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ソーシャル×テレビの関連性をみる    調査結果レポート        2012-7-31     ソーシャルテレビ推進会議         深田 航志
スクリーニング調査の概要・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査・事前リクルート条件         2012年6月11日~14日実施 (全国) テレビを見ながら、ツイッターでつぶやいたりfacebook(またはmixi)などで 友達とや...
本調査の概要 ・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査 ・調査期間: 2012年7月18日~21日 (3日間) ・調査対象者:1000名(スクリーニング実施対象者) ・回答者数 :688名 (有効回答68.8%) ・調査ツール:mind ...
回答者プロフィール
基本属性  男性6割。関東46%。性年代構成比では20代女性が22%で20代男性が20%。   男女比                                             エリア比                      ...
Q14 同居の家族形態  単身(一人住まい)世帯が22%。残りは同居あり。   Q14 現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。(ひとつだけ)         兄弟(姉妹)または友人            同士の同居...
Q15 職業  給与事務、販売サービス、大学生と続く。   Q15 あなたのご職業をお知らせください。(ひとつだけ)     N=688                     Copyright(C) 2012 socialTV Lab. A...
Q15 1箇月のお小遣い額  2万円以上が半数。   Q15 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)                       5万円以上                                  ...
Q15 1箇月のお小遣い額                                                                                         比較  今回調査対象者は比較的小遣い額は...
Q16 未既婚  未婚率が高く、全体の68%が未婚。   Q16 未既婚についてお知らせください。(ひとつだけ)                    既婚                (死別・離別含む)                   ...
ソーシャル利用状況
Q1 利用するソーシャルサービス  利用しているSNSは、ツイッターが83%、続いてfacebook、LINEの順。  Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも)        N=688 ...
Q1 利用するソーシャルサービス  ミクシィ、LINEは女性割合が高め。 Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも)                ※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差...
Q2 最も利用するソーシャルサービス  最も利用するSNSは、ツイッター40%、続いてfacebookの26%  Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ)               ...
Q2 最も利用するソーシャルサービス  歩留まり率では、ツイッター、Facebook、LINEの順。(mixi、Skypeはダウン)    Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ)  ...
テレビ視聴状況
Q3 テレビ視聴時間量   1日のテレビ視聴時間量で最も多いのは、3時間以上。続いて2~3時間の順   Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)              N=688            ...
Q3 テレビ視聴時間量                                                                 比較   今回の調査対象者は他の調査と比較した場合、ヘビーユーザーは若干少なめ。 Q3 あな...
Q3 テレビ視聴時間量   視聴時間量は、女性>男性 という傾向    Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)                    ※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている...
テレビ×ソーシャル   状況
Q4 テレビに関するSNS閲覧利用   テレビに関して人のつぶやきをよむ人は 62%と3人に2人。(頻繁+偶に)   Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか?      ...
Q4 テレビに関するSNS閲覧利用   女性は男性より1.5倍以上、頻繁に投稿やつぶやきをよんでいる。   Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか?           ...
Q5 テレビに関するSNS書き込み利用  書き込んだり、つぶやいたりするのは、55%と半数以上。(頻繁+偶に)      Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり         書き込んだりする...
Q5 テレビに関するSNS書き込み利用   既婚者より未婚者の方が、投稿やつぶやき(≒アクション)をしている。       Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり、          書き込んだ...
Q6 書き込む先、テレビジャンル  バラエティ、スポーツ、ニュース(天気)と続き、アニメはその次。 Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも)                   Co...
Q6 書き込む先、テレビジャンル  ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は?    Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも)   こんな人       男女10代...
Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由  「みんなと一緒に盛り上がりたい」が、ソーシャル理由で最も高い45%  Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。(いくつでも)        ...
Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由  ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は?    Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。   こんな人       自営...
Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか  「いない」が55%と半数以上       Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひとつだけ)                      つぶやく際に      ...
Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか  周囲に人が居てもつぶやくジャンルでは、ニュースが高く、続いてスポーツ、  バラエティの順。(全て50%超)       Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひ...
Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス  テレビ関連のソーシャル利用は、ツイッターが最も多く半数以上が利用    Q9 テレビ番組についてソーシャルメディア(SNS) を利用する際、主に何を使うことが多いですか?(ひとつだけ)     ...
Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス  テレビのことならツイッター! てな感じです。       Q2 最も利用するソーシャルサービス                                          Q9 テレビでソ...
ソーシャルテレビアプリ    状況
Q10 ソーシャルテレビアプリの認知   ソーシャルテレビアプリの認知は46%、内利用経験率は15%程度。   Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど)   ...
Q10 ソーシャルテレビアプリの認知   ソーシャルテレビアプリ利用者の男女比3:1程度。   Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど)           ...
Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的  盛り上がりチェックが半数以上、続いてテレビ専用のツールとしての利用   Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも)                  ...
Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的  比較的、利用目的が分散しているのは関東地区のユーザー。   Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも)  N= 102  Q10 の1 又は 2回答者...
Q12   ソーシャルテレビアプリ利用頻度      週2-3回以上利用する人は2/3。毎日利用も約3割となった。      Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)               月1回未満...
Q12   ソーシャルテレビアプリ利用頻度  男性が84%と高く、特に男性10-30代だけで2/3に利用が集中している。      Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)                 ...
Q13   ソーシャルテレビアプリに欲しい機能  番組カンタンコメント機能が58%と高く、続いてVOTE機能が38%。      Q13 ソーシャルテレビアプリにあったら使いたいと思う機能をお知らせください。(いくつでも)           ...
調査結果より• テレビに関することをソーシャルメディアを通して発言し  たり、それらをネタに友人同士で話題にする人は、54%  に達した。(事前調査より)• テレビに関する投稿やつぶやきをするメディアには  「ツイッター」が最も利用されている。...
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ソーシャル×テレビの関連性をみる調査結果簡易レポート 120731 pdf

ソーシャルテレビ推進会議の報告用資料です。ご自由に閲覧下さい。

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ソーシャル×テレビの関連性をみる調査結果簡易レポート 120731 pdf

  1. 1. ソーシャル×テレビの関連性をみる 調査結果レポート 2012-7-31 ソーシャルテレビ推進会議 深田 航志
  2. 2. スクリーニング調査の概要・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査・事前リクルート条件 2012年6月11日~14日実施 (全国) テレビを見ながら、ツイッターでつぶやいたりfacebook(またはmixi)などで 友達とやりとりしたことがある人 → 回答者1853人中 1000人 (53.96%) 人数 構成比 出現率・調査ツール:mind sonar 利用 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 2
  3. 3. 本調査の概要 ・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査 ・調査期間: 2012年7月18日~21日 (3日間) ・調査対象者:1000名(スクリーニング実施対象者) ・回答者数 :688名 (有効回答68.8%) ・調査ツール:mind sonar 利用 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 3
  4. 4. 回答者プロフィール
  5. 5. 基本属性 男性6割。関東46%。性年代構成比では20代女性が22%で20代男性が20%。 男女比 エリア比 東京都 関東 女性 45.6% 男性 その他 東京都 以外 N=688 N=688 性年代別の構成比 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 5
  6. 6. Q14 同居の家族形態 単身(一人住まい)世帯が22%。残りは同居あり。 Q14 現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。(ひとつだけ) 兄弟(姉妹)または友人 同士の同居 その他 親と子と孫などの3世代 以上の世帯 単身(1人住まい)世帯 夫婦2人だけの世帯 親と子、夫婦と親などの 2世代世帯 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 6
  7. 7. Q15 職業 給与事務、販売サービス、大学生と続く。 Q15 あなたのご職業をお知らせください。(ひとつだけ) N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 7
  8. 8. Q15 1箇月のお小遣い額 2万円以上が半数。 Q15 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ) 5万円以上 2万円未満 2~5万円未満 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 8
  9. 9. Q15 1箇月のお小遣い額 比較 今回調査対象者は比較的小遣い額は低目。 Q15 あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ) ■ 今回調査 50.4 2万円未満 ■ 比較用(VRIスマホ調査より) 37.3 34.8 26.5 2~5万円未満 5万円以上 18.7 14.7 2万未満 2-5万未満 5万以上 今回調査対象者 N=688 比較(VRIスマホ調査 N=1484 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 9
  10. 10. Q16 未既婚 未婚率が高く、全体の68%が未婚。 Q16 未既婚についてお知らせください。(ひとつだけ) 既婚 (死別・離別含む) 未婚 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 10
  11. 11. ソーシャル利用状況
  12. 12. Q1 利用するソーシャルサービス 利用しているSNSは、ツイッターが83%、続いてfacebook、LINEの順。 Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも) N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 12
  13. 13. Q1 利用するソーシャルサービス ミクシィ、LINEは女性割合が高め。 Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(いくつでも) ※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 13
  14. 14. Q2 最も利用するソーシャルサービス 最も利用するSNSは、ツイッター40%、続いてfacebookの26% Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ) その他 ツイッター LINE facebook N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 14
  15. 15. Q2 最も利用するソーシャルサービス 歩留まり率では、ツイッター、Facebook、LINEの順。(mixi、Skypeはダウン) Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか?(ひとつだけ) (%) N=688 歩留まり率:【最も利用する ÷ 利用する】 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 16
  16. 16. テレビ視聴状況
  17. 17. Q3 テレビ視聴時間量 1日のテレビ視聴時間量で最も多いのは、3時間以上。続いて2~3時間の順 Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ) N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 18
  18. 18. Q3 テレビ視聴時間量 比較 今回の調査対象者は他の調査と比較した場合、ヘビーユーザーは若干少なめ。 Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ) Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 19
  19. 19. Q3 テレビ視聴時間量 視聴時間量は、女性>男性 という傾向 Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ) ※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 20
  20. 20. テレビ×ソーシャル 状況
  21. 21. Q4 テレビに関するSNS閲覧利用 テレビに関して人のつぶやきをよむ人は 62%と3人に2人。(頻繁+偶に) Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか? N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 22
  22. 22. Q4 テレビに関するSNS閲覧利用 女性は男性より1.5倍以上、頻繁に投稿やつぶやきをよんでいる。 Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか? 特に10代女性は5人に1人が「頻繁にする」と回答 その差 4.0% 7.1% 11.1% 男性 女性 (頻繁にする) (頻繁にする) N=417 N=271 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 23
  23. 23. Q5 テレビに関するSNS書き込み利用 書き込んだり、つぶやいたりするのは、55%と半数以上。(頻繁+偶に) Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり 書き込んだりすることがありますか? N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 24
  24. 24. Q5 テレビに関するSNS書き込み利用 既婚者より未婚者の方が、投稿やつぶやき(≒アクション)をしている。 Q5 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり、 書き込んだりすることがありますか? その差 7.3% 49.5% 56.8% 既婚 未婚 (書き込みする計) (書き込みする計) N=474 N=214 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 25
  25. 25. Q6 書き込む先、テレビジャンル バラエティ、スポーツ、ニュース(天気)と続き、アニメはその次。 Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも) Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 26
  26. 26. Q6 書き込む先、テレビジャンル ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は? Q6 ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか?(いくつでも) こんな人 男女10代でツイッターユーザ 女性でテレビヘビー層 男性(20-30代)でfacebookユーザー Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 27
  27. 27. Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由 「みんなと一緒に盛り上がりたい」が、ソーシャル理由で最も高い45% Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。(いくつでも) Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 28
  28. 28. Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由 ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は? Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。 こんな人 自営業でツイッター利用 男性20代、無職のツイッター利用者 男女10代で学生さん Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 29
  29. 29. Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか 「いない」が55%と半数以上 Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひとつだけ) つぶやく際に つぶやく際に 周りに人がいない 周りに人がいる (いないことが多い) (いることが多い) N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 30
  30. 30. Q8 ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか 周囲に人が居てもつぶやくジャンルでは、ニュースが高く、続いてスポーツ、 バラエティの順。(全て50%超) Q8 ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか?(ひとつだけ) 関東よりもその他エリアの方が 周囲に人がいる状況 その差 5.7% 41.1% 46.8% 関東 その他 (いる) (いる) N=314 N=374 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 31
  31. 31. Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス テレビ関連のソーシャル利用は、ツイッターが最も多く半数以上が利用 Q9 テレビ番組についてソーシャルメディア(SNS) を利用する際、主に何を使うことが多いですか?(ひとつだけ) その他 LINE ツイッター facebook N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 32
  32. 32. Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス テレビのことならツイッター! てな感じです。 Q2 最も利用するソーシャルサービス Q9 テレビでソーシャルを利用する際のサービス その他 その他 ツイッター LINE LINE ツイッター facebook facebook N=688 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 33
  33. 33. ソーシャルテレビアプリ 状況
  34. 34. Q10 ソーシャルテレビアプリの認知 ソーシャルテレビアプリの認知は46%、内利用経験率は15%程度。 Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど) ※テレビ番組と同期しててソーシャルメディアで発言したり、他の人の発言をよむことが可能な専用のスマートフォンアプリのこと 知っているし、 どんなものか 現在使っている。 知っているし、 分からない 以前は使っていた。 知らなかった 知っているが、 使ったことはない。 N=688 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 35
  35. 35. Q10 ソーシャルテレビアプリの認知 ソーシャルテレビアプリ利用者の男女比3:1程度。 Q10 テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか?(例:TuneTV、みるぞう、wizTVなど) 女性 ソーシャルテレビアプリの 年代別 認知者と非認知者 男性 N=62 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 36
  36. 36. Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的 盛り上がりチェックが半数以上、続いてテレビ専用のツールとしての利用 Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも) N= 102 Q10 の1 又は 2回答者 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 37
  37. 37. Q11 ソーシャルテレビアプリの利用目的 比較的、利用目的が分散しているのは関東地区のユーザー。 Q11 ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。(いくつでも) N= 102 Q10 の1 又は 2回答者 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 38
  38. 38. Q12 ソーシャルテレビアプリ利用頻度 週2-3回以上利用する人は2/3。毎日利用も約3割となった。 Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ) 月1回未満 ほとんど 使わない 月1-2回程度 毎日必ず 週1回程度 週2-3回程度 N= 62 Q10 の1 回答者 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 39
  39. 39. Q12 ソーシャルテレビアプリ利用頻度 男性が84%と高く、特に男性10-30代だけで2/3に利用が集中している。 Q12 ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ) 女性30代 女性20代 女性10代 男性10代 男性50代 以降 男性40代 男性20代 男性30代 N= 62 Q10 の1 回答者 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 40
  40. 40. Q13 ソーシャルテレビアプリに欲しい機能 番組カンタンコメント機能が58%と高く、続いてVOTE機能が38%。 Q13 ソーシャルテレビアプリにあったら使いたいと思う機能をお知らせください。(いくつでも) N= 102 Q10 の1 又は 2回答者 Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 41
  41. 41. 調査結果より• テレビに関することをソーシャルメディアを通して発言し たり、それらをネタに友人同士で話題にする人は、54% に達した。(事前調査より)• テレビに関する投稿やつぶやきをするメディアには 「ツイッター」が最も利用されている。• テレビ視聴量とテレビに関するソーシャル利用は連動 している。• ソーシャルテレビアプリの認知は46%、利用経験は15% Copyright(C) 2012 socialTV Lab. All Rights Reserved. 42

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