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Les canaux d'aquisition web

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Traditionnellement, « l’acquisition » renvoie au fait d’acquérir, donc d’acheter (de nouveaux clients). Pour le web c’est différent, on parle d’acquisition pour l’acquisition de nouveaux visiteurs. L’acquisition répond donc à une problématique : comment générer du trafic online ?

On trouve sur le web 6 grands canaux d’acquisition de trafic online, il est possible de créer des sous canaux mais l’ensemble des actions d’acquisition web entre dans ces catégories :
Le social : Réseaux sociaux et communauté
L’Organic : Référencement naturel / SEO
La publicité : SEA et Display et Facebook Ads, Twitter ads,..
L’emailing
Le referral
Le direct

Publié dans : Marketing
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  • Merci pour cette présentation. Le format vidéo s'intègre parfaitement à la plupart de ces canaux, et peut être une bonne source d'acquisition. Un exemple de cas via ce lien : http://urlz.fr/4Rnn
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Les canaux d'aquisition web

  1. 1. LES 6 CANAUX D'AQUISITION WEB BLOG.GROWTH-MINDSET.FR WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  2. 2. #SOCIAL CHAPITRE 1 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  3. 3. WWW.GROWTH- MINDSET.FR INCONVENIENTS IL EST INDISPENSABLE D’AVOIR UNE PRÉSENCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX. IL N’EST PAS OBLIGATOIRE D’ÊTRE UN EXPERT OU D’Y PASSER UN TEMPS FOU. TOUT DÉPEND DE VOTRE BUSINESS AVANTAGES RAPIDE À METTRE EN PLACE. SIMPLE D'UTILISATION SUSCEPTIBLE DE GÉNÉRER ÉNORMÉMENT DE TRAFIC : BUZZ.
  4. 4. BUZZFEED UTILISE QUASI INTÉGRALEMENT LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR APPORTER DU TRAFIC SUR SON SITE. EXEMPLE WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  5. 5. #SEO CHAPITRE 2 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  6. 6. WWW.GROWTH- MINDSET.FR INCONVENIENTS LE SETUP EST LONG ET TECHNIQUE BÉNÉFICES ATTENDUS PAS AVANT 3 MOIS. COÛT HUMAIN : TEMPS AVANTAGES STRATÉGIE PÉRENNE QUI APPORTE DU TRAFIC CONSTANT ET QUALIFIÉ SUR LE LONG TERME.
  7. 7. #ADS CHAPITRE 3 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  8. 8. WWW.GROWTH- MINDSET.FR INCONVENIENTS TRÈS RAPIDE TRÈS CIBLÉ GÉNÉRALEMENT SCALLABLE (SELON LA CIBLE) AVANTAGES NÉCESSITE DE BONNES CONNAISSANCES POUR NE PAS SE RUINER. PAYANT, SI VOUS N’AVEZ VRAIMENT PAS DE BUDGET.
  9. 9. L'ADS EST INDISPENSABLE A TOUTES STARTUPS. NE PENSEZ PAS DÉPENSES PENSEZ PLUTÔT RETOUR SUR INVESTISSEMENT. SI VOTRE CAMPAGNE VOUS APPORTE DES REVENUES ALORS POURQUOI S'EN PASSER ? WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  10. 10. #EMAILING CHAPITRE 4 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  11. 11. WWW.GROWTH- MINDSET.FR INCONVENIENTS LONG À METTRE EN PLACE. NÉCESSITE BEAUCOUP DE RIGUEUR. NÉCESSITE DES OUTILS (SOUVENT PAYANT) POUR AVOIR UN REEL IMPACT IL FAUT AVOIR DES CONNAISSANCES TECHNIQUES. AVANTAGES AUTOMATISABLE TAUX DE CONVERSION GÉNÉRALEMENT ÉLEVÉ NE SERT PAS QU'A L'ACQUISITION (ACTIVATION,RETENTION,REFERRAL)
  12. 12. MATTHEW WOODWARD WEB MARKETING EXPERT, UTILISE L'EMAILING POUR CRÉER DES SCENARII PERSONNALISÉES SELON VOS CHOIX/ACTIONS. EXEMPLE WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  13. 13. #REFERRAL CHAPITRE 5 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  14. 14. WWW.GROWTH- MINDSET.FR INCONVENIENTS VOUS PROFITEZ DU TRAFIC D’AUTRES SITES POUR FAIRE CONNAITRE LE VOTRE. CELA VOUS APPORTERA DES LIENS SUPPLÉMENTAIRES SEO AVANTAGES NON MAÎTRISABLE À PROPREMENT PARLER, VOUS N’ÊTES PAS DÉTENTEUR DE L’INFORMATION QUI CIRCULE SUR VOUS. COÛT HUMAIN : TEMPS
  15. 15. A CHAQUE ACHAT REALISE PAR UN SITE PARTENAIRE D'UN PRODUIT AMAZON, IL REVERSE UN POURCENTAGE AU PRESCRIPTEUR. AMAZON RÉCUPÈRE AINSI DU CONTENU ET DES LIENS (SEO) VENANT DE SITE PARTENAIRE SANS PARLER DES REVENUES EXEMPLE WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  16. 16. #DIRECT CHAPITRE 6 WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  17. 17. WWW.GROWTH- MINDSET.FR QUE PEUT VOULOIR DIRE LE TRAFIC DIRECT VOTRE MARQUE EST CONNU PAR LES INTERNAUTES (BIEN OU PAS BIEN) VOS ACTIONS OFFLINE SONT EFFICACES GOOGLE TRACK MAL VOS ACTIONS
  18. 18. UNE STRATEGIE BASÉE SUR LE DIRECT VEUT SIMPLEMENT DIRE QUE LES ACTIONS NE SONT PAS BIEN TRACKER PAR ANALYTICS OU QUE VOS ACTIONS VIENNENT DU OFFLINE OU DE LA NOTORIÉTÉ INTRINSÈQUE DE VOTRE MARQUE WWW.GROWTH- MINDSET.FR
  19. 19. MERCIRETROUVEZ TOUS NOS ARTICLES SUR BLOG.GROWTH-MINDSET.FR WWW.GROWTH-MINDSET.FR

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