Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Amway

218 vues

Publié le

"Интегрированные маркетинговые коммуникации: сложно, но эффективно"

Publié dans : Formation
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Amway

  1. 1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  2. 2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Основная аудитория — Независимые Предприниматели Амвэй Вторичная аудитория — конечные потребители 1 ПОЧЕМУ ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ Целостное простраивание территории бренда Вовлечение аудитории во всех точках контакта Интерактивное взаимодействие с аудиторией 2 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ОСНОВНОЙ КАНАЛ В силу специфики бизнеса прямых продаж на первом месте необходимость влиять непосредственно на дистрибьюторов, налаживать с ними личный контакт и вовлекать в бренд Оптимальное использование бюджета при большом охвате 3 Интегрированные коммуникации
  3. 3. Интегрированные коммуникации ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ЗАПУСКА Сентябрь 2015
  4. 4. Интегрированные коммуникации Ввести новую базовую линейку в портфель средств Artistry по уходу за кожей, заменив предыдущую очень популярную линейку. Привлечь молодую аудиторию (до 35ти лет) ЗАДАЧА Интегрированная рекламная кампания по всем каналам Основная целевая аудитория — НПА DIGITAL & СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СИСТЕМА КОММУНИКАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ДИСТРИБЬЮТОРОВ & МЕДИА РАЗМЕЩЕНИЕ BTL PRCRM ПРОМО ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ЗАПУСКА
  5. 5. Система коммуникационных материалов для дистрибьюторов & Медиа размещение Рекламные макеты и статьи в информационных материалах для дистрибьюторов Размещение в глянцевой прессе Интегрированные коммуникации
  6. 6. Интегрированные коммуникации Посты на собственных площадках SMM в группе Artistry — красота в деталях Баннерная поддержка на amway.ru Бренд центр и бренд видео на amway.ru Digital & Социальные медиа
  7. 7. Интегрированные коммуникации Платформа активации nomakeupmorning.ru #УтроБезМейкапаАктивация Привлечение звезд Digital & Социальные медиа Мобильное приложение для активации Кампания в Instagram, Fb, VK
  8. 8. Интегрированные коммуникации #УтроБезМейкапаАктивация Репостов получили селфи участников проекта 16 044 Новых участников прибавилось в группах Artistry в соц. сетях 7 100 Постов с хештегом #утробезмейкапа 21 078 Активных участников, прошедших модерацию 4 053 Лайков суммарно набрали посты участников 81 740 Результаты Digital & Социальные медиа
  9. 9. Интегрированные коммуникации CRM Таргетированная рекламная кампания (CRM) Уровень доставки 84% из 186 тыс отправленных SMS 485 000 Общий охват НПА: E-MAIL уровень открываемости 16%
  10. 10. Интегрированные коммуникации BTL Мероприятия в Торговых центрах Amway • Стенды для продукции и постеры • HYDRA-V презентации и видео на плазмах • Вебинары • Обучающие видео • Семинары с национальным экспертом Брендинг и обучающие программы • Тестирование кожи и советы по уходу • Интерактивные обучающие игры • Фото зоны Недели Красоты
  11. 11. Интегрированные коммуникации PR Пресс тур в Мае для ключевых глянцевых изданий Cosmo Beauty, Top Beauty, Hello and blog beautyinsider.ru Ключевое PR мероприятие в Санкт-Петербурге в июне, 40 журналистов + Креативная рассылка для 59 журналистов+ Результат 182 публикации до конца 2015 года=
  12. 12. Интегрированные коммуникации Сентябрь-ноябрь Подарок за покупку: купи любую «Систему ухода за кожей» — получи увляжняющую маску в подарок ПРОМО Ноябрь-Декабрь Наборы продукции в подарочной упаковке Январь, 2016 Запуск доп. Вида продукции — увлажняющая маска (упаковка 5 шт)
  13. 13. Интегрированные коммуникации ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ЗАПУСКА Март 2016
  14. 14. Интегрированные коммуникации ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ЗАПУСКА ПРЕДПОСЫЛКИИЗАДАЧИ В марте 2016-го года Amway перезапускал линейку продукции по уходу за телом для мужчин под брендом Hymm, в России и Казахстане Продуктовая линейка значительно обновилась — новым стало все: виды продукции, ингредиенты и формулы, упаковка Изначально линейка продукции Hymm существовала на российском рынке с 2006 года и задача компании была не потерять аудиторию, которая уже знала и любила бренд, но в то же время привлечь молодую аудиторию на новый модернизи- рованный продукт
  15. 15. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ДИСТРИБЬЮТОРОВ Интегрированные коммуникации DIGITAL & СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА BTL PRCRM ПРОМО ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ЗАПУСКА Современная коммуникационная стратегия и интегрированная кампания Кампания 360 градусов — все каналы коммуникаций: Печатные материалы и рекламные полосы в системе коммуникационных для дистри-бьюторов, создание бренд видео, диджи-тал активация с привлечением селебрити, обширная кампания в соц. медиа, тести-мониал видео с ключевыми дистрибью-торами, представленность на мероприяти-ях Amway, CRM и PR поддержка РЕШЕНИЕ
  16. 16. Интегрированные коммуникации Система коммуникационных материалов для дистрибьюторов & Медиа размещение Рекламные макеты и статьи в информационных материалах для дистрибьюторов
  17. 17. Интегрированные коммуникации Бренд центр и бренд видео на amway.ru Digital & Социальные медиа Более посетителей 48 000 Бренд видео выстраивающее территорию бренда и коммуницирующее преимущества продукции
  18. 18. Интегрированные коммуникации Digital & Социальные медиа #ВыйдиИзСпячки Digital активация с привлечением знаменитости Март-апрель / Период запуска продукта Тизер видео дало старт кампании Знаменитость в качестве наставника проекта Известный телеведущий и фитнес гуру Основная механика: Прояви себя! Преодолей вызов! Инструменты кампании: • Лэндинг страница конкурса wakeupman.ru • Видео-задания — вызовы от знаменитого наставника проекта • SMM посты (в собственных ресурсах и платные) • Продвижение в SMM группах знаменитости • Супер приз победителю: годовой абонемент в фитнес и персональная консультация с наставником проекта • Призы второго уровня: брендированные • спортивные подарки и продукты Hymm
  19. 19. Интегрированные коммуникации Май-июнь / Период после запуска • Интеграция видео материалов с знаменитым наставником в мероприятия Amway • Статьи в журнале для дистрибьюторов • Бренд видео и отчетные видео на Amway YouTube канале • SMM посты Digital & Социальные медиа #ВыйдиИзСпячки Digital активация с привлечением знаменитости
  20. 20. Интегрированные коммуникации Digital & Социальные медиа #ВыйдиИзСпячки Digital активация с привлечением знаменитостиРезультаты
  21. 21. Интегрированные коммуникации CRM CRM кампания E-MAIL уровень открываемости 16% Уровень доставки 84% из 186 тыс отправленных SMS 485 000 Общий охват аудитории: человек
  22. 22. Интегрированные коммуникации BTL Представленность в регионах и торговых центрах Amway • Брендинг в торговых центрах • Креативные фото зоны и экспо стенды • Образовательные презентации тренеров компании и консультантов • Конкурсы с призами • Креативные воркшопы для мужчин и консультации барберов
  23. 23. Интегрированные коммуникации PR Событие Журналисты ведущих изданий были приглашены на «Территорию настоящего мужчины», чтобы встретиться с брендом Hymm. Гости были погружены в атмосферу бренда и смогли Поучаствовать в различных активностях. Место Лофт «Ministerstvo» Ведущие Ведущий тренер компании Сабина Витенко презентовала новый бренд и продукты. Известный участник stand up comedy Слава Комиссаренко развлекал гостей шутками настоящего мужчины Участники 31 представитель лидирующих федеральных и региональных глянцевых изданий (Glamour, L’Officiel, RBC Style, Hello!, Fashion Collection, Timeout, etc). Результат 30 публикации за период Q2–Q3 2016 Дополнительная поддержка запуска продукции: • Образовательные презентации • Подарки в виде продукции Hymm • Брендированные креативные приглашения
  24. 24. Интегрированные коммуникации ПРОМО Набор продукции HYMM Набор для путешествий HYMM Новогодний подарочный набор -10% Лето Зима
  25. 25. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ

×