Digital Media/Publishing Trend Report | 2015 May | SocialCompany, Inc.
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2015年5月13日に出版社・新聞社のデジタル担当者様対象に開催された勉強会で使用したスライドを共有させて頂きます。動きの早い国内外のメディアトレンド理解の一助に役立てて頂ければ幸いです。掲載内容に不備・修正・問題点ございましたらご指摘頂ければ幸いです。また、あくまで資料用として口頭補足を前提に作成した資料故、分かりにくい部分もあるかと思いますが、記録用資料ということでご理解頂ければ幸いです。 当日一緒に登壇された佐藤慶一さんのスライドはこちらになります。 バズフィードはなにがすごいのか？ 海外における新興・大手メディアの現状比較 - http://bit.ly/1Jj5soT *Email ニュースレターを配信しています。よろしければご購読ください http://www.socialcompany.org/mailmagazine/ *現代ビジネス過去掲載記事一覧 http://gendai.ismedia.jp/category/ichikawa *個別の調査・コンサルティングサービスも提供しております。お気軽にご連絡ください。 株式会社ソーシャルカンパニー www.SocialCompany.org 市川裕康 hiroyasu.ichikawa@socialcompany.org Twitter @socialcompany
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- 2. 市川裕康（いちかわ ひろやす）＠socialcompany 株式会社ソーシャルカンパニー代表取締役| www.SocialCompany.org 略略歴：NGO団体、出版社、⼈人材関連企業等を経て2010年年3⽉月に独⽴立立。 国内外の政府機関、国際機関、企業、メディア、NPO団体などに対し、 海外のデジタルトレンド関連の調査・執筆・講演・コンサルティング 活動を⾏行行っている。著書:『Social Good⼩小事典』（講談社 2012年年）。 訳書：『魂を売らずに成功する』 1970年年静岡県浜松市⽣生まれ。1994年年同志社⼤大学法学部政治学科、1996 年年同志社新島スカラー奨学⽣生としてアマースト⼤大学(Amherst College) を卒業。 現代ビジネスにおいて海外のデジタルトレンドを伝える連載「デジタル・ キュレーション」を執筆中 (2010年年7⽉月〜～） http://gendai.ismedia.jp/category/ichikawa 【⾃自⼰己紹介】
- 5. 5 オンライン・メディアトレンドを語る際に注意が必要と感じること 【1】業界の動き・変化が早くキャッチアップが困難、新しいサービスの登場、利利⽤用者 の急増、社名・サービス名＆内容の変更更、合併・吸収・倒産なども頻繁に発⽣生 【2】 多様な捉え⽅方があるが故の混乱 ①ニュース・報道の取材対象としての話題・捉え⽅方、②ニュース・報道のあり⽅方 に⼤大きな変⾰革・イノベーション・課題をもたらしつつあるメディア・テクノロジー としての捉え⽅方、③⼀一⼈人の利利⽤用者として⽇日々の⽣生活の中で利利⽤用することで働き⽅方 に影響を与えるツール・道具としての捉え⽅方。 その他(a)読者視点、(b)広告主視点、(c)出版社・新聞社（パブリッシャー）視点 (i)ジャーナリズム視点、(ii)ビジネスモデル（マネタイズ）⽬目線、(iii)バズ作成 （読者開発⽬目線）等など・・ 【3】 オンライン・メディアについて語る際、相⼿手（視聴者）があまりに多様な捉え⽅方、 理理解度度、習熟度度（リテラシー）を持っていることによる混乱。 職場環境・規模・業界・職種、個⼈人の興味・年年代・性別、居住地などにより理理解度度、 「あたりまえ」としての前提が異異なることによる共通認識識の⽋欠如 【4】 モバイル利利⽤用の急増、体感的にオンラインメディア馴染んでいる層と⽇日々接する 機会がない層との乖離離が⽇日々広がり、それを埋めるための学習・啓蒙の機会も⾮非常 に限られている現状・現実 【5】 海外で起きていることと⽇日本の⽂文脈（コンテキスト）で起きていることの アジェンダギャップ・時差
- 6. 6 【3】雑誌、書籍の海外事情 【3】雑誌、書籍の海外事情 ①グローバルトレンド｜（PwCの年年次調査「グローバル エンタテイメント＆ メディア アウトルック2014-‐‑‒2018」 (2014年年6⽉月） ②オーサー（著者）マーケティング「業界」 （著者のソーシャルメディア活⽤用・トレーニング、売上データ共有など） ③書籍・雑誌をきっかけとしたコミュニティ、ブッククラブの可能性 ④広がるペイウォール、有料料購読サービス、読み放題サービス ⑤多様化するデジタル戦略略（アプリ、多⾔言語化、オーディオ・ポッドキャスト） ⑥トレンド把握のためのカンファレンスウォッチ「デジタル・ブック・ワール ド」「オンライン・ニュース・アソシエーション」「Re/Code メディア」など
- 7. 7 雑誌出版ビジネスのグローバルトレンド（PwC調査） 【1】 世界的な雑誌出版の収益は2015年年に成⻑⾧長再開する（プリントの凋落落をデジタ ルの収益が超える）。2013年年971億ドル → 981億ドル（2018)への成⻑⾧長が予測 【2】デジタル版からの収益が急速に進み、2018年年には14％まで成⻑⾧長（2013年年 は4％、年年率率率31.2%成⻑⾧長)、57億ドル規模へ 【3】 デジタル版の雑誌広告収⼊入の成⻑⾧長はより⼤大きく、2018年年には124億ドル （年年率率率17.6%成⻑⾧長、プリントは年年率率率3.9でマイナス） 【4】読み放題プランはまだマスレベルではないものの、次第に変容を促していく 【5】雑誌出版全体でみるとデジタルの成⻑⾧長がプリントのマイナスを埋め合わせるの は難しく、2018年年に向けてマイナス0.7%で縮⼩小、ただ2018年年には減少幅は0.3%に。 【6】新興国が急速な成⻑⾧長をもたらす（中国、インド、ロシア、南アフリカ、 トルコ、ハンガリー、ペルー、ベネズエラ、アルゼンチンなど）） PwCの年年次調査「グローバル エンタテイメント＆メディア アウトルック2014-‐‑‒2018」 http://www.pwc.com/jp/ja/japan-‐‑‒knowledge/archive/entertainment-‐‑‒media2014-‐‑‒2018.jhtml
- 11. 11 雑誌出版ビジネスのグローバルトレンド（PwC調査） 【6】新興国が急速な成⻑⾧長をもたらす（中国、インド、ロシア、南アフリカ、 トルコ、ハンガリー、ペルー、ベネズエラ、アルゼンチンなど））
- 15. 15 ②オーサー（著者）マーケティング「業界」 出版社が本のポータルを提供、そして著者がマーケターになる時代に 現代ビジネス [講談社] - http://bit.ly/1Esjnm2
- 18. 18 ③書籍・雑誌をきっかけとしたコミュニティ、ブッククラブの可能性 オフライン、オンラインでのブッククラブを開催することで広がる⼝口コミ効果 1冊⽬目に選んだ『The End of Power』（2013年年3⽉月出版）は、1⽉月2⽇日 のザッカーバーグ⽒氏によるFacebook上での投稿の直後にアマゾンの書 籍ランキングで当時の45140位から⼀一気にトップ10に急上昇し、合計 約13000冊以上の販売をもたらしたと報じられています。また新年年の抱 負にあわせて作成されたFacebookページ上のブッククラブ『A Year of Book（イヤー・オブ・ブック）』には現在約40万⼈人が参加しています。 ウィンフリー⽒氏が始めた⼈人気テレビ番組とも連動していたブック クラブは、主に⼩小説を取り扱い、彼⼥女女が推薦することで多い時に は数百万冊の売上をもたらしたと⾔言われています。2011年年のテレ ビ番組の終了了に併せて当時の形態でのブッククラブは終了了してし まったものの、15年年の間に「オプラ推奨版」として紹介された書 籍70冊は推定で合計5500万冊を売り上げたと⾔言われています*。
- 23. 23 ④広がるペイウォール、有料料購読サービス、読み放題サービス Digital Paywall Companies Piano Media and Press Plus to Merge -‐‑‒ NYTimes.com -‐‑‒ http://nyti.ms/1EswLqr (2014年年9⽉月8⽇日） 元ウォール・ストリート・ジャーナル発⾏行行 ⼈人のゴードン・クラビッツが運営していた プレス・プラスは560社以上の新聞社・雑 誌社の課⾦金金サービスを提供していたが、 2014年年9⽉月にスロバキアの企業。ピアノ・ メディアにより買収された。 ピアノ・メディアは27の出版社と契約し ており、73のウェブサイトにシステムを 提供している。新しい会社のCEOには元 ウォール・ストリート・ジャーナルで課⾦金金 サービスの⽴立立ち上げに関わったケリー・ リーチ⽒氏が就任。 ▶The newsonomics of the Piano/Press+ merger, creating the world’s largest paywall tech company » Nieman Journalism Lab - http://bit.ly/1EsIzJc ▶Kindle Unlimited ebook subscription – 8 things readers need to know - http://bit.ly/1EsIXr1
- 24. 24 ⑤多様化するデジタル戦略略（アプリ、動画、多⾔言語化、オーディオ・ ポッドキャスト） 北北⽶米: 87.6万⼈人 欧州⼤大陸陸: 24.8万⼈人 英国: 22.3万⼈人 アジア: 15.2万⼈人 中東・アフリカ: 2.6万⼈人 ラテン・アメリカ: 1.9万⼈人 The Economist、171年年の歴史で初めての正式の外国語版サービス提供 The Economist’s Tom Standage on digital strategy and the limits of a model based on advertising » Nieman Journalism Lab - http://bit.ly/1J1v49A
- 26. 26 ⑤多様化するデジタル戦略略（アプリ、動画、多⾔言語化、オーディオ・ ポッドキャスト） アメリカの調査会社ピュー・リサーチ・センターがまとめているニュースメディア 業界の動向に関する包括的な調査レポート『State of News Media』の2015年年版 によると、ポッドキャスト・ラジオ視聴が増加していることが分かる（⾃自動⾞車車社会 の⽶米国故という部分はあるものの）
- 29. 29 トレンド把握のためのカンファレンスウォッチ 「次の次」のトレンドを読むために! テック、メディア、広告、イノベーションの未来を占う海外カン ファレンス厳選50| | 現代ビジネス http://bit.ly/1EGhKBw
- 31. 対照的なバズフィードCEOの歴史を踏まえての意気込み︎ “Is History Repeating Itself? My recent memo to the BuzzFeed staff“ JONAH PERETTI (2014年年5⽉月） 今⽇日のメディア・ジャーナリズムを 取り巻く状況は過去・歴史から 多くの共通点・学びが得られる。 悲観的にになるのではなく、⾃自分たちの 強みである①テクノロジー、②スケール、 ③多様な⼈人材を活かすことでチャレンジ していく
- 33. 新しい職業としての「データ・サイエンティスト」 33 たった２年年でデータ分析に基づいた改善を⾏行行い２年年間でバズフィードの⽉月間 サイト訪問者数を3000万⼈人から1.5億⼈人に成⻑⾧長させたことでPublisher（発⾏行行⼈人） に就任 Dao Nguyen, Growth Expert for BuzzFeed, Becomes Its Publisher - NYTimes.com - http://nyti.ms/1xcYeit Columbia Media Conference 2014: Dao Nguyen - YouTube - http://bit.ly/1xcYjCQ
- 34. ありがとうございました 株式会社ソーシャルカンパニー www.SocialCompany.org 市川裕康 hiroyasu.ichikawa@socialcompany.org @socialcompany 090-‐‑‒7004-‐‑‒1450 34 *Email ニュースレターを配信しています。よろしければご購読くださいJ http://www.socialcompany.org/mailmagazine/ *現代ビジネス過去掲載記事⼀一覧 http://gendai.ismedia.jp/category/ichikawa *個別の調査・コンサルティングサービスも提供しております。お気軽にご 連絡ください。