Ярослав Соколухин. Информационный стратег, Astra Media Group, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Принципы создания динамичного контента. Выявление и использование резонансного, актуального материала. Поднятие уровня бренда с помощью контента, вовлечение в него ЦА.

1. ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ
Ярослав Соколухин / Информационный стратег

2. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
2/20
СОЗДАНИЕ ДИНАМИЧНОГО КОНТЕНТА
КАК ПОЛУЧИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ

3. РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – ЭТО:
• Оперативность и автоматизация подготовки контента
• Универсальный набор инструментов для реакции
на инфоповоды
3/20

4. КРИТЕРИИ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА
Политика – жесткая конструкция, в рамках которой можно
свободно маневрировать.
• ТОЧНЫЙ НАБОР жанров, форматов, образец стиля и подачи.
• СВОБОДА ПОДСТРОЙКИ контента под оперативную задачу.
Совмещение видов контента для максимальной
эффективности.
4/20

5. ЗАЧЕМ НУЖНА РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
Политика фиксирует уровень стоимости контента.
• Привязка к уровню сайта и бренда в целом.
• Жесткий оперативный контроль затрат.
5/20

6. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
6/20
ЧТО ТАКОЕ РЕЗОНАНСНЫЙ МАТЕРИАЛ
И КАК ЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ

7. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА
Актуален материал, на который реагируют:
7/20
ПОТРЕБИТЕЛИ КОНКУРЕНТЫ ЭКСПЕРТЫ ОРГАНЫ ВЛАСТИ

8. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА
Любая тема быстро «остывает». Нужен ВЫВЕРЕННЫЙ БАЛАНС
усилий для обработки:
• Горячих тем
• Долгоиграющих тем с «бэкграундом»
8/20

9. «ОЖИВЛЯЕМ» КОНТЕНТ
Даже если инфоповод чужой, его можно привязать к себе.
9/20
ДЕЛАТЬ НОВОСТИ ГОВОРИТЬ О НОВОСТЯХ
VS

10. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
10/20
ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА
И ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ БРЕНДА

11. ВЫЗЫВАЕМ РЕАКЦИЮ АУДИТОРИИ
Пользователь не должен «молча» принимать к сведению.
Аудитория может:
11/20
ОЦЕНИВАТЬ ОСПАРИВАТЬ ДОПОЛНЯТЬ ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ

12. КЛЮЧ ПРЕЛОМЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
При подаче информация преломляется.
• ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ курса
• КОНТРОЛЬ отклика на различных площадках
• ПОДБОР жанров и форматов
12/20

13. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
13/20
ПОЛЕЗНОСТЬ КОНТЕНТА И ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА
ЭФФЕКТ БРАЗИЛЬСКОГО СЕРИАЛА

14. ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА
Изучив вызвавший интерес материал, пользователь уйдет.
Лояльность зависит от ожиданий аудитории, которые нужно
создать.
• Создание ветвей контента
• Плавное раскрытие тем
14/20

15. СВЯЗАННОСТЬ ПУБЛИКАЦИЙ
Максимальная польза контента должна заключаться во всей
совокупности публикаций.
• Проведение АССОЦИИРУЮЩИХ ЛИНИЙ между ветвями
контента.
• РАСПРОСТРАНЕНИЕ пользы публикации на последующие
и предыдущие: достижение эффекта ожидания «следующей
серии».
15/20

16. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА
16/20
НЕЛЬЗЯ ЖАЛЕТЬ КОНТЕНТ
НУЖНО СОЗДАВАТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ

17. ОТБОР КОНТЕНТА
Нельзя публиковать все, что создано. Оперативный запас контента
дает возможность выбора.
17/20
СОЦИАЛЬНО
ЗАКАЗАННОЕ
АКТУАЛЬНОЕ ЭКСКЛЮЗИВНОЕ

18. КОРРЕКТИРУЕМ ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ
Количество контента должно соответствовать плану публикаций,
но включать некоторый запас.
• Намеченные и отложенные ТЕМЫ.
• ПОВОДЫ, в которых может появиться «поворот».
• МАТЕРИАЛЫ по долгоиграющим темам в состоянии
«полуфабриката».
18/20

19. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАКТИКИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Только понимание информационного положения в конкретном
секторе рынка обеспечит эффективность публикаций.
19/20

20. +7 /812/ 331 35 99
www.astramg.ru
YouTube /astramgify
SlideShare /astramgFb /astramg
Vk /astramg
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?