Immer mehr Leute, immer mehr Produkte und Varianten, immer weniger Ressourcen. Produkte werden gekauft und konsumiert, doch was passiert danach?
Eine kritische Auseinandersetzung mit der immer schneller eintretenden Obsoleszenz von Konsumgütern. Welche Chancen und Risiken folgen daraus?
Autoren: Andy Hafner / Lukas Schreuder
2. Agenda
• Was ist Obsoleszenz?
– Gründe der Obsoleszenz
– Wo kommt sie zur Anwendung?
– Was sind die negativen Folgen der geplanten
Obsoleszenz?
• Was kann gegen Obsoleszenz gemacht
werden?
– Re- Up- und Downcycling
– Cradle to Cradle
• Diskussion
– Business Opportunities
– Ideen
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
3. Definition
Der
Begriff
geplante
Obsoleszenz
bezeichnet
eine
vom
Hersteller
geplante,
absichtliche
Verringerung
der
Lebensdauer
von
Produkten.
Quelle:
hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz
Strategien
und
Vorgehensweisen
der
Hersteller
und
des
Handels,
um
durch
Verkürzung
der
Nutzungszyklen
den
Neukauf
von
Produkten
zu
beschleunigen.
Quelle:
hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/informaMon/geplante-‐obsoleszenz/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
6. Gründe
• Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre
– Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität
• Kosteneinsparung
• Höherer Umsatz durch kürzere
Lebensdauer
$
$
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
7. Gründe
• Falsche ökonomische Anreizstrukturen
• Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten
• Unübersichtliche/Intransparante Märkte
• Überfülle an Produkten
• Kapitalmarkt- und Renditeorientierung
• Ethische Einstellung des Managements
Quelle:
hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
8. Arten von geplanter
Obsoleszenz
• Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss
– (bewusster Vorsatz)
• Gewollter vorzeitiger Verschleiss
– (Kunde spielt mit)
• Billigend in Kauf genommener schnelle
Verschleiss
– (gewollte Unterlassung)
• Antifeatures, defectives by design
à
www.defecMvebydesign.org
Quelle:
hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/download/Studie-‐Obsoleszenz-‐aktualisiert.pdf
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
9. Beispiele
• Glühlampen
– 1924 Phoebuskartell gegründet
– Brenndauer von Glühlampen international auf
1000 Stunden festgelegt
Quelle:
hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
10. Beispiele
• Strumpfhosen
– 1940 Nylonfaser erfunden
– Künstlich geschwächt weil zu robust
Quelle:
hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt
• Flachbildfernseher
– Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos)
werden in teure Flachbildfernseher eingebaut
und brennen kurz nach Ablauf der
Garantiezeit durch. Quelle:
hBp://www.augsburger-‐allgemeine.de/
community/profile/herr_horn/Die-‐geplante-‐
Obsoleszenz-‐id18481561.html
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
11. Beispiele
• Waschmaschinen:
– Durchschnittliche Lebensdauer
• 1998: rund zwölf Jahre
• Heute: max. sechseinhalb Jahre
Billigprodukte nur drei Jahre
Quelle:
hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/
Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-‐Eingebautes-‐
Ablaufdatum.html
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
12. Entstehung
• Henry Ford – Model T
– Qualität die ewig hält
• 1920 Alfred P. Sloan von GM
– Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt
– Design und schnelle Modezyklen
– Model T musste eingestellt werden
• Grosse Depression in Amerika
– Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete
Obsoleszenz
– Es kam nie so weit
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
13. Entstehung
• 1950er Brook Stevens
– Industriedesigner
– Machte geplante Obsoleszenz populär
"InsMlling
in
the
buyer
the
desire
to
own
something
a
liBle
newer,
a
liBle
beBer,
a
liBle
sooner
than
is
necessary."
Quelle:
hBp://www.1377731.com/modern/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
14. Auswirkung
• Verschwendung von Ressourcen
• Ausbeutung von Ressourcen
• Wegwerfgesellschaft
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
16. Gesellschaft
• Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen
des Verbrauchers
• Verantwortung auch bei den Konsumenten
• Massnahmen
– Diese Produkt enthält: ...
– Ökowarnung
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
18. Umgang mit Ressourcen
• Viele Ressourcen sind limitiert
• Reduce (Reduzieren)
• Life cycle denken ist ein muss
– Reuse (Wiederverwenden)
– Recycle (Wiederverwertung)
• Down-cycling
• Up-cycling
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
19. Cradle to cradle
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design
TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
20. W.
McDonough
&
M.
Braungart.
Cradle
to
cradle
-‐
Remaking
the
Way
We
Make
Things
(2002).
hBp://www.mcdonough.com/speaking-‐wriMng/cradle-‐to-‐cradle/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
21. Diskussion
• Fragen und Anregungen zum Input?
• Was hätte grosses «up-cycling» Potential?
• Welche Produkte würden sich für Cradle
to Cradle eignen?
• Welche Chancen ergeben sich für E-Waste?
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz