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Le premier baromètre
trimestriel du Marketing
    Mobile en France
    Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  1   1
Le baromètre du
Marketing Mobile en France



  1ère édition trimestrielle – Février 2013
            En collaboration avec :
Les ventes de Smartphones, Tablettes et PC en perspective

              Ventes annuelles France comparées (en milliers) de
               PC portables, Tablettes et Smartphones
                                                                                             13 586
                                                                11 482
                               7 731
                       5 121                             5 314
                                                                                         4 443
                                                                                 3 605
                                                 1 451
                454

                  Total 2010                       Total 2011                        Total 2012
           Tablettes (hors pro)          PC portables (hors pro)             Smartphones (retail + pro)
     Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012


                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  3                        3
Vers de plus en plus de Smartphones

                                     Part des Smartphones
                                 dans les ventes de mobiles




                                                                               57%      60%       66%
                        43%        45%        49%        52%        53%
             38%

          Q4 2010    Q1 2011    Q2 2011    Q3 2011    Q4 2011    Q1 2012    Q2 2012   Q3 2012   Q4 2012

                                            Smartphones              Mobiles

     Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012


                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  4                        4
Des Smartphones bientôt pour une majorité de français

        Equipement et taux de pénétration des Smartphones




                                                               46,6% de                      72,5% d’usage
                                                              la population                  régulier de
               33,4% de la
               population                                                                    l’Internet mobile


               17 millions                              23,8 millions
                  en 2011                            de possesseurs de Smartphones en 2012

    Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux téléphone mobile (n=42 649)
    Source : MCI

                              Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  5                              5
Et de plus en plus de Tablettes dans les foyers…


              Taux d'équipement des foyers
              en Tablettes (en millions)                                         3,9
                                         3,0
                   2,2
                            2,6                                                         +77%
                                                                                14,1%
                       8,0%


                   T1 2012            T2 2012            T3 2012            T4 2012

     Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) - Source : REM - Médiamétrie/GfK


                              Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  6            6
Un marché des systèmes mobiles en constante évolution


                  Smartphones utilisés par plateforme

                   4,3%
                                      8,9%
        7,4%                                                                                Android (Google)
                                                                                            iOS (Apple)
                                                                    49,3%
                7,6%                                                                        BlackBerry
                                                                                            Symbian

                         22,4%                                                              Windows
                                                                                            Autres




    Base : Utilisateurs de Smartphones de plus de 13 ans (25 945 000)
    Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13 ans et +

                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  7                             7
Et une utilisation connectée de plus en plus régulière


                  Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile
                                    3,3%

                             10,9%                                                    Tous les jours
                                                                                      Presque tous les jours
                  13,6%                                                               1 à 2 fois par semaine

                                                     55,6%                            1 à 3 fois par mois

                     16,5%                                                            Moins souvent




     Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
     Source : TSM

                              Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  8                            8
Qui sont les mobinautes en France ? (1/2)

          Profil et répartition géographique des mobinautes
                                                                                     (4ème T. 2012)




                                                                           44,2%
                                                                                                  55,8%




    Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
    Source : TSM

                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  9                        9
Qui sont les mobinautes en France ? (2/2)

                       Profil des mobinautes (4ème T. 2012)
           65 ans et plus            5,2%
                50-64 ans                                     14,8%
                35-49 ans                                                                  27,4%
                25-34 ans                                                       22,0%
                16-24 ans                                                         23,3%
                11-15 ans                 7,3%


                     34,3%                             31,4%                  7,6%    15,3% 11,4%
                    CSP+          CSP-          Retraités           Etudiants         Autres inactifs
    Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
    Source : TSM

                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  10                     10
Le comportement des mobinautes


                                     Nombre d'acheteurs mobiles
                                       en décembre 2012 (en 000)

                                                                      327

      2,7 M
                                                                                                Presque tous les
                                                                                                jours

                                                                                                Au moins une

                                                                                      810       fois par semaine
          d’utilisateurs
        ayant acheté                       1 607                                                Une à trois fois
                                                                                                par mois
       au moins 1 fois
      via mobile (horsSMS)



    Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus (24 909 000)
    Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+

                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  11                                11
Le comportement des mobinautes

                                 Nombre d'applications téléchargées
                                     par mobinaute en décembre 2012

                                              1%            12%
                                         5%                                    20%                           1 app



     6,9 M
                                                                                                             2 apps
                                                                                                             3 apps
                                           9%
                                                                                                             4 apps
          d’utilisateurs                                                                 23%                 5 apps
      ayant téléchargé                         11%                                                           6 apps
          au moins
        1 application                                            19%                                         7 apps
                                                                                                             8 ou plus



    Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus ayant téléchargé au moins 1 application (6 936 000)
    Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+

                               Le Baromètre du Marketing Mobile en France    Page  12                                   12
Le top des applications les plus utilisées

               Classement des applications les plus utilisées
                iTunes                                                                                8 915 000

               Google                                                                                8 731 000

             YouTube                                                                                8 607 000

               Yahoo!                                                                   6 280 000

         Game Center                                                        4 845 000

                   SFR                                          3 708 000

              Shazam                                     3 056 000

               Orange                               2 733 000

          PagesJaunes                             2 516 000                   Nombre de consultations
     Bouygues Telecom                          2 178 000                      pour le mois de
            TeleLoisirs                      1 949 000                        décembre 2012
              AlloCine                     1 795 000




                          Le Baromètre du Marketing Mobile en France        Page  13                             13
Le baromètre du
Marketing Mobile en France




      Le détail des données
Données de ventes France
 Source GfK - MAJ trimestrielle

Ventes de Mobiles classiques et Smartphones                                     données 100% du marché. Retail + Pro

                     Q1         Q2        Q3         Q4       Q1        Q2          Q3        Q4         Q1        Q2           Q3     Q4 Total
Column2
                    2010       2010      2010       2010     2011      2011        2011      2011       2012      2012         2012   2012 2012
Mobiles              75%       72%        67%        62%      57%        55%       51%        48%       47%        43%         40%    34%   41%
Smartphones          25%       28%        33%        38%      43%        45%       49%        52%       53%        57%         60%    66%   59%
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012



                        Ventes annuelles comparées (en 000)
                                                               Total 2010      Total 2011     Total 2012   Prévisions 2013

                        Smartphones (retail + pro)               7 731         11 482          13 586             15 200
                        PC portables (hors pro)                  5 121           5 314          4 443                  3 919
                        Tablettes (hors pro)                        454          1 451          3 605                  5 077
                        Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012




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Données de marché
Source Médiamétrie / GfK - MAJ trimestrielle
                                            LE MARCHÉ DU MOBILE
  Taux d'utilisateurs principaux d'un téléphone mobile                                 T3 2011    T3 2012    T4 2012
  Utilisateurs principaux d'un téléphone mobile                                         82,1%      82,6%      83,0%
  Base : Ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 218)
  Source : TSM


  Taux de pénétration des Smartphones                                                  T3 2011    T3 2012
  Taux d'équipement Smartphone des 15 ans et +                                          33,4%      46,6%
                          En millions                                                    17,0 M     23,8 M
  Base : Ensemble des 15 ans et plus (n = 51 113)
  Source : MCI


  Taux d'équipement en Tablettes                      T1 2012         T2 2012          T3 2012    T4 2012
  Foyers français équipés en tablette                  8,0%            9,3%             10,9%      14,1%
  Foyers français équipés en tablette
                                                         2,2             2,6               3,0      3,9
  (En millions)
  Base : Ensemble des foyers (n = 27 455)
  Source : REM - Médiamétrie/GfK




                                 Le Baromètre du Marketing Mobile en France    Page  16                               16
Fréquence et usages
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
                                             L'INTERNET MOBILE
      Taux d'utilisateurs de l'Internet Mobile                        T3 2011             T3 2012          T4 2012
      Mobinautes DM de 11 ans et plus                                  41,2%               49,8%            52,5%
      Base : Ensemble des utilisateurs principaux téléphone mobile de 11 ans et plus (n = 44 975)
      Source : TSM


      Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile                    T3 2012             T4 2012
      Tous les jours                                                   54,3%               55,6%
      Presque tous les jours                                           20,1%               16,5%
      1 à 2 fois par semaine                                           16,2%               13,6%
      1 à 3 fois par mois                                               5,5%               10,9%
      Moins souvent                                                     4,0%                3,3%
      Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
      Source : TSM

                                                                                                  T3 2012
                                                                                             Equipés   Equipés
      Taux d'usage internet sur mobile
                                                                                             mobile smartphone
      Internet mobile                                                                         45,4%            72,5%
      Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux mobile (n = 42 649) et équipés smartphone 15 ans et plus
      (n = 23 799) - Source : MCI



                             Le Baromètre du Marketing Mobile en France       Page  17                                     17
Base totale installée Smartphones par plateforme système
Source comScore MAJ trimestrielle



                                                          Audience
               Plateforme système mobile                                     %
                                                          (en 000)
                  Android (Google)                              12 783      49,3%
                  iOS (Apple)                                    5 821      22,4%
                  BlackBerry                                     1 980      7,6%
                  Symbian                                        1 923      7,4%
                  Windows                                        1 126      4,3%
                  Autres                                         2 302      8,9%

            comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012,
            France, 13+




                   Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  18           18
Profils mobinautes
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
       Profil des mobinautes : Sexe                                            T3 2012   T4 2012
       Hommes                                                                   53,1%     55,8%
       Femmes                                                                   46,9%     44,2%

       Profil des mobinautes : Age                                             T3 2012   T4 2012
       11-15 ans                                                                9,5%      7,3%
       16-24 ans                                                                20,8%     23,3%
       25-34 ans                                                                22,4%     22,0%
       35-49 ans                                                                25,8%     27,4%
       50-64 ans                                                                15,4%     14,8%
       65 ans et plus                                                           6,2%      5,2%

       Profil des mobinautes : CSP                                             T3 2012   T4 2012
       CSP+                                                                     34,9%     34,3%
       CSP-                                                                     29,5%     31,4%
       Retraités                                                                6,7%      7,6%
       Etudiants                                                                14,9%     15,3%
       Autres                                                                   14,0%     11,4%

       Profil des mobinautes : Région d'habitation                             T3 2012   T4 2012
       Région parisienne                                                        23,7%     22,7%
       Méditerranée                                                             12,7%     12,9%
       Sud-est                                                                  11,5%     12,3%
       Ouest                                                                    10,8%     11,2%
       Sud-ouest                                                                9,8%      9,6%
       Bassin parisien est                                                      5,9%      8,6%
       Bassin parisien ouest                                                    7,6%      8,1%
       Est                                                                      10,8%     7,9%
       Nord                                                                     7,2%      6,8%
       Base : Ensemble des mobinautes dedu Marketing Mobile23 590)
                           Le Baromètre 11 ans et plus (n = en France   Page  19                  19
       Source : TSM
Usages mobiles
Source comScore MAJ trimestrielle

                                                             Total                       % Vertical
      Total Smartphones                                    24 648
      N'ont pas téléchargé                                 17 712                         71,9%
             Ont téléchargé au moins 1
                                                            6 936                         28,1%
             application dans le mois
                         1 app                              1 363                         19,7%
                        2 apps                              1 586                         22,9%
                        3 apps                              1 287                         18,6%
                        4 apps                                 780                        11,3%
                        5 apps                                 659                         9,5%
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      comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+




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Achats Mobile (M-Commerce)
Source comScore MAJ trimestrielle



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                                 Base                les jours            par semaine               par mois          dans le mois
                           Audience   %      Audience                 Audience                  Audience           Audience
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 Total Audience :
                            47 500        100        327    0,69           810      1,71          1 607    3,38      2 744       5,78
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                   Application           Nombre d'utilisateurs uniques par mois
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              Orange                                     2 733 000
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              La Chaine Meteo                            1 235 000
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              Skype                                      1 218 000
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                  Le Baromètre du Marketing Mobile en France   Page  22          22
    Sources :
    comScore : www.comscore.fr
    GfK : www.gfk.com
    Médiamétrie : www.mediametrie.fr

    Contributeurs :
    Rapporteur de la Commission Applications Mobiles :
     Philippe Dumont – MyFanGroup - www.myfangroup.com
    Thomas Leblond – Airweb - www.airweb.fr


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1er Baromètre du Marketing Mobile en France

  • 1. Le premier baromètre trimestriel du Marketing Mobile en France Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  1 1
  • 2. Le baromètre du Marketing Mobile en France 1ère édition trimestrielle – Février 2013 En collaboration avec :
  • 3. Les ventes de Smartphones, Tablettes et PC en perspective Ventes annuelles France comparées (en milliers) de PC portables, Tablettes et Smartphones 13 586 11 482 7 731 5 121 5 314 4 443 3 605 1 451 454 Total 2010 Total 2011 Total 2012 Tablettes (hors pro) PC portables (hors pro) Smartphones (retail + pro) Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  3 3
  • 4. Vers de plus en plus de Smartphones Part des Smartphones dans les ventes de mobiles 57% 60% 66% 43% 45% 49% 52% 53% 38% Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Smartphones Mobiles Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  4 4
  • 5. Des Smartphones bientôt pour une majorité de français Equipement et taux de pénétration des Smartphones 46,6% de 72,5% d’usage la population régulier de 33,4% de la population l’Internet mobile 17 millions 23,8 millions en 2011 de possesseurs de Smartphones en 2012 Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux téléphone mobile (n=42 649) Source : MCI Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  5 5
  • 6. Et de plus en plus de Tablettes dans les foyers… Taux d'équipement des foyers en Tablettes (en millions) 3,9 3,0 2,2 2,6 +77% 14,1% 8,0% T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) - Source : REM - Médiamétrie/GfK Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  6 6
  • 7. Un marché des systèmes mobiles en constante évolution Smartphones utilisés par plateforme 4,3% 8,9% 7,4% Android (Google) iOS (Apple) 49,3% 7,6% BlackBerry Symbian 22,4% Windows Autres Base : Utilisateurs de Smartphones de plus de 13 ans (25 945 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13 ans et + Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  7 7
  • 8. Et une utilisation connectée de plus en plus régulière Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile 3,3% 10,9% Tous les jours Presque tous les jours 13,6% 1 à 2 fois par semaine 55,6% 1 à 3 fois par mois 16,5% Moins souvent Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  8 8
  • 9. Qui sont les mobinautes en France ? (1/2) Profil et répartition géographique des mobinautes (4ème T. 2012) 44,2% 55,8% Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  9 9
  • 10. Qui sont les mobinautes en France ? (2/2) Profil des mobinautes (4ème T. 2012) 65 ans et plus 5,2% 50-64 ans 14,8% 35-49 ans 27,4% 25-34 ans 22,0% 16-24 ans 23,3% 11-15 ans 7,3% 34,3% 31,4% 7,6% 15,3% 11,4% CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres inactifs Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  10 10
  • 11. Le comportement des mobinautes Nombre d'acheteurs mobiles en décembre 2012 (en 000) 327 2,7 M Presque tous les jours Au moins une 810 fois par semaine d’utilisateurs ayant acheté 1 607 Une à trois fois par mois au moins 1 fois via mobile (horsSMS) Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus (24 909 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+ Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  11 11
  • 12. Le comportement des mobinautes Nombre d'applications téléchargées par mobinaute en décembre 2012 1% 12% 5% 20% 1 app 6,9 M 2 apps 3 apps 9% 4 apps d’utilisateurs 23% 5 apps ayant téléchargé 11% 6 apps au moins 1 application 19% 7 apps 8 ou plus Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus ayant téléchargé au moins 1 application (6 936 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+ Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  12 12
  • 13. Le top des applications les plus utilisées Classement des applications les plus utilisées iTunes 8 915 000 Google 8 731 000 YouTube 8 607 000 Yahoo! 6 280 000 Game Center 4 845 000 SFR 3 708 000 Shazam 3 056 000 Orange 2 733 000 PagesJaunes 2 516 000 Nombre de consultations Bouygues Telecom 2 178 000 pour le mois de TeleLoisirs 1 949 000 décembre 2012 AlloCine 1 795 000 Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  13 13
  • 14. Le baromètre du Marketing Mobile en France Le détail des données
  • 15. Données de ventes France Source GfK - MAJ trimestrielle Ventes de Mobiles classiques et Smartphones données 100% du marché. Retail + Pro Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Total Column2 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2012 Mobiles 75% 72% 67% 62% 57% 55% 51% 48% 47% 43% 40% 34% 41% Smartphones 25% 28% 33% 38% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66% 59% Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Ventes annuelles comparées (en 000) Total 2010 Total 2011 Total 2012 Prévisions 2013 Smartphones (retail + pro) 7 731 11 482 13 586 15 200 PC portables (hors pro) 5 121 5 314 4 443 3 919 Tablettes (hors pro) 454 1 451 3 605 5 077 Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  15 15
  • 16. Données de marché Source Médiamétrie / GfK - MAJ trimestrielle LE MARCHÉ DU MOBILE Taux d'utilisateurs principaux d'un téléphone mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012 Utilisateurs principaux d'un téléphone mobile 82,1% 82,6% 83,0% Base : Ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 218) Source : TSM Taux de pénétration des Smartphones T3 2011 T3 2012 Taux d'équipement Smartphone des 15 ans et + 33,4% 46,6% En millions 17,0 M 23,8 M Base : Ensemble des 15 ans et plus (n = 51 113) Source : MCI Taux d'équipement en Tablettes T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 Foyers français équipés en tablette 8,0% 9,3% 10,9% 14,1% Foyers français équipés en tablette 2,2 2,6 3,0 3,9 (En millions) Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) Source : REM - Médiamétrie/GfK Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  16 16
  • 17. Fréquence et usages Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle L'INTERNET MOBILE Taux d'utilisateurs de l'Internet Mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012 Mobinautes DM de 11 ans et plus 41,2% 49,8% 52,5% Base : Ensemble des utilisateurs principaux téléphone mobile de 11 ans et plus (n = 44 975) Source : TSM Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile T3 2012 T4 2012 Tous les jours 54,3% 55,6% Presque tous les jours 20,1% 16,5% 1 à 2 fois par semaine 16,2% 13,6% 1 à 3 fois par mois 5,5% 10,9% Moins souvent 4,0% 3,3% Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM T3 2012 Equipés Equipés Taux d'usage internet sur mobile mobile smartphone Internet mobile 45,4% 72,5% Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux mobile (n = 42 649) et équipés smartphone 15 ans et plus (n = 23 799) - Source : MCI Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  17 17
  • 18. Base totale installée Smartphones par plateforme système Source comScore MAJ trimestrielle Audience Plateforme système mobile % (en 000) Android (Google) 12 783 49,3% iOS (Apple) 5 821 22,4% BlackBerry 1 980 7,6% Symbian 1 923 7,4% Windows 1 126 4,3% Autres 2 302 8,9% comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+ Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  18 18
  • 19. Profils mobinautes Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle Profil des mobinautes : Sexe T3 2012 T4 2012 Hommes 53,1% 55,8% Femmes 46,9% 44,2% Profil des mobinautes : Age T3 2012 T4 2012 11-15 ans 9,5% 7,3% 16-24 ans 20,8% 23,3% 25-34 ans 22,4% 22,0% 35-49 ans 25,8% 27,4% 50-64 ans 15,4% 14,8% 65 ans et plus 6,2% 5,2% Profil des mobinautes : CSP T3 2012 T4 2012 CSP+ 34,9% 34,3% CSP- 29,5% 31,4% Retraités 6,7% 7,6% Etudiants 14,9% 15,3% Autres 14,0% 11,4% Profil des mobinautes : Région d'habitation T3 2012 T4 2012 Région parisienne 23,7% 22,7% Méditerranée 12,7% 12,9% Sud-est 11,5% 12,3% Ouest 10,8% 11,2% Sud-ouest 9,8% 9,6% Bassin parisien est 5,9% 8,6% Bassin parisien ouest 7,6% 8,1% Est 10,8% 7,9% Nord 7,2% 6,8% Base : Ensemble des mobinautes dedu Marketing Mobile23 590) Le Baromètre 11 ans et plus (n = en France Page  19 19 Source : TSM
  • 20. Usages mobiles Source comScore MAJ trimestrielle Total % Vertical Total Smartphones 24 648 N'ont pas téléchargé 17 712 71,9% Ont téléchargé au moins 1 6 936 28,1% application dans le mois 1 app 1 363 19,7% 2 apps 1 586 22,9% 3 apps 1 287 18,6% 4 apps 780 11,3% 5 apps 659 9,5% 6 apps 322 4,6% 7 apps 106 1,5% 8 ou plus 832 12,0% comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+ Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  20 20
  • 21. Achats Mobile (M-Commerce) Source comScore MAJ trimestrielle Presque tous Au moins 1 fois De 1 à 3 fois Au moins 1 fois Base les jours par semaine par mois dans le mois Audience % Audience Audience Audience Audience % % % % (en 000) Vertical (en 000) (en 000) (en 000) (en 000) Total Audience : 47 500 100 327 0,69 810 1,71 1 607 3,38 2 744 5,78 13 ans et + Ont fait des achats via 25 140 53 327 1,30 810 3,22 1 607 6,39 2 744 10,92 mobile (hors SMS) comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+ Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  21 21
  • 22. Classement des 20 applications les plus utilisées (décembre 2012) Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle Application Nombre d'utilisateurs uniques par mois iTunes 8 915 000 Google 8 731 000 YouTube 8 607 000 Yahoo! 6 280 000 Game Center 4 845 000 SFR 3 708 000 Shazam 3 056 000 Orange 2 733 000 PagesJaunes 2 516 000 Bouygues Telecom 2 178 000 TeleLoisirs 1 949 000 AlloCine 1 795 000 Samsung Mobile 1 683 000 LEquipe 1 453 000 La Chaine Meteo 1 235 000 Facebook 1 235 000 Skype 1 218 000 Le Monde 1 209 000 Instagram 1 202 000 Vie de Merde 1 191 000 Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  22 22
  • 23. Sources : comScore : www.comscore.fr GfK : www.gfk.com Médiamétrie : www.mediametrie.fr  Contributeurs : Rapporteur de la Commission Applications Mobiles : Philippe Dumont – MyFanGroup - www.myfangroup.com Thomas Leblond – Airweb - www.airweb.fr Le Baromètre du Marketing Mobile en France Page  23 23