Palestra de Tiago Gouveia, sócio da BOLD International, empresa portuguesa especializada em Mobile marketing, no Social Web Day, evento sobre marketing digital realizado pela Rebellion Comunicação em Ribeirão Preto em 30/07/13.

1. Porque o Mobile Marketing
é o Presente e o Futuro
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2013

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Tiago Gouveia
Co-Fundador da
BOLD INTERNATIONAL
PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
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2013

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Desde Janeiro de 2010
150 Colaboradores
Lisboa e São Paulo
35 consultores Mobile
19ª melhor empresa para se trabalhar em Portugal
PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
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APLICATIVOS PARA HOTÉIS

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APLICATIVOS PARA MUSEUS

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APLICATIVOS PARA PARQUES TEMÁTICOS

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APLICATIVOS PARA EVENTOS
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9. BACKOFFICE
gestão de conteúdos
BOLD CLOUD CMS
ANALYTICS
relatórios de estatísticas
PUSH
NOTIFICATIONS
mobile marketing
15
Mais de 50 aplicativos suportados por
um único Gestor de Conteúdos
que agrega 3 soluções
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COPACABANA PALACE

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Uma mulher que fecha os olhos para ouvir música do celular
Um turista prefere o FaceTime em vez da ótima comida asiática
Um casal troca um beijo à chuva e imediatamente olha para o celular
Uma criança no colo do pai, hipnotizada pela tela luminosa
Uma sala cheia de alunos que olham para o Tablet em em vez da professora
PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

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ENTÃO ..... E NO BRASIL?
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
ENTÃO ..... E NO BRASIL?

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ENTÃO ..... E NO BRASIL?
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2013
PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Os telefones móveis representarão 5% dos gastos com anúncios digitais ... por
volta de 2016. Em 2012, o gasto com anúncios para celulares foi de 47,5 milhões de
reais, representando cerca de 1,2%
O gasto brasileiro com anúncios digitais dobrou entre 2010 e 2012
Crescimento robusto é explicado em parte pela relativa juventude da população
online do país e pela sua pequena base de anunciantes digitais
Mas....quando visto internacionalmente, o gasto brasileiro com anúncios digitais
representa apenas cerca da metade da média mundial
Fontes:
eMarketeer

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Maio de 2012:
... Facebook afirma que praticamente não faz dinheiro com anúncios em celulares e tablets
... precisamente o tipo de aparelhos cuja utilização para acessar à rede social tem vindo a
crescer

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
ABRIL 2013:
Facebook registra que o maior número
dos seus acessos mundiais... vem do Brasil

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
JULHO 2013:
75% dos brasileiros acessam redes sociais por smartphone
... superam Estados Unidos e Reino Unido com 63% ...

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
24 de Julho 2013:
41% das receitas publicitárias já são obtidas em dispositivos móveis
1600 milhões USD com anúncios, o que representa 88% das receitas

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
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Fontes:
Ministério
das
Telecomunicações;
Google

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VENDAS DE SMARTPHONES
CRESCERAM 700% EM 4 ANOS
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
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Fontes:
Ministério
das
Telecomunicações;
Google

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VENDAS DE SMARTPHONES
CRESCERAM 700% EM 4 ANOS
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
70.000.000DE SMARTPHONES ATÉ AO FINAL DE 2013
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2013
Fontes:
Ministério
das
Telecomunicações;
Google
Também em 2013: Smartphones ficam até 30% mais baratos

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Fontes:
Ibope,
Nielsen
A média diária de uso de smartphones é de 84 minutos
maior que a de tablets (79 minutos),
e-readers (63 minutos)
e celulares básicos (59 minutos).
Ainda assim o brasileiro vê mais de 5 horas de TV por dia
... no entanto:

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Fontes:
Ibope,
Nielsen
A média diária de uso de smartphones é de 84 minutos
maior que a de tablets (79 minutos),
e-readers (63 minutos)
e celulares básicos (59 minutos).
Ainda assim o brasileiro vê mais de 5 horas de TV por dia
... no entanto:

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Fontes:
Ibope,
Nielsen
A média diária de uso de smartphones é de 84 minutos
maior que a de tablets (79 minutos),
e-readers (63 minutos)
e celulares básicos (59 minutos).
Ainda assim o brasileiro vê mais de 5 horas de TV por dia
... no entanto:

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2013
PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Fontes:
Ibope,
Nielsen
Os usuários usam mais o celular quando passa a
publicidade na TV...
É no celular que a publicidade deve apostar!

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Fontes:
Ibope
MEDIA
Acha que as pessoas ainda vêm TV com o laptop no colo?
... 52 milhões de pessoas têm acesso à web pelo celular ...
Smartphones são usados no Brasil:
76 %para conversar com amigos
75%para ler e enviar emails
64%para se inteirar das últimas notícias
47% para saber as novidades do cenário musical
44%para assistir vídeos

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Fontes:
Ibope
MEDIA
QUER FAZER UM APLICATIVO “ALL IN” ?
Lembre-se de incluir as funcionalidades mais utilizadas:
BATE-PAPO
COMPARTILHAMENTO
NOTÍCIAS RECENTES
MÚSICA
VÍDEOS

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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
Fontes:
Ibope
MEDIA
QUER FAZER UM APLICATIVO “ALL IN” ?
Recorde que:
68%
dos brasileiros baixam aplicativos de jogos
67%
de redes sociais
51%
de navegação de mapas e pesquisas
49%
de videos

33. 7
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

34. 7
CONHEÇA O SEU PÚBLICO-ALVO
Compradores pelo celular
Publicidade Orientada
Medir Comportamentos
Melhorar Experiência
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

35. 7
A ALTURA DE MEDIR CHEGOU
Se vamos investir em Mobile
temos de medir e ter resultados
Medir engajamento tem de ser
uma expetativa do cliente, não
uma excepção
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO
“Não se pode gerir o que não se pode medir”

36. 7
FOCO
Investir em Online e
Mobile em simultâneo
funciona bem apenas na
teoria
Lançar campanhas
específicas para o
Mobile (está sempre na
palma da mão)
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

37. 7
APLICATIVOS NATIVOS
Banners não são “Mobile”
Marketing direcionado ao comportamento do usuário
Melhores em Design, Criatividade, Experiência de
Utilização, e Posicionamento da Marca
Trabalhar Offline
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PORQUE O MOBILE MARKETING É O PRESENTE E O FUTURO

38. 26
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2013
PORQUE SE INVESTE TÃO POUCO EM
MARKETING MOBILE NO BRASIL?
... SERÁ QUE AINDA NINGUÉM REPAROU NO SEU
ENORME POTENCIAL?

39. 26
DÊ O BRILHO DO DIAMANTE
À SUA MARCA !
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2013

40. BOLD
Interna-onal
Lisboa
|
São
Paulo
www.boldint.com
bold@boldint.com
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2013
Tiago Gouveia
Diretor Comercial Brasil
T : +55 (11) 99667 4227
E : tiagogouveia@boldint.com
MUITO OBRIGADO !