1.
Université Hassan 1Er
Faculté des sciences Juridiques,
économiques et sociales - Settat
« Le référencement Naturel (SEO) »
Année Universitaire : 2015-2016
Elaboré par : Soufiane
TAKHSSIT
Master Spécialisé : Marketing et Action Commerciale
Module : E-Commerce
Professeur :
M.MOUNTASSIR

2.
Plan
Introduction
Comprendre le référencement Naturel
Première partie : Comment réaliser une prestation SEO
Deuxième partie : Comment réaliser une prestation SEO
(Techniquement)
Conclusion

3.
Introduction
Une majorité d'internautes utilise les moteurs de recherche afin de
trouver de l'information et interroge à ce titre un moteur de
recherche à l'aide de mots clés (Keyword en anglais).
Comment arriver à la
première place dans les
moteurs de recherche?
Quels sont les techniques
utilisées?

4.
Comprendre le référencement naturel
C’est quoi le référencement naturel?
C’est quoi le référencement payant?
Le White Hat et le Black Hat

5.
Le référencement Naturel
Le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine
Optimization, traduisez Optimisation des moteurs de recherche) désigne
l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web.

6.
Le référencement Naturel
consistant à faire connaître le site
auprès des outils de recherche ;
consistant à positionner les pages d'un site
en bonne position dans les pages de résultat
pour certains mots-clés ;
Soumission Positionnement

7.
Le référencement Payant
Les liens sponsorisés permettent de positionner un site Internet dans les premiers résultats des
moteurs de recherche, c’est le référencement payant.
 Le SEA (Search Engine Advertising)
consiste en l’achat aux enchères de mots
clés sur un ou plusieurs réseaux de
diffusion (Google AdWords, Microsoft
AdCenter, Yahoo Sponsored Links).

8.
SEO White Hat / SEO Black Hat
 Le SEO White Hat (traduisez chapeau blanc), désignant les
référenceurs respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de
recherche aux webmasters.
 Le SEO Black Hat (traduisez chapeau noir), désignant les référenceurs
adoptant des techniques contraires aux consignes des moteurs de
recherche.

9.
Première partie : Réaliser une prestation SEO
La recherche et l’audit des mots clés
Optimiser son référencement

10.
Analyse et audit du site
Le premier travail consiste donc à faire un audit du site, pour savoir sa performance, le thème
utilisé est optimisé pour le référencement …

11.
La recherche et l’audit des motsclés
Il faut déterminer les mots-clés sur lesquels on souhaite positionner les pages de son site.
Les visiteurs ont tendance à utiliser des termes
les plus courts possibles ou encore à faire des
fautes d'orthographe.

12.
La recherche et l’audit des motsclés

13.
Optimiser son référencement
L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors
de la conception du site web, à structurer les pages en prenant en compte ces conseils pour
chacune des pages.
 un contenu original et attractif,
 un titre bien choisi,
 la structure des titres,
 Un Lien adapté,
 un corps de texte lisible par les moteurs,
 des balises META décrivant précisément
le contenu de la page,
 des liens bien pensés,
 des attributs ALT pour décrire le contenu
des images.

14.
Optimiser son référencement
1- Le contenu
 Roi
 De qualité
 Hiérarchisé
 Riche
 Original
 Ajouter votre mot-clé dans plusieurs
paragraphe
 Eviter les copier-coller

15.
Optimiser son référencement
2- Titre de la page
 Le titre est l'élément de bienveillance pour décrire en peu de mots le contenu de la page
 Le titre doit:
 décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum
 idéalement être aussi unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considérée
comme du contenu dupliqué.

16.
Optimiser son référencement
2- Titre de la page

17.
Optimiser son référencement
3- La structure des titres
 Les balises Hn (H1, H2, H3, H4, H5, H6) sont utilisées afin d’encadrer les titres, les sous-titres, axes…
des contenus
<h1>Titre H1 très important</h1>
<h2>Titre H2 moins important que H1</h2>
<h3>Titre H3 moins important que H2</h3>
<h4>Titre H4 moins important que H3</h4>
<h5>Titre H5 moins important que H4</h5>
<h6>Titre H6 moins important que H5</h6>

18.
Optimiser son référencement
4- Lien adapté
 Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans le lien,
notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine.
 Votresite.com/nom-de-la-page.
 Votresite.com/pagex
 Votresite.com/123

19.
Optimiser son référencement
5- Balise META description
 La balise Meta description demeure un élément important de votre visibilité, ce qui vous permettra
d’amener l’utilisateur sur votre site plutôt qu’un autre.
 Il est recommandé d’utiliser un maximum de 155 caractères et d’écrire une description vendeuse qui
identifie correctement vos produits et/ou services.

20.
Optimiser son référencement
6- Attributs ALT des images ou légende
 Les images du site sont obscures pour les moteurs de recherche.
 il est donc conseillé de
mettre un
attribut ALT sur
chacune des images,
permettant d'en décrire
le contenu.

21.
Optimiser son référencement
6- Attributs ALT des images

22.
Optimiser son référencement
7- Les liens internes
Il est conseillé d'établir des liens internes entre vos pages
 Donner le maximum de visibilité à chacune de vos pages
 Permettre à l’internaute de parcours les autres coins du site

23.
Optimiser son référencement
7- NetLinking
 Le terme NetLinking désigne le fait
d'obtenir des liens externes pointant
vers son site web
 Les moteurs de recherches prennent
en compte le nombre et la qualité
des liens pointant vers un site

24.
Deuxième partie : Partie technique d’une prestation SEO
Comment optimiser son
référencement techniquement ?

25.
Optimiser son référencement (Techniquement)
L’algorithme des moteurs de recherches obligent à manipuler le système de gestion de
contenu (CMS) pour lui permettre d’être indexer.
 Robots.Txt
 SiteMap.XML
 Vitesse de chargement des pages
 Les liens brisés
 Réseaux sociaux
 Analyse de la compétition et la concurrence
 Suivi de vos positions
 Google Analytics
 Google Search Console

26.
Optimiser son référencement (Techniquement)
1- Robots.txt
 Le fichier Robots.txt est particulièrement important
pour un site.
 Si ce fichier est mal configuré, votre site peut être
mal indexé par les moteurs de recherche ce qui aura
une incidence sur le référencement.

27.
2- SiteMap XML
 Permet à
un webmestre d'informer
les moteurs de
recherche quelles adresses d'un si
te web sont disponibles pour
l'indexation automatique
Optimiser son référencement (Techniquement)

28.
3- Vitesse de chargement des pages
Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages
Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur
 la satisfaction des visiteurs
 les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces
types de signaux dans le positionnement des pages
Optimiser son référencement (Techniquement)

29.
3- Vitesse de chargement des pages
Il est important d'améliorer le temps de chargement des pages
Pourquoi?  Améliorer l'expérience utilisateur
 la satisfaction des visiteurs
 les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces
types de signaux dans le positionnement des pages
Optimiser son référencement (Techniquement)

30.
Optimiser son référencement (Techniquement)

31.
Optimiser son référencement (Techniquement)

32.
4- Les liens brisés
Un lien brisé est un lien qui renvoie vers une page d’erreur
Posséder de nombreux liens brisés sur un site
est un véritable problème car cela peut être
pénalisé par les moteurs de recherche
Optimiser son référencement (Techniquement)

33.
Optimiser son référencement (Techniquement)
4- Les liens brisés

34.
5- Réseaux sociaux
Inclure un lien vers vos propres réseaux sociaux pour permettre aux visiteurs de votre site de
vous suivre
Il est essentiel d’ajouter des boutons de partage
Optimiser son référencement (Techniquement)

35.
6- Analyse de la compétition
Une bonne campagne SEO passe donc par l’analyse de la compétition, ce qui devrait d’ailleurs faire
partie des premières étapes.
 Qu’est ce que je dois comparer?
 Les titres, méta descriptions
 Les textes d’ancre
 Les liens entrants
 Leur stratégie de contenu
 Leur positionnement
 La présence sur les réseaux sociaux
Optimiser son référencement (Techniquement)

36.
7- Le suivi de vos positions
Il est important de vérifier les positions de manière régulière
 Si vous avez atteint vos objectifs
 Savoir s’il y a des variations sur vos positions
Pour se faire, il faut utiliser des logiciels de vérification
Optimiser son référencement (Techniquement)

37.
Optimiser son référencement (Techniquement)

38.
Optimiser son référencement (Techniquement)

39.
8- Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications utilisé par
plus de 10 millions de sites
 Suivi d'objectifs
 Suivi d'événements
 Suivi des recherches internes
 Suivi en temps réel
 Import de sources de coût externes
 Groupement de contenus
 Groupement de canaux d'acquisition
 Entonnoirs multicanaux
 Modèles d'attribution
 Analyse des pages web
 Mesure du temps de chargement
 Création de tableau de bord
 Création de rapports personnalisés
 Suivi des transactions e-commerce
Optimiser son référencement (Techniquement)

40.
9- Google Search Console
Google Search Console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur
site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.
 vérifier et de paramétrer la fréquence d'indexation du site ;
 connaître pour chaque jour
 les mots-clés des recherches ayant affiché un lien vers le site,
 le nombre de fois où elles ont effectivement conduit à une consultation ;
 voir les statistiques de visite du site par le robot indexeur de Google ;
 soumettre et vérifier la validité d'un sitemap ;
 produire et valider un fichier robots.txt ;
Optimiser son référencement (Techniquement)

41.
Les prix varient selon l’activité du site, les mots clés ciblés, et l’état d’optimisation du site.
Prix du prestation au Maroc
2000Dhs et 6000Dhs mensuel

42.
Optimiser son référencement
1
2
3
4

43.
Optimiser son référencement

44.
Conclusion