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étude de cas
 Application Facebook
   Coupe de France


Match de rêve
SOMMAIRE



1. Contexte & Objectifs

2. l’application «Match de rêve»

3. La Viralité : coeur de l’application

4. résultats

5. La récompense

6. Les retombées réelles et digitales
1. Contexte & Objectifs

Un événement incontournable pour les fans
                 de foot !


  fédérer les supporters             et offrir un lot
  inoubliable à l’équipe gagnante.


  Engager le grand public            pour son club et
  le mener à la victoire.


  Rythmer les 6 premiers tours                par un
  engagement marqué des fans.
1. Contexte & Objectifs



Support :


Durée :       5ème et 6ème tour


              Engager
Objectifs :   Fédérer
              Gagner des Fans
2. l’application match de rêve

   Une mécanique virale pour favoriser
   la notoriété de l’application auprès
             des supporters.


                       Statut de
                     soutient sur le
                       mur du Fan


1 Fan soutient
   son club                             VIRALITÉ

                         Statut de
                     soutient sur le
                      fil d’actualité
                          des amis
2. l’application match de rêve


                    Présentation simple
                    et directe indiquant
                    le but de l’action du
                    Fan :
                    offrir un match de rêve
                    en direct pour son club
                    favori.




                    Call to action pour
                    participer à l’application
                    «Match de rêve».
2. l’application match de rêve


                    Zone dédiée au club
                    supporté par l’utilisateur.


                    Une zone est dédiée au
                    partage et au like des
                    différentes données
                    communiquées.

                    Ces boutons sont les
                    piliers de la viralité de
                    l’application.

                    Les Fans n’ont pas
                    hésité à liker et
                    partager les résultats
                    de leur club favori pour
                    engager d’autres
                    supporters dans
                    «Match de rêve».
2. l’application match de rêve
L’onglet streaming était dédié à la diffusion du match en direct des
équipes finalistes.




           Le bas de l’encart vidéo est composé des
           boutons Like et Partage pour favoriser la
           viralité de l’application.
3. La viralité : coeur de l’application



                        Boutons viraux intégrés
                       aux endroits stratégiques
                            de l’application



l’application «Match de rêve» a connu une
forte viralité grâce aux nombreux boutons de
«like» et «partage» qui ont permis aux fans de
diffuser leur choix et d’engager d’autres
supporters.
C’est donc la mécanique de l’application en elle-
même qui a été le pilier de la viralité.
4. Résultats




Une viralité rapide & conséquente

Des Fans engagés & investis

Une véritable opportunité d’expansion
4. Résultats

      Une viralité rapide & conséquente

   +41 000 Fans

    297 clubs
    ont eu au moins 1 vote

    92% des clubs ont obtenu un
    ou plusieurs votes


L’application «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise
en ligne.
Plus de 1000 nouveaux joueurs quotidiens lors des 4 premiers
jours.
Les internautes ont particulièrement apprécié leur pouvoir de
vote.
4. Résultats

          Des Fans engagés & investis
Les publications liées à l’application «Match de rêve» ont
connu un réel intérêt de la part des Fans :



    1 070 «likes»

    444 commentaires

    249 partages

    19 267 personnes
    en moyenne ont vu chaque publication
4. Résultats

Une véritable opportunité d’expansion

            engagement des Fans


Likes                Partages           Commentaires




        Augmentation de la Portée de la Page



        =    + 41 000 Fans
             (du 02.10 au 30.10).
5. La récompense
     J-5           J-3            J-2                      J-1



                                                habillage du stade
                                                (panneautique bord           Match de rêve
                                                terrain, bâche rond
                                                central, habillage des
                                                tribunes, oriflammes,
                          envoi        d’un     habillage vestiaires,...).
                          communiqué de         Livraison de kits de
                          presse à la presse    supporters pour le club
                          nationale       et    (clap- clap, drapeaux,
                          régionale.            ballons, confettis,...).
                                                présence de la Coupe de
                                                France au siège du club.
           arrivée       d’un
           reporter de fff.fr
           pour réalisation de          Retransmission en direct du match sur les sites web de la
           reportages sur la
           préparation du               FFF (fff.fr, facebook) et de ses partenaires (France TV,
           match.                       Eurosport, PMU, Crédit Agricole, Pages Jaunes et SFR).


envoi d’un Kit                          Protocole Coupe de France intégral (Coupe de France sur
d’habillage                             stèle en bord terrain, escort kids, porteurs de bâche,
pour la ville                           animations,...).
(oriflammes et
bâches).
                                        Commentaires du match par le duo de commentateurs
                                        vedettes de France TV (Emmanuel Petit, Fabien Lévêque).
6. Les retombées RÉELLES & digitales

"Au début, on a pris ça un peu à la rigolade et puis finalement tout le monde
s'y est mis, raconte Marie-Claire Duez, secrétaire du club. Les joueurs et
surtout leurs épouses ont distribué des petits tracts dans les commerces, les
restos... Ils ont mobilisé tout le monde autour d'eux pour qu'on gagne !"
Résultats

Un match autant suivi qu’un match national


         22 000 internautes ont
        suivi le match en direct

      Plus de 1 000 spectateurs
         ont suivi le match


          Voir le match de rêve
Conclusion

      «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en
      ligne.

      Les Fans ont apprécié être sollicités et récompensés.


      La Page a pu bénéficier de la viralité de «Match de
      rêve» :

         - augmentation de la portée
         - augmentation de l’engagement des Fans
         - gain de nouveaux fans

Le succès de l’application «Match de rêve» révèle que la
viralité d’une application peut indéniablement profiter à la
Page qui la propose.

Les Fans ont particulièrement apprécié posséder le pouvoir de
vote pour supporter virtuellement le club et partager leur
envie de les voir gagner.

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Etude de cas - Application Facebook "Match de Rêve"

  • 1. étude de cas Application Facebook Coupe de France Match de rêve
  • 2. SOMMAIRE 1. Contexte & Objectifs 2. l’application «Match de rêve» 3. La Viralité : coeur de l’application 4. résultats 5. La récompense 6. Les retombées réelles et digitales
  • 3. 1. Contexte & Objectifs Un événement incontournable pour les fans de foot ! fédérer les supporters et offrir un lot inoubliable à l’équipe gagnante. Engager le grand public pour son club et le mener à la victoire. Rythmer les 6 premiers tours par un engagement marqué des fans.
  • 4. 1. Contexte & Objectifs Support : Durée : 5ème et 6ème tour Engager Objectifs : Fédérer Gagner des Fans
  • 5. 2. l’application match de rêve Une mécanique virale pour favoriser la notoriété de l’application auprès des supporters. Statut de soutient sur le mur du Fan 1 Fan soutient son club VIRALITÉ Statut de soutient sur le fil d’actualité des amis
  • 6. 2. l’application match de rêve Présentation simple et directe indiquant le but de l’action du Fan : offrir un match de rêve en direct pour son club favori. Call to action pour participer à l’application «Match de rêve».
  • 7. 2. l’application match de rêve Zone dédiée au club supporté par l’utilisateur. Une zone est dédiée au partage et au like des différentes données communiquées. Ces boutons sont les piliers de la viralité de l’application. Les Fans n’ont pas hésité à liker et partager les résultats de leur club favori pour engager d’autres supporters dans «Match de rêve».
  • 8. 2. l’application match de rêve L’onglet streaming était dédié à la diffusion du match en direct des équipes finalistes. Le bas de l’encart vidéo est composé des boutons Like et Partage pour favoriser la viralité de l’application.
  • 9. 3. La viralité : coeur de l’application Boutons viraux intégrés aux endroits stratégiques de l’application l’application «Match de rêve» a connu une forte viralité grâce aux nombreux boutons de «like» et «partage» qui ont permis aux fans de diffuser leur choix et d’engager d’autres supporters. C’est donc la mécanique de l’application en elle- même qui a été le pilier de la viralité.
  • 10. 4. Résultats Une viralité rapide & conséquente Des Fans engagés & investis Une véritable opportunité d’expansion
  • 11. 4. Résultats Une viralité rapide & conséquente +41 000 Fans 297 clubs ont eu au moins 1 vote 92% des clubs ont obtenu un ou plusieurs votes L’application «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en ligne. Plus de 1000 nouveaux joueurs quotidiens lors des 4 premiers jours. Les internautes ont particulièrement apprécié leur pouvoir de vote.
  • 12. 4. Résultats Des Fans engagés & investis Les publications liées à l’application «Match de rêve» ont connu un réel intérêt de la part des Fans : 1 070 «likes» 444 commentaires 249 partages 19 267 personnes en moyenne ont vu chaque publication
  • 13. 4. Résultats Une véritable opportunité d’expansion engagement des Fans Likes Partages Commentaires Augmentation de la Portée de la Page = + 41 000 Fans (du 02.10 au 30.10).
  • 14. 5. La récompense J-5 J-3 J-2 J-1 habillage du stade (panneautique bord Match de rêve terrain, bâche rond central, habillage des tribunes, oriflammes, envoi d’un habillage vestiaires,...). communiqué de Livraison de kits de presse à la presse supporters pour le club nationale et (clap- clap, drapeaux, régionale. ballons, confettis,...). présence de la Coupe de France au siège du club. arrivée d’un reporter de fff.fr pour réalisation de Retransmission en direct du match sur les sites web de la reportages sur la préparation du FFF (fff.fr, facebook) et de ses partenaires (France TV, match. Eurosport, PMU, Crédit Agricole, Pages Jaunes et SFR). envoi d’un Kit Protocole Coupe de France intégral (Coupe de France sur d’habillage stèle en bord terrain, escort kids, porteurs de bâche, pour la ville animations,...). (oriflammes et bâches). Commentaires du match par le duo de commentateurs vedettes de France TV (Emmanuel Petit, Fabien Lévêque).
  • 15. 6. Les retombées RÉELLES & digitales "Au début, on a pris ça un peu à la rigolade et puis finalement tout le monde s'y est mis, raconte Marie-Claire Duez, secrétaire du club. Les joueurs et surtout leurs épouses ont distribué des petits tracts dans les commerces, les restos... Ils ont mobilisé tout le monde autour d'eux pour qu'on gagne !"
  • 16. Résultats Un match autant suivi qu’un match national 22 000 internautes ont suivi le match en direct Plus de 1 000 spectateurs ont suivi le match Voir le match de rêve
  • 17. Conclusion «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en ligne. Les Fans ont apprécié être sollicités et récompensés. La Page a pu bénéficier de la viralité de «Match de rêve» : - augmentation de la portée - augmentation de l’engagement des Fans - gain de nouveaux fans Le succès de l’application «Match de rêve» révèle que la viralité d’une application peut indéniablement profiter à la Page qui la propose. Les Fans ont particulièrement apprécié posséder le pouvoir de vote pour supporter virtuellement le club et partager leur envie de les voir gagner.