ou ailleurs
qu'elle en parle [...] ils travaillent
différemment des autres acteurs mais ça ne
les rend en aucun cas moins légitime. »
La question de la légitimité du travail des
Youtubers
2. Leurs compétences techniques:
« La crédibilité va dépendre des renseignements trouvés et aussi de
la qualité éditoriale des vidéos »
(Max)
« Certain ont vraiment du talent niveau écriture/montage de leur
vidéo. Leurs contenus peuvent être riches, documentés ; souvent ils ont
beaucoup d'humour. Il est important de reconnaître leur talent. »
(Hélène)
> Primauté du contenu et de l’esthétique de la vidéo plutôt que le support.
➔ On oublie le support Youtube.
La question de la légitimité du travail des
Youtubers
3. Le nombre d’abonnés :
« S’ils ont des fans c’est
pas pour rien. » (Liz, 27 ans)
« Je déplore le fait qu’il
faille avoir le plus
d’abonnés possible pour
atteindre une certaine
légitimité dans le milieu
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buzz pour être connu »
(Mike, 30 ans)
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Plan
3. YouTube dans l’organisation des IC, l’exemple particulier du monde de
l’édition
a. Les Youtubers, auteurs à succès: le passage de l’écran aux livres
b. L’opinion des consommateurs et des libraires
c. Les booktubers, la nouvelle tendance qui
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Le passage de l’écran aux livres
➔Quel peut-être l’intérêt de se lancer dans une économie dit “en perte de
vitesse” ?
➔Pourquoi avoir choisi d’écrire un livre ?
● L’exemple de Nota Bene:
- opportunité offerte par les maisons
d’édition,
- toucher un autre public,
- écriture comme une expérience, un
défi à relever.
Le passage de l’écran aux livres
Natoo:
« Ce n’était pas pour l’argent, car je
gagne déjà ma vie comme
youtubeuse. Mais avec le succès
d’un livre, on est vu différemment.
On m’invite sur les plateaux télé.
Ce n’était pas forcément le cas avec
mes vidéos.” Article du Parisien
➔ Possibilité de toucher un public plus large,
➔ Forme de reconnaissance: le livre légitime leur place en tant qu’acteur
culturel,
➔ Symbole de la connaissance et de la culture dans notre société.
L’opinion des consommateurs et des
libraires➔ Quel peut être l’intérêt pour les maisons d’éditions de parier sur le
succès d’auteurs inexpérimentés ?
"Nous avons présenté le projet aux représentants des libraires. Ils
ne la connaissaient pas, n’y croyaient pas, ne comprenaient pas.
Nous n’en avons donc tiré que 6 000. Mais quand Natoo a posté la
couverture du livre sur son compte Instagram, quinze jours avant
la sortie, elle a eu 40 000 "like" et le livre a été propulsé en tête
des ventes sur Amazon.com et Fnac.com avant même la parution.
Depuis, nous en avons déjà vendu près de 100 000. Et nous continuons
au rythme de 6 000 réassorts par jour.”
Guillaume Talavera, éditeur de Natoo chez Michel Lafon pour Le Parisien.
Les livres de Youtubers
Les livres de Youtubers« Ca  m’énerve 
tous  ces 
youtubers  qui 
se  mettent  à 
écrire  des 
livres  alors 
qu’ils  n’ont 
fait  aucune 
étude,  et  le 
pire  c’est  que 
ça  se  vend 
vraiment 
bien ». 
(Libraire à la
FNAC)
“Ils  profitent  de 
leur  succès  pour  en 
avoir encore plus. Ils 
ont  raison  de  saisir 
cette  opportunité. 
Cependant,    est-ce 
qu'ils  auraient  eu 
une  telle  réussite 
s'ils ne s'étaient pas 
fait  connaître 
auparavant?” 
(Hélène, 23 ans)
Les Youtubers face aux autres acteurs
culturels
Les Youtubers face aux autres acteurs
culturels
Les Youtubers sont-ils des créateurs comme les
autres?L’édition de son propre livre est un enjeu important:
- trouver un nouveau public,
- une nouvelle place dans une librairie = plus de légitimité (dans le milieu des
youtubeurs comme aux yeux des individus en général).
« Si un Youtubeur est édité je reconnais que je lui accorderai plus de 
légitimité! »(Célia 30a)Mais à double tranchant:
« Certains  seulement  peuvent  prouver  leur  place  dans  une  librairie, 
tout  dépendra  du  contenu »
(Théo, 25 ans)
« Si je leur donne une certaine légitimité, il ne faut pas leur donner 
la  même  place  que  les  autres  écrivains. »
(Clotilde 25 ans)
« Ca m’énerve les youtubers qui écrivent des livres, pour moi ce n’est 
Les Youtubers sont-ils des créateurs comme les
autres?
L’opinion des consommateurs et des
libraires➔ 2 opinions se confrontent :
- ceux qui approuvent ces nouveaux auteurs car ils les trouvent intéressants et
plus abordables ;
- ceux qui pensent qu’ils n’ont pas leur place dans les librairies, que ce ne
sont pas des « vrais auteurs ».
“S’ils sont édités, c’est qu’ils ont quelque chose à faire valoir. 
Youtube est en ce sens la plateforme qui leur permet de se lancer. 
S’ils ont des fans c’est pas pour rien”.  
(Liz, 27 ans)
➔ Youtube donne le sentiment que tout le monde peut être juge, critique culturel.
Les booktubeurs
➔ Youtubers qui présentent leurs
découvertes littéraires, leurs
coups de coeur et leurs
critiques.
➔ Boost pour l’économie du livre :
leurs avis sont décisifs sur le
milieu de l’édition.
➔ Redonnent envie à
leurs viewers de lire.
➔ Liens vers des sites de vente en
ligne = facilite l’achat.
Les booktubeurs: pourquoi ça marche?➔ Une médiation horizontale, « sans intermédiaire »
“Quel est le secret du succès du booktubeur ? Sa force vient du fait qu’il
s’adresse à ses pairs : des lecteurs, plutôt de son âge, qui partagent ses 
goûts.” 
“En France, ils peuvent être amenés à être sollicités pour animer des 
rencontres dans le cadre des salons : ils deviennent des intervenants que 
l’on juge légitimes de partager leur expertise.”
“Les  booktubeurs  sont  donc  devenus  des  alliés précieux  aux  yeux  des 
maisons d’éditions,  qui  voient  en  eux  des  critiques littéraires à
l’influence intéressante et très étendue, et qui offrent un format de
prescription innovant et vitaminé.”
Les booktubeurs: pourquoi ça marche?
➔ Un public et des genres littéraires plus larges
Les romans jeunesses et jeunes-adultes en particulier retrouvent plus de légitimités.
“A part le cas des best-sellers Harry Potter qui a été le premier à 
conquérir à la  fois  un public jeune et un public adulte, les romans 
jeunesses sont souvent stigmatisés comme étant de « faux livres » par 
les parents.” (Anaïs, 31 ans, Libraire)
« Une fois j’ai conseillé un roman fantastique à une mère qui 
accompagnait son fils, et elle m’a répondu qu’elle aurait préféré que 
son fils lise des « vrais livres » 
(Isabelle, 30 ans, Libraire)
« Bref, tout cela pour dire qu’Internet et le Livre ne sont peut-être pas des univers aussi 
hermétiques  l’un  à  l’autre  qu’on  pourrait  le  croire  et  que  le  web  peut  servir  la 
littérature  et  les  métiers  du  livre  au  même  titre  que  le  cinéma  dont  les  récentes 
adaptations  de  dystopies  du  type  Divergente  ou  Le  Labyrinthe  qui  incitent  souvent  les 
Corpus de presse
AFP. D'internet au livre: les youtubeurs cartonnent en édition, 26 mai 2015, Le Parisien
BENHAMOU, Laurence. Célèbres sur Youtube, ils trouvent la consécration en librairie, 27 mai 2015, Sud Ouest
CHABAL, Audrey. Booktubeurs, nouveaux Youtubeurs à la mode, 29 novembre 2015, Slate
CULOT, Martin. Youtube vs télévision, le peuple et l'élite, 30 septembre 2016, Média Animation
GARY, Nicolas. Collégiens et adolescents retournent en librairie grâce aux Youtubers, 25 mars 2016, Actua Litté
KOSMALA, Lucie. Booktubeurs, critiques littéraires sur Youtube, 13 juin 2016, Madmoizelle
RIMAUD, Mathilde, Les booktubeurs vont-ils remplacer les critiques littéraires? ,21 octobre 2015, Ina Gobal
THOMSON, Douglas. Le futur du livre se jouera sur Youtube, décembre 2015, Livre Hebdo
WOITIER, Chloé. Les Youtubers font d'énormes succès en librairie, 8 mai 2015, Le Figaro
Bibliographie et Sitographie
- URBAS, Boris. Mémoires d’une culture vidéoludique sur la plateforme Youtube.
Les Cahiers du numérique, 2016, vol. 12, no 3, p. 93-114.
- Un Youtuber c'est quoi?
- Booktubeurs, critiques littéraires sur Youtube
- Socialblade
- Youtube: Les livres de Youtubers

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Youtube et les industries culturelles

  • 1. Youtube et les industries culturelles BUYSE Camille, DESTOMBES Chloé, PONTE Elena, STAELEN Aude
  • 2. L’impact de la pratique de dans le monde des industries culturelles
  • 4. Le phénomène YOUtube - Broadcast Yourself: Youtubers. - Site d’hébergement de vidéos en ligne. - Apparu en 2005 puis rachat par Google en 2006 = incontournable du web à l’échelle mondiale. - Permet de diffuser des vidéos (amateurs comme professionnels), de les partager, de donner son avis = véritable réseau social. - Multiplication des chaînes Youtube = naissance des
  • 5. Le phénomène YOUtube - Broadcast Yourself: - Création d’une communauté de plusieurs abonnés à une chaîne. - Être Youtubeur devient un métier et ils deviennent de véritables stars du net. - Ils touchent une rémunération grâce à leur popularité et aux différentes formes de publicités. - Possibilité de s’exporter en dehors de la plateforme.
  • 6. Youtube en quelques chiffres statistiques 2015 @seopowa
  • 7. Youtube en quelques chiffres statistiques 2016 @arobasenet En 2015, YouTube France a enregistré 31 millions de visiteurs uniques par mois. 50% des internautes français vont sur YouTube. 51% des Français déclarent moins regarder la télévision au profit de YouTube. 46% vont sur YouTube pour découvrir des films, musiques et jeux. 31% vont sur YouTube pour apprendre à faire quelque chose. 54% interagissent avec du contenu suite à une publicité vue sur YouTube. 37% sont susceptibles de regarder une publicité si elle a un lien avec la vidéo visionnée. 22% vont sur YouTube pour trouver de nouveaux produits à acheter. Pour 34%, les vidéos beauté déclenchent un achat. Pour 47%, les vidéos YouTube aident dans la décision d'achat.
  • 8. Méthodologie Enquêtes de terrain: une pluralité d’entretiens réalisés - Rencontres lors de la séance de dédicace de Nota Bene - dans des librairies, avec des professionnels et via internet Constitution d’un corpus : - collecte d’articles de presse - commentaires sur les réseaux sociaux ➔ En parallèle: ➔ Une approche empirique
  • 9. En quoi l’arrivée de YouTube comme nouvelle plateforme de partage de contenus a-t-elle bousculé les pratiques culturelles et l’organisation des industries culturelles ?
  • 10. Plan 1. YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique numérique de la culture a. Ce que disent les usages b. YouTube comme nouvel écran des jeunes 2. YouTube, nouvelle source de connaissance a. Entre démocratisation et porte d'accès à la connaissance, Youtube et sa pratique par les "viewers" b. Légitimité : l'enjeu des youtubeurs vu par leur public 3. YouTube dans l’organisation des IC, l’exemple particulier du monde de l’édition a. Les Youtubeurs, auteurs à succès: le passage de l’écran aux livres b. L’opinion des consommateurs et des libraires c. Les booktubers, la nouvelle tendance qui change la donne
  • 11. Première Partie 1. YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique numérique de la culture a. Quelles pratiques et quels usages ? b. YouTube comme nouvel écran des jeunes
  • 12. YouTube, la naissance d’une nouvelle pratique numérique de la culture Une question d’âge? - Youtube axé sur la jeunesse - Conflit de génération - <30 ans - Plateforme qui va remplacer les autres supports des IC?
  • 13. Ce que disent les usages
  • 14. Ce que disent les usages
  • 15. En résumé, Youtube c’est... - Une pratique culturelle à part entière - qui prime sur la télévision mais aussi sur d’autres activités - grâce à la diversité des thèmes, - son accessibilité, - et son esprit de renouveau.
  • 16. Mais c’est aussi... ➔ Les points négatifs : - peut être dangereux - Surtout pour la jeunesse - Parents “pas dans le coup” “Youtube touche les jeunes mais il y a peu de filtres sur Youtube. Il faut être assez vigilant car ils sont encore plus facilement manipulables et influençables sur internet que via la télévision.” Sonia 25 ans qui travaille dans l’édition de LJ “Les parents ne comprenant pas forcément ce dispositif n’empêcheront pas leurs enfants d’y aller alors qu’ils peuvent tomber sur n’importe quoi rien qu’en cherchant une vidéo drôle.» Article La Croix.
  • 17. “Les gens se détachent de plus en plus de la télé et des médias traditionnels, ils se rattachent au succès du net qui est un nouveau média à part entière [...] Youtube est à un niveau au dessus de celui de la télévision.” “Quand on va sur Youtube, on cherche quelque chose de précis alors que les autres industries s'imposent généralement à nous.” Sonia “Ca ne fait aucun doute que Youtube dépasse la télévision de par sa liberté et l’accessibilité qu’on a par ce biais. Mike, 30 ans, qui aime choisir ses reportages. Youtube comme nouvel écran pour les jeunes
  • 19. Deuxième Partie 2. YouTube, nouvelle source de connaissance a. Entre démocratisation et porte d'accès à la connaissance, Youtube et sa pratique par les "viewers" b. Légitimité : l'enjeu des youtubeurs vu par leur public
  • 20. Comment Youtube est utilisé par les viewers? 1ère utilisation : ➔ Détente, divertissement : directement en lien avec le format Youtube et la diversité de contenu. « Youtube sert plus à divertir » (Chloé, 25 ans - écoute presqu’exclusivement de la musique)
  • 21. Comment Youtube est utilisé par les viewers?3ème utilisation: ➔ par curiosité. cf. théorie vue au CM « La culture de la curiosité » : ce sont des curieux qui naviguent sur Youtube, pas forcément à la recherche d’un contenu précis. Juste pour passer le temps. « Je regarde surtout Youtube par curiosité, je trouve ça sympa » (Femme, 22 ans, Libraire à la FNAC) ● 2ème utilisation : ➔ pour s’enrichir, apprendre. - Youtube en tant que porte d’accès à la connaissance - démocratise aussi la culture. “On a accès à ce qu'on veut au moment où l'on veut. C'est beaucoup moins élitiste, plus accessible à tous les niveaux. Ca démocratise la culture je trouve. ” (Hélène, 23 ans, dans la culture)
  • 22. Youtube : outil de démocratisation de la culture Youtube est perçu comme une porte d’accès à la connaissance, une plateforme, un médium qui donne accès un « monde de culture » où se mêlent des sujets variés, des formes différentes. « C'est juste un médium. C'est un vivier de culture mais ce n'est pas la culture en elle même. » (Célia, 30 ans) « Youtube permet de démocratiser la culture sous certain aspect » (Marine, 27 ans, libraire) « Je regarde d’abord les vidéos YouTube avant d’aller vers les livres. Même si on est obligé d’acheter des livres pour avoir accès à la connaissance » (Amel et Lucie, 19 ans)● « Je cherche à intéresser le public à l’histoire, volonté de sensibiliser à la culture via les vidéos […] Les retours sur mes vidéos sont très importants, les profs utilisent mes vidéos pour faire des cours d’histoire autrement, intéresser les jeunes : je suis plus comme une béquille, un soutien supplémentaire » (Nota Bene)
  • 23. Youtube et la culture
  • 24. «YouTube est gratuit et facile» (Lucie et Amel, 19 ans) «L’accès à la culture est beaucoup plus simple : plus rapide et moins coûteux” (Amélie 18 ans) « Néanmoins, le support youtube rend la chose plus ludique et plus accrocheuse. Il est également plus abordable que des livres (chers) ou des billets de spectacles. » (Homme, 24 ans) «Le format vidéo peut bloquer : un sujet de 1h sur YouTube ne va pas intéresser les gens» (23 ans, diplômée droit social RH) «Le format de Youtube dépasse les autres en permettant plus de liberté » Un nouveau format « Les youtubers [édités] permettent aux plus jeunes de s’y mettre, c’est plus ludique par ce biais d’apprendre» (Hélène, 23 ans)
  • 25. Une plateforme hétérogène... « Les Youtubers ont réussi à utiliser internet pour partager leur savoir faire. Après se maquiller devant une caméra par exemple ne relève pas à mon sens de la culture. Il est important de ne pas mélanger! Ils font parti de la sphère culturelle donc oui ils ont une place. Après à ne « C’est une plateforme à tout » (Amélie, 18 ans) « La diversité est un atout majeur qui fait le succès de Youtube mais il faut savoir faire le tri! On peut y trouver des vidéos très bien réalisées, faites par des gens passionnés sur énormément de sujets mais l'argent qui s'installe de + en + sur Youtube favorise un contenu simpliste et de
  • 26. … comme porte d’accès - Source de découvertes « C’est une plateforme intéressante dans la diffusion d'information et la création de contenu artistique» (Valentin, 30 ans) « Il peut permettre de faire découvrir, par exemple, des livres, des films, des marques etc. mais il faut pouvoir se faire sa propre opinion ensuite » (Sonia, 25 ans) « Youtube est en ce sens la plateforme qui leur permet de se lancer” (Liz, 27 ans, en communication) « Youtube peut être une passerelle pour des artistes talentueux perdus dans la production commerciale de masse, certain ont de réelles compétences à faire valoir. Mais cette plateforme peut être une solution de facilité qui permet de se faire de l'argent » (Hélène, 23 ans) - Marchés de niche favorisés
  • 27. La question de la légitimité
  • 28. La question de la légitimité
  • 29. La question de la légitimité du travail des Youtubers Leur légitimité et leur crédibilité se trouvera dans 1. La véracité du contenu. « La crédibilité que j’accorde aux Youtubeurs dépend de la véracité du contenu des vidéos. » (Théo 25 ans) « Il y a rien de pire que d'émettre des jugements de valeur sur les cultures. J’admets cependant qu’il faut que le contenu soit véridique/vérifié » (Max, 21 ans) « Si la personne connaît son sujet, peu importe que ce soit sur Youtube ou ailleurs qu'elle en parle [...] ils travaillent différemment des autres acteurs mais ça ne les rend en aucun cas moins légitime. »
  • 30. La question de la légitimité du travail des Youtubers 2. Leurs compétences techniques: « La crédibilité va dépendre des renseignements trouvés et aussi de la qualité éditoriale des vidéos » (Max) « Certain ont vraiment du talent niveau écriture/montage de leur vidéo. Leurs contenus peuvent être riches, documentés ; souvent ils ont beaucoup d'humour. Il est important de reconnaître leur talent. » (Hélène) > Primauté du contenu et de l’esthétique de la vidéo plutôt que le support. ➔ On oublie le support Youtube.
  • 31. La question de la légitimité du travail des Youtubers 3. Le nombre d’abonnés : « S’ils ont des fans c’est pas pour rien. » (Liz, 27 ans) « Je déplore le fait qu’il faille avoir le plus d’abonnés possible pour atteindre une certaine légitimité dans le milieu de l’industrie : ”Faire le buzz pour être connu » (Mike, 30 ans) ➔ Les éditeurs vont proposer de faire un partenariat avec un Youtubeur ayant déjà un nombre d’abonnés conséquent.
  • 32. Plan 3. YouTube dans l’organisation des IC, l’exemple particulier du monde de l’édition a. Les Youtubers, auteurs à succès: le passage de l’écran aux livres b. L’opinion des consommateurs et des libraires c. Les booktubers, la nouvelle tendance qui change la donne
  • 33. Le passage de l’écran aux livres ➔Quel peut-être l’intérêt de se lancer dans une économie dit “en perte de vitesse” ? ➔Pourquoi avoir choisi d’écrire un livre ? ● L’exemple de Nota Bene: - opportunité offerte par les maisons d’édition, - toucher un autre public, - écriture comme une expérience, un défi à relever.
  • 34. Le passage de l’écran aux livres Natoo: « Ce n’était pas pour l’argent, car je gagne déjà ma vie comme youtubeuse. Mais avec le succès d’un livre, on est vu différemment. On m’invite sur les plateaux télé. Ce n’était pas forcément le cas avec mes vidéos.” Article du Parisien ➔ Possibilité de toucher un public plus large, ➔ Forme de reconnaissance: le livre légitime leur place en tant qu’acteur culturel, ➔ Symbole de la connaissance et de la culture dans notre société.
  • 35. L’opinion des consommateurs et des libraires➔ Quel peut être l’intérêt pour les maisons d’éditions de parier sur le succès d’auteurs inexpérimentés ? "Nous avons présenté le projet aux représentants des libraires. Ils ne la connaissaient pas, n’y croyaient pas, ne comprenaient pas. Nous n’en avons donc tiré que 6 000. Mais quand Natoo a posté la couverture du livre sur son compte Instagram, quinze jours avant la sortie, elle a eu 40 000 "like" et le livre a été propulsé en tête des ventes sur Amazon.com et Fnac.com avant même la parution. Depuis, nous en avons déjà vendu près de 100 000. Et nous continuons au rythme de 6 000 réassorts par jour.” Guillaume Talavera, éditeur de Natoo chez Michel Lafon pour Le Parisien.
  • 36. Les livres de Youtubers
  • 37. Les livres de Youtubers« Ca  m’énerve  tous  ces  youtubers  qui  se  mettent  à  écrire  des  livres  alors  qu’ils  n’ont  fait  aucune  étude,  et  le  pire  c’est  que  ça  se  vend  vraiment  bien ».  (Libraire à la FNAC) “Ils  profitent  de  leur  succès  pour  en  avoir encore plus. Ils  ont  raison  de  saisir  cette  opportunité.  Cependant,    est-ce  qu'ils  auraient  eu  une  telle  réussite  s'ils ne s'étaient pas  fait  connaître  auparavant?”  (Hélène, 23 ans)
  • 38. Les Youtubers face aux autres acteurs culturels
  • 39. Les Youtubers face aux autres acteurs culturels
  • 40. Les Youtubers sont-ils des créateurs comme les autres?L’édition de son propre livre est un enjeu important: - trouver un nouveau public, - une nouvelle place dans une librairie = plus de légitimité (dans le milieu des youtubeurs comme aux yeux des individus en général). « Si un Youtubeur est édité je reconnais que je lui accorderai plus de  légitimité! »(Célia 30a)Mais à double tranchant: « Certains  seulement  peuvent  prouver  leur  place  dans  une  librairie,  tout  dépendra  du  contenu » (Théo, 25 ans) « Si je leur donne une certaine légitimité, il ne faut pas leur donner  la  même  place  que  les  autres  écrivains. » (Clotilde 25 ans) « Ca m’énerve les youtubers qui écrivent des livres, pour moi ce n’est 
  • 41. Les Youtubers sont-ils des créateurs comme les autres?
  • 42. L’opinion des consommateurs et des libraires➔ 2 opinions se confrontent : - ceux qui approuvent ces nouveaux auteurs car ils les trouvent intéressants et plus abordables ; - ceux qui pensent qu’ils n’ont pas leur place dans les librairies, que ce ne sont pas des « vrais auteurs ». “S’ils sont édités, c’est qu’ils ont quelque chose à faire valoir.  Youtube est en ce sens la plateforme qui leur permet de se lancer.  S’ils ont des fans c’est pas pour rien”.   (Liz, 27 ans) ➔ Youtube donne le sentiment que tout le monde peut être juge, critique culturel.
  • 43. Les booktubeurs ➔ Youtubers qui présentent leurs découvertes littéraires, leurs coups de coeur et leurs critiques. ➔ Boost pour l’économie du livre : leurs avis sont décisifs sur le milieu de l’édition. ➔ Redonnent envie à leurs viewers de lire. ➔ Liens vers des sites de vente en ligne = facilite l’achat.
  • 44. Les booktubeurs: pourquoi ça marche?➔ Une médiation horizontale, « sans intermédiaire » “Quel est le secret du succès du booktubeur ? Sa force vient du fait qu’il s’adresse à ses pairs : des lecteurs, plutôt de son âge, qui partagent ses  goûts.”  “En France, ils peuvent être amenés à être sollicités pour animer des  rencontres dans le cadre des salons : ils deviennent des intervenants que  l’on juge légitimes de partager leur expertise.” “Les  booktubeurs  sont  donc  devenus  des  alliés précieux  aux  yeux  des  maisons d’éditions,  qui  voient  en  eux  des  critiques littéraires à l’influence intéressante et très étendue, et qui offrent un format de prescription innovant et vitaminé.”
  • 45. Les booktubeurs: pourquoi ça marche? ➔ Un public et des genres littéraires plus larges Les romans jeunesses et jeunes-adultes en particulier retrouvent plus de légitimités. “A part le cas des best-sellers Harry Potter qui a été le premier à  conquérir à la  fois  un public jeune et un public adulte, les romans  jeunesses sont souvent stigmatisés comme étant de « faux livres » par  les parents.” (Anaïs, 31 ans, Libraire) « Une fois j’ai conseillé un roman fantastique à une mère qui  accompagnait son fils, et elle m’a répondu qu’elle aurait préféré que  son fils lise des « vrais livres »  (Isabelle, 30 ans, Libraire) « Bref, tout cela pour dire qu’Internet et le Livre ne sont peut-être pas des univers aussi  hermétiques  l’un  à  l’autre  qu’on  pourrait  le  croire  et  que  le  web  peut  servir  la  littérature  et  les  métiers  du  livre  au  même  titre  que  le  cinéma  dont  les  récentes  adaptations  de  dystopies  du  type  Divergente  ou  Le  Labyrinthe  qui  incitent  souvent  les 
  • 46. Corpus de presse AFP. D'internet au livre: les youtubeurs cartonnent en édition, 26 mai 2015, Le Parisien BENHAMOU, Laurence. Célèbres sur Youtube, ils trouvent la consécration en librairie, 27 mai 2015, Sud Ouest CHABAL, Audrey. Booktubeurs, nouveaux Youtubeurs à la mode, 29 novembre 2015, Slate CULOT, Martin. Youtube vs télévision, le peuple et l'élite, 30 septembre 2016, Média Animation GARY, Nicolas. Collégiens et adolescents retournent en librairie grâce aux Youtubers, 25 mars 2016, Actua Litté KOSMALA, Lucie. Booktubeurs, critiques littéraires sur Youtube, 13 juin 2016, Madmoizelle RIMAUD, Mathilde, Les booktubeurs vont-ils remplacer les critiques littéraires? ,21 octobre 2015, Ina Gobal THOMSON, Douglas. Le futur du livre se jouera sur Youtube, décembre 2015, Livre Hebdo WOITIER, Chloé. Les Youtubers font d'énormes succès en librairie, 8 mai 2015, Le Figaro
  • 47. Bibliographie et Sitographie - URBAS, Boris. Mémoires d’une culture vidéoludique sur la plateforme Youtube. Les Cahiers du numérique, 2016, vol. 12, no 3, p. 93-114. - Un Youtuber c'est quoi? - Booktubeurs, critiques littéraires sur Youtube - Socialblade - Youtube: Les livres de Youtubers

Notes de l'éditeur

  1. Travail de type ethnographique
  2. Where shitheads remain unsgathed and legitimate Youtubers get taken down. Où les “têtes de cons” rester indemnes et les légitimes Youtubers se font abattre.