SlideShare une entreprise Scribd logo

Le marché des Bijoux fantaisie: focus sur les Charms

S
sosoguesh

brend review bijoux fantaisies: focus 3 marques. Pandora, Ti Siento et Thomas Sabo et leurs produits Charms

1  sur  42
Télécharger pour lire hors ligne
Le marché des Bijoux Fantaisie Argent : La folie des « Charm’s » Candeias Sonia, Conte Claudia Robin Elsa, Steeven Otsaghe
Le Marché   Panier moyen 50 € /an 50% du CA se fait pendant les fêtes traditionnelles + 4,5% 2010 Ventes :  1,1 milliard d’€  en 2010 2500 Points de vente 1 911 auto-entrepreneurs en 2009
Mapping Prix  Accessibilité Originalité Classique
Cible Femme 20-35 ans CSP + Employées de bureaux, cadres. Comportement d’achat  : Achat en ligne, capacité à mixer les styles, les marques et les niveaux de gamme. « Working girls » « Fashion Consencious »
Matrice BCG CHARM’S Dilemme Star Vache à lait Poids   mort
II – Focus sur 3 marques
Publicité

Recommandé

Analyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisAnalyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisPierre-Alexis MANEUF
 
MESSIKA : stratégie de distribution (e-shop)
MESSIKA : stratégie de distribution (e-shop)MESSIKA : stratégie de distribution (e-shop)
MESSIKA : stratégie de distribution (e-shop)Blandine Darrieutort
 
La marque Chloé peut-elle vendre en ligne?
La marque Chloé peut-elle vendre en ligne? La marque Chloé peut-elle vendre en ligne?
La marque Chloé peut-elle vendre en ligne? Paloma Biancato
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et PersonnalisationMémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et PersonnalisationPamela Desvignes
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxefleruyet
 

Contenu connexe

Tendances

Etude de cas esc130 le slip français
Etude de cas esc130   le slip françaisEtude de cas esc130   le slip français
Etude de cas esc130 le slip françaisFabrizia Rocco
 
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonBenjamin Poisson
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginamamine1414
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneMarketing du Sport et des Loisirs
 
Recommandation marketing pour le musée Haribo
Recommandation marketing pour le musée HariboRecommandation marketing pour le musée Haribo
Recommandation marketing pour le musée HariboMaster CELSA Mines
 
Nespresso: Etude marketing
Nespresso: Etude marketing Nespresso: Etude marketing
Nespresso: Etude marketing fatmachelly
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitaleTarik Zghinou
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing DiorS Aph
 
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012Michel et Augustin Recommandation marketing 2012
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012Yoann LALEU
 
Etude de cas marketing - DISNEYLAND Paris
Etude de cas marketing - DISNEYLAND ParisEtude de cas marketing - DISNEYLAND Paris
Etude de cas marketing - DISNEYLAND ParisAnn-Sophy Cicofran
 
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxLa Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxRoxana Nuta
 
Analyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North FaceAnalyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North FaceBastien Balarotto
 
Etude de cas Adidas
Etude de cas Adidas Etude de cas Adidas
Etude de cas Adidas redalem
 
Marketing relationnel
Marketing relationnel Marketing relationnel
Marketing relationnel SoniaSegni
 
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfEtude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfNomosphere France
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
 

Tendances (20)

Etude de cas esc130 le slip français
Etude de cas esc130   le slip françaisEtude de cas esc130   le slip français
Etude de cas esc130 le slip français
 
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing orangina
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
 
Recommandation marketing pour le musée Haribo
Recommandation marketing pour le musée HariboRecommandation marketing pour le musée Haribo
Recommandation marketing pour le musée Haribo
 
Nespresso: Etude marketing
Nespresso: Etude marketing Nespresso: Etude marketing
Nespresso: Etude marketing
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitale
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing Dior
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
 
Carrefour
CarrefourCarrefour
Carrefour
 
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012Michel et Augustin Recommandation marketing 2012
Michel et Augustin Recommandation marketing 2012
 
Etude de cas marketing - DISNEYLAND Paris
Etude de cas marketing - DISNEYLAND ParisEtude de cas marketing - DISNEYLAND Paris
Etude de cas marketing - DISNEYLAND Paris
 
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxLa Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
 
Plan Marketing
Plan MarketingPlan Marketing
Plan Marketing
 
Analyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North FaceAnalyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North Face
 
Etude de cas Adidas
Etude de cas Adidas Etude de cas Adidas
Etude de cas Adidas
 
Marketing relationnel
Marketing relationnel Marketing relationnel
Marketing relationnel
 
Auchan
AuchanAuchan
Auchan
 
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdfEtude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
Etude de cas & Plan d'action commerciale_Nicolas Leconte.pdf
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
 

Similaire à Le marché des Bijoux fantaisie: focus sur les Charms

Audit CRM et e-commerce Fauchon
Audit CRM et e-commerce FauchonAudit CRM et e-commerce Fauchon
Audit CRM et e-commerce FauchonInès Dali
 
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No Gender
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No GenderCompetition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No Gender
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No GenderJuliette Batté
 
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeuxInes Leonarduzzi
 
M2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
M2 MCC2014 - Agence Tandem - PylonesM2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
M2 MCC2014 - Agence Tandem - PylonesChloé Segaricci
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Oriane Liégé @orianelie
 
Arcane boutique modefeminine2017_presbs
Arcane boutique modefeminine2017_presbsArcane boutique modefeminine2017_presbs
Arcane boutique modefeminine2017_presbsonibi29
 
Stratégie de contenu Tiffany & Co.
Stratégie de contenu Tiffany & Co.Stratégie de contenu Tiffany & Co.
Stratégie de contenu Tiffany & Co.AudreyJeanFranois
 
Fabrice Vigano-Géry - Book - Extrait
Fabrice Vigano-Géry - Book - ExtraitFabrice Vigano-Géry - Book - Extrait
Fabrice Vigano-Géry - Book - ExtraitFabrice Vigano-Géry
 
Présentation Cléor / 2009
Présentation Cléor / 2009Présentation Cléor / 2009
Présentation Cléor / 2009alineisoz.ch
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant# LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivantHUB INSTITUTE
 
Anatomie d'un email - Mode et Luxe
Anatomie d'un email - Mode et LuxeAnatomie d'un email - Mode et Luxe
Anatomie d'un email - Mode et LuxeContactlab
 
LA COCOTTE x ANDREA CREWS
LA COCOTTE x ANDREA CREWSLA COCOTTE x ANDREA CREWS
LA COCOTTE x ANDREA CREWSGypsy Ferrari
 
Luxury watches
Luxury watches Luxury watches
Luxury watches fxval
 
Tiffany&Co - Campagne publicitaire
Tiffany&Co - Campagne publicitaire Tiffany&Co - Campagne publicitaire
Tiffany&Co - Campagne publicitaire Léa FAURE
 
Présentation - refonte du site Nature & Découvertes
Présentation - refonte du site Nature & DécouvertesPrésentation - refonte du site Nature & Découvertes
Présentation - refonte du site Nature & DécouvertesSolène Berthet
 

Similaire à Le marché des Bijoux fantaisie: focus sur les Charms (20)

Audit CRM et e-commerce Fauchon
Audit CRM et e-commerce FauchonAudit CRM et e-commerce Fauchon
Audit CRM et e-commerce Fauchon
 
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No Gender
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No GenderCompetition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No Gender
Competition Prestashop : Swann Paris, More than a gender avec le No Gender
 
Messika eshop
Messika eshopMessika eshop
Messika eshop
 
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux
2017 : Panorama des tendances digitales du luxe et futurs enjeux
 
M2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
M2 MCC2014 - Agence Tandem - PylonesM2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
M2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
 
Cultures de marques
Cultures de marquesCultures de marques
Cultures de marques
 
Arcane boutique modefeminine2017_presbs
Arcane boutique modefeminine2017_presbsArcane boutique modefeminine2017_presbs
Arcane boutique modefeminine2017_presbs
 
Stratégie de contenu Tiffany & Co.
Stratégie de contenu Tiffany & Co.Stratégie de contenu Tiffany & Co.
Stratégie de contenu Tiffany & Co.
 
Fabrice Vigano-Géry - Book - Extrait
Fabrice Vigano-Géry - Book - ExtraitFabrice Vigano-Géry - Book - Extrait
Fabrice Vigano-Géry - Book - Extrait
 
WORKSHOP - FASHION
WORKSHOP - FASHIONWORKSHOP - FASHION
WORKSHOP - FASHION
 
Présentation Cléor / 2009
Présentation Cléor / 2009Présentation Cléor / 2009
Présentation Cléor / 2009
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
 
Anatomie d'un email - Mode et Luxe
Anatomie d'un email - Mode et LuxeAnatomie d'un email - Mode et Luxe
Anatomie d'un email - Mode et Luxe
 
LA COCOTTE x ANDREA CREWS
LA COCOTTE x ANDREA CREWSLA COCOTTE x ANDREA CREWS
LA COCOTTE x ANDREA CREWS
 
Luxury watches
Luxury watches Luxury watches
Luxury watches
 
Tiffany&Co - Campagne publicitaire
Tiffany&Co - Campagne publicitaire Tiffany&Co - Campagne publicitaire
Tiffany&Co - Campagne publicitaire
 
Présentation - refonte du site Nature & Découvertes
Présentation - refonte du site Nature & DécouvertesPrésentation - refonte du site Nature & Découvertes
Présentation - refonte du site Nature & Découvertes
 
Burberry - Retailing Strategies
Burberry - Retailing StrategiesBurberry - Retailing Strategies
Burberry - Retailing Strategies
 

Le marché des Bijoux fantaisie: focus sur les Charms

  • 1. Le marché des Bijoux Fantaisie Argent : La folie des « Charm’s » Candeias Sonia, Conte Claudia Robin Elsa, Steeven Otsaghe
  • 2. Le Marché Panier moyen 50 € /an 50% du CA se fait pendant les fêtes traditionnelles + 4,5% 2010 Ventes : 1,1 milliard d’€ en 2010 2500 Points de vente 1 911 auto-entrepreneurs en 2009
  • 3. Mapping Prix Accessibilité Originalité Classique
  • 4. Cible Femme 20-35 ans CSP + Employées de bureaux, cadres. Comportement d’achat : Achat en ligne, capacité à mixer les styles, les marques et les niveaux de gamme. « Working girls » « Fashion Consencious »
  • 5. Matrice BCG CHARM’S Dilemme Star Vache à lait Poids mort
  • 6. II – Focus sur 3 marques
  • 7. Marketing Mix & Prisme identitaire
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. Prisme identitaire Physique Une qualité artisanale Originalité des breloques Reflet Femme active Luxe Abordable Mentalisation A la mode Unique Relation Proximité Affectivité Fidélité Culture 2008 Italienne Respect des fabrications artisanales Personnalité Originale, amusante, jeune et dynamique
  • 14. Marketing Mix & Prisme identitaire
  • 16.
  • 17.
  • 18. Communication Egérie: Katy Perry Danni Minogue Cinéma allemand Œuvre Caritative: « Maison des enfants RTL » Sponsor individuel officiel du pilote Nico Rosberg Presse Professionnelle magazines de mode
  • 19. Distribution Magasin en nom propre Site marchand Commerce de passage
  • 20. Prisme identitaire Physique Argent Logo Reflet Fun Bonne qualité Mentalisation Original Dans l’air du temps Relation Proximité Intimité Culture Germanique Qualité Personnalité Tendance Mode
  • 21. Marketing Mix & Prisme identitaire
  • 22. Présentation rapide Danemark 55 pays Thaïlande 4,5 milliards € CA
  • 24.
  • 25. Produit / Prix 3 collections : « Moments », « Stories », « Compose » 3 matières : Argent, Bicolore, Or 1 2 3 Choix du bracelet & fermoir Choix des Charm’s Choix de « Charm’s + » 49€ 44 à 64 € 317 € 1010 € De 24 à 89 € De 44 à 279 € De 139 à 899 € Argent et pierres Bicolore et pierres Or et pierres Cuir Argent Bicolore Or CLIP Chaine de sécurité De 34 à 179 € De 44 à 179 €
  • 26.
  • 27. Communication La marque communique la notion de « moments » : Chaque Charm’s représente un évènement de la vie, un souvenir…
  • 28.
  • 29. Prisme identitaire Physique Le La couronne La perle Reflet Classique Unique Qualité Mentalisation Tendance / avant-gardisme Originalité Appartenance à un « club » Relation Privil ège Suivi Fidélité Culture Danoise Classique Personnalité Capteur de moments Personnalisation Choix
  • 31. III – Stratégies des marques
  • 32.
  • 33.
  • 36.
  • 38. Stratégie de différenciation 724 454 : Personnes aiment la page 1 application Iphone : Catalogue Magasins Pandora Club 3641 followers : 191 tweets 139 following 80 listed
  • 40.  
  • 42.