«Эффективный маркетинг и продажи для предприятий в сфере деревянного домостроения»

1. a8-company.ru mail@a8-company.ru
Шашков Николай Владимирович
Эффективный интернет
для деревянного домостроения

2. Данные Ассоциации Деревянного Домостроения

3. • Лидеры интернет-
маркетинга: ecommerce
• Конверсия ecommerce,
конверсия на сайтах ДД
• Витринная система
• Сложность аналитики
• Требует вложений
Особенности
ИМ для деревянного
домостроения

4. Сайт
Отдел продаж
Потенциальный
заказчик

5. Сайт
Отдел продаж
Потенциальный
заказчик
Область ИМ
Где и кого взять?
Как замкнуть на
отдел продаж?
Что ему показать?

6. 0,8%
1 из 125

7. Customer Journey
?
От 4 мес

8. Сегментация - одно из ключевых
преимуществ интернет-маркетинга

9. Поисковая реклама
Продвижение сайтов в естественной выдаче
Контекстная реклама
Контекстно-Медийные сети

10. Какие моменты нужно обязательно проконтролировать
SEO
• Договор
• Перечень работ
• Подбор запросов
• Правда о работе некоторых SEO агентств
• Win – Win

11. Запрос «Дома из бруса»

12. Особенности SEO для деревянного
домостроения
Трафик от 500 посетителей в день
(Помним о конверсии 0,8%)
Эволюция поиска, нельзя останавливаться
Количество запросов для продвижения от 200
Релевантность ответа запросу
Attention!
Витринная система

13. Контекстная реклама
• «Белые» методы
• Скорость
• Доступность знаний и инструментов
• Дороже чем SEO
• Более глубокая сегментация (возраст, время)
• Оперативное управление
• Возможность планирования

15. Контекстная реклама
• Агентства получают % с рекламного бюджета
• Большое семантическое ядро - не менее 500
запросов
• 1 запрос - 1 объявление
• Контроль подбора запросов
• Прогноз числа посетителей
(Помним про конверсию 0,8)

16. Запросы к ПС
• Можно вычислить объем спроса по конкретным ключевым
словам
• Эволюция поиска: от общего к частному
• Культура поиска, поисковые подсказки, региональность
• Сегментация на основе запросов - самая эффективная
• Нужно думать о том что действительно хотел
пользователь, набирая запрос (например деревянные
дома)
• Повышенный или пониженный региональный интерес

17. Пример сегментации на
заказчиков с большими
бюджетами
Для рубленных домов:
Канадская чаша
Дома из бревен большого диаметра
Дома из лафета
Сруб из кедра

18. Customer Journey
?
От 4 мес
Сегментация по запросам

19. Увеличение
конверсии путем
создания
посадочных
страниц или
разделов на
сайте по топовым
направлениям

20. Репутация в поиске
• Зачем работать с репутацией в поиске?
• Определяем реальный объем инфополя,
мониторинг
• Отработка, создание, замещение
• Занимаем как можно больше выдачи своими
ресурсами
• Сбор реальных отзывов
• Упреждение, мониторинг 24/7

21. Социальные сети

22. Email маркетинг
• Сбор базы
• Сегментация
• Рассылка
• Аналитика

23. Сегментация по: переписке
Google GSP

24. Аналитика
Долгий цикл принятия решений
Многократные и мультиканальные касания
Большой объем нецелевых данных

25. Аналитика
Perfomance маркетинг
Calltracking
Кластерная оптимизация
Промежуточные срезы:
Глубина просмотра и время на сайте

26. a8-company.ru mail@a8-company.ru
Шашков Николай Владимирович
Вопросы?

28. • Лидеры интернет-маркетинга: ecommerce
• Конверсия ecommerce, конверсия на сайтах ДД
• Витринная система
• Сложность аналитики