Snack-S6-2016

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NEWSLETTER SNACK : L’ACTU RETAIL QUI SE MANGE SANS FAIM

Publié dans : Commerce de détail
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Snack-S6-2016

  1. 1. Du 8 au 14 Février.
  2. 2. comme Shortlist.
  3. 3. comme Shortlist. LECLERC MET LE BIO A L’HONNEUR EN TV AVEC DES YAOURTS MARQUE REPERE ET EN PRESSE PAR UNE PROMOTION SUR DES BISCUITS BJORG
  4. 4. comme Shortlist. LIDL CONTINUE SA CAMPAGNE DE REASSURANCE SUR LA QUALITE AVEC UN NOUVEAU FOCUS PRODUIT : LE ST NECTAIRE AOP
  5. 5. comme Shortlist. LIDL POUSSE UN GRILL MULTIFONCTION DE SA MDD SILVERCREST Dans un nouvel act spot, renforcé par une présence presse.
  6. 6. comme Shortlist. AUCHAN AFFIRME QUE SES FRUITS ET LEGUMES A MOINS D’1€ CHANGENT LA VIE Dans un spot TV au style très cinématographique
  7. 7. comme Shortlist. U SORT 1 NOUVEL ACTE SPOT SUR DES CAROTTES SURGELÉES MDD À seulement 0.69€ le kg et récoltées en France
  8. 8. comme Shortlist. Sur Facebook, U CLAME ETRE LE SUPERMARCHÉ PREFÉRÉ DES FRANÇAIS Selon un baromètre GFK 2015
  9. 9. comme Shortlist. Pour la St Valentin, BOULANGER SORT DU CADRE DES CADEAUX HABITUELS ET VANTE L’APPLE WATCH
  10. 10. comme News.
  11. 11. MICHEL ET AUGUSTIN S’ENGAGE À NE PLUS UTILISER D’ŒUFS DE BATTERIE SUITE AUX PRESSIONS D’UNE ASSOCIATION Comme News. L214 CARICATURE MICHEL ET AUGUSTIN EN « TRUBLIONS DU DÉ-GOÛT » Après des rendez-vous et échanges sans résultat, L214 écorne l’image de marque « sympathique » de Michel et Augustin en parodiant le ton de leur publicité pour dénoncer la situation et lancer une pétition. L’association de défense des animaux L214 épingle « les spécialistes du marketing » dans une campagne d’information publique pour dévoiler la réalité des conditions de fabrication des produits. La pratique incriminée? Les œufs élevés en batterie et utilisés dans « L’incroyable mousse au chocolat » LA REPONSE EST IMMEDIATE A peine quelques heures après l’ouverture du site dédié à l’opération, Michel et Augustin publie un communiqué sur son site web pour remettre en cause ces pratiques virulentes mais prend une longueur d’avance et s’engage à ne plus utiliser d’œufs de batterie dans TOUS ses produits d’ici octobre 2016. Un bel engagement qui va lui coûter cher…
  12. 12. comme Analyse.
  13. 13. comme Analyse. LES MARQUES ET LE SUPERBOWL 2016 : TOUCHER LES JEUNES AVEC DU FUN.. ET BEAUCOUP DE MOYENS Les Denver Broncos ont gagné le match… mais comme chaque année, ce sont les pubs qui sont au centre de toutes les conversations. Des sommes investies folles, une bagarre sur les réseaux sociaux.. Retour sur l’évenèment marketing n.1 aux Etats Unis. 77% des spectateurs américains affirment attendre les pubs du Superbowl avec IMPATIENCE 40% de 18-49 ans 111,9 millions de téléspectateurs dont 43,3millions de dollars pour 30 secondes de pub
  14. 14. comme Analyse. Pour toucher les jeunes, les marques délaissent le fond pour la forme, et offrent un vrai divertissement audiovisuel, dans des codes trendy et résolument fun. L’équipe du planning vous livre sa sélection. PAYPAL : LE PLUS INSPIRATIONNEL HEINZ : LE PLUS MIGNON MONTAIN DEW : LE PLUS BARRÉ Le pureplayer de paiement en ligne, pour sa première durant le Superbowl, se revendique être le futur de la monnaie. Une vidéo vive, dans la tendance cinématographique actuelle, et un message fort. La marque de condiments utilise une des grosses ficelles de la pub pour présenter la largeur de sa gamme : une armée de petits chiens, déguisés en hot dogs, qui ont (évidemment) attendrit les Américains. La nouvelle boisson de Montain Dew est une union unique de 3 ingrédients – à l’instar du PuppyMonkeyBaby. Ce personnage, des plus inquiétants, a suscités de nombreuses réactions sur Twitter (encouragées par un hashtag en fin de spot)
  15. 15. comme Analyse. Une catégorie se fait remarquer cette année : Les marques automobiles se distinguent avec des vidéos hors des codes habituels : plus longues, au ton acéré, qui remportent un succès immédiat sur les réseaux sociaux. MINI DEFIE LES STEREOTYPES AVEC INSOLENCE HYUNDAI MONTRE UNE VOITURE CONNECTEE.. ET IRONISE SUR LES VEGANS La marque anglaise, portée par son assise dans la culture populaire, se joue des clichés sur les possesseurs de Mini – par la voix notamment de Serena Williams. Le partenaire officiel NFL présente son nouveau système de contrôle vocal dans un spot aux airs de films d’aventure.. Qui tourne à la comédie sarcastique. Ce spot est le plus visionné du superbowl, avec +21 millions de vues sur Twitter.
  16. 16. comme Chiffre.
  17. 17. Aux USA, Instagram passe devant facebook et devient n°1 de l’engagement
  18. 18. En France, Facebook reste le canal principal de l’engagement Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux
  19. 19. Instagram s’impose peu à peu comme canal n°1 de l’engagement car le visuel est générateur d’engagement Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux
  20. 20. Engager ses followers c’est se mettre à l’heure de sa communauté en France : en fin de matinée et d’après-midi Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux
  21. 21. Les clients likent sur Facebook et Insta mais vous parlent sur Twitter et attendent une réponse beaucoup plus rapide de votre part ! % de mentions sur Twitter Source : Benchmarking Sprinklr 1er Jan -> 31 Dec 2015 Facebook / Twitter / Instagram / Google+ / YouTube Part des engagements 12 mois totaux
  22. 22. comme Killer app.
  23. 23. CLICKNDRESS, des conseils morphologiques gratuits, à portée de clic ClickNdress est un service de recommandations de vêtements, réalisées en fonction de la morphologie de l’utilisateur sur plus de 25 000 articles, afin qu’il puisse trouver le bon vêtement, à la bonne taille sans avoir besoin de l’essayer. Un algorithme permet de calculer rapidement (promesse de moins de 30s) les mensurations du profil. Une fois le profil créé, la recommandation est automatique. Une solution innovante pour résoudre la crainte première de 50% des acheteuses online : le risque de recevoir un vêtement que l’on devra renvoyer ensuite car il n’est pas adapté à sa morphologie. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE POINT(S) D’AMÉLIORATION Beaucoup d’acheteurs sont rebutés par l’achat online car le risque que le vêtement ne leur aille pas est trop important dans la décision d’achat. Cette application offre une solution à ce problème. comme Killer app. Pour offrir une utilisation optimale, cette application a besoin d’élargir rapidement sa base de données de produits et de marques. Une BDD de seulement 400 marques
  24. 24. COMBIEN SERIEZ VOUS PRÊT A PAYER POUR DE LA SAUCE BIGMAC? McDonald’s commercialise pour la 2nde fois une édition ultra limitée de sa sauce la plus secrète. Disponible uniquement en Australie, les exemplaires s’arrachent (vendus 5$ en magasin)… Parfois pour être revendus sur Ebay a des fans occidentaux. Un anglais a dépensé 84 000€ pour acquérir une bouteille.

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