Контент-маркетинг как часть поисковой оптимизации коммерческого сайта: правильные материалы для целевой аудитории в нужное время. Элина Павлова, ведущий специалист по поисковому маркетингу, Molinos. Важность контента для привлечения аудитории на сайт сложно переоценить. Для коммерческих сайтов работа с этим направлением в рамках комплексной стратегии интернет-маркетинга сейчас актуальна как никогда. На некоторых практических примерах разберем, контент какого типа работает для коммерческих сайтов. Также обсудим вопросы отслеживания эффективности контента.

1. Контент-маркетинг как часть
поисковой оптимизации
коммерческого сайта: правильные
материалы для целевой аудитории в
нужное время

2. О себе
• С 2008 г. работаю в области поискового
маркетинга.
• Более 200 рекламных кампаний, работа в 50+
успешных проектах по оптимизации и
продвижению сайтов, подготовка аудитов и
аналитических обзоров.
• Профильные тематики: авто, ритейл, финансы,
недвижимость.
• Проекты: Автоцентры “Прагматика”, ”Банк
Санкт-Петербург”, Лето Банк, Sela, Concept Club,
ВШМ СПбГУ, “Созвездие недвижимости”.
2

3. 3
Контент вебсайта - это текстовая и/или визуальная
информация на сайте, которая является частью процесса
пользовательского взаимодействия с сайтом (UX).
Тексты
Инфографика
Изображения
Видео

4. 4

5. 5
Контент-маркетинг важен как
часть комплексной рекламной
стратегии в интернете.
Почему?

6. 6
Контент как способ привлечения
трафика
• Оптимизация сайта под запросы
• Источник внешних ссылок
• Влияние на поведенческие характеристики
трафика

7. 7
Контент как часть PR стратегии
• Экспертность бренда
• Цитируемость брендированного контента
• Рост доверия

8. 8
Где взять контент?
Кто должен за него отвечать?

9. 9
На этапе планирования комплекса
интернет-маркетинга:
• Обсудить отдельно направление контент-
менеджмента
• Есть ли специалисты на стороне подрядчика, какова
их квалификация
• Компетентность в тематической области,
возможность предоставить материалы
• Возможность предоставить специалиста на
клиентской стороне для помощи

10. 10
Какую задачу будет решать контент в
комплексе интернет-маркетинга?
• Трафик
• Конверсии
• Внешние ссылки
• PR
• SMM (соц.сигналы)
• Управление репутацией
Продажи Имидж

11. 11
Как он будет распространяться?
• Социальные сети
• Рекламные объявления
• Органическая выдача поисковых систем
• Релизоприемники

12. 12
Что значит: в нужное время?
Холодно Тепло Горячо
Источники:
• Информационные
запросы
• Медийная реклама
Источники:
• Контекст
• E-mail
• Поиск (SEO)
• Таргетированная
реклама
Источники:
• Прямые переходы
• Контекстная реклама
(+ретаргетинг)
• Поиск (SEO)
Контент: формирование
интереса
Контент: формирование
доверия
Контент: сопровождение
в процессе покупки

13. История 1
Материалы о новой модели Lada Vesta
на сайте автодилера
+1300 визитов за квартал
дополнительный прирост трафика при анонсе
новой модели + предзаказы

14. История 2
Словарь терминов на сайте банковской
тематики
+4,5К визитов ежемесячно
показатель отказов -2%
процент выхода -20%

15. История 3
Разделы: тест-драйвы, полезные советы
на сайте автодилера
+350 визитов ежемесячно
показатель отказов-17%

16. История 4
Контент – не всегда текстовый.
Видео для международного скрипичного фестиваля в СПб
450 лайков и репостов за 45 мин
170 000 просмотров за 3 дня

17. Контент-маркетинг: безусловный тренд
2015 - 2016
17

18. Залог успеха эффективной комплексной
рекламной кампании: командная работа в
партнерстве с клиентом.
18

19. Учиться- это интересно!
Курсы MOOC по направлению контент-маркетинг
19
• Контент-стратегия для профессионалов
https://www.coursera.org/course/contentstrategy
• Writing for the web
https://www.open2study.com/courses/writing-for-the-web
• Геймификация
https://www.coursera.org/learn/gamification
• The future of storytelling
https://iversity.org/en/courses/the-future-of-storytelling

20. Спасибо за внимание
Элина Павлова
7 812 380-00-50
info@molinos.ru
molinos.ru
20