Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы

КОСМОГОНИЧЕСКИЙ ПИАР
КАК СОЗДАТЬ КОНТЕКСТ ДЛЯ ДИДЖИТАЛ-ПЛАТФОРМЫ
MOSCOW, DECEMBER 2015

Космогонические мифы — мифы о творении мира,
мифы о происхождении космоса из хаоса, основной
начальный сюжет большинства мифологий.

МИФОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГ

СТОРИТЕЛЛИНГ
ПОЛИТИКА
CЕЛФ-
ПРОМОУШН
DIGITAL
PR
FMCG

РЕАЛЬНОСТЬ

Проблема

Проблема Решение

ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН
MOSCOW, AUGUST 2015

СТРАТЕГИЯ:
Создать уникальный сервис, который поможет
мужчинам отвоевать у женщин свое право
смотреть футбол без всяких помех. Но в тоже
время он поможет супругам избежать любые
конфликты на этой почве.
CHALLENGE:
Rexona Men всегда находилась в тени Rexona
Women. Пришло время выделить Rexona Men,
придав бренду более мужественный облик и
подчеркнув его брутальность.
INSIGHT:
Я обожаю футбол и готов на все, только чтобы
моя жена не мешала мне наслаждаться
просмотром футбольных матчей во время 2014
FIFA World Cup.
РЕШЕНИЕ:
Чтобы убедить людей в том, что этот проект
реален и не является коммерческим, Rexona Men
запустила онлайн-сервис «Футбол без жен» от
имени Михаил Синдеева, простого русского
парня, который любит футбол.

Во время футбола, «они» должны
забыть о своих мужчинах. Таковы
правила игры.
ПРОБЛЕМА
На время большого футбола жены
отходят на второе место.
Но каждый «они» к футболу
ревнуют. И именно во время
самого важного матча с ними
нужно провести время.
Дорогой,
вынеси мусор!

Феерический успех проекта на
BOOMSTARTER
ЛЕГЕНДА
Явление героя – Михаила
Синдеева
Проект привлекает внимание СМИ

REXONA MEN –
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР
ПРОЕКТА
РЕШЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТЫ:
Более 42 000 заключенных договоров между
мужчинами и женщинами.
1,5 млн просмотров видео контента на сайте
сервиса.
120 выходов на медиаресурсах.
PR Value €193 500.
В июне 2014 года увеличение доли рынка Rexona
Men поднялось на 66 базисных пункта,
товарооборот вырос на 18% по сравнению с тем
же периодом прошлого года.

.
.
НЕПОТЕКА
CHALLENGE:
Глобальный перезапуск Rexona – новая
технология MotionSENSE. Работает тем лучше,
чем больше вы двигаетесь.
ПРОБЛЕМА:
В 2015 году в связи с экономической ситуацией
те, кто взял валютную ипотеку, столкнулись с
громадной проблемой по её погашению. Причем
от самих ипотечников больше не зависит ничего.
Как бы много они не двигались.
СТРАТЕГИЯ:
Запуск федеральной антикризисной программы
НЕПОТЕКА от Rexona: чем больше ты двигаешься,
тем больше погашается твоя ипотека. Наглядно
демонстрирует как работает MOTIONsense в
период вызовов 2015 года.
РЕШЕНИЕ
Специально для продвижения НЕПОТЕКИ была
проведена масштабная тизерная кампания-
легенда с участием непотечника-марафонца
Александра Капера.

И особенно тяжело приходится
тем, кто стермился к большему,
самым активным и деятельным.
ПРОБЛЕМА
В стране бушует финансовый
кризис. Будущее туманно и
кажется, что от тебя больше
ничего не зависит.
Людям с кредитами. Особенно
ипотечными кредитами.

Непотечный марафон в 1500 км от
Самары до Москвы с манифестом
«НЕПОТЕКА. Потею за ипотеку»
ЛЕГЕНДА
Александр Капер, сознательный
спортсмен-любитель
Инициатива привлекает внимание
СМИ. Про непотечный марафон
пишут в федеральных и
региональных СМИ

ЛЕГЕНДА

REXONA MEN
С ЛЕГКОЙ ПОДАЧИ
АЛЕКСАНДРА КАПЕРА
ЗАПУСКАЕТ ПЕРВУЮ
АНТИКРИЗИСНУЮ
ПРОГРАММУ
«НЕПОТЕКА»
РЕШЕНИЕ

НЕПОТЕКА
РЕЗУЛЬТАТЫ:
KPI — 406 публикаций.
MEDIA IMPRESSIONS — 497 021 153.
PR Value: 19 643 040
Количество принявших участие в НЕПОТЕКЕ —
более 30 000 человек.
Рост доли рынка Rexona с мая по июль — 1,6%
(160 базисных пунктов).
Рост товарооборота: в июне — 18,1%, в июле —
34,9%.

Главное — это инсайт. Настоящая
потребность
ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА
Конкретизировать целевую
аудиторию до одного человека.
Предлагать яркое и эффективное
решение проблемы ЦА
321

Завязка-кульминация-развязка.
Классическая схема.
User Journey. Думайте, каким
путем будет двигаться он, тот
самый, ваш потребитель!
Дьявол – в деталях.
Не мелочитесь.
654

Предусмотрите риски, связанные
с неоднозначной реакцией
целевой аудитории
Не будьте циниками. Творите
добро. Меняйте мир к лучшему.
Вдохновляйте.
7 8
MOSCOW, OCTOBER 2015
9
Не бойтесь выделяться и быть
немного смешными. Самоирония
еще никому не мешала.
8

СПАСИБО!
ВАЛЕРИЯ ФЕДЯШОВА
PR-ДИРЕКТОР
V.FEDYASHOVA@RANDI.RU

Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Plus de SPECIA

Plus de SPECIA (20)

Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы