Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Высшая Школа Экономики.Факультет менеджмента Итоговое задание 2012                          По дисциплине       Основы мар...
1.   3 конкурирующих бренда в НН:
2.   Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем                   Новгороде:                                Groupon/B...
Коммуникационная политика                   Groupon
2.   Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем                   Новгороде:                                Groupon/B...
3.             Сравнительный анализ использования соц медиа                                   выбранными брендами.        ...
4.                   Целевая аудитория брендов    По охвату контента:    (по гендерному и возрастному признаку)     Женщин...
Примеры сообщений/ Biglion/ КупиКупон                                        1 re-post                  6 re-post
Примеры сообщений/ Groupon(3 re-post)                             (1 re-post)
Сравнение по контенту и площадям.         *Выбранный день 6 марта:   Биглион:    Биглион                     КупиКупон: ...
5. 6.         Цели. Задачи. Сообщения.   Цели для любого сообщения                    Цели — общие1 Повысить узнаваемость...
Задачи:   Если сообщение об акции:- проинформировать- спровоцировать людей пройти по ссылке- привлечь внимание (фотки, оп...
7.         Методика оценки эффективности социальных медиаДля оценки эффективности можно использовать несколько способов: ...
9.   Рекомендации
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

6 939 vues

Publié le

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

Publié dans : Formation
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

  1. 1. Высшая Школа Экономики.Факультет менеджмента Итоговое задание 2012 По дисциплине Основы маркетинговых коммуникаций Презентацию подготовили: Соловьева Кира Красовская Евгения
  2. 2. 1. 3 конкурирующих бренда в НН:
  3. 3. 2. Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем Новгороде: Groupon/Biglion/КупиКупон упоминаются :  В соц сетях: VK, Fb, МойКруг  В блогах: LiveJournal, WordPress (только групон), Twitter
  4. 4. Коммуникационная политика Groupon
  5. 5. 2. Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем Новгороде: Groupon/Biglion/КупиКупон упоминаются :  В соц сетях: VK, Fb, МойКруг  В блогах: LiveJournal, WordPress (только групон), Twitter
  6. 6. 3. Сравнительный анализ использования соц медиа выбранными брендами. Аудитория В Контаке Фейсбук Твиттер Россия НН Россия НН РоссияГрупон(аудитория) 30371 423 7683 нет 4525активность живая живая живая - активнаяБиглион(аудитория) 65049 13 2752 62 177активность живая нет не особо, в марте нет, посл.пост 17.02 нет активная Купи Купон 60776 4593 26854 нет 3933активность живая живая живая активная
  7. 7. 4. Целевая аудитория брендов По охвату контента: (по гендерному и возрастному признаку) Женщины 58% Мужчины 41% - 32% - 25-34 года - 22% - 25 -34 года - 15% - 18-24 года - 7,6% - 18-24года - 7% - 35-44 года - 7,2% - 35-44 года По предпочтениям гендерный и возрастной признак Женщины 62% Мужчины 38% - 33% - 25-34 года - 20% - 25 -34 года - 17% - 18-24 года - 8,1% - 18-24года - 7,2% - 35-44 года - 6,1 % - 35-44 года*вывод: основную целевую группу бренда составляют мужчины и женщины от25 – 34 лет. Платежеспособные, но желающие сэкономить на предложении
  8. 8. Примеры сообщений/ Biglion/ КупиКупон 1 re-post 6 re-post
  9. 9. Примеры сообщений/ Groupon(3 re-post) (1 re-post)
  10. 10. Сравнение по контенту и площадям. *Выбранный день 6 марта: Биглион: Биглион  КупиКупон:  Групон Контакт: Контакт:  Контакт: 6 постов: 2поста об акции(группа открытая) (тип группы – ограниченный, 4 на отвлеченные темыИнтересно, все посты ведутся все посты от лица Тип постов: картинка+текст от лиц людей. КупиКупона) картинка+музыка,12 постов про акции 2поста (картинка+текст) фотки+ссылка2 от пользователей (про 31лайк 105лайков купоны и акции, обмен) В регионально группе ничего. В региональной ничего0 like Твиттер:  Фейсбук: Фейсбук:13твитов, 0репостов 2поста об акции: 6постов: 2 об акции, 4 на Фейсбук : картинка+текст отвлеченные темы неактивен первый про конкурс (поставь Тип постов: картинка+текст лайк и выиграй) картинка+музыка 2 просто про акцию. 37like, 1share, 10комментов 52like, 5 share  Твиттер:  Твиттер: 1твит: 1ретвит, 1избранное 16твитов 10диалогов 6постов: 4ретвита, 3избранно
  11. 11. 5. 6. Цели. Задачи. Сообщения. Цели для любого сообщения Цели — общие1 Повысить узнаваемость2 Скорректировать позиционирование3 Повысить лояльность4 Информировать аудиторию о мероприятии5 Увеличить продажи6 привлечь внимание
  12. 12. Задачи: Если сообщение об акции:- проинформировать- спровоцировать людей пройти по ссылке- привлечь внимание (фотки, опросы, музыка..) Если сообщение на отвлеченную тему- привлечь внимание- Держать «в тонусе» аудиторию, напоминать о себеПередаваемое сообщение:Покупка «акции» принесет выгоду
  13. 13. 7. Методика оценки эффективности социальных медиаДля оценки эффективности можно использовать несколько способов: Фиксировать информацию (откуда именно приходят клиенты) + Главная валюта социальных медиа — это активность аудитории:- количество проведенных опросов и тест-драйвов- количество и качество анкет с обратной связью- количество пользователей, принявших участие- количество социальных действий- количество запросов в поисковых системах, связанных с продуктом- количество обсуждений, дискуссий- соотношение положительных и отрицательных отзывов о продукте- количество реализованных купонов- количество контактов через социальные мед
  14. 14. 9. Рекомендации

×