MOBILE
LOCAL DEEP DIVE
MCCANN BREAKFAST FORWARD
17 OCTOBER 2013
MARK VANDEVELDE,
CEO
@ CONTENT COWBOYS
SOPHIE GRAILLOT,
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AGENDA
MOBILE IN BELGIUM:
KEY FIGURES & USAGES
MOBILE TRENDS
& GREAT CASES IN BELGIUM
MOBILE AS A NEW CREATIVE CANVAS
WE DID OUR HOMEWORK
IAB Belgium and Insight
Consulting
Our Mobile Planet
(Ipsos/Google, IAB
and MMA)
MOBILE
IN BELGIUM:
KEY FIGURES
& USAGES
WHAT ABOUT THE ADOPTION?
28%
Belgians owns
a smartphone
(48% in Europe)
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penetration
+7%
in 2013
46%
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40%USE IT MORE THAN
23 MN PER
DAY
1,5
MILLIONS OF
BELGIANS SURF
7,8
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PER WEEK ON THEIR
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WAOW THAT’S QUIET IMPRESSIVE!
BUT WHAT DOES IT MEAN IN HUMAN STORIES?
WE ARE CONSTANTLY
CONNECTED TO OUR MOBILE!!!
There is an
app for
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moment
AND EVERYBODY HAS HIS/HER VERY PERSONAL
WAY TO USE ITS MOBILE PHONE.
« MOI ET MON
SMARTPHONE »
Articles published in Le Soir, summer 2013
Le matin, je l’allume juste
pour voir l’heure qu’il est
quand j’entends mon
garçon se réveiller.
Yves Barbieux, musicien p...
J’interdis à ma copine d’attaquer
son assiette avant d’avoir pu
prendre son plat en photo au
restaurant!
Christoph N, Comm...
Je prends beaucoup de photos avec,
ça remplace le carnet de notes : dans le temps,
quand je visitais un endroit, je prenai...
J’ai même
négocié un contrat
d’édition par SMS
François Weyergans , 72 ans auteur belge,
prix Goncourt 2005
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Frédéric della Faille, fondateur de CheckThis
et de Frontback.
A choisir, votre smartphone ou votre voiture ?
J’ai fait mo...
J’utilise le bloc-notes pour ne pas
oublier des choses importantes, la
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Elle permet de régler l’i...
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MOBILE PERSONNALITY? PLAY WITH OUR MOBILE PROFILER!
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WE ARE GETTING TO THE POINT WHERE
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65%
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THERE IS A REAL OPPORTUNITY!
THE VOICE – END OF OVERPRICED SMS
BELGIAN MOBILE WALLET
BY BELGACOM & BNP PARIBAS
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REPLACE YOUR VOICEMAIL
PEOPLE ARE BYPASSING CENTRALISED
MARKETS BY SELLING AND SHARING
DIRECTLY WITH EACH OTHER, VIA NEW
DIGITAL PLATFORMS AND PE...
CARAMBLA – PARK SMARTLY
CAR SHARING VIA SMARTPHONE
POLITIE CONTROL – REAL TIME INFO
NURTURED BY THE COMMUNITY
CREATE DEVICES AND SERVICES
THAT TAP INTO EXISTING
BEHAVIORAL PATTERNS
AND LIFT CONSUMERS UP TO
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A BANK NATIVE DESIGNED FOR SMARTPHONE AND TABLET OWNERS
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MOBILE
AS A NEW
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CANVAS*
* AND WHAT DOES IT MEAN FOR A BRAND
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Mobile Trends - Belgium Local Deepdive

  1. 1. MOBILE LOCAL DEEP DIVE MCCANN BREAKFAST FORWARD 17 OCTOBER 2013 MARK VANDEVELDE, CEO @ CONTENT COWBOYS SOPHIE GRAILLOT, HEAD OF STRATEGY @ MCCANN BRUSSELS
  2. 2. AGENDA MOBILE IN BELGIUM: KEY FIGURES & USAGES MOBILE TRENDS & GREAT CASES IN BELGIUM MOBILE AS A NEW CREATIVE CANVAS
  3. 3. WE DID OUR HOMEWORK IAB Belgium and Insight Consulting Our Mobile Planet (Ipsos/Google, IAB and MMA)
  4. 4. MOBILE IN BELGIUM: KEY FIGURES & USAGES
  5. 5. WHAT ABOUT THE ADOPTION? 28% Belgians owns a smartphone (48% in Europe) smartphone penetration +7% in 2013 46% of smartphones owners surfing everyday (59% in Europe) Sources: IAB Belgium and Insight Consulting Our Mobile Planet (Ipsos/Google, IAB and MMA)
  6. 6. 40%USE IT MORE THAN 23 MN PER DAY 1,5 MILLIONS OF BELGIANS SURF 7,8 HOURS PER WEEK ON THEIR MOBILE 16-24 YEARS OLD 10 HOURS PER WEEK 45-54 YEARS OLD 9 HOURS PER WEEK 1/3APP ARE USED ON A DAILY BASIS 24APPLICATIONS IN AVERAGE PER DEVICE 53% METEO 47% WEB NAVIGATION 46% GAMES AND ENTERTAINMENT 37% MUSIC & MOVIE 33% NEW APPS (DIVERSE) AND THE USAGE? Source: IAB Mediascope + Our Mobile Planet (Ipsos/Google, IAB and MMA)
  7. 7. WAOW THAT’S QUIET IMPRESSIVE! BUT WHAT DOES IT MEAN IN HUMAN STORIES?
  8. 8. WE ARE CONSTANTLY CONNECTED TO OUR MOBILE!!! There is an app for each moment
  9. 9. AND EVERYBODY HAS HIS/HER VERY PERSONAL WAY TO USE ITS MOBILE PHONE.
  10. 10. « MOI ET MON SMARTPHONE » Articles published in Le Soir, summer 2013
  11. 11. Le matin, je l’allume juste pour voir l’heure qu’il est quand j’entends mon garçon se réveiller. Yves Barbieux, musicien pour enfants
  12. 12. J’interdis à ma copine d’attaquer son assiette avant d’avoir pu prendre son plat en photo au restaurant! Christoph N, Community Manager de Yelp en Belgique et à Bruxelles.
  13. 13. Je prends beaucoup de photos avec, ça remplace le carnet de notes : dans le temps, quand je visitais un endroit, je prenais des notes, j’achetais des cartes postales pour m’en souvenir, maintenant ce sont les photos qui me servent d’aide mémoire. Par exemple, dans le roman que je suis en train de finir, une partie se passe à l’hôtel Métropole à Bruxelles, où je loge actuellement : je prends des photos pour les descriptions. François Weyergans , 72 ans auteur belge, prix Goncourt 2005 et membre de l’Académie Française.
  14. 14. J’ai même négocié un contrat d’édition par SMS François Weyergans , 72 ans auteur belge, prix Goncourt 2005 et membre de l’Académie Française.
  15. 15. Frédéric della Faille, fondateur de CheckThis et de Frontback. A choisir, votre smartphone ou votre voiture ? J’ai fait mon choix : je n’ai pas de voiture.
  16. 16. J’utilise le bloc-notes pour ne pas oublier des choses importantes, la calculatrice, l’application Plans, en plus du gps, pour me localiser, voir les distances, Mappy aussi. L’horloge aussi, pour ne pas oublier des rendez- vous importants, des appels téléphoniques. J’utilise aussi mon iPhone pour le banking. Jean-Michel Javaux, ex-co-président du parti Ecolo et bourgmestre d’Amay.
  17. 17. Quelle est l’application “utilitaire” que vous utilisez souvent, et pourquoi? L’application Hue. Elle permet de régler l’intensité et la couleur des ampoules chez moi. C’est génial! Brice Le Blévennec, fondateur Emakina
  18. 18. WANTZ TO UNDERSTAND BETTER YOUR CUSTOMERS’S MOBILE PERSONNALITY? PLAY WITH OUR MOBILE PROFILER! HTTP://TRUTHPROFILER.COM/0
  19. 19. THERE IS NOT AN ELECTRONIC DEVICE MORE CONNECTED TO DAILY LIFE.
  20. 20. WE ARE GETTING TO THE POINT WHERE THE SINGLE MOST IMPORTANT MEDIUM THAT PEOPLE HAVE IS THEIR WIRELESS DEVICE.
  21. 21. 65% SMARTPHONE OWNERS ALREADY DO MOBILE TRANSACTIONS IN BELGIUM. THERE IS A REAL OPPORTUNITY!
  22. 22. THE VOICE – END OF OVERPRICED SMS
  23. 23. BELGIAN MOBILE WALLET BY BELGACOM & BNP PARIBAS
  24. 24. SAMU SOCIAL REPLACE YOUR VOICEMAIL
  25. 25. PEOPLE ARE BYPASSING CENTRALISED MARKETS BY SELLING AND SHARING DIRECTLY WITH EACH OTHER, VIA NEW DIGITAL PLATFORMS AND PEER-TO-PEER MARKETPLACES.
  26. 26. CARAMBLA – PARK SMARTLY
  27. 27. CAR SHARING VIA SMARTPHONE
  28. 28. POLITIE CONTROL – REAL TIME INFO NURTURED BY THE COMMUNITY
  29. 29. CREATE DEVICES AND SERVICES THAT TAP INTO EXISTING BEHAVIORAL PATTERNS AND LIFT CONSUMERS UP TO THE POINT WHERE THEY BELIEVE THE SERVICE OR DEVICE IS USABLE AND EMPOWERING.
  30. 30. HELLO BANK! MOBILE JUST LIKE YOU A BANK NATIVE DESIGNED FOR SMARTPHONE AND TABLET OWNERS
  31. 31. 10% OF BELGIAN COMPANIES INTEGRATE MOBILE IN THEIR MIX MEDIA ONLY 4% OF ADVERTISERS THINK OF A MOBILE FIRST STRATEGY. 60% OF THE 100 TOP BRAND BELGIAN SITES ARE NOT OPTIMIZED FOR MOBILE IN THE MEANWHILE, IN OUR INDUSTRY
  32. 32. MOBILE AS A NEW CREATIVE CANVAS* * AND WHAT DOES IT MEAN FOR A BRAND
  33. 33. HTTP://TRUTHCENTRAL.MCCANN.COM/ STAYALERT,FOLLOWOURSTUDIES

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