Du 7 au 13 septembre.
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AUCHAN CONTINUE DE DEVOILER EN PRESSE SES « NOUVEAUX TALENTS DU VIN »
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LECLERC TRAVAILLE SON IMAGE PRIX SUR LE NON AL
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MONOPRIX ORGANISE SUR SA PAGE FACEBOOK UNE BATTLE
PACKAGING ENTRE 2 PRODUITS DE MÊME MARQUE
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À VENIR LORS DE SA DERNIÈRE KEYNOTE
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• Le principe même de Tag de bouteilles
• L’interface soignée et la facilité...
Ben & Jerry se mobilise et mobilise ses fans sur le réchauffement climatique
Un claim en lien avec son business Une vidéo ...
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L'actu Retail qui se mange sans faim - Semaine 37.

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Snack, L'actu Retail - du 7 au 13 septembre 2015

  1. 1. Du 7 au 13 septembre.
  2. 2. comme Shortlist.
  3. 3. comme Shortlist. U ENRICHIT SON APPLI MOBILE D’UNE FONCTIONALITE SCANNER POUR DÉCOUVRIR « CE QUI SE CACHE DERRIÈRE 5000 PRODUITS U » 1 annonce presse qui explique le nouvel outil, Diffusée largement (la Croix, Libération, le Monde, le nouvel Obs) Un film de captation magasin (anciennement digital) diffusé en TV qui privilégie une expérience ludique vs un discours publicitaire émetteur En scannant les produits de la marque U, l’application renvoie vers une vidéo/animation présentant l’engagement correspondant au produit en question. A date 50 films d’animation sont déjà disponibles pour 5000 produits concernés.
  4. 4. comme Shortlist. LIDL COMMUNIQUE POUR LA 3ème FOIS CETTE ANNEE AUTOUR DES PRODUITS DE COUTURE SILVERCREST La gamme inclue une machine à coudre à 69.99€ et plusieurs accessoires à partir de 2€. Déjà commercialisés en mars et juillet, les produits ont su séduire la cible DIY en France par leur accessibilité. La campagne se décline en TV, prints, bannières web et RP digitales. L’opération a été massivement soutenue par les bloggeuses et en relai sur Twitter, comme étant « un bon plan », principalement pour les débutants. Le spot TV, axé « value for money » met en valeur les points forts, en chiffres, de la machine à coudre. Relai de l’offre dans Direct Matin + Qrcode qui renvoie vers la sélection complète
  5. 5. comme Shortlist. MONOPRIX LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION CAPSULE AVEC ZEF • Une collection qui capsule qui inclue des gammes bébé, enfant, femme et décoration. • Les produits, plus accessibles que ceux commercialisés par la créatrice d’origine Italienne, ont reçu un accueil chaleureux online. • Cette opération se place en suite logique des collaborations précédentes incluant Thomsen, Paspourtous et Heimstone. Bannières digitales RP dans des sites féminins et chez des bloggeuses mode/enfants, relayées sur Twitter et sites concernés. Relai en presse gratuite (Stylist)
  6. 6. comme Shortlist. TEX VALORISE SON NOUVEAU POSITIONNEMENT « BIEN PENSÉ, BIEN PORTÉ » DANS 2 CAMPAGNES DISTINCTES 1 FILM TV + DES VIDÉOS VIRALES QUI VALORISENT LE SOUTIENT DE TEX A LA FONDATION POUR LA RECHERCHE MEDICALE CONTRE LE CANCER DU SEIN TEX organise du 6 au 21 septembre 2015 une opération pour laquelle la marque reverse 5% du chiffre d’affaires à l’association. La marraine de l’opération : Julie Depardieu 1 SPOT TV COLORÉ POUR LE LANCEMENT DE SA COLLECTION AUTOMNE/HIVER (logique de collection vs mono produit)
  7. 7. comme Shortlist. AUCHAN CONTINUE DE DEVOILER EN PRESSE SES « NOUVEAUX TALENTS DU VIN »
  8. 8. comme Shortlist. LECLERC TRAVAILLE SON IMAGE PRIX SUR LE NON AL
  9. 9. comme Shortlist. MONOPRIX ORGANISE SUR SA PAGE FACEBOOK UNE BATTLE PACKAGING ENTRE 2 PRODUITS DE MÊME MARQUE
  10. 10. comme Shortlist. POUR SA « THE INCREDIBLE RENTREE » DARTY PROPOSE DE L’ELECTROMENAGER LIVRÉ ET MIS EN SERVICE GRATUITEMENT ET DES OFFRES LIMITEES AUX 1ERS INSCRITS
  11. 11. comme News.
  12. 12. Comme News. APPLE DÉVOILE LE NOUVEL IPHONE 6S ET SES INNOS À VENIR LORS DE SA DERNIÈRE KEYNOTE L’iPhone 6S - disponible en rose doré - incluant une nouvelle technologie de contact digital « 3D », des capacités augmentées… et une fonction « selfie d’urgence ». L’iPad Pro, plus grand que ses prédécesseurs et concurrent direct de la Surface de Microsoft Innocent fait une annonce presse dans Direct Matin Curly, les Lapins Crétins et bien d’autres font du newsjacking en réutilisant les jeux de mots et blagues habituels L’Apple Watch au bracelet Hermes, nouvel objet de convoitise de la sphère fashion UNE CASCADE DE RÉACTIONS – PLUS OU MOINS LÉGITIMES - DES MARQUES, TENTANT DE PROFITER DE L’AURA DE L’ÉVÈNEMENT. Sony Xperia attaque les performances de son futur concurrent Mercredi 9 septembre s’est tenue la traditionnelle présentation Keynote de rentrée, présentant les innovations à venir de la marque : Téléphone, tablette, TV et accessoires, la Keynote de Tim Cook n’a pas su créer la surprise mais marque une rupture avec l’ère Steve Jobs. UN TOURNANT FÉMININ CASUAL, MAIS AUCUNE RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE
  13. 13. comme Analyse.
  14. 14. comme Analyse. Insight de départ : Les Français passent de moins en moins de temps à table, ensemble, et pourtant : Louper un repas, c’est prendre le risque de subir les choix des autres convives. Les films : IKEA met en scène 3 personnes qui affrontent malgré elles un quotidien chamboulé par une décision prise à table en leur absence : coloc étrange, camp de vacances à dégoûter des vacances, etc. Une campagne associée à une appli innovante : Pour convaincre ses clients de passer à table et d’y rester Ika lance « Bon app » est une application qui vous récompense si vous réussissez à ne pas toucher votre téléphone pendant tout un repas. IKEA S’EMPARE DE LA THÉMATIQUE DES « REPAS CONVIVIAUX » DANS SA NOUVELLE CAMPAGNE Une façon de rappeler à ses clients qu’elle vend des cuisines mais aussi des tables, des couverts, des ustensiles et des aliments. Le lancement du catalogue (papier + mobile) en affichage surf sur la même thématique :
  15. 15. comme Chiffre.
  16. 16. comme Chiffre. 72%des Français pensent que L’AUTHENTICITÉ est une valeur qui «doit et va s’amplifier » avec le temps sondage Opinion Way pour Terre de Sienne, 28/08/2015 63%des consommateurs LA TECHNOLOGIE encourage à revenir en magasin Etude Epson Europe « State of European Retailing », 25/08/2015 Pour
  17. 17. comme Chiffre. 24,3MILLIONSd’utilisateurs de TABLETTES en France VS Institut Emarketer 22MILLIARDS de dollars bloqués par les logiciels de BLOCAGE ANTIPUB utilisés par 200Millions d’internautes Etude PageFair et Adobe 21,8 MILLIONS EN 2013
  18. 18. comme Killer app. comme Killer app.
  19. 19. comme Killer app. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE • Le principe même de Tag de bouteilles • L’interface soignée et la facilité d’utilisation • La reconnaissance des étiquettes efficace • L’aspect collaboratif • Le nombre réduit de références pour le moment POINT(S) D’AMÉLIORATION Inciter davantage les utilisateurs à référencer les vins qu’ils testent, afin d’augmenter la base de données. En ces périodes de foire aux vins, les initiatives d’apps dédiées aux vins se multiplient sans qu’aucune ne convainque vraiment. TagAWine fait souffler un vent nouveau sur le marché, séduisant du même coup les technophiles et œnophiles. INTÉRÊT POUR CARREFOUR ICI VISUEL DE L’APPLI TAG-A-WINE L’APP COLLABORATIVE QUI GERE VOTRE CAVE ET VOUS RECOMMANDE DES VINS Tag A Wine est une plateforme collaborative d’évaluation et de découverte de vins, lancée par la société française Winebuzz. Grace à une simple photo de l’étiquette d’une bouteille, l’utilisateur peut découvrir les caractéristiques, lieux de distribution et promotions concernant ce vin. Chaque utilisateur est appelé à enrichir la base de données en référençant les bouteilles qu’il goûte, en y ajoutant les informations du produit mais aussi son avis. Il crée alors sa « cave » qui réunit les vins qu’il a dégusté, qu’il possède ou qu’il compte essayer. L’app le prévient alors, en tenant compte des dates, des bouteilles arrivant à maturité, mais aussi de la valeur de sa cave et de ses caractéristiques. (origines favorites, rapport prix d’achat/valeur…)
  20. 20. Ben & Jerry se mobilise et mobilise ses fans sur le réchauffement climatique Un claim en lien avec son business Une vidéo pédagogique Une édition limitée vendue exclusivement chez Monoprix et Casino à partir de septembre 2015 Une pétition en ligne pour rejoindre le mouvement

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