1. ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБУЧЕНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
«Таргетированная реклама
Вконтакте»
Семен Полецкий product manager Social Tank
В рамках курса «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях»

2. Самое древнее таргетирование. © Тимофей Шиколенков

3. Варианты таргетинга.
Таргетированная реклама это канал коммуникации с аудиторией,
обладающей определенными параметрами. К ним относятся
социально-демографические параметры, интересы и другие данные,
которые знает система о пользователе. В рекламной системе
Вконтакте используются:
– пол;
– возраст;
– группы интересов;
– приложения и гаджеты, используемые пользователями;
– религиозные взгляды;
– семейное положение;
– участие в определенных группах;
– дата рождения.

4. Кто работал с контекстной
рекламой?

5. Ключевые отличия от контекстной
рекламы
Таргетированная реклама
Ключевым параметром
таргетирования является привязка
к данным, которые знает система
о пользователе: социально-
демографические характеристики
и увлечения пользователя.
Контекстная реклама
Ключевым параметром
таргетирования контекстной
рекламы является привязка к
поисковым запросам
пользователя и его мгновенным
интересам или контентному
окружению страницы, на которой
совершается показ.

6. Кто знает, что такое Affinity
Index?

7. Ключевые отличия от медийной
рекламы
Таргетированная реклама
Вы платите за конкретных
пользователей с заданными вами
критериями!
Медийная реклама
Мы женский журнал. 60%
посетителей нашего сайта это
женщины. Разместите у нас свой
баннер и возможно ее увидит
именно ваша целевая аудитория.

8. Сохранятся ли отличия?
Технологии не стоят на месте и в ближайшем будущем вся реклама
станет таргетированной… по тем или иным параметрам конкретного
пользователя.

9. Недалекое будущее
Обмен данными для таргетирования рекламы на
различных площадках уже близко.

10. Возможности для таргетирования
ВКонтакте
В системе таргетированной рекламы имеется несколько
рекламных форматов с различными моделями оплаты.
Объявления с
оплатой за клики.
Также могут
транслироваться в
рекламной сети
ВКонтакте
Объявления с
оплатой за показы
Реклама сообществ
с оплатой за клики.
Рекламные объявления
сопровождаются ссылкой
“Вступить”,
позволяющие в 1 клик
подписаться

11. Возможности для таргетирования
ВКонтакте
Ключевыми параметрами для таргетирования являются
географические и демографические характеристики

12. Возможности для таргетирования
ВКонтакте
Для максимальной эффективности рекламного сообщения
можно использовать таргетирование по интересам,
сообществам и приложениям. А так же по данным о работе и
образовании пользователя

13. Возможности для таргетирования
ВКонтакте
В зависимости от заданных параметров таргетирования, при
окончании создания рекламной кампании Вам предлагается
сделать Вашу ставку 

14. К чему столько настроек?
Самый трудный выбор - это когда выбирать не из чего, но очень надо.
Изучите свою аудиторию и сегментируйте ее максимально
возможными способами.

15. Типичные ошибки.
• Выбор обширной таргет группы:
– Покажем рекламу кредитов всем мужчинам… В том числе и в возрасте до 21
года.
• Некорректно адресованное сообщение:
– Покажем рекламу нижнего белья мужчинам! Пусть завидуют!
• Некорректно выбранная ставка:
– Я маркетолог, я не хочу ничего решать и следить, я хочу много дешевого
трафика!
• Некорректно подобранный landing page
– Расскажу в рекламе про авто регистратор, я при клике пользователь будет
попадать на главную! Найдет если хочет купить!
• Реклама товаров, отсутствующих в продаже.
– На складе осталось 10 мишек Teddy. Запущу на них рекламу и забуду про нее. Ой,
а почему нет продаж мишек Teddy и конверсия никакая?

16. Кейс 1. Кредиты
Объект рекламирования: Кредитные карты;
Таргетинг: студенты конкретного вуза;
Методы привлечения внимания: известный
студенческий мем и название твоего ВУЗа в заголовке;
Модель оплаты: за показы.
CTR: 0,083%

17. Оплата за показы? о_О

18. Реклама приложения
Обязательные действия для привлечения аудитории:
• Изучить каталог и найти приложения с похожей механикой;
• Таргетировать рекламу на пользователей конкурентных
приложений;
• Исключать пользователей, уже установивших Ваше приложение;
• Постоянно мониторить и искать лазейки – кампания, запущенная в
23:45 может принести больше дешевого трафика за 15 минут, чем
кампания, запущенная утром.
• Считать ROI после установки и оценивать эффективность рекламы –
редкая птица, может позволить себе привлекать не платящую
аудиторию.

19. Типичное продвижение
приложения
Типичная картина – пушим приложение и выводим его в топ,
для естественного роста.

20. Реклама групп и пабликов
Обязательные чекпоинты:
• Найдите все похожие по тематике группы и паблики и
таргетируйте свою рекламу на их аудиторию;
• Используйте известные мотиваторы для привлечения
внимания: котики, мемы, интересные слоганы, сиськи,
куда уж без них…

21. Ретаргентинг!
Вы знаете свою
аудиторию еще
лучше, чем вы
думаете – вы знаете
e-mail или телефон
Ваших клиентов.
Верните их!

22. Возможные варианты
использования
В ваш интернет-магазин сотовых
телефонов и аксессуаров для них
поступили новые чехлы для iPhone.
Выгрузите базу покупателей iPhone
и запустите рекламную кампанию
аксессуаров именно на них.

23. Рекламная сеть ВКонтакте
РСВК это рекламная сеть на сторонних сайтах и в приложениях, с теми
же принципами таргетирования, что и ВКонтакте.

24. Рекламная сеть ВКонтакте

25. Что важно знать?
Математику…
Остальному научат
в «Нетологии»

26. Семен Полецкий
Product Manager at Social Tank.
psv@socialtank.ru
Facebook.com/poletskiy