2. 0 10 20 30 40 50
МЕГАФОН
BEIERSDORF
MONDELEZ INTERNATIONAL
LEOMAX
COCA-COLA
HENKEL GROUP
МТС
DANONE
BAYER AG
OTCPHARM
L'OREAL
JOHNSON & JOHNSON
NESTLE
SANOFI AVENTIS
UNILEVER
PROCTER & GAMBLE
PEPSI CO
MARS-RUSSIA
RECKITT BENCKISER
НОВАРТИС
1%
77%
-9%
100%
41%
-34%
39%
10%
63%
34%
-9%
2%
8%
66%
-47%
-31%
-30%
-11%
29%
52%
2015
Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
Изменения
2015 Янв-Июнь против 2014 Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
TOП ТВ рекламодатели в Янв-Июнь 2015
Суммарное изменение ТОП рекламодателей 0 %
В ЦЕЛОМ ДИНАМИКА РЕЙТИНГОВ ПО РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ОТРАЖАЕТ ИХ БЮДЖЕТНЫЕ
ТРЕНДЫ.
НОВАРТИС ЯВЛЯЕТСЯ КРУПНЕЙШИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ НА ТВ ПО ИТОГАМ ПЕРВОГО
ПОЛУГОДИЯ 2015 ГОДА. СУММАРНЫЙ GRP УРОВЕНЬ ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НЕ ИЗМЕНИЛСЯ
В 2015 ГОДУ
Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10;
январь-июнь 2014, январь-июнь 2015
Значимое падение
Значимый рост
Без значимых
изменений
3. КОЛИЧЕСТВО ТВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И БРЕНДОВ РАСТЕТ В 1 ПОЛУГОДИИ
2015 ГОДА ПО СРАВНЕНИЮ С АНАЛОГИЧНЫМ ПЕРИОДОМ 2014 ГОДА
3
767
699
570
464 448 473 486 494 517
415 430
1486
1391
1226
1036 1028
1142 1159 1166
1243
914 920
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Янв-
Июнь
2015
Янв-
Июнь
Количество ТВ рекламодателей и брендов
Количество рекламодателей Количество брендов
Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10
4. ЧИСЛО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ РАСТЕТ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ЗА
СЧЕТ ТЕХ, КТО СТАЛ РАЗМЕЩАТЬСЯ НА НАЦИОНАЛЬНОМ ТВ,
ТОГДА КАК РАНЕЕ РЕКЛАМИРОВАЛСЯ В РЕГИОНАЛЬНОМ ТВ
И ДРУГИХ МЕДИА КАНАЛАХ
0 2 4 6 8 10 12 14
PHARMAK
INFAMED
SUBWAY
SERVIER
RECORDATI
UCB
S7
PHARMA MED INC.
BIOCODEX
MACHINE ZONE
INFINITI GRUPP
JADRAN CO
YOTA
ОБОЛЕНСКОЕ
POLPHARMA
MITSUBISHI MOTORS
ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ
GLORIA JEANS
DOMOFOND
LEOMAX
Пришедшие рекламодатели
ТОП-10
2015 Янв-Июнь 30” GRP (000) Все 18+
Рекламодатели, размещавшиеся на Нац. ТВ
во 2 половине 2014
Рекламодатели, не размещавшие ранее рекламу
Рекламодатели, размещавшиеся в региональном ТВ
+ NON-TV медиа в 2014 году
Рекламодатели, размещавшиеся в NON-TV в 2014 году
5. ДОЛЯ ТОП 10 ТВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПАДАЕТ В ДОЛГОСРОЧНОМ
ПЕРИОДЕ. В 1 ПОЛУГОДИИ 2015 ГОДА ДОЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ТОП 10-30
ВЫРОСЛА ОТНОСИТЕЛЬНО АНАЛОГИЧНОГО ПЕРИОДА ПРОШЛОГО ГОДА
5
35% 38% 38% 39% 42% 41% 40% 39% 37% 37% 35%
37% 34% 36% 35% 32% 34% 36% 36% 39% 37% 34%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 - 2014
Янв -
Июнь
2015
Янв -
Июнь
SOV
Share of voice по ТВ рекламодателям
TOП 1-10 TOП 11-20 TOП 21-30 Другие
Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10
6. 33%
-58%
-50%
15%
-28%
50%
10%
-22%
-28%
5%
43%
18%
-9%
-12%
1%
77%
-20%
7%
39%
2015
Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
ТОП ТВ бренды в Янв-Июнь 2015
0 5 10 15 20
НУРОФЕН
ЭВАЛАР
HENKEL
VANISH
NESTLE
NISSAN
ЭЛЬДОРАДО
SAMSUNG
GARNIER
MCDONALD'S
ESSENTIALE
М.ВИДЕО
L'OREAL PARIS
БИЛАЙН
МЕГАФОН
NIVEA
SCHWARZKOPF
DANONE
МТС
LEOMAX
Значимое падение
Значимый рост
Без значимых
изменений
Суммарное изменение ТОП брендов 0 %
Изменения
2015 Янв-Июнь против 2014 Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
САМЫЙ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ БРЕНД 1 ПОЛУГОДИЯ 2015 НА ТВ –LEOMAX
(ТЕЛЕ- И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН) – РАНЕЕ НЕ РАЗМЕЩАЛСЯ НА
НАЦИОНАЛЬНОМ ТВ (ДО ИЮЛЯ 2014 ГОДА).
Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10;
январь-июнь 2014, январь-июнь 2015
новый бренд
7. 2015
Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
ТОП ТВ категории в Янв-Июнь 2015
Изменения
2015 Янв-Июнь против 2014 Янв-Июнь
30” GRP (000) Все 18+
Суммарное изменение ТОП категорий 0%
Значимое падение
Значимый рост
Без значимых
изменений
0 50 100 150 200
БАКАЛЕЙНЫЕ ТОВАРЫ
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
МЫЛО И СРЕДСТВА ДЛЯ ВАННЫ
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ПОЛОСТЬЮ РТА
СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
ЖЕНСКАЯ ПАРФЮМЕРИЯ
КОФЕ И КАКАО
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ЛИЦОМ
КОРМА ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВТОНЫХ
ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫЕ ДОБАВКИ
МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ
ИЗДЕЛИЯ ИЗ ШОКОЛОДА
ПАССАЖИРСКИЙ АВТОТРАНСПОРТ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
СТИРАЛЬНЫЕ И МОЮЩИЕ СРЕДСТВА
СОТОВЫЕ ОПЕРТАТОРЫ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ (ИСК.БАДЫ)
Thousands
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ ЯВЛЯЮТСЯ САМОЙ РЕКЛАМИРУЕМОЙ И
БЫСТРОРАСТУЩЕЙ КАТЕГОРИЕЙ НА ТВ. СУММАРНЫЙ GRP УРОВЕНЬ ТОП
КАТЕГОРИЙ ОСТАЛСЯ НЕИЗМЕННЫМ В 2015 ГОДУ.
Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10;
январь-июнь 2014, январь-июнь 2015
-46%
-49%
-22%
10%
-24%
-19%
12%
-16%
0%
13%
-38%
-18%
-19%
-5%
-35%
6%
-15%
11%
55%
35%
8. ВЫВОДЫ
• В целом динамика рейтингов по рекламодателям отражает их бюджетные
тренды.
• Новартис является крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам первого 2015 г.
Суммарный GRP уровень ТОП рекламодателей не изменился.
• Количество ТВ рекламодателей и брендов растет в 1 полугодии 2015 года по
сравнению с аналогичным периодом 2014 года преимущественно за счет тех, кто
стал размещаться на национальном ТВ, тогда как ранее рекламировался в
региональном ТВ и других медиа каналах
• Доля ТОП 10 ТВ рекламодателей падает в долгосрочном периоде. В 1 полугодии
2015 года доля рекламодателей ТОП 10-30 выросла относительно аналогичного
периода прошлого года.
• Самый рекламируемый бренд 1 полугодия 2015 на ТВ – LEOMAX (теле- и
интернет-магазин) – ранее не размещался на национальном ТВ (до июля 2014
года).
• Лекарственные препараты являются самой рекламируемой и быстрорастущей
категорией на ТВ. Суммарный GRP уровень ТОП категорий остался неизменным в
2015 году.
8
