1.
INTRODUCCIÓN AL
MARKETING DIGITAL
Andrés Felipe Sierra
Director General: SM Digital

2.
AGENDA
AGENDA
1. El mundo de hoy - Estadísticas.
2. El mercado de la publicidad
Digital.
3. Qué es Marketing Digital.
4. Digitalización de los medios
tradicionales.
5. Contenido y métricas.
6. Edificio Digital.
7. Cuando usarlo.

3.
CICLO DE MARKETING DIGITAL
1. ¿Qué es Marketing Digital?
2. Mobile Marketing.
3. Redes Sociales.
4. E-CRM.
5. BTL Digital.
Febrero 15 a Marzo 14
Miércoles, 8:00 – 10:00 am.

4.
1.
EL MUNDO DE HOY:
UNA MIRADA BREVE AL MERCADO
PUBLICITARIO ACTUAL.

5.
¿En qué planeta estamos en 2012?

6.
{
"Sé que la mitad del dinero
que invierto en publicidad
se desperdicia. El
problema es que no sé cuál
mitad".
}
John Wanamaker, 1910.

7.
HOY:
• Millones de mensajes publicitarios
pasan ante nosotros sin
percatarnos.
• Se venden más teléfonos móviles
alrededor del mundo que PCs y
Tvs juntos.
• Adquirir un nuevo cliente cuesta
4-10 veces más que mantener uno
existente.

8.
El Marketing ha cambiado
9%
Sólo el de
los adultos
recuerda alguna
marca después de
ver un programa
de TV.

9.
Proliferación de
Medios
Hoy, Los medios están fragmentados
• 13,500 Estaciones radio (4,400 en
1960)
• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)
• 82,4 Canales de TV por hogar
(5,7 en 1960)
Y la Web:
• Millones de sitios
• Billones de páginas

10.
‘‘ Un cambio radical ha ocurrido‘‘
en el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.

11.
Los consumidores ya no oyen más…
El mercadeo que interrumpe ya desapareció…
Source hhtp://www.iirusa.com/

12.
Los Consumidores se encuentran
perdidos en un mar de información.

13.
WHAT CREATES CONSUMER CONVERSATIONS?
76%

14.
PEOPLE TRUST PEOPLE – THE IGNORED REALITY
This is not a “new hype”
just and ignored reality

15.
• Los consumidores actuales sacrificarían
primero su televisor que su teléfono
Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”
• El segmento de la población de edades
comprendidas entre 15 y 24 años está
dirigiendo el cambio hacia un nuevo
paradigma de las telecomunicaciones

16.
http://www.youtube.com/watch?v=zweof0kBKUY

17.
2.
ESTADÍSTICAS

18.
• 2.5 Billones Mundiales
•La penetración en Colombia
es del 53% (23.1 M)

19.
Total China Internet Users 2007-2011e

20.
El español es el tercer lenguaje en la red
•15% de la publicidad mundial es
Online.
•Es un negocio mundial de USD $72 B.
•Entre el 2%- 4% de la publicidad
Colombiana es online.

21.
Los Colombianos navegamos en
promedio más de 10 horas a la semana
• Somos fanáticos de Facebook con más de 15 M.
• Internet sube, los periódicos bajan y TV se Mantiene

22.
‘‘ Mobility has now
become an intrinsic
part of our personal
‘‘
working lives
• + 5 Billones de usuarios.
• + Celulares con cámaras que
cámaras Digitales.
• + Celulares con reproductores
que I-pods.
• + Celulares que PC.
• + Celulares que personas en
algunos países.

23.
44,4 Millones
Usuarios con celular
en Colombia

24.
3.
EL MERCADEO DE LA
PUBLICIDAD DIGITAL

25.
Gasto
mundial en
publicidad
online
Porcentaje
sobre el
total del
gasto
publicitario

26.
UK 2004 - LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
Televisión Televisión Televisión
Metro, 5 Abril, 2005
Periódicos Periódicos
Brand Republic, 5th April, 2005
Periódicos
Revistas de Revistas de
Revistas de
Economía Economía
Economía
Revistas generales
Consumer
magazines Exterior
Media Guardian, 5 Abril, 2005
Revistas generales
Outdoor
exterior
Radio Internet
Internet Radio
The Times, 5 Abril, 2005 2000 2004 2006
Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.

27.
La publicidad digital es
el medio publicitario # 1 en inversión

28.
En Colombia es del 4%.

29.
4.
¿QUÉ ES MARKETING DIGITAL?

30.
PROTOCOLO IP
Textos
Imágenes
Audio
Video
} DATOS
Intercambio de paquetes de
datos a través de Internet

31.
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=player_embedded

32.
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

33.
Algunos Resultados
• Youtube Channel : 46 + million views
• Facebook shares: +1 Milliom
• Earned media: 3,2 million Euros (2 Super Bowl ads)
• Sales in Europe from September to October 2010:
30%+

34.
5.
DIGITALIZACIÓN DE
LOS MEDIOS TRADICIONALES

35.
Digitalización
Los medios tradicionales están siendo infectados por los
formatos digitales, generando un boom de pantallas y
animación por cualquier lugar por donde pasamos

36.
TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA

37.
Información en tiempo real

38.
WEB ON TV = UNIQUE DEVICE

39.
ADAPTACIÓN DE INTERFACES

40.
INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO

41.
NUEVOS JUGADORES

42.
http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbY

43.
RADIO

44.
RADIO DIGITAL – Red Celular - Satelital
• Control por parte del usuario
• Transmisión de datos

45.
Internet en el Automovil

46.
VALLAS Y OUTDOORS

47.
Digital Billboards – Instantaneous added value

48.
Interacción

49.
Publicidad Exterior

50.
Publicidad Exterior

51.
http://www.youtube.com/watch?v=FcdKkIlMcsg

52.
PUNTO DE VENTA

53.
Punto de venta

54.
Augmented Reality

55.
VIDEOJUEGOS

56.
Publicidad en Juegos:
99% de los niños entre 12 y 17 años y un 94%
de las niñas juegan videojuegos. (Pew
Internet & American Life Project).

57.
 Según un estudio de Park Associates, la inversión
en publicidad en videojuegos pasará de $ 370
millones de dólares en 2006 a $2.000 millones en
2012.
 Crecimiento 33% anual.

58.
PERIÓDICOS
LIBROS Y REVISTAS

59.
Tinta electrónica

60.
La evolución de los periódicos
Video 1

61.
Millones de libros, revistas y
artículos a 1 click

62.
MÓVILES

63.
}
}
Pauta en la navegación Aplicaciones de marcas

64.
QR Codes
Sorpresa en pocos minutos

65.
¿Como atraer fanáticos del
futbol a la marca, partiendo de la
pasión por los juegos y su
adicción a los móviles?

66.
http://www.youtube.com/watch?v=uYnE7UTPWnc

67.
CONTENIDO

68.
En la nueva era del mercadeo digital las marcas
que sobresalgan son aquellas que realmente
generen contenido de Valor
Nota: el patrocinio de contenido es
también una forma de posicionar marcas,
pero involucra muchos riesgos en el largo
plazo.

69.
El contenido es relevante cuando es
percibido por el usuario como:
• Entretenimiento.
• Información Relevante.

70.
http://www.youtube.com/watch?v=kds2YpA0Jf0

71.
El poder
de las métricas

72.
¿Cuando usar el
Marketing Digital?

73.
Campaña con Apoyo de los
Corazón Digital Medios Masivos
y apoyo en otros medios. y ser un medio
complementario.

74.
¿y ahora?

75.
6.
EL EDIFICIO DIGITAL
Nuestro Enfoque digital

76.
¡PARTICIPA!
Escanea el código con
tu celular y participa
en el sorteo de 5
libros.
¡Mucha suerte!

77.
Gracias

78.
TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
TEXTO DE EJEMPLO TEXTO DE EJEMPLO
Estos elementos se deben usar según la necesidad de un recuadro
adicional para textos, titulos y o subtitulos, al ser elementos
propios del PPT pueden ser alargados, agrandados, encogidos, etc.,
según contenido.